minden, ami egy termék vonalkódjából megtudható - adatvezérelt … · 2016. 5. 25. ·...

Minden, ami egy termék vonalkódjából

megtudható –

Több, mint gondolnád!

Direkt Marketing Szövetség – Magyar Telekom 2016. május 24.

© GS1 Magyarország 2015

Tartalom

•

Vonalkódok a termékeken – kronológiai összefoglaló

•

Vonalkód és QR kód: kulcs az adatokhoz

•

Maximális fogyasztói tájékoztatás – Termék- és marketing

információk, nyomon követési adatok

•

Szabványos, működő

megoldások a könnyű implementálhatóság érdekében – a GS1 ajánlásával

2


GS1 vonalkód típusok fejlődése és kompatibilitása

GTIN GTIN + TÖBB ADAT

POS

LogisztikaGS1-128

EAN/UPC

ITF-14

1 59 91234 56789 1

GS1 DataBar

GS1 DataMatrix

GS1 QR Kód

Feltüntetett adat

Leol

vasá

si k

örny

ezet


5

•

Termékazonosítá s(GTIN)

•

Nettó

tömeg (kg)

•

LOT szám

•

Minőségmegőrzési idő

•

Származási ország (ISO code)

ÚJ kezdeményezés a magyar élelmiszerkereskedelemben – GS1 DataBar


A vonalkód és QR kód leolvasás egy újszerű,

direkt marketing eszköz, egy kapu a fogyasztókhoz!


Miért olvassuk le a kódokat?


A mobilmarketing sokkal több, mint a vonalkód vagy a QR kód – A kód önmagában nem mobilmarketing!!!

Mobilmarketing = vonalkód ?


Szép, nagy QR kód, olvass le… De nincs tartalom!


Szép, nagy QR kód, olvass le…De semmi…


Szép, nagy QR kód, olvass le…De a vállalatról van tartalom!


Szép, nagy QR kód, olvass le… De nincs magyarul tartalom!


A bőség zavara – Az olvasó most akkor melyiket olvassa be?


Szép, nagy QR kód, olvass le…Volt, de nincs adat…


De még rosszabb, ha rossz az adat…


Its relevant to you because its relevant to your customers

. . . because it’s important to your

customers !

It should be important to you . . .


12 trend az ellátási lánc következő

évtizedére

Növekvő

városiasodás

Öregedő

társadalom

Növekvő

társadalmi

különbségek

Increased Impact of Consumer Technology

Adoption

Increase in Consumer Service Demands

Increased Importance of

Health and Wellbeing

Fenntarthatóság iránti

növekvő

elkötelezettség

Váltás gazdaságosabb erőforrásokra

Természeti erőforrások

hiánya

Növekvő

hatósági

szabályozottság

Az új technológiák gyors beépítése az

ell. lánc folyamataiba

Az új IT- technológiák

növekvő

hatása

Új technológiák használatának

növekvő

hatása

Növekvő

fogyasztói igény

a szolgáltatások iránt

Az egészség és egészség-tudat

növekvő

fontossága

1.

Technológiaáltal felfegyverzettfogyasztó!

2.

Szignifikánsváltozása vásárlásiszokásokat,ésaz

elvártszolgáltatási színvonalatilletően

3.

Igényegészségesebb termékekreésegészségesebb

életvitelre

4.

Globális,regionális szabályozottság

5.

Erősödő

verseny

6.

Rendelkezésreálló technológia


SafeBrand: Mobilmarketing

platform ‐Mobilmarketing

megoldás minden termékre


Fogyasztók közvetlen elérése… új marketing lehetőségek


•

A vásárlók döntésében egyre inkább meghatározó

szerepe van a digitális

információknak.•

Lehetővé

kell tenni, hogy a gyártók által

biztosított termékinformáció

szabványos módon, meghatározott, ellenőrzött keretek között jusson el a fogyasztókhoz.

•

Mindezt a legköltséghatékonyabban!•

És megteremtve a hatékony mobilmarketing és fogyasztói szokásokat vizsgáló

analitikai rendszert a

márkatulajdonosok számára!

Megbízható digitális információt biztosítani a fogyasztók számára


A platformon keresztül menedzselt digitális tartalom QR kód és EAN-13 vonalkódon keresztül is elérhető

EAN-13-as kód esetében csak a SafeBrand alkalmazáson (ingyen letölthető) keresztül kap információt a fogyasztó

EAN-13QR-kód

QR-kód esetében bármilyen alkalmazáson keresztül elérhető

a

digitális tartalom

A SafeBrand platform természetesen egyszerre kezeli a két típusú

kódot –

mind a két irányba működik

QR kód vagy vonalkód?

Nekünk mindegy!


Banner beszúrása és aktív linkként történő

használata!

Pl.: weboldalra történő átirányítás

Multimédiás tartalom (video) beszúrása és

lejátszása az érdeklődő fogyasztó

számára!


Közösségi hálókon történő

megosztás

lehetősége a fogyasztók számára!


Promóció vagy csak egyedi, gyártó specifikus mobilweboldalra van szüksége? – Nem gond!


Promóciók és részletes fogyasztói kérdőívek!


SafeBrand analitikai felület – Statisztikák segítségével ismerje meg fogyasztóit!


•

Megbízható

és részletes termékinformáció mobilon bárhol és bármikor

•

Bizalom növekedése, a gyártók által jóváhagyott, bővebb információkhoz való

hozzáférés weben és „on the spot”

elérés

•

Vásárlói élmény új dimenziója.

•

Promóciókhoz való

hozzáférés,

a gyártók akár közvetlen ajánlatokat is tehetnek

•

Pozitív felhasználói élmény, hogy közvetlen kapcsolatba, párbeszédbe kerülhetek a gyártóval

•

Megosztás lehetősége a közösségi hálókon keresztül

Miért jó ez a fogyasztóknak?Miért jó ez a fogyasztóknak?


1.2

1.3

1.4

1.5

1.6

1.7

1.8 1.91.1

Hol van most?

Merre/ kiknek a kezén haladt keresztül?

Hol/Hova várhatom?

Honnan származik?

Milyen összetevőket

tartalmaz?

Azt tartalmazza, amit rendeltünk?

Honnan érkezik?

Ki gyártotta ezt az adott

terméket?

Mikor érkezik az elosztó

központba?

Mi történt raktározás/komissiózás közben?

Mi a státusza?

1 22 1

Láthatóvá kell tenni az elosztási láncot!VÁLTOZÓ VÁLLALATI MAGATARTÁS:


Logisztikai központ KereskedőRaktárGyártó

Adatgyűjtés Adatgyűjtés Adatgyűjtés

Az adatok gyűjtése vállalaton belül

Az adatok belső

felhasználása a vállalatirányítási rendszerekben

Az adatok cseréje vállalatok között

Fogyasztó

Adatgyűjtés

Az adatok külső

felhasználása

Beszállító

Láthatóvá kell tenni az elosztási láncot!VÁLTOZÓ VÁLLALATI MAGATARTÁS:

© GS1 Magyarország 2015 33

EPCIS – Esemény és LOT alapú nyomon követés

FeldolgozóAlapanyag beszállító Előfeldolgozó Disztribútor Kereskedő Fogyasztó

Vágás

Tenyésztés

Halászat

Feladás

Átvétel

Előfeldolgozás

Feldolgozás

Csomagolás

Kicsomagolás


Minden egyes EPCIS üzenet 4 típusú információt tartalmaz:-Mi (Pl.: GTIN + gyártási tételszám) -Mikor (Pl.: dátum + időpont) -Hol- Ki (Pl.: a vállalat telephelye) -Miért (Pl.: üzleti kontextus)

Végeredmény: az események olyan rögzített sorozata, amely lehetővé teszi, hogy az árukat a folyamat bármely időpillanatától nyomon lehessen követni, vagy vissza lehessen keresni!

Egy EPCIS alapú nyomon követési rendszer felépítése:Eseményalapú nyomon követhetőség

Presenter

Presentation Notes

Az alapvető eseménytípusok, amelyek az értékesítési lánc szempontjából fontosak, 4 kategóriába sorolhatók: A nyersanyag begyűjtése (halászat, tenyésztés, vágás) Küldés / Fogadás Átalakítás (pl. a feldolgozás, tartósítás) Csomagolás / Kicsomagolás


Kezdeményezések a magyar élelmiszer kereskedelemben: fTrace

Manuális adatbevitel

Automatikus adatbevitel

Kapcsolat más EPCIS

rendszerekkel

Adatbevitel Adatbevitel Adatbevitel


– Növekvő

érdeklődés

•

Kereskedők és gyártók növekvő

támogatása

•

Először Németország, de jelenleg további 20 ország a célkeresztben

•

1 év alatt több, mint 28 000 GTIN és több, mint 1 000 felhasználó Németországban

Magyaroszágon az első…


113 Tagszervezet1,500,000 alkalmazó vállalat

150 ország szolgálatában 2,000 munkatárs segítségével

38

Globális elérhetőség, lokális jelenlét

•

nemzetközi szabványszervezet •

non-profit

•

szektoroktól és üzleti partnerektől független•

bármely szektoroknak és üzleti partnernek megoldást biztosít

•

megteremti az együttműködés lehetőségét az üzleti partnerek között


GS1- Globális szabványrendszer

I. AZONOSÍTÁS

II. ADATGYŰJTÉS

III. ADATTOVÁBBÍTÁS, ADATMEGOSZTÁS


Köszönöm a figyelmet!

40

www.gs1hu.org

GS1 Magyarország Nonprofit Zrt.

Krázli ZoltánImplementációs igazgató [email protected]

+36 (30) 740 6526ME

minden, ami egy termék vonalkódjából megtudható - adatvezérelt … · 2016. 5. 25. ·...

Documents