Презентация Кибермаркетинг 2013 - seo kpi
DESCRIPTION
Станислав Ставский - SEO KPITRANSCRIPT
SEO KPI
Станислав Ставскийstavsky.ru
Зачем нужны сео метрики
Понимать что происходит
Зачем нужны сео метрики
То что происходит – это хорошо или плохо?
Зачем нужны сео метрики
Что мне теперь делать?
Какие должны быть сео метрики?
Понятные!
• Обладающие физическим смыслом
• Наглядные (графики)
Данные
Источники
• Google Analytics
• Yandex&Google Webmaster
• Динамика видимости
Общие показатели
Трафик
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
трафик на целевые лендинги
Общие показатели
Трафик
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 171.5
1.7
1.9
2.1
2.3
2.5
2.7
2.9
трафик на целевые лендинги y/y
Общие показатели
Трафик
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 170.12
0.14
0.16
0.18
0.2
0.22
0.24
0.26
Доля typein от organic
Общие показатели
Лиды
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 161.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
лиды y/y
Общие показатели
Ядро
1 2 3 4 5 60.2
0.22
0.24
0.26
0.28
0.3
0.32
0.34
0.36
0.38
0.0015
0.0017
0.0019
0.0021
0.0023
0.0025
0.0027
Количество трафика и конверсий к частоте ядра
трафик конверсии
ВЧ запросы
Видимость
06/J
an
16/J
an
26/J
an
05/F
eb
15/F
eb
25/F
eb
07/M
ar
17/M
ar
27/M
ar
06/A
pr
16/A
pr
26/A
pr
06/M
ay
16/M
ay
26/M
ay
05/J
un
15/J
un
25/J
un
05/J
ul
15/J
ul
25/J
ul
04/A
ug
14/A
ug
24/A
ug
03/S
ep
13/S
ep
23/S
ep0
5
10
15
20
25
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
Динамика видимости
яндекс (слева) гугл (справа)
ВЧ запросы
Видимость
06/J
an
15/J
an
24/J
an
02/F
eb
11/F
eb
20/F
eb
01/M
ar
10/M
ar
19/M
ar
28/M
ar
06/A
pr
15/A
pr
24/A
pr
03/M
ay
12/M
ay
21/M
ay
30/M
ay
08/J
un
17/J
un
26/J
un
05/J
ul
14/J
ul
23/J
ul
01/A
ug
10/A
ug
19/A
ug
28/A
ug
06/S
ep
15/S
ep
24/S
ep0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0
1
2
3
4
Видимость по отношению к конкуренту в процентах
яндекс (слева) гугл (справа)
ВЧ запросы
Топ 10
06/0
1/20
13
15/0
1/20
13
24/0
1/20
13
02/0
2/20
13
11/0
2/20
13
20/0
2/20
13
01/0
3/20
13
10/0
3/20
13
19/0
3/20
13
28/0
3/20
13
06/0
4/20
13
15/0
4/20
13
24/0
4/20
13
03/0
5/20
13
12/0
5/20
13
21/0
5/20
13
30/0
5/20
13
08/0
6/20
13
17/0
6/20
13
26/0
6/20
13
05/0
7/20
13
14/0
7/20
13
23/0
7/20
13
01/0
8/20
13
10/0
8/20
13
19/0
8/20
13
28/0
8/20
13
06/0
9/20
13
15/0
9/20
13
24/0
9/20
1320
40
60
80
100
120
140
160
ВЧ (frq>100, N=440) запросов в топ10
яндекс гугл
ВЧ запросы
Топ 30
06/0
1/20
13
15/0
1/20
13
24/0
1/20
13
02/0
2/20
13
11/0
2/20
13
20/0
2/20
13
01/0
3/20
13
10/0
3/20
13
19/0
3/20
13
28/0
3/20
13
06/0
4/20
13
15/0
4/20
13
24/0
4/20
13
03/0
5/20
13
12/0
5/20
13
21/0
5/20
13
30/0
5/20
13
08/0
6/20
13
17/0
6/20
13
26/0
6/20
13
05/0
7/20
13
14/0
7/20
13
23/0
7/20
13
01/0
8/20
13
10/0
8/20
13
19/0
8/20
13
28/0
8/20
13
06/0
9/20
13
15/0
9/20
13
24/0
9/20
1350
100
150
200
250
ВЧ (frq>100, N=440) запросов в топ30
яндекс гугл
НЧ запросы
Конверсии*
январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь
Разных запросов с конверсиями
* Убрать not provided запросы!
НЧ запросы
Позиции
1 место
2 место
3 место
4 место
5 место
топ5-10
топ10-20
топ20-30
нет в топе
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000
Количество НЧ запросов в топе
НЧ запросы
Позиции
1 место 2 место 3 место результат0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
1.00
1.20
Степень продвинутости
НЧ запросы
Запросов на лендинг
январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь4
4.5
5
5.5
6
6.5
7
Внутренняя оптимизация
Входные страницы
февраль март апрель май июнь июль август сентябрь
-4000
-3000
-2000
-1000
0
1000
2000
3000
4000
изменение количества входных страниц
изменение количества входных страниц
Внутренняя оптимизация
Входные страницы
июль август сентябрь0.287
0.292
0.297
0.302
0.307
0.312
0.317
0.322
0.327
Доля входных от проиндексированных
Внутренняя оптимизация
Запросы (^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 170
5000
10000
15000
20000
25000
количество слов в запросе (динамика)
1 слово 2 слова 3 слова 4 слова 5 и больше
Внутренняя оптимизация
Запросы (^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 170.15
0.2
0.25
0.3
0.35
0.4
0.01
0.012
0.014
0.016
0.018
0.02
0.022
0.024
0.026
0.028
0.03
2 слова 3 слова 4 слова
5 и больше 1 слово (справа)
Бонус -)
Задача.
На графике количество эффективных показов в Яндексе двух конкурентов
Бонус -)
Вопрос.
1) Что изображено на этом графике?2) Как такое может быть? Гипотезы..