viewability рекламы

А что такое CPM?

Что мы в России считаем CPM?

Факт отгрузки баннера сервером

Пришел запрос от браузера пользователя

или

54% Объем показов, попавших в поле зрения пользователя

всех медийных показов не видно

…но этот факт можно изменить

IAB, исследование comScore 2012

Почему рекламу не увидел посетитель. 7 основных причин.

1. Баннер загружается за пределами окна браузера, и пользователь не доскроливает до него

7IAB, comScore

2. Не успел загрузиться

3. Отсутствует поддержка плагинов

4. Инциденты мошенничества

5. Блокировка рекламы

6. Открытие другой вкладки браузера

7. Боты

Объем показов, попадающих в поле зрения пользователя, среди рекламных кампаний теста.В среднем 69%

123456789

101112131415161718

93%85%

84%

80%76%

75%

74%73%

71%69%

68%

66%65%

59%

58%58%

57%

55% 2012 comScore, Inc.

Ном

ер р

екл

амно

й ка

мпа

нии

18 тестовых рекламных кампаний и видимость в них

Очень сильный разброс видимости среди сайтов

100%

80%

60%

40%

20%

0%

% в

ид

им

ой

ре

кла

мы

Низкий Среднийviewability

Высокийviewability

2012 comScore, Inc.

При CPM 100 р. Фактический CPM видимых показов:

ФактCPM

400 р.

ФактCPM

154 р.

ФактCPM

125 р.

Видимость показов на разных типах сайтов

Распределение объема уведенных показов по типам контента, %

Купоны

Каталоги/справочники

Развлечения-радио

Развлечения-телевидение

Технологии-новости

Погода

Молодежный контент

Политика

Универсальные магазины

Домашние животные

% видимых показов

89%

81%

73%

72%

70%

67%

60%

59%

58%

27%

2012 comScore, Inc.

Какие форматы баннеров были видны?

Распределение объема уведенных показов по форматам баннеров, %

Формат 728х90 мог быть увиден посетителями в 74% показов.

74%

69%

66%

Баннерформата160х600



2012 comScore, Inc.

Корреляция In-view Rate и стоимости CPM, %

300

250

200

150

100

50

00% 20% 40% 60% 80% 100%

CP

M И

нд

екс

2012 comScore, Inc.Видимость

Продолжительность показа крайне изменчива

10

8

6

4

2

0

100 200 300 400 500 600

Всего показов, %

Продолжительность показов (секунды)

Воздействие на продолжительность – наиболее эффективный способ реализации показов. Одновременно позволяющий не переутомлять пользователей рекламой.

Реклама показанная роботам

Общий объем показов, реализованных с помощью роботов по списку IAB

2012 comScore, Inc.

123456789

101112131415161718

0,20%

0,26%

0,27%

0,06%0,21%

0,09%0,07%

0,12%

0,17%0,10%0,10%

0,09%

0,03%0,49%

0,4%

0,4%

0,40%

0,10%

кам

пани

я

0,12%Не так уж и много

2013 Докатилось и до нас

был год viewability

Сравнение индекса CTR видимых и невидимых баннеров, показанных во всех форматах при стандарте IAB

Все форматы

CTR во всех форматах

100%

0%

147%

7%

0-1 секунда(невидимые)

1 и больше секунд(видимые)

Время просмотра

Google researchCTR при показах до 1 секунды в 15 раз меньше среднего!

Детальное сравнение индекса CTR по времени просмотра баннера

CTR во всех форматах

100%

0%

138%

189%

225%

92%

66%39%16%

0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-10 10-20 20+

7%Время просмотра(секунды)

Все форматы

*Источник данных: медийная сеть Google; в выборке участвовали 2% всех медийных показов с февраля 2013 года; область видимости на экране = 50%. Статистика учитывает показы во всех форматах, 100% на оси ординат обозначают средний CTR для всех запрошенных показов в указанном наборе данных.

*

Google research

Как Soloway работает с viewability

Viewability function

Баннер не показывается, если его позиционирование выходит за границы видимого экрана

Как только 50% области баннера видна пользователю – происходит показ рекламы и показ засчитывается. «Показ по доскролу»

Баннер «Соловья»

1200 px1

02

4 p

x

Об

ла

сть

пер

во

го э

кран

а

240 px

40

0 p

x

Об

ла

сть

экр

ана

Scrollinglogo

Bye

Пример измерения

Подсчет Visibility Impression

Этапы:

Оплата только за увиденные показы!

banner

50% площадь баннера в течении 1 секунды – стандарт IAB

50%

1 сек.

65% площадь баннера в течении 6 секунд – рекомендованный стандарт GroupM

banner

65%

6 сек.

Загрузкастраницы

Кейс:

240Х400 300х250 300х250200Х300

Кейс:

Кейс:

Результаты измерения видимости для баннера в первом экране на 2 тестовых сайтах

Всего показов:

6 000 000

5 000 000

4 000 000

3 000 000

2 000 000

1 000 000

0

5 867 955 раз5 154 774 раз 5 082 251 раз

баннер загрузился

50% площади баннера

65% площади баннера > 6 сек.

3 событие

2 событие

1 событие

Кейс:

При CPM 70 руб.Оплата за «увиденные» баннеры экономит

Если следовать жесткому стандарту GroupM85% баннерных показов были увидены

73 000 рублей

при покупке

6 000 000 показов

85%

Пока в мире идет стандартизация факта показа баннера

В России AdRiver и Soloway уже 8 лет используют"показ по доскролу"

Viewability в широком понимании этого термина

Факт что 50% баннера

попало в экран

Это продолжалось более 1 сек. - Clatter

- Зона экрана

- Площадь баннера

и расхлопа в пикселях

banner

Дополнительные параметры

Факт что 50% ролика

попало в экран

Это продолжалось более 2 сек.

.

Рекламный шум (Clatter)

Низкий Clatter Высокий Clatter

Определяется экспертно:

1 Баннер в экране

низкий

2 Баннерав экране

средний

3-4 Баннера в экране

высокий

5 + Баннера в экране

очень высокий

Зона экрана

Слепая Видимая

300х250

100%х90

100%х90

300х250

Площадь баннера

65 52096 000

75 00028 080

728х90 px(формат баннера)





249 600

1000х800 px(рабочая область

экрана)

800 000

А теперь - вопросы!

www.soloway.ru

Сергей Спивак

Решения для рынка России

10 1. Запрос браузером (существующий критерий CPM)

2. Отгрузка кода сервером

3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера»

4. Баннер начал анимацию

5. 50% баннера в видимой части

6. Баннер был там более 1 сек.

7. Пользователь его заметил

8. Пользователь навел курсор

9. Курсор был на баннере N сек.

10 Пользователь кликнул на баннер

шаговдо клика

Обязательное использование AdServer для среднего бизнеса.

1.

2. Аналитика это не только Метрика и Google Analytics

VTR = 100 * ViewThrough / Impressions

Ставка VTR (View Through Rate) или VCR (Video Completion Rate) – измеряет количество всех откликов пользователяпосле просмотра баннера, во время и после рекламной кампании.

Такое поведение может быть выражено в посещениях сайта клиента,действиях на этом сайте, совершении конверсии на одном и более сайтах,а также в офлайне.

3.

CPMV (Cost per Thousand Viewable ads)До 2010 года эта ставка была распространена среди крупных издателей, с целью посчитать/измерить свой рекламный инвентарь в CPM или CPT.

4.

10 1. Запрос браузером (существующий критерий CPM)

2. Отгрузка кода сервером

3. Загрузка баннера с ближайшего «миррор сервера»

4. Баннер начал анимацию

5. Баннер попал в видимую часть

6. Баннер был там более 1 сек.

7. Пользователь его заметил

8. Пользователь навел курсор

9. Курсор был на баннере N сек.

10 Пользователь кликнул на баннер

шаговдо клика

viewability рекламы

Marketing