TUGAS MANAJEMEN AGRIBISNIS

Pengamatan dan Analisis Iklan

‘Cornetto Blackforest edisi Taylor Swift’

Disusun Oleh :

Nama : 1. Rusu Fitriyanti P. (240110120003)

2. Salman Hafidz (240110120027)

3. Rizkiyanti Dwi (240110120042)

4. Fadhillah Satria (240110120056)

Kelompok : 3

Kelas : TMIP-B

JURUSAN TEKNIK DAN MANAJEMEN INDUSTRI PERTANIAN

FAKULTAS TEKNOLOGI INDUSTRI PERTANIAN

UNIVERSITAS PADJADJARAN

JATINANGOR

2014

Pengamatan dan Analisis Iklan

Judul : Cornetto Blackforest (Versi Taylor Swift)

Sumber : Pada stasiun MNCTV (pada stasiun TV lain juga terdapat iklan ini),

hari Sabtu tanggal 3 Mei 2014 pukul 21.00 WIB

Makna iklan :

Seperti sudah diketahui sebelumnya ice cream dengan jenis Cornetto dari

merk walls ini memang sudah banyak diketahui dan mungkin sudah banyak

konsumennya. Cornetto dengan rasa blackforest ini sudah ada sebelumnya, namun

dalam iklan ini menginformasikan rasa varian yang baru yaitu dengan coklat ice

cream dan saus raspberry. Saus raspberry yang menjadikan produk ini baru.

Pada video iklannya sudah sangat menjelaskan makna dan tujuan dari

iklan tersebut. Adanya gambar ice cream dan saus yang dapat menggiurkan

penonton/konsumen dan ada pula video penampilan panggung Taylor Swift. Dan

informasi dari tulisan bahkan narator pembawa iklan tersebut tersampaikan

dengan baik.

Dalam iklan ini selain mempromosikan produk ice cream tersebut,

memiliki tujuan khusus yaitu mempromosikan konser Taylor Swift. Dengan para

fans Taylor Swift yang tidak sedikit di Indonesia, dapat meningkatkan penjualan

produk ice cream tersebut. Dan dalam iklan tersebut menginformasikan adanya

kode/ nomor yang dapat ditukarkan dengan merchandise atau tiket konser Taylor

Swift. Hal ini sangat menguntungkan bagi kedua pihak, dimana produk ice cream

dapat meningkat penjualannya dan publikasi konser Taylor Swift dapat meluas

pula.

Selain itu, ada beberapa makna yang tersurat dalam produk ice cream

Cornetto tersebut yaitu :

1. Bentuk ice cream yang kerucut. Mengapa? Sejarahnya ice cream

berbentuk kerucut terkenal pada tahun 1904 di St. Louis, dengan lebih dari

50 penjaja menjiplak gagasan itu, dan dalam beberapa tahun, kerucut es

krim dijual di seluruh negeri. Kerucut pertama digulung dengan tangan,

namun pada tahun 1912, Frederick Bruckman, penemu dari Portland,

Oregon, mempatenkan mesin penggulung kerucut es krim. Mungkin pada

ice cream jenis ini dengan rasa dan bahan yang dibuat cocok jika dibentuk

menjadi kerucut .

Ice cream digulung berbentuk kerucut

2. - Brand Wall’s : karena ide bisnis es krim Thomas

Wall Jr yang meralisasikan. Dimulai pada tahun

1922 di sebuah pabrik di Acton, London, es

krim yang diberi nama Paddle Pop di produksi.

- Logo HeartBrand Wall’s : Wall’s senantiasa

ingin menciptakan dan menawarkan momen

kebahagiaan dan keceriaan dari generasi ke

generasi, disetiap waktu, maka logo berbentuk

hati.

- Kemasan berwarna merah : menunjukkan ice cream ini dapat

dikonsumsi oleh semua umur

- “BLACK FOREST RED, TAYLOR SWIFT” : menunjukkan ice

cream spesial edisi konser Taylor Swift. Dan “RED” menjadi font

yang besar karena menunjukan rasa dan varian baru dari ice cream itu.

Merah yang berasal dari warna saus raspberry yang menjadi sesuatu

yang baru dari jenis cornettonya.

- Terdapat warna coklat kehitam-hitaman pada tulisan “Cornetto”

menunjukkan warna dari blackforestnya.

3.

Susunan es krim cokelat bercampur saus raspberry dan kepingan cokelat

dengan krim vanila lembut di atasnya. Semua bercampur dalam cone renyah

dengan ujung cokelat khas Cornetto. Setiap gigitannya adalah petualangan rasa

dan tekstur yang melambangkan manisnya perjalanan cinta para remaja, menurut

konsumen kalangan remaja.

Target/ Sasaran Iklan :

Sasaran iklan ini adalah para pecinta atau konsumen ice cream dan para

fans Taylor Swift di Indonesia.

Kelebihan :

- Penampilan Taylor Swift yang menarik dan jelas, ditambah dengan ada

percakapan Taylor Swift langsung tentang konsernya ke Indonesia

- Menampilkan produk dengan rasa varian yang baru dengan tepat

- Informasi tersampaikan dengan baik

Lampiran :

Gambar 1. Saus Raspberry sebagai rasa varians yang baru

Gambar 2. Konser Taylor Swift

Gambar 3. Cornetto Blackforest dengan Saus Raspberry spesial Taylor Swift