huisstijlengids svk

C O R P O R A T E I D E N T I T Y M A N U A L

S L A G E R I J V A N K A M P E N

SLAGERIJ VAN KAMPEN

I N H O U D S T A F E L

V O O R W O O R D

B E S C H R I J V I N G

K L E U R G E B R U I K

T Y P O G R A F I E

B I J S C H R I F T E N

S O O R T E N C D ’ S

T - S H I R T S

7

9

10

18

15

20

27

6

Hoe kan ik in godsnaam een huisstijl ontwerpen voor Slagerij Van Kampen

die beweging uitstraalt? Dat was de eerste vraag die ik mezelf stelde toen ik gekozen had om de corporate identity opdracht rond de

Slagerij te doen. Al snel koos ik ervoor om een lettertype te ontwerpen dat beweging en geluid insinueert, want daar draait het uiteindelijk toch om bij de Slagerij Van Kampen. Ik vertrok vanuit het bestaande lettertype Univers, waaruit ik mijn eigen

lettertype ontwierp. Nog niet volledig tevreden met het resultaat, experimenteerde ik verder

met het alfabet dat ik gecreërd had.

7

Uiteindelijk kwam er een totaal nieuw lettertype tot stand, elke letter bestaande uit twee dezelfde letters van

het oorspronkelijke lettertype. Ik heb altijd enkele dagen nodig om een nieuw ontwerp van mezelf te kunnen beoordelen. Na de nodige bezinkingstijd zag ik geen letters meer toen ik naar het font keek. Ik begon steeds meer en meer enkel de abstracte vormen te zien, die geluid en beweging uitstralen. Vanaf toen was het geen lettertype meer voor

mij. Het waren aparte logo’s, aparte symbolen die elk afzonderlijk gelinkt

kunnen worden met geluiden. En zo had ik mijn basis ontworpen voor

het verdere verloop van de huisstijl.

V O O R W O O R D

1 . B E S C H R I J V I N G

Het logo van Slagerij Van Kampen bestaat uit 4 aparte symbolen die percussiegeluiden uitstralen door de combinatie van de volle vlakken en dunne lijnen. Voor meer informatie over waar deze vormen vandaan komen

moet u op pagina zijn.

2 . K L E U R G E B R U I K

Het logo zelf wordt enkel in de kleuren zwart en wit weergegeven. De officiële afmeting voor een volle A4-afdruk is 95,5 mm, voor een volle A3-afdruk vermenigvuldigen we dit getal met 2, et cetera. Het logo wordt bij een volle pagina-afdruk altijd gecentreerd. 10

11

2 . K L E U R G E B R U I K

Bij de limited edition van de cd en bij de affiches wordt er op de achtergrond telkens een subtiele detailfoto gebruikt van slaginstrumenten. Deze foto’s bestaan uit een verloop met de kleuren rood en cyaan. De lichtere delen van de foto bestaan uit 87% cyaan en 23% yellow. De donkere delen van de foto bestaan uit 100% magenta en 91%

yellow.

Bij de achterkant van de cd’s (zowel normale versie als de limited edition) wordt het eerste deel van het aantal nummer weergegeven aan de linkerkant van het logo, samenvallend met het eerste symbool. Het tegenovergestelde geldt voor het tweede deel van de nummers. Beide delen zijn uitgelijnd

naar het logo toe.

3 . B I J S C H R I F T E N

De aandacht moet steeds op het logo gericht zijn, dus de bijschriften moeten

op berekende plaatsen gezet worden. Bij de cd’s van Slagerij Van Kampen moet de groepsnaam weergegeven worden aan de linkerbinnenkant van het

hoesje, helemaal onderaan.

15

3 . B I J S C H R I F T E N

Ook bij affiches staat het logo gecentreerd. Het bijschrift komt helemaal onderaan de staan, even breed uitgelijnd als het logo zelf op minimum 3 cm van de onderkant bij

een A2 formaat.

16

17

4 . T Y P O G R A F I E

Er wordt steeds gebruikt gemaakt van het lettertype Futura Light Condensed. Er worden ook enkel kapitalen gebruikt, geen onderkasten. Kapitalen zijn meer passend bij het ontwerp en het logo dan onderkasten. Ook het lettertype waaruit het logo is ontstaan is ontworpen vanuit

uitsluitend kapitalen. Bij de cd’s wordt er gebruik gemaakt van corpsgrootte 10. Bij affiches wordt er voor de aanduiding van data corpsgrootte 47 gebruikt. Bij de weergave van de plaats gebruikt men corpsgrootte 40. De website en eventueel andere bijkomende informatie krijgen corpsgrootte 23.

18

FUTURA EXTRA BOLD CONDENSED

SLAGERIJ VAN KAMPENABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

FUTURE LIGHT CONDENSED

SLAGERIJ VAN KAMPENABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

FUTURA MEDIUM CONDENSED

SLAGERIJ VAN KAMPENABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

FUTURA BOLD CONDENSED

SLAGERIJ VAN KAMPENABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

19

5 . S O O R T E N C D ’ S

De normale versie van de cd heeft als kleurgebruik uitsluitend zwart en wit. De vormgeving is hetzelfde als de limited edition versies. De cd van de normale versie is het enige object dat de 4 symbolen van het logo apart bevat. Elk symbool is apart bij een uiterste van de cd geplaatst met een breedte van 2 cm. Bij de cd van de limited edition is enkel het eerste symbool van de 4 weergegeven. Het symbool moet groter

zijn dan de cd zelf. 20

21

22

23

26

6 . T - S H I R T S

Er is een keuze tussen zwarte of witte t-shirts, zowel voor mannen als voor vrouwen. Het is vanzelfsprekend dat een zwart logo wordt weergegeven op een witte t-shirt en andersom. De logo’s hebben steeds een breedte van 20 cm,

zowel bij mannen als bij vrouwen. 27

Voor verdere vragen kan u steeds terecht bij Nathalie Baudry.

0472/72.09.18nathalie.baudry1@gmail.com 28

29

N A T H A L I E B A U D R Y