wma: oglašavanje u kriznim periodima

WEB MEDIA AGENCYWWW.WMA.RS

Oglašavanje u kriznim periodima

Kada nastupa recesija,

marketinški budžeti se ...

seku se

ku

seku

seku

seku

sek

u

seku

seku

seku

seku

seku

seku

seku

seku sek

u

Zašto klijenti to rade?

Zašto klijenti to rade?

... i zato što je to dobro kratkotrajno rešenje.

Postoji predubeđenje da se potrošnja na marketing može uvek povećati kasnije, a da ne nastane trajna šteta.

Ipak

Kao što verovatno očekujete:

Mi ne mislimo da je to dobra ideja.

Kao što verovatno ne očekujete:

Većina klijenta takođe ne misli da je to dobra ideja.

Razlog 1: Marketing je deo rešenja, a ne problema

Više ljudi marketing vidi kao opciju za pomoć da se preživi recesija nego budžetsku stavku za smanjenje.

Strategija prvo: mi postavljamo našu strategiju oglašavanja kako bi iskoristili mogućnosti u krizi, a onda sastavljamo budžet kako bi ispunili strategiju.

Budžet prvo: mi smanjujemo naš budžet, a onda pravimo strategiju da uradimo najviše što možemo sa tim budžetom

Ne zna

Izvor: Advertising on the edgeEconomist Intelligence Unit survey conducted on behalf of The Economist Group

Razlog 2: šta žrtvuje sada, platićete kasnije.

Kratkotrajna korist, dugotrajni rizik

Prodaja

Vreme

U slučaju da se budžet jedne godine prepolovi (crna linija) potrebno je 3 godine za oporavak, dok u slučaju da se napravi prekid oglašavanje jedne godine (siva linija) potrebno je čak 5 godina za oporavak.

Izvor: Data2Decisions

Razlog 3: može napraviti ozbiljnu štetu brendu.

Razlozi za kupovinu proizvoda

Izvor: MillWord Brown, BRANDZ UK 2007, 33 categories, 500+ brands, 6.000+ consumers

Razlog 4: to je zlatna šansa.

Brendovi koji povećaju oglašavanje tokom recesije,kada konkurencija smanjuje budžete, mogu poboljšati svoj tržišni udeo i povratiti investiciju (ROI) sa manjim troškovima tokom boljih ekonomskih vremena...

Prof John Quelch, Harvard Business School

PROMENA

Najveća promena u kriznim periodima dolazi kod vrste oglašavanja, jer se više ide prema medijima kod kojih su rezultati merljiviji i troškovi niži – što znači više izdvajanja za online.

Očekuje se da potrošnja na internet poraste više od drugih medija

Izvor: Advertising on the edgeEconomist Intelligence Unit survey conducted on behalf of The Economist Group

Spremni na promene

U kriznim vremenima budite spremni na promene.

Pričajte kada svi ćute, jer ćete se bolje čuti.

Ciljajte prave ljude na pravi način u pravo vreme.

STRATEGIJA + KREATIVNOST + TEHNOLOGIJA

Web Media Agency

info@wma.rshttp://www.wma.rsTel/Fax: +381 11 313 27 51

Bulevar Arsenija Čarnojevića 88 11070 Novi Beograd