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1
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEL CONAPO 2015
“Prevención del embarazo no planeado e infecciones de transmisión sexual en
adolescentes”
PAUTA COMERCIAL EN MEDIOS DIGITALES
Facebook, Google y YouTube.
21ª REUNIÓN DE LA COMISIÓN CONSULTIVA DE ENLACE CON LAS ENTIDADES FEDERATIVAS (COCOEF)
2
Población Objetivo:
Mujeres y hombres Población urbana y rural
Entre 15 y 19 años de edad
3
Objetivo de comunicación:
Contribuir a que las y los adolescentes tomen decisiones
asertivas que les permitan disminuir los riesgos de un embarazo no planeado y de infecciones de transmisión
sexual, favoreciendo el desarrollo de un mejor
proyecto de vida.
4
Son mensajes dirigidos a jóvenes con un leguaje fresco y afín a sus
inquietudes.
5
Glosario para entender la pauta digital
Costo por clic Se paga cada vez que alguien hace clic sobre el anuncio en Facebook.
Search Se paga cada vez que alguien hace una búsqueda en Google.
Video visto Se paga cuando el video comienza a reproducirse en YouTube
Acción social Se paga cuando una persona interactúa con el anuncio en Facebook (clic, like, comentario, compartir).
Display Se paga cada vez que alguien hace clic sobre el anuncio en Google.
Masthead Se paga un día completo que el anuncio está en la home page de YouTube.
Video visto Se paga cuando el video comienza a reproducirse en Facebook sin importar el tiempo de reproducción.
6
Tipo de servicio Resultado
(Impactos)
Google (8%) 235,951
YouTube (61%) 2,814,267
Facebook (31%) 4,296,886
Total de impactos 7,347,104
Facebook.
8%
61%
31%
7
Facebook; desagregado por tipo de compra.
*Con base en la inversión total en Google, YouTube y Facebook
Tipo de servicio
Tipo de compra Resultado
(Impactos)
Search (1%)
2,271
Display (7%)
233,680
YouTube
Video Visto (14%)
2,027,489
Masthead (47%) 786,778
Video Visto (17%)
3,824,770
Costo por clic (7%)
241,573
Acción Social (7%)
230,543
Total 7,347,104
Google Search 1%
Google Display 7%
YouTube Video Visto
14%
YouTube Masthead 47%
Facebook Video Visto 17%
Facebook Costo por clic
7%
Facebook Acción Social
7%
8
*Con base en el total de los resultados obtenidos por contratación
Facebook por medio de consulta.
Medio de consulta Web Celulares o dispositivos
móviles
Total de impactos
Total de impactos en Google, YouTube y
Facebook durante la pauta
comercial
3,083,424 4,263,680 7,347,104
Web 42%
Celulares o dispositivos
móviles 58%
Total de impactos 7,347,104
9
*Con base en el total de personas que hicieron clics al anuncio YouTube Masthead
Reproducciones en YouTube del Video Proyecto de vida (90 seg)
Durante 41 días en el canal de YouTube (01 de junio al 11 de julio)
279,300
Durante la contratación del Masthead (1 Día) Nota: Casi el triple de lo que se obtuvo en la pauta de 41 días
786,778
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
Durante 41 días (01 dejunio 11 al de julio)
Durante la contratacióndel Masthead (1 Día)
279,300
786,778
Reproduccionesdel videoproyecto de vida
10
Número de reproducciones en YouTube en nuestras redes y pagadas, del 01 de junio al 11 de julio de 2015.
*CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor
Cantidad de reproducciones en Youtube del 01 de junio al 11 de julio
En nuestras redes 19,733
Pagadas 2,814,267
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
En nuestras redes Pagadas
19,733
2,814,267
Reproduccionesen YouTube
11
Cantidad de likes en los videos de Facebook del 01 de junio al 11 de julio
En nuestras redes 8,428
Pagados 36,920
*CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
En nuestras redes Pagados
8,428
36,920 Likes en losvideos deFacebook
12
Número de seguidores en la página de Facebook del CONAPO
Junio de 2013 307
31 de mayo de 2015 3,041
11 de julio de 2015 8,233
Durante la pauta comercial aumentaron 5,192 seguidores *CONAPO. Elaboración propia con base en los registros de las redes sociales internas
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
Junio de 2013 (24meses)
31 de mayo de2015 (23 meses)
11 de julio de2015 (41 días)
307
3,041
8,233
Número deseguidores enFacebook
Porcentaje de crecimiento de los seguidores en la página de Facebook del
CONAPO
De Junio de 2013 al 31 de mayo de 2015
890.55%
De Junio de 2013 al 11 de julio de 2015
2,581.75%
13
Número de reproducciones de los videos de la campaña del CONAPO en
Facebook y YouTube.
Cantidad de reproducciones de los videos de la Campaña del CONAPO
Lugar de reproducción y
periodo Facebook Youtube TOTAL
E n nuestras redes de diciembre del 2013 al 31 de mayo de 2015
41,276 48,690 89,966
Pauta comercial del 01 de junio al 11 de julio de 2015
3,824,770 2,814,267 6,639,037
*CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
En nuestras redes dediciembre del 2013 al31 de mayo de 2015
Pauta comercial del01 de junio al 11 de
julio de 2015
89,966
6,639,037
Reproduccionesde los videos
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