презентация про тренды в seo
TRANSCRIPT
![Page 1: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/1.jpg)
«Тренды поискового продвижения (SEO) - Яндекс»
![Page 2: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/2.jpg)
Взгляд в прошлое SEO, или как это было ранее
2006 и ранее…200720082009201020112012 …
Однако, сначала, позвольте представиться: (для тех кто еще не знает нас)…
![Page 3: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/3.jpg)
Кратко об авторе презентации:- Является руководителем отдела Интернет-
рекламы компании «Optima-Promo», ведущим
SEO-программистом.
- Призер региональной межвузовской
олимпиады по объектно-ориентированном
программированию в 2007 году.
- За более чем 6 лет работы в области
Интернет-маркетинга накоплен уникальный
опыт сотрудничества с более чем 100
компаниями в разных сегментах бизнеса.
- Регулярно приглашается работать с
крупными компаниями как эксперт в области
SEO и Интернет-маркетинга.- Входит в ТОП30 профессиональных фрилансеров в области SEO: по РФ и Украине (по данным рейтинга
www.free-lance.ru).
- В портфолио более 175 успешных проектов, начиная с 2006 года.
- Участвует в тренингах именитых гуру: Стивен Кови, Алан Пиз, Джеф Лайкер, Радислав Гандапас,
Радмило Лукич, Александр Левитас, Игорь Манн, Михаил Хазин, Роберт Кийосаки и пр.
![Page 4: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/4.jpg)
2006 и
Кратко об авторе презентации:
Конференция по Интернет-маркетингу
Екатеринбург, отель Московская горка,
лето 2009
Тема доклада: «Эффективность
инвестиций в Интернет-рекламу»
![Page 5: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/5.jpg)
2006 и
Кратко об авторе презентации:
Работа с корпоративными
программами обучения
Уральская Интернет Неделя
2012
![Page 6: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/6.jpg)
Участие в профессиональных событиях Интернет-маркетинга
РИФ+КИБ 2012, Москва
![Page 7: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/7.jpg)
В портфолио более 175 успешных проектов
![Page 8: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/8.jpg)
В портфолио более 175 успешных проектов
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
Сентябрь2008
Декабрь2008
Март2009
Июнь2009
Сентябрь2009
Кол-во уникальных посетителей Кол-во целевых посетителей
![Page 9: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/9.jpg)
Успех подтверждают более десятка положительных отзывов, за последний год работы
![Page 10: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/10.jpg)
Участие в бизнес тренингах именитых Гуру:
![Page 11: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/11.jpg)
И, о компании «Optima-Promo»:Миссия компания "Optima-Promo":
Эффективно удовлетворять потребности наших клиентов с помощью современных инструментов Интернет-маркетинга.
Основной принцип:
Клиент - наивысшая ценность для нас, поэтому задача всех и каждого
сотрудника компании "Optima-PROMO" направлена на то, чтобы Вы получали
высококачественные услуги в установленные сроки.
![Page 12: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/12.jpg)
Некоторые наши работы:
![Page 13: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/13.jpg)
Некоторые наши работы:
![Page 14: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/14.jpg)
«Тренды поискового
продвижения (SEO) - Яндекс»
Все же, вернемся к теме нашей
презентации:
…2006-2012….
Примеч. от автора: автор профессионально работает на рынке SEO с 2006
года.
![Page 15: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/15.jpg)
До 2006 года: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Заказчики:
«А что такое SEO?»
«А зачем нам сайт?»
«Интернет – не для масс»Основные тренды:
1. Удешевление домашних ПК
для масс.
2. Появляются возможности
для подключении к Интернету
– массово.
Главный тренд до 2006 - разработка сайтов.
![Page 16: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/16.jpg)
2006 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
В 2006г. проявляется реальный интерес со стороны бизнеса в
продвижении в поиске
Обусловлен ростом конкуренции среди сайтов в Интернете.
Начинается борьба за пользователей в поиске.
Начинает формироваться SEO, как класс Интернет-индустрии.
![Page 17: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/17.jpg)
Исследование составлено на базе "Яндекс.Директа", данные
охватывают период с января 2006 года по июнь 2007 года.
"Яндекс" выпустил информационный бюллетень "Контекстная
реклама в России. Лето 2007".
2007 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Рост среднемесячногго бюджета на контекстную рекламу. И
перспективы развития рынка поисковой рекламы.
Выходит в свет одно из первых публичных исследований Яндекса
![Page 18: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/18.jpg)
2007 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Становиться очевидным перспективность направлении SEO и в 2007 году
массово начинают входить в эту индустрию крупные web-студии того времени,
которые и заложат будущую основу для отрасли.
Начинается борьба за поисковый трафик и за ТОП.
"Война" это образна, для попадания в ТОП достаточно было:
- вписать ключевой запрос в заголовочные теги
- и прогнать сайт по линк-фармам, бесплатным каталогам и обменникам ссылок.
Тренд 2007 года, появление большого количества линк-обменников и каталогов. Данные каталоги
хорошо индексировались Яндексом и могли попадать в ТОП10 по многим запросам с практически
нулевой конкуренцией в то время. При этом ссылки с таких каталогов передавали хороший вес.
![Page 19: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/19.jpg)
2008 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»Яндекс всерьез озаботился борьбой с линк-фармами, линкаторами и низкокачественными
каталогами ссылок.
В 2008 году начинается массовая эпоха - саттилитостроения. Т.е. для продвижения уже мало
разместить ссылку в каталоге с миллионами ссылок. Необходимо получать ссылки с «белых» и
трастовых ресурсов. Многие web-студии, в том числе и мы, начали запускать сетки саттелитов
для того чтобы иметь ресурс для продвижения своих клиентов.
Саттелиты в то время необходимы были, т.к. качественных ресурсов с которых можно было
закупить ссылки было мало.
Во внутреннем SEO стали преобладать «партянистые» тексты на главной. Многие компании
начинают придумывать как скрыть текст от пользователя используя скроллинг, скрытые слои и пр.
методы.
Яндекс обновляет правила поисковой лицензии ближе к концу 2008г, в которой указывает методы
скрытия контента - запрещенными. И многие сайт, которые были успешно в ТОП, стали активно
пессимизироваться.
Усложнение поисковой формулы!
![Page 20: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/20.jpg)
2008 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Сентябрь 2008 г – Яндексом вводиться новый алгоритм «Находка».
Основные изменения связаны с отличиями в способе учета стоп-слов (выросло качество
ранжирования по запросам со стоп-словами) и новым подходом к машинному обучению.
Заметно расширен тезаурус путем автоматического анализа проиндексированного корпуса
текстов. Например, в нем появились сочетания слов, которые в раздельном написании
означают то же самое, что и в "склеенном" виде (теперь по запросу [авто ваз] найдутся
страницы и со словом "автоваз").
Июль 2008 г – Яндекс вводит новый алгоритм «Магадан».
Добавлены новые факторы, учитывающие уникальность контента, классификатор
порнографии, геоклассификатор запроса, классификатор коммерциализированности.
В «Магадане» так же внедрены первые фильтры по борьбе с "продажными" ссылками.
Добавлены новые факторы в поисковую формулу!
![Page 21: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/21.jpg)
2009 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
В апреле 2009 года, Яндекс
запустил новый алгоритм
ранжирования, под кодовым
названием «Арзамас».
Арзамас по сути стал более
проработанной версией алгоритма
«Анадырь», в котором была
отлажена первоначальная
формула ранжирования с
поддержкой геозависимости.
В начале 2009 года, Яндекс запустил
новый алгоритм ранжирования,
«Анадырь» и с тех пор выдача
становиться региональной.
![Page 22: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/22.jpg)
И в августе 2009 Яндекс вводит фильтр АГС-17,
направленный на борьбу с такого рода сателлитами. И
спустя месяц его обновленную версию АГС-30.
Какое количество страниц будет проиндексировано - зависит от многих факторов,
в том числе от качества контента, интереса пользователей к ресурсу и
соответствия сайта поисковой лицензии, особенно это касается пункта 3.5. В
некоторых случаях число страниц может быть и меньше 10, и больше 10. В
любом случае проиндексированных страниц должно быть достаточно для того,
чтобы сайт находился по основным запросам, на которые он может дать хороший
и релевантный ответ.
В конце 2009 года Яндекс вводит новый
алгоритм под кодовым названием «Снежинск».
Благодаря переработке архитектуры ранжирования в поиске
удалось реализовать учет нескольких тысяч поисковых
параметров для одного документа.
Переход на платформу – MatrixNet.
2009 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
![Page 23: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/23.jpg)
Декабрь 2009: Алгоритм Яндекса “Конаково”
Яндекс заявил о том, что при помощи нового алгоритма «Конаково» сайты будут
ранжироваться по 1250 городам России. «Конаково» — никак не повлияет на некоммерческие
запросы, по ним поисковая выдача останется неизменной.
Ден Расковалов: В середине ноября была запущена новая поисковая программа - "Снежинск".
Как мы уже писали ранее, в "Снежинске" были впервые применены матричные математические
модели, которые открыли совершенно новые возможности в поиске, в частности, позволили нам
учитывать при ранжировании тысячи параметров для одного документа. С сегодняшнего дня на
поиске Яндекса работает новая версия поисковой поисковой программы "Снежинск". В ней еще
шире используются возможности нашего нового алгоритма MatrixNet. В обновленной версии,
которая в честь родного города одного из разработчиков команды поиска получила
неофициальное название "Конаково", локальное ранжирование теперь работает не только для 19
крупнейших регионов, как это было в программе "Арзамас", но также и для 1250 городов по всей
России.
2009 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
![Page 24: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/24.jpg)
Сентябрь 2010: «Обнинск» — новое ранжирование для гео-независимых запросов в России.
Новая программа улучшает ранжирование по гео-независимым запросам.
Для тех, кому интересна внутренняя кухня: сложность формулы ранжирования, в новом алгоритме,
выросла почти в два с половиной раза, и теперь объем формулы составляет 280 Мбайт.
2010 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Декабрь 2010: запуск технологии «Спектр» в
Яндексе.
Данная формула начала учитывать смысловую
нагрузку запроса и в выдаче выводить например
по запросу «суши», как рестораны и доставку
суши, т.к. и рецепты приготовления данного
блюда. Т.е. практически исключена ситуация, по
такого типа запросам, при которой в ТОП10 могут
попасть только коммерческие проекты.
![Page 25: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/25.jpg)
1. Яндекс классифицирует запросы, выделяя из них неявные или многозначные. По неявным
запросам сложно определить, что именно искал пользователь. Например, по запросу “севастополь”
могут искать и работу в Севастополе и погоду, а может быть человек искал новости или хотел
посмотреть достопримечательности.
2. Запросам присваивается категория. Сейчас существует порядка 60 категорий запросов, таких как
“товары”, “знаменитости”, “лекарства”, “туризм” и т.д.
3. Попадание запроса в ту или иную категорию добавляет весомость некоторым смежным словам,
связанным с этой категорией. Другими словами, если у вас запрос принадлежит категории товары, то
наличие на странице таких слов, как “каталог”, “цена”, “отзывы” и др. будет увеличивать
релевантность этой страницы запросу.
Декабрь 2010: обновление поисковых формул и выход «Краснодара”.
2010 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
![Page 26: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/26.jpg)
Август 2011г. Яндекс запустил "Рейкьявик”
"Рейкьявик" анализирует только запросы на английском языке. При этом он отфильтровывает
латинскую транслитерацию русскоязычных запросов, адреса сайтов, ошибки раскладки
клавиатуры и т.п. "Рейкьявик" учитывает, как часто пользователь открывает из результатов
поиска страницы на английском, и использует эту информацию при ранжировании, давая
больше или меньше ссылок на англоязычные ресурсы среди первых результатов поиска.
2011 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Октябрь 2011г. Новая формула ранжирования для Московского региона
В основу этой формулы заложены достаточно специфические факторы, которые расширяют
наши границы и представления о качестве поиска:
- Доверие к сайту и компании
- Удобный дизайн и пользовательский интерфейс
- Широкий ассортимент
- Цены
- Возможности оплаты и доставки
- Возрастает роль поведенческих факторов
![Page 27: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/27.jpg)
"Переоптимизированные тексты" обновление формулы в сентябре 2011
2011 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»Какие категории сайтов могут попасть под этот фильтр (наиболее распространенные):
- Сайты, содержащие большое скопление ключевых слов на страницах, с высокой частотностью
употребления фраз не позволяющей корректно отранжировать сайт новому алгоритму, который начал
борьбу с переоптимизацией осенью 2011г.
- Сайты, содержащие большое количество статей, главной целью которой служит - - перелинковка и
высокая концентрация ключевых слов.
- Сайты, размещающие нетематический оптимизированный контент.
- Сайты, содержащие каталоги с внешними ссылками.
- Сайты, скрывающие тексты для оптимизации (клоакинг).
![Page 28: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/28.jpg)
Ноябрь Яндекс: новые принципы ранжирования коммерческих сайтов» А Садовский2011 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
![Page 29: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/29.jpg)
2012 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
В 2012 году, активно обновляет поисковые формулы Google, однако данные тренды будут раскрыты
на моем следующем семинаре, да и не вписываются они в данную презентацию, в силу увеличения
объема презентации как минимум в 1.5-2 раза. Информация также будет выложена на сайте
компании "Optima-Promo.ru", поэтому внимательно следите за обновлениями. :)Основные тренды на 2012-2013 год:
- Усложнение поисковой формулы, добавление и корректировка факторов.
- Проверка качества сайтов асессорами (обученными людьми).
- Эффективно только "белое" SEO.
- Увеличение стоимости продвижения в ТОП10.
- Возрастающее влияние поведенческих факторов.
- Увеличение сроков продвижения сайтов в ТОП.
- Персонализация результатов поиска.
Почему SEO эффективно?
- SEO эффективно потому-что эффективна контекстная реклама.
Кому стоит доверять продвижение (SEO)?
- Только реально грамотным специалистам.
![Page 30: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/30.jpg)
2012 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»Кому стоит доверять продвижение (SEO)? Или как не ошибиться в выборе подрядчика
Источники поиска специалиста, советы:
SEO-компания – наиболее популярный способ, рекомендаций здесь следующие:
1. Важно, не сколько компания лет работает на рынке, а кто из специалистов реально будет вести ваш проект.
2. Убедитесь, что вести будет хороший специалист, у которого имеются рекомендательные письма от клиентов,
например. Пообщайтесь с этим специалистом лично, перед тем как доверить ему свои деньги, время и сайт.
3. Внимательно изучите сайт компании подрядчика по SEO. Сайт, это первый показатель отношения к делу. Если на
сайте редко обновляются новости, слабый дизайн и навигация, нет реальных лиц людей, которые оказывают вам
услугу. Значит, компания может быть не надежна. Высока вероятность, того, что в компании текучка, все профи давно
ушли, а на их места посадили студентов.
4. Любая уважающая себя SEO-компания (Web-разработчик) должна / должен вести помимо своего сайта, так же и
профили в соц. сетях. Посмотрите, есть ли такой профиль у ваших подрядчиках, насколько активно он ведется,
насколько интересные темы там выложены и насколько он популярен.
Фриланс – советую выбирать специалистов, чтобы дата регистрации аккаунта была не менее 4-5 лет и рейтинг более 4500
единиц, т.е. первые ТОП30.
Поиск человека на подряд / в штат через сайты работы – хороший специалист в штат пойдет вряд-ли, т.к. стоят такие
специалисты дорого. На подряд брать можно, однако необходимо учесть личные качества человека, насколько он
надежен, посмотреть его рекомендации. Обратите внимание, с какого рода компаниями он работал ранее, если он
продвигает сайты в основном ИП Васи Пупкина, скорей всего данный специалист еще не вырос до серьезных задач и
степень надежности у него низкая.
![Page 31: презентация про тренды в Seo](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070604/542d58718d7f72e2408b515e/html5/thumbnails/31.jpg)
Спасибо за внимание, уважаемый
пользователь.Будем рады получить от Вас FeedBack на адрес:
В августе 2012 так же планируется выступление Дмитрия Голованова
в Екатеринбурге с темой:
«Эффективные методики продвижения в Яндекс и Google»
Зарегистрироваться на бесплатный семинар можно здесь:
http://www.optima-promo.ru/option/seminar_2012.php