роль рекламы в пм
Post on 23-Dec-2014
1.171 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Российский Государственный Гуманитарный Университет
Факультет Управления
Роль рекламы в провокационном маркетинге
Выполнила студентка 5 курса ФУ, 4 группы Ладыгина Анастасия
Москва 2009
В современном мире заметностьи эффективность рекламы падают.Все чаще отношение к рекламепотребителя становится негативным.Провокационный маркетинг и есть принципиально новая технология,уже приносящая свои плоды.
Актуальность
Сущность понятия ПМ
Провокационный маркетинг (ПМ) – Подход к продвижению товара илиуслуги, в основе которых лежит провокация.
Термин «провокационный маркетинг»Возник спонтанно 7 февраля 2003 годаНа одном из мозговых штурмов Компании R&I GROUP. ВладельцемАгентства является Юний Давыдов.
ПМ работает тайно, воздействует на подсознание, интригует и вовлекает в эмоциональную игру.
не заменяет стандартные инструменты рекламы
Инструменты провокационного маркетинга
Провокационный маркетинг в первуюочередь это творчество. Несмотря наЭто существует ряд универсальных инструментов, а именно: Wom technology Sexvertising Scandal strategy City Teaser
WOM TECHNOLOGY
Технология «вирусного» распространенияИнформации.К этой технологии относятсяViral Video (вирусное видео в сети), Viral Game(вирусная флэш-игра).Фото и видео,материалы стихийно распространяются вИнтернете.
SEXVERTISING
Использование в качестве рекламоносителей «точек интереса» полов.Провокационное шоу, построенное на эксплуатации сексуальных мотивов. Технология имеет ограниченную сферу применения.
SCANDAL STRATEGY
Технология продвижения бренда, основанная наскандальных,шоковых ситуациях,имеющих глубокоеэмоциональное воздействие на аудиторию и получающих широкий резонанс.Данная технология имеет ограниченную сферу применения.
«Орешник»
CITY TEASER
Технология городских провокаций строится по принципу «Teaser-Event-Revelation».
Например: Life Placement , Flash Mob
Cosmopolitan
Трудности проведения ПМ кампаний
Правительство крайне негативно относится к любым проявлениям «креатива». Все новое, оригинальное, все то,что не подпадает под его стандарты,вызываетсо стороны правительства повышенное внимание. чтобы оперативно и эффективно решать задачи клиентов нужно постоянно нарушать существующиезаконы, либо постоянно изобретать акции, которыееще не описаны в законах.
Отличие провокационного маркетинга от партизанского
Провокационный маркетинг носит более яркий,эпатажный характер, в то время, как партизанскиймаркетинг проводит свои акции незаметно. Но этидва метода похожи тем, что они применяют креативное мышления вместе с некоторыми оченьпростыми методами продвижения товара илиуслуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу.
Реклама и провокационный маркетинг
Именно провокационный маркетинг может помочь привлечьинтерес покупателей к фирме. Ведь яркие и эпатажные акции никогда не проходят мимо общественности. PR Мероприятия достигают конечной цели – повышениеуровня продаж и интерес к компании, а также процента ее узнаваемостти среди потребителей.
Плюсы и минусы провокационного маркетинга
+ -• Более экономичный способ раскрутки бренда
• Сама акция становится более эффективной
• Быстрое распространение реакции
• Нестандартный подход к каждому проекту
• Большой риск разочарования аудитории
• Сложность организации кампании
Провокационный маркетинг только начинает развиваться вРоссии, но уже является одним из успешных направлениймаркетинга. Поэтому, прогнозируя будущее ПМ,
большинство маркетологов считает, что это направлениебудет использоваться все активнее наряду с традиционной
рекламой.
Резюме
top related