antipasto pitti

centocento s.r.l.comunicazione

PremessaLo scopo del presente documento è quello di chiarire e condividere quelli che sono statele fasi di elaborazione progettuale che hanno prodotto le proposte grafiche allegate.

Tali fasi tengono conto delle indicazioni suggerite da Pittimmagine in termini tecnologicie di impatto visivo contenute nel documento di concorso.

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte

indice

Il criterio di scelta dei due esempi proposti per l’analisidi benchmarking è basato sull’area di influenza culturale(Biennale), sulla complessità, quantità e varietà deicontenuti (BBC).

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 01


la biennale di Veneziaé una Fondazione interdisciplinare (nasceinfatti nel 1893 con la prima Esposizione d'Artee si trasforma negli anni in Ente Autonomo)che si occupa di architettura, arti visive,cinema, danza, musica e teatro.

Organizzal'Esposizione Internazionale d'Arte,la Mostra Internazionale di Architettura,la Mostra Internazionale d'ArteCinematografica,i Festival internazionali di spettacolo dal vivodi Danza, Musica e Teatro.

Il contenuto del sito web:La Fondazione, Arti visive, Architettura,Cinema, Danza, Musica, Teatro,ASAC (Archivio Storico delle ArtiContemporanee).

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 03Sezione: Storia della biennale

il contenuto è l’attore principale


il contenuto è l’attore principale

04Sezione: Locations


BBC.comLa BBC è lo specchio attraverso il qualeil Regno Unito osserva se stesso.

è anche uno dei grandi playersinternazionali che operano nel mondodei media.

Ilcontenuto del sito web:L’azienda BBCTVRadioTalks: Chats, Message Boards, VotesWhere I live: tutto il paese (regione perregione) collegato tramite le notizie localidella reteA-Z Index: elenco alfabetico di tutti icontenuti del sito.

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 06Un Network di servizi diversi tra loro: Home Page BBC

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 07Un Network di servizi diversi tra loro: Home Page per la BBC TV

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 08Un Network di servizi diversi tra loro: Home Page per la BBC Radio

pubblicovisitatore-fiera

coolmade in italyspettatore-culturaheritage

urbanstampa-diffus

vetrina

azienda


considerazioniLa comunicazione Web delle impreseesaminate è stata impostata sulla basedella definizione dei valori che leindividuano e sulla conseguentenecessità di arrivo degli stessi al loropubblico.

E’ necessario stabilire una correttarelazione tra i contenuti e il pubblicoche ne deve usufruire per potertrasmettere i valori nelle lorocaratteristiche e negli spazi attraversoi quali essi vengono veicolati.

Definire queste relazioni è quindi ilprimo passo necessario.

i valori PITTI

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pubblico/contenutospettatore/eventi

visitatore/fieraespositore/aziendastampa/diffusione

caratteristicheheritage

made in italyculturaricerca

spazicittà

contemporaneitàmondo

Le componenti dei valori in gioco: le tipologie di relazione tra contenuto e pubblico, le caratteristiche, gli spazi di diffusione.


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spazicittà




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spazicittà



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“

“


il contesto dei valoriPITTIMMAGINE

made in Italy, internazionale, heritage, cultura, ricerca, contemporaneità

23benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte

Cosa comunicano i valori: artigianalità, design, tecnologia



Cosa comunicano i valori: unicità.



Cosa comunicano i valori: tradizione.



Cosa comunicano i valori: riferimento.



Cosa comunicano i valori: modernità, crescita, rinnovamento.



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Cosa comunicano i valori: attualità.

considerazioni tecniche

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 30Il mondo Web vicino alla frontiera tecnologica ed estetica (sperimentazione) è caratterizzatoda un alto impatto visivo ma da una bassa utilità e fruibilità dei contenuti.

alto impatto visivo, bassa fruibilità dei contenuti

Il trend della Rete negli ultimi evidenzia che il focus si sta spostando in maniera repentinaverso l’utilità e la fruibilità dei contenuti a svantaggio dell’impatto visivo.

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alta fruibilità dei contenuti, basso impatto visivo.


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UsabilitàAccessibilità

VisibilitàAggiornabilità

Misurabilità

CaraterizzazioneContemporaneitàTendenzeTrend/EsteticaRicerca

+PITTI IMMAGINE Corporate Identity

l’analisi finora evidenziata ci porta a considerare per il sito di Pittimmagine la necessitàdi una soluzione ad alto contenuto estetico che risponda ai valori basilari del mezzo

di comunicazione scelto.

L’equazione da risolvere è:


33L’avvento dei sistemi di Content Management System garantisce oggi:Usabilità, Accessibilità, Visibilità,Aggiornabilità, Misurabilità

tendendo ad una generale

con una probabile conseguente


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ma per PITTI IMMAGINE la

è un elemento fondamentale di


benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 35è fondamentale individuare e lavorare con i fattori variabili del CMS:

templateseffetti

colori fonts

coloriparticolari grafici

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bbchome bbc

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prog

ramma

prog

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BBC.com rappresenta un Network di siti facenti capoallo stesso padre. Contenuti diversi per destinatari diversi.

E’ un esempio interessante per la sua articolazione complessa…

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bbchome bbc

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pr o

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…a monte della quale èpresente un riferimentoistituzionale…

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bbchomeradio

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TV

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...

pro

gram ma

pro

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pro

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…che orienta l’utentenella comprensionedella struttura …

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pro

gram ma

pro

gram ma

pro

gram ma

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…pur rispettandole identità di prodotto edil relativo target…

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a programma

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prog

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prog

ram ma

prog

ram ma

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bbchomeradio

bbchome

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…consentendo comunque una buona libertà negli stili grafici…

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...che possono cambiarecaratterizzando...

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pr o

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...ma garantendo lo stesso irequisiti tecnici dei limiti postidall’utilizzo di un CMS.

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Nel caso di BBC i contenutisono la priorità assoluta...

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...non è necessaria unagrande attenzione all’impattovisivo.

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home

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proposte

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 47I nostri suggerimenti per altre possibili sezioni da prevedere.

_Percorso Afterhour: Pitti Night Life, aperitivi, eventi, serate. Gadgets, vip guestbook, interventi.Locali di tendenza.Obiettivo: allargare la notorietà di Pittimmagine rivalutando e facendo emergere la sua forte azionesul territorio, da un punto di vista sociale, culturale ed economico.La vita della città si trasforma durante le fiere.

_Percorso La Comunicazione di Pittimmagine: campagne pubblicitarie su le fiere, gli eventi, pubblicazioni,video. Possibilità di download.Obiettivo: testimoniare negli anni il lavoro di promozione che si rinnova, segue le tendenze,si plasma sull’oggetto.

benchmarking i valori PITTIMMAGINE il contesto dei valori PITTIMMAGINE considerazioni tecniche proposte 48I nostri suggerimenti per altre possibili sezioni da prevedere.

_Percorso Chi siete?: Gli approcci per “utente”: Espositori, Organizzatori, Visitatori.Obiettivo: mettere a disposizione dell’utente meno esperto o più pragmatico, un percorso abbreviato perottenere velocemente le informazioni che gli servono. A seconda del ruolo del visitatore si accede ad unasorta di Guida mirata alle informazioni necessarie.

_Tool Customer Satisfaction (sistema di rating per valutare il gradimento delle pagine e dei contenuti).Obiettivo: ottenere informazioni sul gradimento, l’efficacia e la completezza delle informazioni proposte.Migliorare il servizio.

_Utility Post-it: L’utente registrato avrà a disposizione una sorta di “Segnalibro o Carrello della spesa”attraverso il quale potrà prendere appunti per ricordarsi pagine, articoli o foto interessanti. Dopo il login,in un’area della schermata da prevedere,tali appunti saranno sempre presenti sottoforma di links.Obiettivo: iniziare un processo di fidelizzazione dell’utente che introduce un primo step di concetto dicomunità. E’ anche un sistema di profilazione che preparerà la strada al previsto lancio della newsletter.

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