1 une stratégie de communication pour le réseau… metteur en scene de territoire
Post on 03-Apr-2015
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Une Stratégie de communication pour le réseau…
METTEUR EN SCENE DE TERRITOIRE
Aux origines de la campagne
Un constat : le rôle des Offices de
Tourisme est mal perçu
Une envie : faire comprendre
qu’un office de tourisme, ce n’est
pas qu’un distributeur de
dépliants
• Des professionnels et non pas une occupation
• Beaucoup de compétences de haut niveau
• Du Front office en saison
• Du Back office toute l’année
Le métier des Offices de Tourisme
• Création d’image et de notoriété pour la destination
• Construction et organisation des forces valorisant le territoire
• Harmonisation des atouts locaux
L’office de tourisme offre un bon coup de projecteur sur votre territoire
Les objectifs des Offices de Tourisme
2006 / 2007 : Lancement de l’idée d’une campagne de communication et de mise en valeur des Offices de Tourisme par la MOPA Aquitaine
Construction d’une stratégie en Pyrénées Atlantiques et en Gironde sur
«la valorisation du rôle de l’Office de Tourisme »
2009 : DLA Collectif avec plusieurs territoires = construire des outils
Aux origines de la campagne
Passer d’une communication pour les autres…À une communication pour soi…
Pour expliquer et démontrer la richesse et l’impact des missions et des métiers …
Les objectifs de la campagne
Pour les Offices de Tourisme et Syndicats d’Initiative
Metteur en scène du territoire
Office de tourisme de…
2009 : Lancement de la campagne
Les 1ères cibles retenues sont :
• élus référents locaux, conseillers généraux et régionaux
• autres élus locaux• techniciens des collectivités
Les étapes de la campagne
2009 : les élus et techniciens
Des outils crées et testés par le réseau Aquitain
Les étapes de la campagne
En 2010 :
• Une politique événementielle de terrain
• Une nouvelle cible au cœur de la campagne :
Les prestataires touristiques
2010, une politique événementielle
Plusieurs territoires aquitains se sont engagés dans la démarche
événementielle en 2010
Objectifs : donner des chiffres, des données sur le tourisme dans le territoire
défini et mettre en lumière le rôle des Offices de Tourisme et Syndicats
d’Initiative
2010, une nouvelle cible : les prestataires touristiques
Des outils crées et testés par le réseau Aquitain
2011 :
• La campagne devient nationale
• Une nouvelle cible au cœur de la campagne :
Les administrateurs et salariés des structures
Les étapes de la campagne
Offices de Tourisme de France® : nouvel interlocuteur de la campagne
2011 : la campagne devient nationale
Objectif : diffuser la campagne sur l’ensemble du territoire français
2011, une nouvelle cible : les administrateurs et salariés
Des outils crées par le réseau Limousin
• Metteur en scène : une boite à outils• Les outils : regroupés dans un centre de ressources
http://www.metteurenscenedeterritoire.com/
Metteur en scène : mode d’emploi
Metteur en scène : mode d’emploi
Metteur en scène, c’est aussi :
• Des formations : région test / Aquitaine• Une communauté : échanges, retours
d’expérience
Metteur en scène : mode d’emploi
Les prochaines étapes de la campagne :
La campagne dans l’avenir
• « Metteur en scène de territoire » au séminaire des Relais Territoriaux à Toulouse les 14 et 15 juin 2012
• Des modules de formation en 2013 sur l’ensemble du territoire
• De nouvelles cibles à identifier (média, population locale, commerçants….)
Merci de votre attention !
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