trender og utviklingstrekk som påvirker reiselivet
Post on 18-Jan-2015
558 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
TRENDER OG UTVIKLINGSTREKK SOM PÅVIRKER REISELIVET
Sigrid Oterholm HoemMargrethe HelgebostadJanuar 2014
HVA ER EN TREND?
• En trend er en forandring i verden utenfor egen organisasjon.
• En forandring som har en retning.
• En trend synes allerede nå, - det er ikke noe som «kommer til å
hende».
• En trend har ett minimum av forventet viktighet, tyngde/fart.
2
1. ØKONOMI2. DEMOGRAFI OG URBANISERING3. KLIMA4. DATA OG TEKNOLOGI5. VERDIER
4
Noen trender som påvirker reiselivet
Økonomi
Demografi og UrbaniseringVerdier
KlimaData ogTeknologi
Marked
KunderLeverandører
SubstitutterLover
Destinasjon/organisasjon
Konkurrenter
1. ØKONOMI
Politisk og økonomisk usikkerhet ikke noe nytt
…likevel vokser antall ankomster
6
KJENNETEGN VEDEUROPEISKEØKONOMIER
7
9
The lost generation
• Mange ungdom i Europa står utenfor arbeidslivet. Også i våre
hovedmarkeder.
• Uten penger, et ordentlig sted å bo og uten fremtidshåp.
• Det er vanskelig å forutse hva dette vil bety for fremtidig
levestandard og kjøpatferd.
• Ungdomsledighet:
• Spania over 50 %
• Italia over 30 %
• Frankrike + UK over 20 %
10
20 000 søkte 400
11
4. desember 2013
KJENNETEGN VED FREMVOKSENDE ØKONOMIER
12
International TourismExpenditure
Kilde: UNWTO 13
%-vis endringInternational TourismExpenditure
Kilde: UNWTO 14
Middelklassen vokser• Mange har, og flere vil komme seg ut av fattigdom og slutte seg til en
ny stor middelklasse.
• Middelklassen i Kina og
India vil fortsette å vokse
15Kilde:www.jana.com
Økonomisk vekst mange steder, men ulik fordeling av goder
16
Gini-koeffisient. Jo nærmere 0, jo bedre fordeling av goder
Kilde:http://planetsave.com
17Kilde: Joerg Baten et al.
Gapet mellom fattig og rik øker
2. DEMOGRAFIOG URBANISERING
Eldrebølgen- Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn
Kilde: http://gillespie411.wordpress.com 19Kilde: 2007, Richard Glickman-Simon, M.D
Befolkningspyramider Japan vs. Brasil
Kilde: http://lanyonadvisory.com/ 20
Befolkningsøkning: 10 mrd i 2100
21
22
Photograph: AP
Urbanisering- Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer
23Kilde: Trendwatching
Andel urban population fordelt på geografi
24
Megacities• På 50- tallet var det kun
New York og Tokyo. Idag
er det 23. Innen 2025 vil det
være 37 takket være veksten
i Asia.
25
3. KLIMA
• Ekstremvær
• Varme land blir varmere
• Snøfylte land kan regne bort
28
4. DATAOG TEKNOLOGI
Flere hjerner tenker mer og skaper mer innovasjon
“The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read and write, but those who cannot learn, unlearn and relearn.”
- Alvin Toffler “Rethinking the future”
31http://socialmediatoday.com/evan-lepage/1959701/evolution-social-media-2008-2013-infographic
5 ÅR MED SOSIALE MEDIER
Kilde: HootSuit
32
http://mashable.com
/2012/06/22/data-created-every-minute/
En oppkoblet verdenTechnology is one of the primary drivers in shaping travel behavior
1. Den enorme veksten i sosiale plattformer slik som Facebook, Twitter, YouTube,
Pinterest og Instagram har åpnet for en enorm mulighet til å dele ferieopplevelser
og søke andres erfaringer.
2. Hvordan vi forholder på reisen. Sjekker inn via telefon, får tips inn på telefonen
om spisesteder i nærheten eller informasjon om bygningen man tar bilde av.
33Kilde: Dailymail
Tid er et knapt gode
34
5. VERDIER
•GUILT-FREE STATUS•EN FRITID SOM VEKKER OPPSIKT•SLOW TRAVEL•SUNNHETSBØLGEN•ADVENTURE TRAVELER
Ny luksus – erfaringer som gjør noe med deg som menneske
36Kilde: Trendwatching
GUILT-FREE STATUS
Vi vet at konsumet vårt ikke er bra for planeten, men vi greier ikke å
endre forbrukeradferd
Kognitiv dissonans
“Guilt-free” er de nye statussymboler
•GUILT-FREE doesn’t have to mean
either zero-impact, ethically perfect,
health-optimum.
•They just want to know that this
impact is as little as practically
possible.
38Kilde: Trendwatching
En fritid som vekker oppsikt/blir lagt merke til
• Signaliserer sosial status gjennom
konsum av opplevelser heller enn
materielle goder.
• Frivillighetsarbeid
• Bruker sosiale medier til å
kommunisere og dele sin status.
39Foto: CH/Visitnorway
SLOW TRAVEL - EN MOTTREND TIL ALT SOM GÅR FORT
• Slow-travel er muligheten til å ta del i lokal
levemåte, lære om lokalkulturen og komme i
kontakt med lokalbefolkningen.
• «When in Rome…» Ta del i hverdagslivet
gjennom å delta på et lokalt matkurs eller
arbeide frivillig for lokale organisasjoner.
• Slow-travellers er på et sted minimum i en
uke.
• Bruker ikke hotell, men selvhushold.
• Bruker bena eller sykkel
40
41
SUNNHETSBØLGEN- HELSE SOM RELIGION
• Mens verdens befolkning blir fetere,
vokser det andre ytterpunktet som
fokuserer på helse og ungdommelighet.
• Fra fokus på å bli frisk, til forebygging.
• Wellness-bølgen
•Samtidig benytter mange seg av billig
arbeidskraft i utlandet.
Adventure Traveler
42Kilde: Adventure Travel Trade Association
Foto: CH/Visitnorway.com
top related