attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai
TRANSCRIPT
![Page 1: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/1.jpg)
Vladas Sapranavičius
Interneto rinkodaros konsultantas
www.webconsulting.lt
Attribution modeliai
1
Konversijų priskyrimas interneto rinkodaros kanalams
![Page 2: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/2.jpg)
Rinkodaros biudžetas
Kanalas Apsilan-
kymai
Mokestis
už
paspaudi
mą (CPC)
Konversijų
rodiklis
(CR%)
Parda-
vimai
Biudže-
tas
Užsa-
kymo
kaina
Adwords 2000 0,2 1 20 400 20
SEO 10000 n/a 2 200 400 2
Naujien-
laiškis
5000 n/a 3 150 750 5
Portalas
X
3000 0,3 0,5 15 900 60
Blogas Y 200 0,5 2 4 100 25
VISO 20400 0,13 1,9 389 2550 6,6
2
![Page 3: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/3.jpg)
Trys didžiausi priskyrimo iššūkiai
Offline pardavimų, pardavimų telefonu ir pan. priskyrimas
Priskyrimas pirkimų, iki kurių buvo eita naudojantis keliais įrenginiais ir naršyklėmis
Nuopelnų priskyrimas pagalbiniams interneto rinkodaros kanalams (assisted conversions)
3
![Page 4: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/4.jpg)
Ar turite priskyrimo problemą?
4
![Page 5: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/5.jpg)
Konversijos >Skirtingi kanalai > Apžvalga
5
![Page 6: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/6.jpg)
Ar labai didelė problema?
6
Nepelnytai neįvertinti kanalai, kur pagalbinių konversijų yra daugiau
![Page 7: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/7.jpg)
Kurie kanalai neįvertinti?
Adwords – 1,41
El. pašto rinkodara – 2,03
Retargetingas, banerinės kampanijos – 5,07
7
Pirmas ir greičiausias žingsnis – biudžetų „iš akies“ padidinimas nepelnytai neįvertintuose kanaluose
![Page 8: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/8.jpg)
Srauto kanalų seka
Ataskaita: Pagrindiniai konversijų keliai
8
![Page 9: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/9.jpg)
Kitas klausimas?
Kaip teisingai priskirti nuopelnus kanalams?
9
![Page 10: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/10.jpg)
Tranzakcijų priskyrimas kanalams (atribucija)
10
![Page 11: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/11.jpg)
Modelių palyginimo funkcija
11 Žiūrim į žalias/raudonas rodykles ir žinom kaip mažinti/didinti biudžetą
![Page 12: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/12.jpg)
Konversijų paskirtymas
12
![Page 13: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/13.jpg)
Paskutinės sąveikos modelis
Pagalbinis1 Pagalbinis2 Pagalbinis3 Paskutinis
100%
13
![Page 14: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/14.jpg)
Paskutinis netiesioginis apsilankymas
Pagalbinis1 Pagalbinis2 Paskutinis Tiesioginis
100%
14
![Page 15: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/15.jpg)
Paskutinis Adwords apsilankymas
Pagalbinis1 Adwords Pagalbinis3 Paskutinis
100%
15
![Page 16: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/16.jpg)
Pirmos sąveikos modelis
Pirmasis Pagalbinis2 Pagalbinis3 Paskutinis
100%
16
![Page 17: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/17.jpg)
Linijinis modelis
Pagalbinis1 Pagalbinis2 Pagalbinis3 Paskutinis
25% 25% 25% 25%
17
![Page 18: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/18.jpg)
Laikinis modelis
Pagalbinis1 Pagalbinis2 Pagalbinis3 Paskutinis
13%
21%
29% 37%
18
![Page 19: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/19.jpg)
Nuo pozicijos priklausantis
Pagalbinis1 Pagalbinis2 Pagalbinis3 Paskutinis
40% 10% 10% 40%
19
![Page 20: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/20.jpg)
Custom „Mano yra mano“ modelis
Pagalbinis1 Pagalbinis2 Pagalbinis3 Paskutinis
12% 26% 22% 40%
20
![Page 21: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/21.jpg)
Kuriame nuosavą modelį
21
![Page 22: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/22.jpg)
Kuriame nuosavą modelį
22
![Page 23: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/23.jpg)
Palyginame su tuo, ką turėjome
23
![Page 24: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/24.jpg)
Išvados
Visas kampanijas taginkite su UTM parametrais
Jei pas jus sekamos keli skirtingi tikslai, tai modeliuodami priskyrimą naudokite tik pardavimo konversiją
Optimizuokite biudžetą pagal CPO (galite kaštus suvesti į GA jei patogiau)
24
![Page 25: Attribution modeliai: apžvalga, parinkimas, nustatymai](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022052418/588063551a28ab0b098b601b/html5/thumbnails/25.jpg)
AČIŪ!
Klauskite!
Vladas Sapranavičius
Interneto rinkodaros konsultantas
Skype: vlasap
+370 (650) 77378
www.webconsulting.lt
25