publicidad impresa
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Publicidad impresa
Reflexionando
1.- ¿Cuáles cree que sean las características principales de los anuncios impresos? (cite por lo menos tres).
2.-¿Qué ventajas presenta el anunciarse en los siguientes medios?:
Revistas Periódicos3.-¿Qué estructura tiene un anuncio impreso?
Publicidad impresa
Medio de comunicación masiva antigua. Elementos clave de la publicidad
impresa:Texto: encabezados, subtítulos, cuerpo,
leyendas, etc. (copy)Arte: ilustraciones, fotos, logotipos, firmas,
etc. (layout)
Anuncios periódicos
Es una de las pocas formas de publicidad que no se considera molesta.
La publicidad también es noticia. Registro: ajuste preciso de los colores en las
imágenes. En los periódicos las ilustraciones se
reproducen mejor que las fotografías. Diseñadores por honorarios.
Anuncios en revistas
Se dirige a los intereses personales
La reproducción a color es mejor en las revistas que en los periódicos
Estructura de un anuncio
Promesa o beneficio Explicación de la promesa (el subencabezado, optativo) Ampliación de la historia (como se necesite). Prueba de lo dicho (como se necesite). Acción por tomar (si no es obvia)
Escritura para impresiones
Un buen encabezado: Selecciona la audiencia meta Atrapa a los lectores, los involucra Identifica el producto o la marca Introduce la premisa de venta Conduce al lector al cuerpo del
texto. Debe utilizar palabras cortas y
sencillas, menos de 10. Debe contener un verbo de acción.
Campañas Publicitarias
1. Identifique el tipo de publicidad2. Defina en forma clara el mensaje3. Identifique la estrategia de mensaje4. Identifique el lenguaje empleado.5. ¿Conoce el comercial? ¿Qué le parece?
Tipos de encabezados
Encabezados que presentan un nuevo beneficio. El primer rastrillo de cuatro navajas en el mundo. Afrutado pero fuerte
Encabezados que prometen directamente un beneficio existente. Alivio inmediato Suave por fuera…aromatizado por dentro.
Encabezados provocativos y que invocan la curiosidad. Cada noche usted ve una película sucia y ni siquiera lo sabe
(crema facial) Vive rápido, muere como ciudadano senior (Rolling Stone)
Encabezado selectivos. La medicina de temporada para niños Diseñado por mujeres para mujeres…
El subencabezado
Generalmente la letra es más pequeña, pero más grande que el cuerpo del texto.Encabezado: No son sus zapatos
No es su automóvil
No es su música.Subencabezado: Es su reloj el que dice más
acerca de usted.
El texto publicitario
Ampliación… se explica cómo se cumplirá la promesa del encabezado.
Pruebas… Sellos de aprobación Garantías (se le devuelve su dinero) Ofertas de pruebas y muestras Certificados de garantías “100% garantizado..” Reputación. “Recomendado por…” Demostraciones. (antes y después) Testimoniales.
LayoutEncabezadoPunto Focal
A divertirse
Se le proporcionará las fotografías de unos productos, sea creativo y cree varios tipos de encabezado, subencabezado y ampliación –si lo considere conveniente- ¿En dónde colocaría el logotipo?
Laboratorio de Publicidad Integral
La publicidad también depende
del…. ¡Color!
“La importancia de la teoría del color para la publicidad, radica en que logra respuestas similares, viscerales e inmediatas en todas las personas, traspasando las barreras del
lenguaje”.
Aurora Landín Oswell
¡Color!
Es un aspecto importante de la publicidad Crean emociones
¿Cuál es tu color favorito?
Azul 36%
Rosa 12%
Rojo 11%
Verde 11%
Amarillo 10%
Café 4%
Negro 4%
¡Color!
¿Qué asocias
Con cada color?
AzulCalma, paz
27%
AzulFrío
22%
RosaFeminidad, belleza
16%
RosaFelicidad
16%
RojoCalor
29%
RojoActividad, energía
17%
¡Color!
¿Cuál color asocias con….?
Diversión
Amarillo 37%
Rojo 36%
Azul 20%
Naranja 19% Vida
Blanco 29%
Azul 25%
Verde 18%
Rojo 16%
Encuesta rápida (color)-en equipos
Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5 personas y proporcione los datos en tablas oestadísticas como los que se expusieron:
¿Cuál es tu color favorito? ¿Qué asocias con los colores: azul, rosa, rojo, verde,
amarillo, café y negro? ¿Qué colores asocias con los siguientes conceptos:
diversión, vida, emoción y seguridad? En equipo busquen anuncios en los que principalmente
sea visible algún color de los que se han examinado, vea si se identifica con la emoción que los encuestados dijeron.
BlancoBlanco
Identificado con la inocencia y pureza. Denota limpieza. Enseres y salud
VirginidadPureza
Maternidad
Negro
Elegante y fúnebre.
Expresa seriedad y estatus.
FirmezaSeriedadFuerza
EleganciaEstatus
Luto
Gris
Equilibrio, paz y elegancia.
Es positivo, en su versión negativa es indecisión, timidez y mediocridad
EquilibrioSobriedad
PazEleganciaIndecisión
TimidezMediocridad
Rojo
Color juvenil Elegante cuando es tono
oscuro. Simboliza peligro, fuego,
amor.
PeligroAlarmaFuerza
VidaSexo-Pasión
Violencia
Amarillo
Energía solar Color de vitalidad Produce irritabilidad y opresión. Significa felicidad, dependiendo de
tono puede ser alegre y animoso.
EnergíaVitalidad
Irritabilidad
Naranja
Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas
Maquinaría pesada, artículos para la playa. (poder de atracción visual)
HambreEnergía
Modernidad
Verde
Representa calidad, se relaciona con el campo.
En tonalidad clara es frescura.
En tonalidad oscura es bosque.
Veneno…celos, naturaleza…hogar.. fertilidad..primavera
Naturaleza/Hogar/Frescura
Azul
Depende de la tonalidad. Si es suave…juvenil, agua, deportes. Es el color del planeta, cielo y oceano Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual,
fuerza y poder. Representa aspectos marinos y
elegancia.Agua
PlanetaEspíritu
ComunicaciónLimpieza
Café
Es versátil Se asocia con tintes
de cabello. Identifica muebles Vestiduras de lujo
MadurezAnálisisJuicio
SobriedadEstatus
Rosa
Feminidad por excelencia.
Vida Idóneo para ropa
femenina, cosméticos, portadas de novelas románticas y discos con música sentimental.
FemeninoVida
Romance
Púrpura
Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación.
Es un color “artificial” Libros de literatura,
filosofía, religión , ropa de élite, etc.
Sofisticación-Artificialidad-Feminidad
Psicología del color
Aspectos de colorAspectos del diseñoEstilos
En equipos Recorte anuncios publicitarios que se
caractericen por los siguientes colores: Equipo 1: blanco-café Equipo 2: gris-amarillo Equipo 3: púrpura-naranja Equipo 4: negro-azul Equipo 5: azul-verde Equipo 6: café-rojo Equipo 7: verde-púrpura Equipo 8: amarillo-verde Equipo 9: rojo-rosa Elabore una breve descripción del impacto
que causa el color en el anuncio y justifique al diseñador ¿Por qué uso esos colores?
Aspectos del diseño publicitario
Angularidad
Angulos/lo recto: conflictivo, dinámico, masculino
Redondez/curvas: lo femenino, suavidad, armonía
Simetría
= equilibrio, orden, alivia tensión
= agitación, tensión, imagen visual menos monótona
Proporción
Campo de visión amplio
Campo de visión corto
Tamaño
Grandes, altas o anchas: potente y fuerte
Pequeño: delicada, fina, débil
Indique
En los anuncios elegidos, ¿qué aspectos del diseño contienen? (simetria, angularidad,etc.)
Distinga la estructura del diseño (punto focal, encabezado, subencabezado, etc.)
Tiene 15 minutos
Estilos de diseño de publicidad
Dimensiones de estilo
Clásico
Retrospectivo
Juvenil
Barroco
Tradicional
De gran consumo
Estilo clásico El escarabajo de
Volskswagen es un estilo clásico.
Muchos se basan en la herencia clasicista (Grecia, Roma).
Los tipos de letra son esbeltos
La foto se utiliza en forma discreta y subordinada.
Estilo Barroco
Se trata de un estilo de formas recargadas y elaboradas.
Dominó buena parte del siglo XVI en Europa
Estilo retrospectivo
Para reflejar cualidades específicas de tiempos pasados, los diseñadores pugnan por casar imágenes del pasado con un estilo actualizado.
Se emplean técnicas de la ilustración que los estilos pictóricos de estos antiguos diseños.
Estilo tradicional
Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo.
Estilo juvenil
Es el área más extensa e innovadora de diseño, va desde niños a adultos sofisticados.
Estilo de gran consumo Para atraer al mercado de gran
consumo, el estilo del diseño tiene que saltar por encima de la competencia.
Su atractivo tiene que ser universal.
En el caso de productos de supermercado, la mejor clase de diseño es la que comunica la función del producto de forma directa.
Práctica de estilos
Reúnase con el equipo que se le ha asignado. Busque en las revistas ejemplos de los estilos vistos en
clase. Describa brevemente porque lo han encasillado en
dicho estilo. ¿Sobresale algún color? Explique con lo que aprendió
de los colores si asocia o comunica alguna emoción. ¿Qué le parece el diseño? De su opinión. Prepare un reporte para la próxima clase.
Beneficios de la estética
La estética genera fidelidad
La estética permite poner precios más altos
La estética destaca en el maremagnum de la información
La estética puede reducir los costos y aumentar la productividad.
