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CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN SOCIAL DEL CONAPO 2015

“Prevención del embarazo no planeado e infecciones de transmisión sexual en

adolescentes”

PAUTA COMERCIAL EN MEDIOS DIGITALES

Facebook, Google y YouTube.

21ª REUNIÓN DE LA COMISIÓN CONSULTIVA DE ENLACE CON LAS ENTIDADES FEDERATIVAS (COCOEF)

2

Población Objetivo:

Mujeres y hombres Población urbana y rural

Entre 15 y 19 años de edad

3

Objetivo de comunicación:

Contribuir a que las y los adolescentes tomen decisiones

asertivas que les permitan disminuir los riesgos de un embarazo no planeado y de infecciones de transmisión

sexual, favoreciendo el desarrollo de un mejor

proyecto de vida.

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Son mensajes dirigidos a jóvenes con un leguaje fresco y afín a sus

inquietudes.

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Glosario para entender la pauta digital

Costo por clic Se paga cada vez que alguien hace clic sobre el anuncio en Facebook.

Search Se paga cada vez que alguien hace una búsqueda en Google.

Video visto Se paga cuando el video comienza a reproducirse en YouTube

Acción social Se paga cuando una persona interactúa con el anuncio en Facebook (clic, like, comentario, compartir).

Display Se paga cada vez que alguien hace clic sobre el anuncio en Google.

Masthead Se paga un día completo que el anuncio está en la home page de YouTube.

Video visto Se paga cuando el video comienza a reproducirse en Facebook sin importar el tiempo de reproducción.

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Tipo de servicio Resultado

(Impactos)

Google (8%) 235,951

YouTube (61%) 2,814,267

Facebook (31%) 4,296,886

Total de impactos 7,347,104

Facebook.

8%

61%

31%

7

Facebook; desagregado por tipo de compra.

*Con base en la inversión total en Google, YouTube y Facebook

Tipo de servicio

Tipo de compra Resultado

(Impactos)

Google

Search (1%)

2,271

Display (7%)

233,680

YouTube

Video Visto (14%)

2,027,489

Masthead (47%) 786,778

Facebook

Video Visto (17%)

3,824,770

Costo por clic (7%)

241,573

Acción Social (7%)

230,543

Total 7,347,104

Google Search 1%

Google Display 7%

YouTube Video Visto

14%

YouTube Masthead 47%

Facebook Video Visto 17%

Facebook Costo por clic

7%

Facebook Acción Social

7%

8

*Con base en el total de los resultados obtenidos por contratación

Facebook por medio de consulta.

Medio de consulta Web Celulares o dispositivos

móviles

Total de impactos

Total de impactos en Google, YouTube y

Facebook durante la pauta

comercial

3,083,424 4,263,680 7,347,104

Web 42%

Celulares o dispositivos

móviles 58%

Total de impactos 7,347,104

9

*Con base en el total de personas que hicieron clics al anuncio YouTube Masthead

Reproducciones en YouTube del Video Proyecto de vida (90 seg)

Durante 41 días en el canal de YouTube (01 de junio al 11 de julio)

279,300

Durante la contratación del Masthead (1 Día) Nota: Casi el triple de lo que se obtuvo en la pauta de 41 días

786,778

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

Durante 41 días (01 dejunio 11 al de julio)

Durante la contratacióndel Masthead (1 Día)

279,300

786,778

Reproduccionesdel videoproyecto de vida

10

Número de reproducciones en YouTube en nuestras redes y pagadas, del 01 de junio al 11 de julio de 2015.

*CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor

Cantidad de reproducciones en Youtube del 01 de junio al 11 de julio

En nuestras redes 19,733

Pagadas 2,814,267

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

En nuestras redes Pagadas

19,733

2,814,267

Reproduccionesen YouTube

11

Cantidad de likes en los videos de Facebook del 01 de junio al 11 de julio

En nuestras redes 8,428

Pagados 36,920

*CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

En nuestras redes Pagados

8,428

36,920 Likes en losvideos deFacebook

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Número de seguidores en la página de Facebook del CONAPO

Junio de 2013 307

31 de mayo de 2015 3,041

11 de julio de 2015 8,233

Durante la pauta comercial aumentaron 5,192 seguidores *CONAPO. Elaboración propia con base en los registros de las redes sociales internas

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

Junio de 2013 (24meses)

31 de mayo de2015 (23 meses)

11 de julio de2015 (41 días)

307

3,041

8,233

Número deseguidores enFacebook

Porcentaje de crecimiento de los seguidores en la página de Facebook del

CONAPO

De Junio de 2013 al 31 de mayo de 2015

890.55%

De Junio de 2013 al 11 de julio de 2015

2,581.75%

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Número de reproducciones de los videos de la campaña del CONAPO en

Facebook y YouTube.

Cantidad de reproducciones de los videos de la Campaña del CONAPO

Lugar de reproducción y

periodo Facebook Youtube TOTAL

E n nuestras redes de diciembre del 2013 al 31 de mayo de 2015

41,276 48,690 89,966

Pauta comercial del 01 de junio al 11 de julio de 2015

3,824,770 2,814,267 6,639,037

*CONAPO. Elaboración propia con base en los registros administrativos del proveedor

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

En nuestras redes dediciembre del 2013 al31 de mayo de 2015

Pauta comercial del01 de junio al 11 de

julio de 2015

89,966

6,639,037

Reproduccionesde los videos

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