РИФ 2016, data monetization - Как зарабатывать на данных 2.0

Company Profile

Make your data clever

Corporate Overview

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru

Make your data clever

Развитие бизнеса на международном рынке.

Входит в тройку

лидеров российских

ИТ компаний;

43 подразделения в России и за

рубежом;

Более 7000 сотрудников.

Marketing Data Platform

Сбор данных, построение профилей,

обогащение внешними данными,

глубокая клиентская аналитика.

Data Marketing Cloud (Биржа данных)

Облачное решение для комфортного

взаимодействия участников рынка данных.

Разработка и внедрение решений для

предиктивной аналитики и обработки

больших объемов данных;

Собственные центры разработки;

Партнерство с мировыми лидерами;

Центр экспертизы по технологиям Big

Data и Digital Marketing.

1DMP

2

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru

Бизнес-решения

Платформы управления

данными

Управление клиентской

базой и клиентским опытом

Автоматизация маркетинга

Создание аналитических хранилищ, решений для сбора «сырых» данных на базе стека Hadoop и других технологий Big Data, извлечения знаний и сегментирование аудитории. Построение предиктивных моделей обработки данных для эффективного использования розничной клиентской базы, управление оттоком, кросс-продажи, микро-сегментирование и построение профиля 360, скоринговые модели. Внедрение решений ведущих вендоров для реализации стратегии омниканального целевого маркетинга (кампании, событийный маркетинг, управление поведением клиентов в веб).

Наша цель – сделать ваш бизнес эффективнее с помощью использования данных

3

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru

1DMP – Data Marketing Platform

4

Основные тренды работы с данными: • Полный контроль first party data

• Использование при анализе данных дополнительную информацию из CRM

• Использование для сбора данных защищённые разделы digital площадок

• Защита своей аудитории

• Не только cookie – использование offline данных внешних парнеров

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 5

Data Marketing Platform платформа управления данными для целевого маркетинга

1DMP Сбор и управление собственными данными и их анализ для целей углубленной клиентской аналитики

1DMC

«Биржа данных» для поставки уникальных

внешних данных и взаимодействия с

партнёрами

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 6

• Развертывание на вашем «железе» или на площадке вашего клиента

• Собственный компонент Tag Manager • Интеграция с CRM и другими системами

1DMP – Data Marketing Platform

• Раздельное управление данными разных брендов

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 7

• Работа с «сырыми» данными

1DMP – Data Marketing Platform

• Рабочее место Data Scientists

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 8

• Исследование аудитории и клиентской базы

1DMP – Data Marketing Platform

• Типизированние потребительских профилей

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 9

• Создание сегментов через удобный интерфейс

• Использование любых атрибутов профиля

• Выгрузка во внешние системы маркетинговых коммуникаций

1DMP – Data Marketing Platform

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 10

• Правильное время – залог успешной коммуникации (response lift до 50%) • Внешние данные данные усиливают точность предсказания (response lift до 15%)

1DMP – Data Marketing Platform

• Сегментирование на основе событий

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 11

1DMC – Data Marketing Cloud

Биржа данных – единая точка монетизации данных и взаимодействия с партнёрами: • Поставщики данных • Покупатели данных • Каналы монетизации

данных

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 12

1DMC – Data Marketing Cloud

• Защищенный cookie sync со всеми участниками биржи

• Защищенный обмен любыми другими идентификаторами

• Поставщики данных: • DMP платформы • eCommerce площадки • Ледогенераторы и каналы

маркетинговых коммуникаций • Данные соц сетей • B2B2C компании

• Только брендированные данные • Данные принадлежат их владельцу. • Биржа не участвует в ценообразовании.

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 13

1DMC – Data Marketing Cloud

Передача целевых сегментов в рекламные

платформы и каналы лидогенерации

cleverdata.ru | info@cleverdata.ru 14

1DMC – Data Marketing Cloud

Partners discovery Shared learning

• Оптимизация стоимости • Максимальный hit rate • Cross-device идентификация

• Единая точка доступа к данным всех поставщиков и партнеров

• Использование данных партнёра без обмена конфиденциальной информацией

Data supplying

• Безопасность данных • Контроль использования • Защита персональных данных • Гарантия легальности и верификация данных

Data security Single point

• Одна точка интеграции • Один контракт поставки • Один контрагент для расчетов

* Мы не храним и не передаем персональные данные физических лиц

До 80% Более 10