medios digitales 2011
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Internet, dispositivos móviles, comunidades, blogs …Tipos de uso, perfiles, penetración …TRANSCRIPT
Medios Digitales
Internet, dispositivos móviles, comunidades,
blogs …
Tipos de uso, perfiles, penetración …
Concepto de Internet• Internet es un conjunto descentralizado de redes de
comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes físicas heterogéneas que la componen funcionen como una red lógica única, de alcance mundial. Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah, Estados Unidos.
Fuente: Wikipedia
World Wide Web
• World Wide Web (WWW) es un sistema de distribución de información basado en hipertexto enlazados y accesibles a través de Internet. Con un navegador web, un usuario visualiza sitios web compuestos de páginas web que pueden contener texto, imágenes, videos u otros contenidos multimedia, y navega a través de ellas usando hiperenlaces.
Fuente: Wikipedia
Robert Cailliau
Distribución de Hosts
Fuente: Wikimedia Commons
Buscadores
Buscadores
• 81% de los usuarios de Internet acceden a websites a través motores de búsqueda
• 49% de los consumidores ya cambiaron de marca, usando buscadores
Fuente: Couponstar 2009
Comunidad Web
• Salas de Chat• Fórums
• Redes Sociales
• Blogs
Retro Chats
Chats de hoy
Fórums
Wikis
Tipos de Redes Sociales
Social Media Ejemplo
Blogs
Popularity engines
Video browsing
Personal networking
Professional networking
Bookmark sharing
Microblogging
Uso de redes sociales en España
Fuente: IAB España
Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011
Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011
Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011
En España: Facebook vs Tuenti
Fuente: IAB España
Google+
Twitter en España
Twitter en España
Foursquare
Multiples Canales
60 segundos en la web …
Internet: datos a respeto
• Facebook es el tercer país más grande del mundo
(700 millones de "ciudadanos")
• Con más de 20 millones de visitantes únicos por mes,
Twitter es cada vez grande
• YouTube tiene más de 120 millones de usuarios
registrados en los EE.UU,por lo que es una seria
alternativa a los canales de TV
• 7 de cada 10 habitantes de países desarrollados tienen
una cuenta en un sitio web social
• Foursquare tiene más de 10 millones de usuarios
registrados y anunció 750 millones "check-in"
La Cola Larga
Fuente: The Long tail, Chris Anderson
Word-of-mouth
The Old Model Of Branding Revolves Around TV
Fuente: Forrester Research 2011
The Old Model Of Branding Revolves Around TV
Fuente: Forrester Research 2011
Coordinar las capas del Ecosistema de la marca
Fuente: Forrester Research 2011
Buzz monitoring
The Next Insanely Great Thing
Fuente: Revista Wired 1996
iPods >>iPhone>>iPad
Fuente: Apple
Fuente: Morgan Stanley 2011
El mundo ya es móvil
Penetración de Smartphones
Fuente: Morgan Stanley 2011
Redes y Apps aceleran el crecimiento de samrtphones
200MM usuarios activos con el móvil2x más activos que el usuarios sólo PC
40% de los tweets desde el móvil
Al crear la versión para móviles duplicoel ratio de conversión en suscriptores
100MM de usuarios a traves del móvil Crece 3MM de usuarios
mes, 50% de las suscripciones a través
del móvil
Caso Japon
Fuente: Morgan Stanley 2011
Revolución Móvil• Servicio Local
• Transparencias en los
Precios
• Ofertas y Decuentos
• Gratificación Inmediata
Fuente: Morgan Stanley 2011
Internet Movil todavia es reciente
Fuente: Morgan Stanley 2011
El fenómeno “tablet”
Tablet, nuevas formas de acceder la web
Fuente: Google Tablet Survey 2011
Internet Móvil: clase social
Fuente: Google Tablet Survey 2011
Internet Móvil desde donde
Fuente: The Media 2011
Internet Móvil complementar
Fuente: Google 2011
El Móvil relación con otros medios
Fuente: Google 2011
1 de casa 3 búsquedas son locales
Fuente: Google 2011
Oportunidad
Fuente: Google 2011
KPIs
Quantitative measurement: current Adserver reporting
Qualitative measurement
Awareness Image
Purchase intention
Claimed purchase Loyalty Send-a-friend
Net reach: UV Gross Reach: Ad
Impression
Clicks Visits
Leads Sales
Participants Positive blog posts
Effective CPM Cost per Click Cost per Visit
Cost per Order ROI
Cost per participant
Awareness& brand equity
Brandinteraction
Direct salesor leads
Consumerdialog
Digital Lifestiles
Fuente: TNS2011
Actividad Online
Fuente: eMarketer2011
Entretenimiento
Emcommerce
Tendencias en España
Fuente: TNS 2011
Online Video
• Youtube es el segundo motor de búsqueda después del propio Google
• +3,7bM de keywords buscadas en 2010.
Fuente: Comscore
Online Video - Cross media
Fuente: Google, MEC 2011
• Llegar a una cobertura adicional con YouTube de un 6% en comparación con TV y el 9% cuando se centra en el objetivo.
Ideas finales
El emprendedor de hoy
Crowd
• Crowdfunding• Crowdcreation• Crowdvoting
• Crowd wisdom• Crowdcasting• …
No es la agencia que decide muchas veces
El usuario pasa a realizar
So / Lo / Mosocial local mobile
Obrigado!¡Gracias!Thanks!
Romulo DelgadoDigital Strategist en MEC Global