роль рекламы в пм
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/1.jpg)
Российский Государственный Гуманитарный Университет
Факультет Управления
Роль рекламы в провокационном маркетинге
Выполнила студентка 5 курса ФУ, 4 группы Ладыгина Анастасия
Москва 2009
![Page 2: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/2.jpg)
В современном мире заметностьи эффективность рекламы падают.Все чаще отношение к рекламепотребителя становится негативным.Провокационный маркетинг и есть принципиально новая технология,уже приносящая свои плоды.
Актуальность
![Page 3: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/3.jpg)
Сущность понятия ПМ
Провокационный маркетинг (ПМ) – Подход к продвижению товара илиуслуги, в основе которых лежит провокация.
Термин «провокационный маркетинг»Возник спонтанно 7 февраля 2003 годаНа одном из мозговых штурмов Компании R&I GROUP. ВладельцемАгентства является Юний Давыдов.
ПМ работает тайно, воздействует на подсознание, интригует и вовлекает в эмоциональную игру.
![Page 4: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/4.jpg)
не заменяет стандартные инструменты рекламы
![Page 5: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/5.jpg)
Инструменты провокационного маркетинга
Провокационный маркетинг в первуюочередь это творчество. Несмотря наЭто существует ряд универсальных инструментов, а именно: Wom technology Sexvertising Scandal strategy City Teaser
![Page 6: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/6.jpg)
WOM TECHNOLOGY
Технология «вирусного» распространенияИнформации.К этой технологии относятсяViral Video (вирусное видео в сети), Viral Game(вирусная флэш-игра).Фото и видео,материалы стихийно распространяются вИнтернете.
![Page 7: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/7.jpg)
SEXVERTISING
Использование в качестве рекламоносителей «точек интереса» полов.Провокационное шоу, построенное на эксплуатации сексуальных мотивов. Технология имеет ограниченную сферу применения.
![Page 8: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/8.jpg)
SCANDAL STRATEGY
Технология продвижения бренда, основанная наскандальных,шоковых ситуациях,имеющих глубокоеэмоциональное воздействие на аудиторию и получающих широкий резонанс.Данная технология имеет ограниченную сферу применения.
![Page 9: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/9.jpg)
«Орешник»
![Page 10: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/10.jpg)
CITY TEASER
Технология городских провокаций строится по принципу «Teaser-Event-Revelation».
Например: Life Placement , Flash Mob
![Page 11: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/11.jpg)
Cosmopolitan
![Page 12: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/12.jpg)
Трудности проведения ПМ кампаний
Правительство крайне негативно относится к любым проявлениям «креатива». Все новое, оригинальное, все то,что не подпадает под его стандарты,вызываетсо стороны правительства повышенное внимание. чтобы оперативно и эффективно решать задачи клиентов нужно постоянно нарушать существующиезаконы, либо постоянно изобретать акции, которыееще не описаны в законах.
![Page 13: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/13.jpg)
Отличие провокационного маркетинга от партизанского
Провокационный маркетинг носит более яркий,эпатажный характер, в то время, как партизанскиймаркетинг проводит свои акции незаметно. Но этидва метода похожи тем, что они применяют креативное мышления вместе с некоторыми оченьпростыми методами продвижения товара илиуслуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу.
![Page 14: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/14.jpg)
Реклама и провокационный маркетинг
Именно провокационный маркетинг может помочь привлечьинтерес покупателей к фирме. Ведь яркие и эпатажные акции никогда не проходят мимо общественности. PR Мероприятия достигают конечной цели – повышениеуровня продаж и интерес к компании, а также процента ее узнаваемостти среди потребителей.
![Page 15: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/17.jpg)
Плюсы и минусы провокационного маркетинга
+ -• Более экономичный способ раскрутки бренда
• Сама акция становится более эффективной
• Быстрое распространение реакции
• Нестандартный подход к каждому проекту
• Большой риск разочарования аудитории
• Сложность организации кампании
![Page 18: роль рекламы в пм](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061213/5498974ab47959e62f8b461b/html5/thumbnails/18.jpg)
Провокационный маркетинг только начинает развиваться вРоссии, но уже является одним из успешных направлениймаркетинга. Поэтому, прогнозируя будущее ПМ,
большинство маркетологов считает, что это направлениебудет использоваться все активнее наряду с традиционной
рекламой.
Резюме