wma: oglašavanje u kriznim periodima
DESCRIPTION
Prezentacija je pripremljena na osnovu podataka koje je objavio The Economist Group, a koji pokazuju zašto ne treba smanjivati marketinške budžete u kriznim periodima.TRANSCRIPT
WEB MEDIA AGENCYWWW.WMA.RS
Oglašavanje u kriznim periodima
Kada nastupa recesija,
marketinški budžeti se ...
seku se
ku
seku
seku
seku
sek
u
seku
seku
seku
seku
seku
seku
seku
seku sek
u
Zašto klijenti to rade?
Zašto klijenti to rade?
... i zato što je to dobro kratkotrajno rešenje.
Postoji predubeđenje da se potrošnja na marketing može uvek povećati kasnije, a da ne nastane trajna šteta.
Ipak
Kao što verovatno očekujete:
Mi ne mislimo da je to dobra ideja.
Kao što verovatno ne očekujete:
Većina klijenta takođe ne misli da je to dobra ideja.
Razlog 1: Marketing je deo rešenja, a ne problema
Više ljudi marketing vidi kao opciju za pomoć da se preživi recesija nego budžetsku stavku za smanjenje.
Strategija prvo: mi postavljamo našu strategiju oglašavanja kako bi iskoristili mogućnosti u krizi, a onda sastavljamo budžet kako bi ispunili strategiju.
Budžet prvo: mi smanjujemo naš budžet, a onda pravimo strategiju da uradimo najviše što možemo sa tim budžetom
Ne zna
Izvor: Advertising on the edgeEconomist Intelligence Unit survey conducted on behalf of The Economist Group
Razlog 2: šta žrtvuje sada, platićete kasnije.
Kratkotrajna korist, dugotrajni rizik
Prodaja
Vreme
U slučaju da se budžet jedne godine prepolovi (crna linija) potrebno je 3 godine za oporavak, dok u slučaju da se napravi prekid oglašavanje jedne godine (siva linija) potrebno je čak 5 godina za oporavak.
Izvor: Data2Decisions
Razlog 3: može napraviti ozbiljnu štetu brendu.
Razlozi za kupovinu proizvoda
Izvor: MillWord Brown, BRANDZ UK 2007, 33 categories, 500+ brands, 6.000+ consumers
Razlog 4: to je zlatna šansa.
Brendovi koji povećaju oglašavanje tokom recesije,kada konkurencija smanjuje budžete, mogu poboljšati svoj tržišni udeo i povratiti investiciju (ROI) sa manjim troškovima tokom boljih ekonomskih vremena...
Prof John Quelch, Harvard Business School
PROMENA
Najveća promena u kriznim periodima dolazi kod vrste oglašavanja, jer se više ide prema medijima kod kojih su rezultati merljiviji i troškovi niži – što znači više izdvajanja za online.
Očekuje se da potrošnja na internet poraste više od drugih medija
Izvor: Advertising on the edgeEconomist Intelligence Unit survey conducted on behalf of The Economist Group
Spremni na promene
U kriznim vremenima budite spremni na promene.
Pričajte kada svi ćute, jer ćete se bolje čuti.
Ciljajte prave ljude na pravi način u pravo vreme.
STRATEGIJA + KREATIVNOST + TEHNOLOGIJA
Web Media Agency
[email protected]://www.wma.rsTel/Fax: +381 11 313 27 51
Bulevar Arsenija Čarnojevića 88 11070 Novi Beograd