industria farmacéutica y medios digitales (marketing online)

El mejor profeta del futuro es el pasado

Lord Byron

Finales del siglo XIX

Finales del siglo XX

Seguridad y eficacia

Competencia

Industria

Paciente

Prescriptores

Ciclo de vida del producto

Evidencia científica

Marketing de contenidos

El coste no era un factor crítico

Costes de Marketing

Datos del ROI

Costes de Marketing

Segmentación

Campañas de concienciación

NUEVO ESCENARIO

NUEVOS RETOS, NUEVAS OPORTUNIDADES

MEDIDAS DE CONTENCIÓN DEL

GASTO

NUEVOS ACTORES

NUEVOS ROLES DEL PROFESIONALAdministración

Industria

Cuidadores

Payers

Asociaciones P.

Farmacias

Pacientes

.... ?

NUEVOS HÁBITOS DE CONSUMO

TECNOLOGÍA

FIN DE PATENTEDE LOS

BLOCKBUSTERS

ACCESIBILIDAD

INFORMACIÓN ONLINE

WEARABLES

ANUNCIOS PPC

APPS

BIG DATA

CONTENIDOS

ATOMIZACIÓN

TIEMPO REAL

VALOR AÑADIDO

BEYOND THE PILL

MARKET ACCESS

REDES SOCIALES

ROI

ON DEMAND LEARNING

TARGET (S) PRODUCTO

ENTORNO

TECNOLOGÍA

HÁBITOS DE CONSUMO

¿ Cómo?

Awareness

http://www.youtube.com/watch?v=XaDb64QGmbs

Touchpoints

1.440

El contenido es nuestra competencia

Marketing B2CMarketing B2C( pacientes... y otros)( pacientes... y otros)

Marketing B2BMarketing B2B (prescriptores)(prescriptores)

CONTENT MKT - INBOUND MKT

CO-NTENIDO

Lilly + Disney

ACCESO

http://www.aztouchpoints.com

https://www.pfizerpro.com

NUEVOS ACTORES - NUEVOS TARGETS

¿ Nuevos competidores ?

¿customer?

PACIENTE

MEDICONUEVO MERCADO

(awareness)

Ciclos de vida de adopción

http://www.youtube.com/watch?v=MnsuFSI0BjI

adherencia al tratamiento

Fuente: Adheris. Braun Analysis

30% olvido70% falta de concienciación

El 8% del gasto sanitario lo provoca el mal usoEl 57% está relacionado con falta de adherencia

(IMS Health 2012)

Pere@healthyadvertising.es

Twitter: https://twitter.com/Pereflorensa

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/pereflorensallusa

Presentación disponible en:

PM Farma (usuarios registrados)http://www.pmfarma.es/webinars/1635-industria-farmaceutica-y-medios-digitales-como-podemos-comunicarnos-con-nuestro-publico.html

Youtube:

https://www.youtube.com/watch?v=V2RPa9QHLsM