minden, ami egy termék vonalkódjából megtudható - adatvezérelt … · 2016. 5. 25. ·...
Post on 21-Feb-2021
1 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Minden, ami egy termék vonalkódjából
megtudható –
Több, mint gondolnád!
Direkt Marketing Szövetség – Magyar Telekom 2016. május 24.
© GS1 Magyarország 2015
Tartalom
•
Vonalkódok a termékeken – kronológiai összefoglaló
•
Vonalkód és QR kód: kulcs az adatokhoz
•
Maximális fogyasztói tájékoztatás – Termék- és marketing
információk, nyomon követési adatok
•
Szabványos, működő
megoldások a könnyű implementálhatóság érdekében – a GS1 ajánlásával
2
© GS1 Magyarország 2015
© GS1 Magyarország 2015
GS1 vonalkód típusok fejlődése és kompatibilitása
GTIN GTIN + TÖBB ADAT
POS
LogisztikaGS1-128
EAN/UPC
ITF-14
1 59 91234 56789 1
GS1 DataBar
GS1 DataMatrix
GS1 QR Kód
Feltüntetett adat
Leol
vasá
si k
örny
ezet
© GS1 Magyarország 2015
5
•
Termékazonosítá s(GTIN)
•
Nettó
tömeg (kg)
•
LOT szám
•
Minőségmegőrzési idő
•
Származási ország (ISO code)
ÚJ kezdeményezés a magyar élelmiszerkereskedelemben – GS1 DataBar
© GS1 Magyarország 2015
A vonalkód és QR kód leolvasás egy újszerű,
direkt marketing eszköz, egy kapu a fogyasztókhoz!
© GS1 Magyarország 2015
Miért olvassuk le a kódokat?
© GS1 Magyarország 2015
A mobilmarketing sokkal több, mint a vonalkód vagy a QR kód – A kód önmagában nem mobilmarketing!!!
Mobilmarketing = vonalkód ?
© GS1 Magyarország 2015
Szép, nagy QR kód, olvass le… De nincs tartalom!
© GS1 Magyarország 2015
Szép, nagy QR kód, olvass le…De semmi…
© GS1 Magyarország 2015
Szép, nagy QR kód, olvass le…De a vállalatról van tartalom!
© GS1 Magyarország 2015
Szép, nagy QR kód, olvass le… De nincs magyarul tartalom!
© GS1 Magyarország 2015
A bőség zavara – Az olvasó most akkor melyiket olvassa be?
© GS1 Magyarország 2015
Szép, nagy QR kód, olvass le…Volt, de nincs adat…
© GS1 Magyarország 2015
De még rosszabb, ha rossz az adat…
© GS1 Magyarország 2015
Its relevant to you because its relevant to your customers
. . . because it’s important to your
customers !
It should be important to you . . .
© GS1 Magyarország 2015
12 trend az ellátási lánc következő
évtizedére
Növekvő
városiasodás
Öregedő
társadalom
Növekvő
társadalmi
különbségek
Increased Impact of Consumer Technology
Adoption
Increase in Consumer Service Demands
Increased Importance of
Health and Wellbeing
Fenntarthatóság iránti
növekvő
elkötelezettség
Váltás gazdaságosabb erőforrásokra
Természeti erőforrások
hiánya
Növekvő
hatósági
szabályozottság
Az új technológiák gyors beépítése az
ell. lánc folyamataiba
Az új IT- technológiák
növekvő
hatása
Új technológiák használatának
növekvő
hatása
Növekvő
fogyasztói igény
a szolgáltatások iránt
Az egészség és egészség-tudat
növekvő
fontossága
1.
Technológiaáltal felfegyverzettfogyasztó!
2.
Szignifikánsváltozása vásárlásiszokásokat,ésaz
elvártszolgáltatási színvonalatilletően
3.
Igényegészségesebb termékekreésegészségesebb
életvitelre
4.
Globális,regionális szabályozottság
5.
Erősödő
verseny
6.
Rendelkezésreálló technológia
© GS1 Magyarország 2015
SafeBrand: Mobilmarketing
platform ‐Mobilmarketing
megoldás minden termékre
© GS1 Magyarország 2015
Fogyasztók közvetlen elérése… új marketing lehetőségek
© GS1 Magyarország 2015
•
A vásárlók döntésében egyre inkább meghatározó
szerepe van a digitális
információknak.•
Lehetővé
kell tenni, hogy a gyártók által
biztosított termékinformáció
szabványos módon, meghatározott, ellenőrzött keretek között jusson el a fogyasztókhoz.
•
Mindezt a legköltséghatékonyabban!•
És megteremtve a hatékony mobilmarketing és fogyasztói szokásokat vizsgáló
analitikai rendszert a
márkatulajdonosok számára!
Megbízható digitális információt biztosítani a fogyasztók számára
© GS1 Magyarország 2015
A platformon keresztül menedzselt digitális tartalom QR kód és EAN-13 vonalkódon keresztül is elérhető
EAN-13-as kód esetében csak a SafeBrand alkalmazáson (ingyen letölthető) keresztül kap információt a fogyasztó
EAN-13QR-kód
QR-kód esetében bármilyen alkalmazáson keresztül elérhető
a
digitális tartalom
A SafeBrand platform természetesen egyszerre kezeli a két típusú
kódot –
mind a két irányba működik
QR kód vagy vonalkód?
Nekünk mindegy!
© GS1 Magyarország 2015
© GS1 Magyarország 2015
© GS1 Magyarország 2015
© GS1 Magyarország 2015
Banner beszúrása és aktív linkként történő
használata!
Pl.: weboldalra történő átirányítás
Multimédiás tartalom (video) beszúrása és
lejátszása az érdeklődő fogyasztó
számára!
© GS1 Magyarország 2015
Közösségi hálókon történő
megosztás
lehetősége a fogyasztók számára!
© GS1 Magyarország 2015
Promóció vagy csak egyedi, gyártó specifikus mobilweboldalra van szüksége? – Nem gond!
© GS1 Magyarország 2015
Promóciók és részletes fogyasztói kérdőívek!
© GS1 Magyarország 2015
SafeBrand analitikai felület – Statisztikák segítségével ismerje meg fogyasztóit!
© GS1 Magyarország 2015
•
Megbízható
és részletes termékinformáció mobilon bárhol és bármikor
•
Bizalom növekedése, a gyártók által jóváhagyott, bővebb információkhoz való
hozzáférés weben és „on the spot”
elérés
•
Vásárlói élmény új dimenziója.
•
Promóciókhoz való
hozzáférés,
a gyártók akár közvetlen ajánlatokat is tehetnek
•
Pozitív felhasználói élmény, hogy közvetlen kapcsolatba, párbeszédbe kerülhetek a gyártóval
•
Megosztás lehetősége a közösségi hálókon keresztül
Miért jó ez a fogyasztóknak?Miért jó ez a fogyasztóknak?
© GS1 Magyarország 2015
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
1.8 1.91.1
Hol van most?
Merre/ kiknek a kezén haladt keresztül?
Hol/Hova várhatom?
Honnan származik?
Milyen összetevőket
tartalmaz?
Azt tartalmazza, amit rendeltünk?
Honnan érkezik?
Ki gyártotta ezt az adott
terméket?
Mikor érkezik az elosztó
központba?
Mi történt raktározás/komissiózás közben?
Mi a státusza?
1 22 1
Láthatóvá kell tenni az elosztási láncot!VÁLTOZÓ VÁLLALATI MAGATARTÁS:
© GS1 Magyarország 2015
Logisztikai központ KereskedőRaktárGyártó
Adatgyűjtés Adatgyűjtés Adatgyűjtés
Az adatok gyűjtése vállalaton belül
Az adatok belső
felhasználása a vállalatirányítási rendszerekben
Az adatok cseréje vállalatok között
Fogyasztó
Adatgyűjtés
Az adatok külső
felhasználása
Beszállító
Láthatóvá kell tenni az elosztási láncot!VÁLTOZÓ VÁLLALATI MAGATARTÁS:
© GS1 Magyarország 2015 33
EPCIS – Esemény és LOT alapú nyomon követés
FeldolgozóAlapanyag beszállító Előfeldolgozó Disztribútor Kereskedő Fogyasztó
Vágás
Tenyésztés
Halászat
Feladás
Átvétel
Előfeldolgozás
Feldolgozás
Csomagolás
Kicsomagolás
© GS1 Magyarország 2015
Minden egyes EPCIS üzenet 4 típusú információt tartalmaz:-Mi (Pl.: GTIN + gyártási tételszám) -Mikor (Pl.: dátum + időpont) -Hol- Ki (Pl.: a vállalat telephelye) -Miért (Pl.: üzleti kontextus)
Végeredmény: az események olyan rögzített sorozata, amely lehetővé teszi, hogy az árukat a folyamat bármely időpillanatától nyomon lehessen követni, vagy vissza lehessen keresni!
Egy EPCIS alapú nyomon követési rendszer felépítése:Eseményalapú nyomon követhetőség
© GS1 Magyarország 2015 35
Egy EPCIS alapú nyomon követési rendszer felépítése:Eseményalapú nyomon követhetőség
© GS1 Magyarország 2015
Kezdeményezések a magyar élelmiszer kereskedelemben: fTrace
Manuális adatbevitel
Automatikus adatbevitel
Kapcsolat más EPCIS
rendszerekkel
Adatbevitel Adatbevitel Adatbevitel
© GS1 Magyarország 2015
– Növekvő
érdeklődés
•
Kereskedők és gyártók növekvő
támogatása
•
Először Németország, de jelenleg további 20 ország a célkeresztben
•
1 év alatt több, mint 28 000 GTIN és több, mint 1 000 felhasználó Németországban
Magyaroszágon az első…
© GS1 Magyarország 2015
113 Tagszervezet1,500,000 alkalmazó vállalat
150 ország szolgálatában 2,000 munkatárs segítségével
38
Globális elérhetőség, lokális jelenlét
•
nemzetközi szabványszervezet •
non-profit
•
szektoroktól és üzleti partnerektől független•
bármely szektoroknak és üzleti partnernek megoldást biztosít
•
megteremti az együttműködés lehetőségét az üzleti partnerek között
© GS1 Magyarország 2015
GS1- Globális szabványrendszer
I. AZONOSÍTÁS
II. ADATGYŰJTÉS
III. ADATTOVÁBBÍTÁS, ADATMEGOSZTÁS
© GS1 Magyarország 2015
Köszönöm a figyelmet!
40
www.gs1hu.org
GS1 Magyarország Nonprofit Zrt.
Krázli ZoltánImplementációs igazgató krazli@gs1hu.org
+36 (30) 740 6526ME
top related