Os Kidults

• Kidults :

• Associação de duas palavras da língua inglesa: Kid (crianças) e adults (adultos);

• Termo usado para designar jovens e adultos que consomem produtos antes direcionados ao mercado infantil (esses produtos são geralmente aqueles que marcaram a infância e adolescência desse público);

• Público que tem entre 20 a 35 anos (viveu sua infância/adolescência nos anos oitenta);

• Tem como principal característica a vontade de reviver a infância/adolescência

Cultura do consumo

• A cultura do consumo está se voltando a esse novo comportamento; tornando esse desejo de “reviver a infância” algo material - com a comercialização dos produtos que marcaram a época (os anos oitenta).

Problematização

• Quem são realmente os kidults – um público nostálgico à infância ou um fenômeno produzido pela cultura do consumo?

• Objetivo Geral: • Definir o que é ser Kidult na atual cultura

do consumo.

• Objetivos específicos:• Traçar o perfil social e psicográfico dos indivíduos que compõe

esse público;• Identificar as principais características dos kidults como

consumidores;• Descrever os hábitos de consumo dos Kidults (produtos que estão

sendo consumidos por esse público e porque).

Metodologia:

Entrevista Grupo Focal

Realizada no dia 8 de novembro de 2007, às 21 horas, no prédio 22 da Universidade Luterana do Brasil (ULBRA).

Componentes do Grupo Focal

• Grupo composto por oito elementos:

• 5 mulheres de 20 a 30 anos – estudantes universitárias

• 3 homens de 20 a 30 anos – estudantes universitários

Análise da Entrevista

Infância

• Perguntas desse enfoque:

• 1) Você considera sua infância um período marcante de sua vida? Por quê?

• 2) Quais as melhores e as piores lembranças da infância?

• Para todos os integrantes do grupo este período – a infância – foi uma época muito feliz e sem preocupação.

• “Não tinha preocupação financeira, doméstica. A única ‘preocupação’ que tinha era brincar”

(Fabiana, 30 anos, graduando Ciências Políticas )

• “A pior lembrança que eu tenho dessa época eram as surras do meu pai, após as minhas travessuras com meu irmão”.

(Caco, 26 anos, graduando Ciências Políticas )

•Brinquedos da infância

• Pergunta desse enfoque:

• 3) Quais eram os seus brinquedos favoritos?

Mola-Maluca

Pogobol Lango-Lango

Principais brinquedos apontados:

Boneca Chuquinha

Meu querido Pônei

Boneco Agarradinho

Playmobil

Jaspion

• Colocar figuras

• Atari

Atari

Pacman

Barbie

Xuxa

• “O Atari foi meu brinquedo favorito. Tanto que tenho ele guardado até hoje, e incentivo meu irmão de 10 anos a brincar com ele, pois acho que os videogames de hoje têm jogos muito violentos”(Aline, 21 anos, graduando Publicidade e

Propaganda).

• “Eu ainda tenho as minhas bonecas guardadas. E estímulo a minha filha a brincar com elas. E quando sai no mercado uma nova versão de um brinquedo que eu brincava na minha infância compro pra ela”

• (Viviane, 30 anos, graduando Ciências Políticas )

• “Os brinquedos da minha época eram muito mais educativos, e as crianças aproveitavam muito mais”

(Lauro, 30 anos, graduando Ciências Políticas )

• Todos os componentes do grupo ressaltam muito, durante essa etapa da conversa, que os brinquedos de sua época propiciavam maior interatividade e desenvolvimento educacional para as crianças.

Programas e cantores/ grupos musicais favoritos

Pergunta desse enfoque:

• 4) Quais eram os programas e cantores/grupos musicais favoritos?

Caverna do Dragão

Sérgio Malandro – A Porta dos desesperados

Chaves

Chapolim

Principais programas/cantores apontados

• “Sempre que passa uma reprise dos filmes da Xuxa, tento olhar”

(Fabiana, 30 anos, graduando Ciências Políticas)

Filme – Lua de Cristal

• “Eu só escuto músicas que marcaram minha infância e adolescência. Fico horas procurando essas músicas pra baixar e colocar no meu MP3”

(Juliana, 26 anos, graduando Relações Públicas)

•A volta dos produtos dos anos oitenta

• Perguntas desse enfoque:

• 5) Você acha que existe um retrocesso aos anos oitenta?

• 6) Você acredita que é uma tendência (influência) da moda utilizar/ consumir produtos dos anos oitenta?

• Todos os integrantes do grupo acreditam que existe sim um retrocesso aos anos oitenta, retrocesso esse que encontramos na moda, nos produtos alimentícios, nas músicas.

O que voltou dos anos 80

• “Estão vendendo novamente balas, chocolates que comia na minha infância; e ter acesso a isso de novo é como resgatar um pedaço da minha infância”.(Lauro, 30 anos, graduando Ciências Políticas)

• “A mídia acabou colocando ao alcance das nossas mãos (da nossa geração) o cheiro, o gosto e o jeito da nossa infância. Ela facilitou o acesso a produtos que consumíamos no passado (na infância), e que queríamos a voltar a consumir. E esses produtos, que entraram no mercado para suprir essa necessidade, acabaram sendo consumidos também por uma geração mais nova que a nossa, que acabou sendo influenciada por essa mídia”(Fabiana, 30 anos, graduando Ciências Políticas)

•Marcas • Pergunta desse enfoque:

• 7) Quais marcas que você utilizava na sua infância e que hoje continua utilizando?

Principais marcas apontadas

• “Lembro do meu abrigo da Adidas, azul, que usava para ir ao colégio. Hoje ainda continuo comprando roupas da Adidas”(Caco, 26 anos, graduando Ciências Políticas)

• “Adorava as propagandas do Confort, do ursinho, quando era criança, minha mãe usava esse amaciante. Hoje também uso, e o cheirinho ainda me faz lembrar daquela época”.(Viviane, 30 anos, graduando Ciências Políticas).

•Kidults

• Pergunta desse enfoque:

• 8) Você sabe o que significa ser um kidult? Considera-se um?

• Todos os integrantes do grupo focal não sabiam o que significava ser um kidult, no entanto, após a explicação, o grupo, respondeu positivamente a pergunta “Se considera um kidult” – a maioria diagnosticou características em si que o identificam como público (os kidults).

• “Mesmo antes de surgir essa moda de anos oitenta já consumia e buscava esses produtos” (Caco, 26 anos, graduando Ciências Políticas)

Interpretação dos resultados da entrevista:

Os Verdadeiros Kidults

• Os verdadeiros kidults são um público nostálgico à infância/adolescência e não um público produzido pela cultura do consumo.

• Esse público está se confundindo com um grupo (uma geração mais nova – e que não vivenciou os anos oitenta) que está consumindo os produtos da época, influenciado pela mídia.

Produtos consumidos por os Kidults

• Os kidults consomem todos os produtos que fazem relembrar sua infância/adolescência; por isso, não existem produtos específicos de consumo desse grupo (são sempre produtos dos anos oitenta, mas que variam desde a alimentação ao vestuário)

Perfil social e psicográfico

• Como perfil social e psicográfico desse público, percebemos que essas pessoas tiveram uma infância/adolescência agradável e sem problemas financeiros, e, hoje, tem que enfrentar algum tipo de dificuldade (seja financeira, de trabalho, etc), por isso, lembrar da infância é uma maneira de fugir do presente e até mesmo do seu futuro.

Limitações e os problemas da pesquisa

• Limitações: Espaço físico adequado para realizar a entrevista.

• Problemas: Encontrar e reunir o perfil do público desejado.