Презентация Кибермаркетинг 2013 - seo kpi

SEO KPI

Станислав Ставскийstavsky.ru

Зачем нужны сео метрики

Понимать что происходит

Зачем нужны сео метрики

То что происходит – это хорошо или плохо?

Зачем нужны сео метрики

Что мне теперь делать?

Какие должны быть сео метрики?

Понятные!

• Обладающие физическим смыслом

• Наглядные (графики)

Данные

Источники

• Google Analytics

• Yandex&Google Webmaster

• Динамика видимости

Общие показатели

Трафик

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

трафик на целевые лендинги

Общие показатели

Трафик

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 171.5

1.7

1.9

2.1

2.3

2.5

2.7

2.9

трафик на целевые лендинги y/y

Общие показатели

Трафик

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 170.12

0.14

0.16

0.18

0.2

0.22

0.24

0.26

Доля typein от organic

Общие показатели

Лиды

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 161.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

лиды y/y

Общие показатели

Ядро

1 2 3 4 5 60.2

0.22

0.24

0.26

0.28

0.3

0.32

0.34

0.36

0.38

0.0015

0.0017

0.0019

0.0021

0.0023

0.0025

0.0027

Количество трафика и конверсий к частоте ядра

трафик конверсии

ВЧ запросы

Видимость

06/J

an

16/J

an

26/J

an

05/F

eb

15/F

eb

25/F

eb

07/M

ar

17/M

ar

27/M

ar

06/A

pr

16/A

pr

26/A

pr

06/M

ay

16/M

ay

26/M

ay

05/J

un

15/J

un

25/J

un

05/J

ul

15/J

ul

25/J

ul

04/A

ug

14/A

ug

24/A

ug

03/S

ep

13/S

ep

23/S

ep0

5

10

15

20

25

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

Динамика видимости

яндекс (слева) гугл (справа)

ВЧ запросы

Видимость

06/J

an

15/J

an

24/J

an

02/F

eb

11/F

eb

20/F

eb

01/M

ar

10/M

ar

19/M

ar

28/M

ar

06/A

pr

15/A

pr

24/A

pr

03/M

ay

12/M

ay

21/M

ay

30/M

ay

08/J

un

17/J

un

26/J

un

05/J

ul

14/J

ul

23/J

ul

01/A

ug

10/A

ug

19/A

ug

28/A

ug

06/S

ep

15/S

ep

24/S

ep0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0.6

0.7

0

1

2

3

4

Видимость по отношению к конкуренту в процентах

яндекс (слева) гугл (справа)

ВЧ запросы

Топ 10

06/0

1/20

13

15/0

1/20

13

24/0

1/20

13

02/0

2/20

13

11/0

2/20

13

20/0

2/20

13

01/0

3/20

13

10/0

3/20

13

19/0

3/20

13

28/0

3/20

13

06/0

4/20

13

15/0

4/20

13

24/0

4/20

13

03/0

5/20

13

12/0

5/20

13

21/0

5/20

13

30/0

5/20

13

08/0

6/20

13

17/0

6/20

13

26/0

6/20

13

05/0

7/20

13

14/0

7/20

13

23/0

7/20

13

01/0

8/20

13

10/0

8/20

13

19/0

8/20

13

28/0

8/20

13

06/0

9/20

13

15/0

9/20

13

24/0

9/20

1320

40

60

80

100

120

140

160

ВЧ (frq>100, N=440) запросов в топ10

яндекс гугл

ВЧ запросы

Топ 30

06/0

1/20

13

15/0

1/20

13

24/0

1/20

13

02/0

2/20

13

11/0

2/20

13

20/0

2/20

13

01/0

3/20

13

10/0

3/20

13

19/0

3/20

13

28/0

3/20

13

06/0

4/20

13

15/0

4/20

13

24/0

4/20

13

03/0

5/20

13

12/0

5/20

13

21/0

5/20

13

30/0

5/20

13

08/0

6/20

13

17/0

6/20

13

26/0

6/20

13

05/0

7/20

13

14/0

7/20

13

23/0

7/20

13

01/0

8/20

13

10/0

8/20

13

19/0

8/20

13

28/0

8/20

13

06/0

9/20

13

15/0

9/20

13

24/0

9/20

1350

100

150

200

250

ВЧ (frq>100, N=440) запросов в топ30

яндекс гугл

НЧ запросы

Конверсии*

январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь

Разных запросов с конверсиями

* Убрать not provided запросы!

НЧ запросы

Позиции

1 место

2 место

3 место

4 место

5 место

топ5-10

топ10-20

топ20-30

нет в топе

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000

Количество НЧ запросов в топе

НЧ запросы

Позиции

1 место 2 место 3 место результат0.00

0.20

0.40

0.60

0.80

1.00

1.20

Степень продвинутости

НЧ запросы

Запросов на лендинг

январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь4

4.5

5

5.5

6

6.5

7

Внутренняя оптимизация

Входные страницы

февраль март апрель май июнь июль август сентябрь

-4000

-3000

-2000

-1000

0

1000

2000

3000

4000

изменение количества входных страниц

изменение количества входных страниц

Внутренняя оптимизация

Входные страницы

июль август сентябрь0.287

0.292

0.297

0.302

0.307

0.312

0.317

0.322

0.327

Доля входных от проиндексированных

Внутренняя оптимизация

Запросы (^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 170

5000

10000

15000

20000

25000

количество слов в запросе (динамика)

1 слово 2 слова 3 слова 4 слова 5 и больше

Внутренняя оптимизация

Запросы (^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 170.15

0.2

0.25

0.3

0.35

0.4

0.01

0.012

0.014

0.016

0.018

0.02

0.022

0.024

0.026

0.028

0.03

2 слова 3 слова 4 слова

5 и больше 1 слово (справа)

-)

СПАСИБО!123467@gmail.com

Скоро! seokpi.ru

Бонус -)

Задача.

На графике количество эффективных показов в Яндексе двух конкурентов

Бонус -)

Вопрос.

1) Что изображено на этом графике?2) Как такое может быть? Гипотезы..