publicidad impresa

Publicidad impresa

Reflexionando

1.- ¿Cuáles cree que sean las características principales de los anuncios impresos? (cite por lo menos tres).

2.-¿Qué ventajas presenta el anunciarse en los siguientes medios?:

Revistas Periódicos3.-¿Qué estructura tiene un anuncio impreso?

Publicidad impresa

Medio de comunicación masiva antigua. Elementos clave de la publicidad

impresa:Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo,

leyendas, etc. (copy)Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas,

etc. (layout)

Anuncios periódicos

Es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta.

La publicidad también es noticia. Registro: ajuste preciso de los colores en las

imágenes. En los periódicos las ilustraciones se

reproducen mejor que las fotografías. Diseñadores por honorarios.

Anuncios en revistas

Se dirige a los intereses personales

La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos

Estructura de un anuncio

Promesa o beneficio Explicación de la promesa (el subencabezado, optativo) Ampliación de la historia (como se necesite). Prueba de lo dicho (como se necesite). Acción por tomar (si no es obvia)

Escritura para impresiones

Un buen encabezado: Selecciona la audiencia meta Atrapa a los lectores, los involucra Identifica el producto o la marca Introduce la premisa de venta Conduce al lector al cuerpo del

texto. Debe utilizar palabras cortas y

sencillas, menos de 10. Debe contener un verbo de acción.

Campañas Publicitarias

1. Identifique el tipo de publicidad2. Defina en forma clara el mensaje3. Identifique la estrategia de mensaje4. Identifique el lenguaje empleado.5. ¿Conoce el comercial? ¿Qué le parece?

Tipos de encabezados

Encabezados que presentan un nuevo beneficio. El primer rastrillo de cuatro navajas en el mundo. Afrutado pero fuerte

Encabezados que prometen directamente un beneficio existente. Alivio inmediato Suave por fuera…aromatizado por dentro.

Encabezados provocativos y que invocan la curiosidad. Cada noche usted ve una película sucia y ni siquiera lo sabe

(crema facial) Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone)

Encabezado selectivos. La medicina de temporada para niños Diseñado por mujeres para mujeres…

El subencabezado

Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto.Encabezado: No son sus zapatos

No es su automóvil

No es su música.Subencabezado: Es su reloj el que dice más

acerca de usted.

El texto publicitario

Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado.

Pruebas… Sellos de aprobación Garantías (se le devuelve su dinero) Ofertas de pruebas y muestras Certificados de garantías “100% garantizado..” Reputación. “Recomendado por…” Demostraciones. (antes y después) Testimoniales.

LayoutEncabezadoPunto Focal

A divertirse

Se le proporcionará las fotografías de unos productos, sea creativo y cree varios tipos de encabezado, subencabezado y ampliación –si lo considere conveniente- ¿En dónde colocaría el logotipo?

Laboratorio de Publicidad Integral

La publicidad también depende

del…. ¡Color!

“La importancia de la teoría del color para la publicidad, radica en que logra respuestas similares, viscerales e inmediatas en todas las personas, traspasando las barreras del

lenguaje”.

Aurora Landín Oswell

¡Color!

Es un aspecto importante de la publicidad Crean emociones

¿Cuál es tu color favorito?

Azul 36%

Rosa 12%

Rojo 11%

Verde 11%

Amarillo 10%

Café 4%

Negro 4%

¡Color!

¿Qué asocias

Con cada color?

AzulCalma, paz

27%

AzulFrío

22%

RosaFeminidad, belleza

16%

RosaFelicidad

16%

RojoCalor

29%

RojoActividad, energía

17%

¡Color!

¿Cuál color asocias con….?

Diversión

Amarillo 37%

Rojo 36%

Azul 20%

Naranja 19% Vida

Blanco 29%

Azul 25%

Verde 18%

Rojo 16%

Encuesta rápida (color)-en equipos

Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5 personas y proporcione los datos en tablas oestadísticas como los que se expusieron:

¿Cuál es tu color favorito? ¿Qué asocias con los colores: azul, rosa, rojo, verde,

amarillo, café y negro? ¿Qué colores asocias con los siguientes conceptos:

diversión, vida, emoción y seguridad? En equipo busquen anuncios en los que principalmente

sea visible algún color de los que se han examinado, vea si se identifica con la emoción que los encuestados dijeron.

BlancoBlanco

Identificado con la inocencia y pureza. Denota limpieza. Enseres y salud

VirginidadPureza

Maternidad

Negro

Elegante y fúnebre.

Expresa seriedad y estatus.

FirmezaSeriedadFuerza

EleganciaEstatus

Luto

Gris

Equilibrio, paz y elegancia.

Es positivo, en su versión negativa es indecisión, timidez y mediocridad

EquilibrioSobriedad

PazEleganciaIndecisión

TimidezMediocridad

Rojo

Color juvenil Elegante cuando es tono

oscuro. Simboliza peligro, fuego,

amor.

PeligroAlarmaFuerza

VidaSexo-Pasión

Violencia

Amarillo

Energía solar Color de vitalidad Produce irritabilidad y opresión. Significa felicidad, dependiendo de

tono puede ser alegre y animoso.

EnergíaVitalidad

Irritabilidad

Naranja

Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas

Maquinaría pesada, artículos para la playa. (poder de atracción visual)

HambreEnergía

Modernidad

Verde

Representa calidad, se relaciona con el campo.

En tonalidad clara es frescura.

En tonalidad oscura es bosque.

Veneno…celos, naturaleza…hogar.. fertilidad..primavera

Naturaleza/Hogar/Frescura

Azul

Depende de la tonalidad. Si es suave…juvenil, agua, deportes. Es el color del planeta, cielo y oceano Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual,

fuerza y poder. Representa aspectos marinos y

elegancia.Agua

PlanetaEspíritu

ComunicaciónLimpieza

Café

Es versátil Se asocia con tintes

de cabello. Identifica muebles Vestiduras de lujo

MadurezAnálisisJuicio

SobriedadEstatus

Rosa

Feminidad por excelencia.

Vida Idóneo para ropa

femenina, cosméticos, portadas de novelas románticas y discos con música sentimental.

FemeninoVida

Romance

Púrpura

Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación.

Es un color “artificial” Libros de literatura,

filosofía, religión , ropa de élite, etc.

Sofisticación-Artificialidad-Feminidad

Psicología del color

Aspectos de colorAspectos del diseñoEstilos

En equipos Recorte anuncios publicitarios que se

caractericen por los siguientes colores: Equipo 1: blanco-café Equipo 2: gris-amarillo Equipo 3: púrpura-naranja Equipo 4: negro-azul Equipo 5: azul-verde Equipo 6: café-rojo Equipo 7: verde-púrpura Equipo 8: amarillo-verde Equipo 9: rojo-rosa Elabore una breve descripción del impacto

que causa el color en el anuncio y justifique al diseñador ¿Por qué uso esos colores?

Aspectos del diseño publicitario

Angularidad

Angulos/lo recto: conflictivo, dinámico, masculino

Redondez/curvas: lo femenino, suavidad, armonía

Simetría

= equilibrio, orden, alivia tensión

= agitación, tensión, imagen visual menos monótona

Proporción

Campo de visión amplio

Campo de visión corto

Tamaño

Grandes, altas o anchas: potente y fuerte

Pequeño: delicada, fina, débil

Indique

En los anuncios elegidos, ¿qué aspectos del diseño contienen? (simetria, angularidad,etc.)

Distinga la estructura del diseño (punto focal, encabezado, subencabezado, etc.)

Tiene 15 minutos

Estilos de diseño de publicidad

Dimensiones de estilo

Clásico

Retrospectivo

Juvenil

Barroco

Tradicional

De gran consumo

Estilo clásico El escarabajo de

Volskswagen es un estilo clásico.

Muchos se basan en la herencia clasicista (Grecia, Roma).

Los tipos de letra son esbeltos

La foto se utiliza en forma discreta y subordinada.

Estilo Barroco

Se trata de un estilo de formas recargadas y elaboradas.

Dominó buena parte del siglo XVI en Europa

Estilo retrospectivo

Para reflejar cualidades específicas de tiempos pasados, los diseñadores pugnan por casar imágenes del pasado con un estilo actualizado.

Se emplean técnicas de la ilustración que los estilos pictóricos de estos antiguos diseños.

Estilo tradicional

Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo.

Estilo juvenil

Es el área más extensa e innovadora de diseño, va desde niños a adultos sofisticados.

Estilo de gran consumo Para atraer al mercado de gran

consumo, el estilo del diseño tiene que saltar por encima de la competencia.

Su atractivo tiene que ser universal.

En el caso de productos de supermercado, la mejor clase de diseño es la que comunica la función del producto de forma directa.

Práctica de estilos

Reúnase con el equipo que se le ha asignado. Busque en las revistas ejemplos de los estilos vistos en

clase. Describa brevemente porque lo han encasillado en

dicho estilo. ¿Sobresale algún color? Explique con lo que aprendió

de los colores si asocia o comunica alguna emoción. ¿Qué le parece el diseño? De su opinión. Prepare un reporte para la próxima clase.

Beneficios de la estética

La estética genera fidelidad

La estética permite poner precios más altos

La estética destaca en el maremagnum de la información

La estética puede reducir los costos y aumentar la productividad.

Muchas gracias.

Antonio Velásquez Calderón

avelasquezc@live.com

www.lukimagen.wordpress.com