marketing management presentation advertising & pr

“Advertising and Public Relation”

Marketing Management

Agnes Gratia Devina 12411002

Advertising Other Adve

rtising Consideration

Conclusion

End

Menetapkan Anggaran Pemasangan Iklan

Menyusun Strategi Pemasangan Iklan

Tujuan Pemasangan Iklan dan Evaluasi Pemasangan Iklan

Pemasangan Iklan

Keputusan Tentang Pemasangan Iklan Internasional

Public Relation

Mengorganisasikan Pemasangan Iklan

Alat Hubungan Masyarakat yang Utama

Pemasangan

Iklan

Adalah berbagai bentuk persentasi dan promosi non pribadi yang dibayar mengenai gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor yang teridentifikasi

Tujuan Pemasangan Iklan

Tugas komunikasi tertentu yang harus di lakukan terhadap khalayak sasaran tertentu yang spesifik selama periode waktu tertentu.

Menetapkan Anggaran

Pemasangan Iklan

Anggaran pemasangan iklan

sebuah merek sering bergantung pada

tahap merek tersebut dalam siklus hidup

produk

Menyusun

Strategi Pemasa

ngan Iklan

Strategi Pemasangan

Iklan•menciptakan

pesan pengiklan

•memilih media tempat

memasang iklan

Menciptakan program pemasangan iklan yang efektif adalah memutuskan pesan umum yang akan di komunikasikan kepada konsumen atau merencanakan srategi pesan (massage strategi).

Strategi Pesan

Tujuan Pemasangan

Iklan dan

Evaluasi Pemasangan

Iklan

Tujuan pemasangan iklan

mengajak konsumen berfikir tentang atau bereaksi pada produk atau perusahaan dengan cara tertentu.penciptaan pesan yang efektif di mulai dengan mengidentifikasi manfaat-manfaat (benefits)bagi pelanggan yang dapat digunakan sebagai daya tarik pemasangan, Selain itu bertujuan menginformasikan,membujuk,atau mengingatkan.

pemasang iklan itu kemudian harus menciptakan konsep kreatif yang kuat atau “gagasan” yang membuat strategi pesan tersebut hidup dalam benak konsumen dalam cara yang khas dan mudah di ingat

Daya Tarik Iklan( advertisiming appeals) Harus Mempunyai 3 Sifat1. ilkan tersebut harus

bermakna(meaning full) ,menunjukan manfraat-manfaat yang membuat produk tersebut lebih di inginkan atau lebih menarik bagi konsumen

2. daya tarik tersebut harus dapat di percaya (believable)konsumen harus percaya bahwa produk atau jasa tersebut akan memberikan manfaat seperti yang di janjikan

3. daya tarik iklan juga harus khas (distinctive)iklan tersebut harus menceritakan betapa produk itu lebih baik di banding merek-merek pesaing.

Pelaksanaan pesan di sajikan dalam gaya yang berbeda-beda:

Potongan kehidupan (slice of life) Gaya hidup (lifestyle) Fantasi Suasana hari atau citra Musikal Simbol Kepribadian Keahlian teknis (technical expertise) Bukti ilmiah Bukti atau dukungan testimonial

Memilih media pemasangan iklan

• Memutuskan tentng jangkauan,frekuensi,dan damapak.

• Memilih di antara jenis utama• Memilih sasaran media khusus• Memutuskan tentang penentuan

waktu media

Mengevaluasi pemasangan iklan

• Program pemasangan iklan harus mengevaluasi secara reguler dampak komunikasi maupun dampak penjualan dari pemasangan iklan.

• Sebelum iklan di pasang,pemasang iklan lebih dahulu menunjukan kepada konsumen.

• setelah iklan tersebut di jalankan,pemasang iklan dapat mengukur seberapa besar iklan tersebut mempengaruhi ingatan konsumen .

Mengorganisasikan

Pemasangan Iklan

Perusahaan Besar

membentuk

departemen

pemasangan

iklan yang

pekerjaannya

adalah

menetapkan

anggaran

pemasangan

iklan, bekerja

dengan biro

pemasangan

iklan, dan

menangani

pemasangan

iklan lain yang

tidak ditangani

oleh biro

pemasaran iklan.

Perusahaan Kecil

dalam pemasangan iklan dan hal sejenis mungkin hanya diatur oleh 1 orang di departemen penjualan

Biro Pemasang IklanPerusahaan jasa pemasaran yang membantu dalam merencanakan,

mempersiapkan, menerapkan, dan mengevaluasi semua atau bagian-bagian dari program

pemasangan iklan.

Biro biasanya

mempunyai empat

departemen kreatif:a) Kreatif (yang

menciptakan dan

memproduksi iklan)

b) Media (yang memilih

media dan memasang

iklan)c) Riset (yang mempelajari

karakteristik dan

keinginan khalayak)

d) Bisnis (menangani

kegiatan bisnis biro)

Keputusan Tentang

Pemasangan Iklan

Internasional

Para pemasang iklan Internasional menghadapi banyak kerumitan yang tidak dijumpai oleh para pemasang iklan domestic. Isu yang paling mendasar berkaitan dengan sejauh mana pemasangan iklan global harus disesuaikan dengan karakteristik unik seejumlah pasar di berbagia Negara.

• Standardisasi menghasilkan banyak manfaat-biaya pemasangan iklan yang lebih rendah, koordinasi pemasangan iklan global lebih tinggi, dan citra yang lebih konsisten di seluruh dunia. Tetapi standardisasi juga mempunyai kekurangan.• Standardisasi mengabaikan

fakta bahwa pasar-pasar negara sangat berbeda dalam hal kondisi budaya, demografik, dan ekonomi. Dengan demikian sebagian besar pengiklan internasional “berpikir secara global dan bertindak lokal”.

Public Relation

Alat promosi lainnya adalah hubungan masyarakat => membangun hubungan baik dengan berbagai publik perusahaan dengan memperoleh publisitas yang menguntungkan, membentuk citra korporasi yang bagus dan menangani atau menghilangkan rumor atau cerita.

• Departemen hubungan masyarakat mungkin melakukan satu atau semua fungsi berikut:

1. Hubungan pers atau biro media : menciptakan dan menempatkan informasi yang bernilai ke dalam media berita supaya dapat menarik perhatian kepada orang, produk, atau layanan.

2. Publisitas Produk : Mempublikasikan produk-produk tertentu.

3. Urusan publik : Membangun dan mempertahankan hubungan dengan komunitas lokal atau nasional.

4. Melakukan lobi : Membangun dan mempertahankan hubungan dengan para anggota lembaga legislatif dan pejabat pemerintah supaya dapat mempengaruhi perundang-undangan dan peraturan.

5. Hubungan Investor: Mempertahankan hubungan dengan para pemegang saham dan pihak lain dalam komunitas finansial.

6. Pengembangan: Hubungan masyarakat dengan donor atau anggota organisasi nirlaba untuk memperoleh dukungan finansial dan relawan.

Alat Hubungan Masyarakat

yang Utama

Beberapa yang dianggap sebagai alat hubungan masyarakat yang utama adalah:

a.Beritab.Pidatoc.Event Khususd.Pamerane.Konferensi Persf.Etc

CONCLUSION

Dalam melakukan komunikasi dengan masyarakat luas, suatu perusahaan melakukan public relation atau yang sering disebut humas. Salah satu cara untuk menjalin hal tersebut adalah dengan advertising. Selain iklan hal lain yang dapat dilakukan adalah melalui berita, event dll.

Pada dasarnya segala sesuatu dapat dilakukan untuk memasarkan asalkan dapat melakukan dan melaksanakannya secara efektif.

Thank You