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Copyright © 2010 Nobot All Rights Reserved. � 1�
NOBOT Inc. January, 2011
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h"p://twi"er.com/NobotInc
成功するスマートフォン版ソーシャルアプリとは
Copyright © 2010 Nobot All Rights Reserved. � 2�
Social Networking
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ユーザ数では国家に匹敵する規模に
ソーシャルネットワークの拡大
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巨大ソーシャルアプリの出現 (MAU)
Source : insidesocialgames.com etc..
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ソーシャルグラフ x アプリ - ゲーム結果のシェア、友達同士のランキング - 自分がプレイしたゲームの録画を友達にシェア - Facebook Wallへの掲示
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「初速あれば」�ソーシャルグラフ活用で急速に拡大可能�
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ソーシャルアプリのDisplay ads (PC) 寡占化
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US 2010Q3 アド Impのシェア
インプレッションベースではFacebookが既に１位に！
Source : comScore etc..
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SNS向けDisplay Adsのシェア
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米国バーチャルグッズのマーケットサイズは、
2011年に21億ドル(1,680億円）へ モバイルでのマーケットも拡大中！
(inside vurtual good reportより）
Veartul Goods
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スマートフォン市場
Copyright © 2010 Nobot All Rights Reserved. � 9�
スマートフォン vs PC
Source : appannie.com
いつでも どこでも 静止・移動 位置情報 画面が小さい 常につながる ユーザが多い Computing Power ・・・
特性には少なからずの違いがある
Copyright © 2010 Nobot All Rights Reserved. � 10�
スマートフォン加入者予測
米国に普及率では先を越されるも日本でも今後急速に拡大
Source : NOBOT estimated
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国内 加入者推移予測 Smartphone の普及率日米比較
2011年は1,000万人へ
Copyright © 2010 Nobot All Rights Reserved. � 11�
スマートフォンアプリ市場
アプリ市場は今後も拡大。米国は日本の10倍の規模
Source : NOBOT estimated
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AppStore/Android Marketアプリ数 アプリDL数予測
Billion (１０億回）
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プロモーションをどのようにしていくか？
日米Top 20 Grossing ランキング比較
Source : Appannie.com 9th Jan 2011
日米で現状は受けているアプリが異なる 趣向も違うが、スマートフォンユーザのデモグラも異なる
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Smartphoneは既に大衆化 子供、女性のユーザも多い
女性ユーザも増えつつあるが、 35歳前後のビジネスマンが まだ多い
AppStore 米国 Top ランキング
Source : Appannie.com 9th Jan 2011
アプリ内課金のあるタイトルが多数ランキング入りしている。
AppStore 日本 Top ランキング まだまだアプリ課金を導入しているアプリが少ない。
Source : Appannie.com 9th Jan 2011
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Apple / 2010 iPhoneのTop10アプリ
Source : Apple
有料では、アプリ内課金が50％、3個のアプリ内課金付き ソーシャルアプリがランキング
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スマートフォン アプリ内課金とSNS アプリ内課金は米国で伸長中、国内はこれから、但し、 日本人はアプリ内課金やSNSにガラケーで慣れている。よって・・・
Source : appannie.com
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SNS
アプリ内課金
米国と必ずしも一緒にはならないが、 ソーシャル系アプリ、ソーシャル系ゲーム、課金系に大きなポテンシャル
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ソーシャルアプリの動向
Copyright © 2010 Nobot All Rights Reserved. � 19�
Smartphone vs 一般携帯電話
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Source : Nielsen
SNSやそれに関するアプリの利用が促進
米国における過去30日に使用したアプリ
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モバイルソーシャルアプリ（メディア）のカテゴリ分け
カテゴリ 例
オンラインSNS Facebook、 Twitterアプリなど
モバイルSNS スマートフォン特化 SNSなど
位置情報（Check In) Foursquare、Yelp 最近はCoupon連携
シェア・ストリーミング系 Flicker, Ustreamに代表 されるUGC(*)
ソーシャルゲーム Socialを活用した ゲーム
* ソーシャルCHによるコンテンツシェア Social Chを介した 情報シェア
* ソーシャルCHによるアプリとサイト連携 アプリやサイトの via Soialでの連携
*UGC : User Generated Contents
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モバイルゲームアプリにける大手ソーシャル系の参入
83 apps
8 apps
150 apps
ソーシャル系大手
Social & 課金モデル�
Mobile系大手/Mobile SNS Platform 非課金モデル� ?
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Tap Zoo / Grossing No.4 : Free
綺麗なグラフィクス 分かりやすい操作 多種の動物や人々
本物の動物園のような建造物 動物園の運営・飼育係を任せられる 多種のアクション 友達の動物園を訪問
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Restaurant Story / Grossing No.20 : Free
成長達成型、他社への啓示 分かりやすい操作 おもてなし
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MocoSpace （Mobile SNS） / Street War
Street Wars - Mobile ブラウザベースのゲーム - サバイバルゲーム - 初月に50万人のMAUを獲 （2010年10月） - 仮想通貨でARPU 13 USD (Facebookの13倍） - 50%のActive Userが毎日Play - 1ヶ月強で1500万回プレイ
1200万ユーザ、Mobie SNS
Source : Mobile Commerce Daily, Social times etc.. http://www.mocospace.com/streetwars
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Geosocial Universe
Source : Jess3
スマホ x
Geo x
ソーシャルグラフ X アプリ
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Location Based Service（LBS）系アプリ
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将来的にソーシャルアプリに求められる要素
「どこでも」、「同時に」に、「それぞれの環境で最適化され」、「ソーシャルグラフが活用」される環境
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アプリの収益化
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主な収益化の手段
・有料アプリの販売 ・バナー広告の掲載 ・アプリ内課金 ・リワード広告
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どれがベストな収益化の手段なのか？
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有料アプリの販売 バナー広告の掲載
アプリ内課金 リワード広告
複合型の収益化手段を採用
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様々なタイプのユーザからお金をもらうには、
・有料アプリを買わないユーザ ・広告をクリックしないユーザ ・アドオンにお金を払わないユーザ ・ソーシャルメディアを使わないユーザ
複合型の収益化手段がなぜ必要か？
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リワード広告導入事例
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Tapjoyについて
・モバイル最大手のPPI(Pay-Per-Install）広告提供会社 ・iPhone/Androidでの１日のダウンロード数は １０万ダウンロード ・登録アプリ数・広告主数の合計は５，０００以上 ・無料・アドオン課金型のモバイルソーシャルゲーム、 MMOが中心に利用。
PPI課金の広告は儲かるの？
・Tapjoyの公表値から推計すると良い収益を生んでいる。 ポイントはCVRの高さ！
C P C型広告 無料アプリC PA
im p 1,000 1,000
C TR 1.0% 1.0%
C P C \10 -
C V R - 60%参照：TapjoyC P A - \20 参照：Tapjoy
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・育成型ゲーム ・ソーシャルゲーム、オンラインRPG ・パズルゲーム
どのようなゲームがあるのか
海外の例では以下のジャンルのゲームが多い。
ZOMBIE FARM by Playforge
ゲーム進行にはポイント（brain) が必要になる
１１５円で購入も可能
リワード広告のオファーを 利用してポイントを手に入れる。
世界で６００万人以上がプレーする人気ゲームの仕掛け
Restaurant Story by TeamLava
ゲーム進行にはポイント(GEM) が必要になる
本日だけのオファーとして 無料アプリのダウンロード案件が表示
アプリを起動する。
ポイントを加算する。
Original Gangstaz by Addmired
自社のプロモーション用の オファーが表示される。 利用するとポイントが入る。
・「怪盗ロワイヤル」のギャング版 ・自社プロモーションに利用している例
TAPOUT by Tapjoy
ゲームを立ち上げるとオファー
ダウンロードして、 アプリの起動が完了すると ポイントを加算する。
さらに難しいレベルにトライする にはポイントが必要になる。
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アプリごとに若干違いがあるが以下のような共通点がある。
・Facebook Connect ・友人の招待機能、コミュニティ ・アドオン課金 ・Push通知機能
共通している特徴
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リワード広告導入事例 ～リアル店舗連動～
店舗連動型リワード
商品のバーコードをスキャンするとその商品の広告主から クーポンやポイントをもらえるアプリが急増中。
ScanLife
RedLaser
CheckPoints
stickybits
店舗誘導 ＊ ソーシャル ＊ リワード → 販売促進
位置情報連動型リワード
位置情報を使って、ユーザの周辺にある施設を表示し、 Check-inするとホテルのポイントやマイルが貯まる アプリが登場！
TopGuest
位置情報 ＊ リワード → 来場促進
位置情報連動型リワード
Pepsiが自社が運営する店舗とPepsiを置くレストラン などへ誘導している事例。 日本では「角ハイボール」を飲める店とか
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