alimentari mondelez vara una nuova strategia e adotta la
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lunedì 10 settembre 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...
Elena Ianni, SchibstedItaly, Agi.it, WebAds pag. 3Fiat 500X, Leo Burnett,FCa, Starcom, OlivierFrançois pag. 4Twinset, Armando Testa,X Factor, Paola Turanipag. 6Mondelez, Cadbury,VCCP pag. 8Alibaba, Taobao, Tmall,Starbucks, Illy Caffè, An-drea Illy pag. 9Google, Nestlé pag. 10Nike, Colin Kaepernick,Ace Metrix, Morning Con-sult, Robinhood pag. 11Enrico Mentana, Cairo,Giornale Online, FraPaper, Paramount Chan-nel pag. 12Media Italia, XFactor pag. 13Vodafone, OSO – OgniSport Oltre, Milano Rocks,Live Nation, Access pag. 14
Mondelez vara una nuova strategia eadotta la tagline “Snacking Made Right”Durante l’Investor Day l’azienda ha presentato le priorità della nuova strategia cen-trata sul consumatore e citato una metodologia che dà un’immagine più onnicom-prensiva di come una singola persona consuma snack in modi diversi A pag. 8
ALIMENTARI
INTELLIGENCENike & Kaepernick. Studicon risultati divergenti, maper maggioranza silenziosae millennial è sì A pag. 11
BEVERAGECina mercato promettenteper il caffè, cresce la domanda artigianalità equalità A pag. 9
NOMINEA Elena Ianni la responsabilità delmarketing di Subito e InfoJobs A pag. 3
MEDIAPrende forma il giornale di Mentana.Costituita la GiornaleOnline srl. Cairo in poleper la raccoltaA pag. 12
AUTOMOTIVEFiat: lo spot per 500Xispirato a ‘Ritorno alfuturo’ fa numeri re-cord online e va in tv.La firma è di LeoBurnett A pag. 4
ALIMENTARI ABBIGLIAMENTO
Per Armando Testa new business con Twinset, che punta forte su XFactorL’agenzia incaricata della nuova campa-gna del brand, che si lega al pro-gramma in onda su Sky A pag. 13
Cosa insegna l’esperimentodi Google e Nestlé con lafalsa pizza ‘Doctor Fork’Un’idea per verificare i luoghi comunisulla comunicazione dei prodotti alimentari A pag. 10
GLI ADDETTI AL TRASPORTO BAGAGLI DELLA BRITISH AIRWAYS E DELL’AERO-PORTO DI HEATHROW, SUPPORTATI DA 20TH CENTURY FOX IN VISTA DELL’USCITADEL FILM ‘BOHEMIAN RHAPSODY’, IL 5 SETTEMBRE HANNO RESO OMAGGIO AFREDDIE MERCURY CHE AVREBBE COMPIUTO 72 ANNI. POSSONO INFATTI CONSI-DERARE IL CANTANTE DEL QUEEN COME UN EX COLLEGA, VISTO CHE PRIMA DISFONDARE AVEVA LAVORATO ALL’AEROPORTO PROPRIO IN QUESTO RUOLO
TBWA\HELSINKI E MIRUM FINLANDIA HANNO FIRMATO 'EAST ANDWEST SIDE STORY' PER HELSINKI AIRPORT E FINNAIR. NEL CORTO-METRAGGIO AEROPORTO E COMPAGNIA AEREA TRASMETTONO LA LOROIMPORTANZA NEL CONNETTERE ORIENTE E OCCIDENTE, RACCONTANDODEGLI INCONTRI IMPORTANTI CHE SI POSSONO FARE IN VOLO
A Elena Ianni la guida delmarketing di Subito e InfoJobs
Schibsted Italy (Subito, InfoJobs e Pagomeno)annuncia la nomina di Elena Ianni a marketing di-rector. Nel ruolo assume la responsabilità di tuttele attività di marketing per Subito e InfoJobs: a ri-porto diretto di Melany Libraro, ceo di SchibstedItaly, gestisce un team di 20 persone. Grazie aduna vasta esperienza internazionale maturataprincipalmente in ambito digital e ad un forteorientamento analitico, supporterà il posiziona-mento dei brand e svilupperà prodotti e servizi ri-volti agli utenti e ai clienti business, perrispondere alle esigenze di un mercato dinamicoe in continua crescita.Ianni inizia la sua carriera nell’ambito del marke-ting finanziario a Londra con ruoli di crescente re-sponsabilità tra cui marketing manager alla RoyalBank of Scotland. Nel 2011, dopo aver conse-guito un master in Strategic Marketing Manage-ment presso la Kingston University, inizia la suacarriera in aziende a forte vocazione digital comeGoogle, per cui ha ricoperto la carica di productmarketing manager, e Twitter. In quest’ultima,come head of marketing small&medium businessEMEA, sviluppa e lancia il prodotto adv in oltre 20paesi. Rientra in Italia come head of marketingItaly di Twitter, per poi passare in Salesforcecome regional marketing manager, fino al suo re-cente ingresso in Schibsted Italy.
Agi.it sceglie WebAds come partner per la raccolta pubblicitaria
WebAds gestirà le advertising solutions di Agi.it, il portaledi Agi Agenzia Italia, una delle principali news companynazionali. WebAds curerà le campagne di comunicazione di Agi inottica cross-device. All’offerta display standard si affian-cheranno formati native e un’ampia gamma di formativideo, per valorizzare l’audience di valore di Agi.it pressoclienti finali ed agenzie.“La complementarità di Agi e WebAds e delle rispettivemission è evidente: vogliamo entrambi raggiungere il no-stro pubblico con contenuti di qualità ", afferma SalvatoreIppolito, a.d. di Agi. "Oltre a collaborare per fornire il migliorservizio possibile al mercato italiano, siamo impazienti disfruttare l’eccellente stack tecnologico di WebAds per lagestione delle campagne di comunicazione“.“Siamo molto felici di annunciare la collaborazione conAGI.it, punto di riferimento autorevole nel mondo dell’infor-mazione. Il nostro obiettivo è quello di essere dei partnerstrategici per la crescita commerciale del Brand, valoriz-zandolo nelle campagne di comunicazione sul target siaConsumer che Professional’ commenta Constantijn Vere-ecken, managing director di WebAds.
Nuovi incarichiCarriere
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NOMINEBUSINESS PAG. 3
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AUTOMOTIVE
Fiat: lo spot per 500X ispirato a ‘Ritorno al futuro’ fanumeri record online e va in tv. Firma Leo BurnettIl film è stato lanciato in anteprima sui canali social di Fiat generando oltre 32 milioni di views inappena 11 giorni, miglior risultato di sempre per FCA. In Italia tv, stampa, affissione e online
E’ on air la campagna di LeoBurnett per la nuova Fiat 500Xispirata al film cult “Ritorno al fu-turo”.Lanciato in anteprima sui canalisocial di Fiat – oltre 32 milioni divisualizzazioni in appena 11giorni (miglior risultato di sempreper FCA) – il film vede protago-nista una coppia di giovani che,catapultati dagli anni Sessantaad oggi, si ritrovano alla guidadella Nuova Fiat 500X. Lo spot, on air in questi giorni invari paesi europei, segue il filonedel tribute video "See you in thefuture", lanciato lo scorso annoper celebrare il 60esimo anniver-sario della Fiat 500, con prota-gonista il premio Oscar AdrienBrody.«Dopo il grande successo ri-scosso dal tribute video "Seeyou in the future” – spiega OlivierFrançois, head of Fiat brand echief marketing officer FCA – ab-biamo deciso che il linguaggiocinematografico fosse la sceltagiusta anche per illustrare le nu-merose novità della Nuova500X. È nato così il cortometrag-gio “Fiat 500X - A taste of tomor-row. Today”, uno short movie
ispirato al cult movie di metàanni 80 “Back to the future” che,attraverso un storytelling accat-tivante e originale, non solorende omaggio al grande ci-nema ma si rivela un filmato per-fettamente modulabile adattoalle esigenze dei singoli mercatidella regione EMEA. Dunque,una strategia di comunicazioneefficace, flessibile e internazio-nale che è partita prima sui ca-nali social di Fiat per appagare iclienti più affini ai nuovi media,registrando finora oltre 32 milionidi visualizzazioni, miglior risul-tato di sempre per FCA, e ora èpronta ad andare on air sulleemittenti televisive di tutta Eu-ropa».Il cortometraggio si concludecon il ritorno della coppia nellaloro epoca, sempre a bordodella Nuova 500X. E a chiuderequesto viaggio troviamo l’attoreamericano Christopher Lloydquale protagonista di un brevecameo nei panni di un ammic-cante e originale vigile urbano. In Italia la campagna viene pia-nificata in televisione, sustampa, affissione e online. Il centro media è Starcom.
EUROPATV, STAMPA, OOH, SOCIAL
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Credits:Agency: Leo BurnettExecutive Creative Directors: Alessandro Antonini, Selmi Barissever, Lorenzo CrespiCopywriter: Elsa TomassettiArt Director: Giuseppe CampisiClient Service Director: Paolo GriottoAccount Manager: Roberta TribertiHead of tv dept: Riccardo BiancorossoTv Producer: Francesca BocciRegia: Ago PaniniCdp: Movie MagicExecutive Producer: Chicco MazziniEditor: Andrea VertonePost-Produzione video: XchangesPost-Produzione audio: DiscToDisc
PRINTCopywriter: Egidio Petrachi, Elsa TomassettiArt Director: Edoardo Bergantin, Giuseppe Campisi, Chiara GesmundoCentro Media: Starcom
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ABBIGLIAMENTO
Twinset punta su X Factor e affida ad Armando Testala nuova campagna con l’influencer Paola TuraniE’ lei la brand ambassador che il marchio ha scelto per i nuovi spot in onda su Sky Una fabbrica abbandonata.Due crew vestite con gli abitipiù cool. Una gara di ballofree-style senza esclusione dicolpi. Così Twinset si presentaon air a partire dal 6 settembresu Sky.Il brand ha deciso di puntarecon decisione su XFactor, co-prendo l’intero periodo di pro-grammazione fino alla finaledel 13 dicembre. Non solo, glispot da 15” andranno in ondatutti i giovedì di programma-zione dello show e il mondo diriferimento della campagna gi-rerà intorno alla musica e allasfida, un modo per giocarecon i codici della trasmis-sione. La storia, tagliata su misuraper il brand da Armando
Testa, con la direzione crea-tiva esecutiva di Michele Ma-riani, art director Laura Sironi,copywriter Marta Agostini,vede protagonisti i capi Twin-set e l’influencer Paola Turani.È lei l’ambassador di Twinset,scelta perché rappresentaperfettamente i valori delbrand e per la sua capacità dicreare empatia con il pubblicopiù giovane. Negli spot, PaolaTurani riesce persino a sdop-piarsi per mettersi a capo dientrambe le crew, in una sfidacontro sé stessa dove ognioutfit deve essere meglio diquello precedente e dove, allafine, lo stile è come il banco:vince sempre.La campagna sarà sviluppatasu tv, web e social.
ITALIANUOVI INCARICHI, TV, WEB, SOCIAL
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Credits:Star: Paola TuraniDirezione creativa esecutiva: Michele MarianiArt director: Laura SironiCopywriter: Marta AgostiniCasa di produzione Acca Films. La regia è di Jacopo Farina
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PAG. 8ALIMENTARI
Mondelez vara una nuova strategia e adotta la tagline“Snacking Made Right”, che collega marketing e purposeDurante l’Investor Day l’azienda ha presentato le priorità della nuova strategia centrata sul con-sumatore e citato una metodologia che dà un’immagine più onnicomprensiva di come una sin-gola persona consuma snack attraverso diversi stati emotivi, bisogni funzionali e occasioniUna nuova strategia di lungo periodo, che si accompa-gna a una nuova tagline dal doppio significato. Le ha pre-sentate Mondelez International venerdì ad analisti einvestitori, durante l’Investor Day di Boston, insieme agliobiettivi per quest’anno, che si dovrebbe chiudere conuna crescita dell’1-2%, e per il prossimo, con una crescitaprevista del 2-3%. La multinazionale ha indicato una seriedi priorità della nuova strategia tra le quali una visione piùolistica del comportamento dei consumatori riguardo aglisnack per affinare il brand positioning negli spazi dovec’è domanda; trasformazione del marketing e digital peraumentare il ROI; bilanciare gli investimenti sia negli he-ritage brand globali che in quelli locali; la creazione diun’organizzazione più agile per accelerare l’innovazione;l’ampliamento dei brand in nuovi mercati e nuovi seg-menti; aumento degli investimenti nell’eCommerce; acce-lerare la presenza nelle aree geografiche ad alta crescita;lavorare su partnership e acquisizioni per entrare in nuovimercati e in nuove categorie. «Dobbiamo essere in sintonia con i nostri consumatori,dove sono, dove comprano, cosa comprano e perché
consumano snack - spiega il chairman e ceo Dick Van dePut - Così abbiamo sviluppato una metodologia proprie-taria che restituisce un’immagine più olistica di come unapersona consuma snack attraverso diversi stati emotivi,bisogni funzionali e occasioni». Anche nuova tagline “Snacking Made Right” riflette la prio-rità di crescere mettendo al centro i consumatori, con undoppio significato: vuol dire sì offrire il giusto snack, nel mo-mento giusto, ma anche che questo snack sia fatto nelmodo giusto. Vuol dire avere una gamma di prodotti persoddisfare ogni occasione di consumo, fatti con ingredientipiù sostenibili e che facciano sentire meglio il consumatore.
GLOBALSTRATEGIE
Nel quartiere londinese di Canary Wharf, zona piena di uffici, il brand di cioc-colata Cadbury ha creato degli 'human charging point' per dare una caricadi energia in più ai lavoratori. Giovedì e venerdì scorso, alle 14,58 in puntoha dato il via alla distribuzione delle barrette Boost + Protein per un minutosoltanto (l’efficienza britannica…) e aperto dei chioschi dotati di cuffie chepermettevano di ascoltare la voce del deejay Roman Kemp di Capital FM,uno che si alza prestissimo la mattina per tenere il proprio programma e chequindi è titolato a parlare di ‘abbiocco’ pomeridiano. Dopodiché, tutti sù dinuovo a lavorare. L’activation è stata ideata dall’agenzia VCCP e voleva farsperimentare il potere rigenerante di una pausa, per quanto breve.
UKOUT OF HOME, ACTIVATION
Cadbury crea un punto di ricarica ‘umana’ per i lavoratori di Canary Wharf
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PAG. 9BEVERAGE
È la Cina il mercato più promettente per il caffè, mentrecresce la domanda di prodotti artigianali e di qualitàSecondo gli analisti di Alibaba, la Cina è destinata a diventare una delle più grandi nazioni con-sumatrici di caffè, grazie a una classe media in espansione e redditi in crescita dell’8%Bere caffè in Cina è una scelta di li-festyle, una dichiarazione di moder-nità e di benessere economico. Perquanto i consumi siano ancora deci-samente molto bassi (3 tazze al-l’anno pro-capite, contro le 250 in UKe oltre 360 in USA), i tassi di crescitasono interessanti (+16% contro lamedia mondiale del 2%) così comel’affermarsi di stili di consumo sem-pre più sofisticati. Se ne sono accortinon solo in Starbucks, che in 5 anniha triplicato le sue caffetterie, arrivate a quota 3.300 nel2018, ma anche sulle piattaforme di eCommerce di Ali-baba, Taobao e Tmall, dove oltre 18 milioni di consuma-tori cinesi hanno comprato caffè per il valore di oltre 3milioni di euro negli ultimi 12 mesi, con una crescita del18% rispetto all’anno precedente. Secondo gli analisti diAlibaba, la Cina è destinata a diventare una delle piùgrandi nazioni consumatrici di caffè, grazie a una classemedia che è proiettata a raggiungere i 600 milioni di per-sone entro il 2022, mentre il reddito disponibile è cre-sciuto negli ultimi 5 anni al ritmo dell’8% l’anno. Lamaggior parte dei consumatori della classe media risiedein città di terza e quarta fascia, con un popolazione di oltre4 milioni di abitanti, con un alto potenziale di crescitaanche per quanto riguarda i consumi di caffè. IN CERCA DI QUALITÀ. L’incremento nei consumi dicaffè in Cina ha comportato anche una crescita delladomanda di prodotti di qualità e il passaggio dal con-sumo di caffè istantaneo a quello fresco, le cui venditesono aumentate a doppia cifra nel 2017, e la ricerca dinuove esperienze di consumo favorite dalla diffusionedi brand premium.
TRASFORMAZIONE DIGITALE. Ora, secondo Ali-baba, si sta aprendo una nuova fase, quella dellatrasformazione digitale e dell’ibridazione tra on e of-fline. Le catena, prima fra tutte Starbucks, stanno chiu-dendo accordi di collaborazione per estendere levendite ben oltre i negozi fisici, e Alibaba si attendel’ingresso sul mercato di altri brand internazionali conuna competizione concentrata sulla fascia alta del mer-cato, l’offerta di nuovi prodotti artigianali e nuove offerteesperienziali. L’ESPERIENZA DI ILLY CAFFÈ in Cina l’ha raccontataqualche giorno fa Andrea Illy, in occasione della pre-sentazione dell’hub virtuale helloITA nato dalla colla-borazione fra ICE e Alibaba Group. “Il nostro è il brand di caffè più globale al mondo, ilmercato USA è il più grande fuori dall’Italia, ma quellocinese cresce a velocità più sostenuta”, ha spiegato.Il marchio italiano è presente su Tmall dal 2014 contassi di crescita vicini al 50% l’anno oltre a essere “unacceleratore di business sinergico con altri canali,dall’hotellerie ai negozi”, ha sottolineato Illy.
CINARICERCHE, CONSUMI, TREND
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PAG. 10CASE STUDY
Sperimentazione permanente, poche certezze ecreatività dinamica: cosa insegna l’esperimento diGoogle e Nestlé con la falsa pizza ‘Doctor Fork’Un’idea di Google e Nestlé per verificare i luoghi comuni sulla comunicazione dei prodotti alimentariAnalizzare i risultati della pubblicità in tempo reale e reagirealtrettanto velocemente: il digitale lo permette e già comin-ciano a vedersi campagne impegnate in continui test A/B peraffinare i messaggi in corso d’opera. Ma Google, affiancatoin questa occasione da Nestlé, ha voluto fare di più e invecedi limitarsi a una ricerca in vitro – qualcuno ha fatto notareche in qualche modo anche questo esperimento lo è, vistoche un brand del tutto inventato non ha alcun radicamentonel mondo reale – ha lanciato una vera campagna per unfalso brand per verificare luoghi comuni sulla comunicazionedei prodotti alimentari e tener contro dell’impatto prodottodalla sperimentazione permanente.
OBIETTIVO: confrontare l’approccio di sperimentazione em-pirica con i risultati accademici delle ricerche sui fattori sen-soriali che più incidono nella desiderabilità dei prodottialimentari e verificare se siano ancora plausibili certi ‘si fa –non si fa’ della pubblicità dedicata al food.
ESECUZIONE: gli Unskippable Labs di Google, guidati daBen Jones, hanno creato una campagna vera per una falsamarca di pizza, la ‘Doctor Fork’, con 33 diverse esecuzionicreative diffuse su YouTube, tra cui 18 versioni diverse di video(realizzati ricorrendo alle banche dati di immagini) da 6”, cone senza colonna sonora e con e senza testo, e 15 versioni diun video da 15” con cui testare l’impatto della presenza di unapersona e del suo comportamento. Al progetto ha preso parteanche Nestlé, interessata a questo tipo di sperimentazione permigliorare l’efficacia delle sue campagne pubblicitarie.
RISULTATI: a parte i 20 milioni di impression realizzati, se-condo Jones i video da 6” hanno apportato una migliore me-morizzazione degli annunci qualsiasi fosse la declinazionecreativa e una preferenza di marca per il 60% degli annunci,mentre i 15” hanno sì ottenuto lo stesso tasso di memorizza-zione, ma una quota minore – 43% - della preferenza di
marca e un tasso di completamento della visualizzazione su-periore al 32%. Tutte le misurazioni sono state effettuate uti-lizzando la piattaforma Video Experiments di YouTube chepermette di effettuare test di efficacia assicurandosi che ogniindividuo venga esposto a un solo tipo di pubblicità. Quanto alle diverse creatività, quelle con una combinazionedi visual, suono e testi hanno ottenuto i risultati migliori, con-fermando decenni di saper-fare pubblicitario. Il test ha ancheverificato che la separazione di testo – scritto o voice over – eimmagine produce una migliore memorizzazione e preferenzadi marca che aumenta quando gli elementi sono presentati insovraimpressione e che dare istruzioni per l’uso incrementamemorizzazione e desiderabilità del prodotto. L’esperimento ha messo anche alla prova alcune ‘prescri-zioni’ classiche delle pubblicità alimentari, tipo che una per-sona non può masticare un alimento guardando in macchinao che debba necessariamente sorridere svelando la loro in-cidenza praticamente nulla sull’efficacia della pubblicità. Lostudio ha invece confermato l’efficacia del ‘foodporn’, i parti-colare dei primissimi piani del prodotto e l’influenza positivadelle variazioni creative nell’uso del linguaggio visual: più laversione di un messaggio è sensorialmente adattata alla suaaudience, maggiori saranno le probabilità di ottenere un ROIpiù alto. “L’esperimento funziona”, ha dichiarato Jones a Te-chcrunch aggiungendo che i brand possono prendersi un po’più di libertà, “anche di sbagliare”.
GLOBALCASE STUDY, ALIMENTARE, TECH
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PAG. 11INTELLIGENCE
Il caso Nike & Kaepernick. Le ricerche danno risultati divergenti, ma la maggioranza silenziosae gli investitori giovani promuovono la campagnaE’ chiaro che la campagna di Nike “Dream Crazy” punta a un vantaggio nel lungo periodo. Nel breve alcuniistituti di ricerca hanno provato a sondare cosa pensano le persone, al di là delle escandescenze sui socialmedia. Ma se per Ace Metrix Nike ha fatto centro, Morning Consult rileva il calo dell’intenzione d’acquisto
La campagna di Nike “Dream Crazy” con protagonistaColin Kaepernick, il giocatore di football americano cheha dato inizio alle proteste degli sportivi contro le violenzea sfondo razziale, ha alzato un bel po’ di polverone negliStati Uniti, con tanto scarpe messe al rogo e la bocciaturada parte di Donald Trump. Ma a parte gli ultrà scatenati sui social, la campagna nonappare così divisiva nel mondo reale. Ace Metrix, la so-cietà di misurazione dell’impatto del video advertising, hainfatti sondato l’opinione del proprio panel e ne ha rica-vato la sensazione che per la ‘maggioranza silenziosa’abbia della campagna un’impressione positiva. Sulla po-polazione generalista è risultata meno polarizzante di 10punti rispetto alla media e in particolare ha fatto presa suGen Z e Millennial, con una risonanza più alta del 33% ri-spetto alla media. In genere anche la maggioranza degliover 40 (Gen X) apprezza, anche se le critiche più aspresono arrivate da persone tra i 36-49 anni.
Cosa importante, il messaggio è stato apprezzato al di làdell’etnia - anche il tema al centro delle polemiche è il raz-zismo - ma chiaramente gli afroamericani hanno una per-cezione positiva più alta del 42%, + 29% nella likeabilitye +33% nella rilevanza. Rispetto all’ondata social, in ge-nerale solo il 13% ha detto di essere disposto a boicottarela marca (10% tra i millennial, 6% gen Z), anzi il 56% hadetto di essere più favorevole all’acquisto.
USAADV, RICERCHE
Pollice verso invece per la società di sondaggi Morning Con-sult, che ha sondato l’opinione di un campione di 8000 cit-tadini americani adulti, di cui 1.700 intervistati primadell’uscita della campagna. Secondo lo studio la favorabilityè scesa del 34%, del 15% tra coloro che si ritengono clienti
di Nike, anche tra la Gen Z e i millennials, e ben del 75% trachi vota repubblicano. Cala anche l’intenzione d’acquisto: ipotenziali clienti erano il 49% prima del lancio della campa-gna, ora sono il 39%, mentre raddoppiano coloro che nonintendono acquistare prodotti del brand. Qui tutti i risultati.
Per quanto la borsa, che è portata a premiare la stabi-lità e a scoraggiare ‘sogni folli’, abbia bocciato la cam-pagna, una prova che questa abbia fatto positivamentepresa sui millennial viene dalla startup di investimentifinanziari Robinhood, popolare tra i 30enni. BusinessInsider racconta che, mentre a Wall Street il titolo Nikecalava del 3%, 15.191 investitori su Robinhood hanno
aggiunto l’azienda al loro portafoglio, il 45% in più dellasettimana scorsa. Inoltre gli investitori hanno acquistatole azioni di Nike il 300% in più di quanto le abbianovendute, confrontando i dati delle ultime 12 settimane.Il dato schizza in sù dell’850% nell’Oregon, dove Nikeha la propria sede. Vale la pena ricordare che le azioniNike hanno avuto un rialzo del 29% dall’inizio dell’anno.
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MEDIA
Paramount Channel, crescono gli ascoltiGiovedì il film in prima serata ha raggiunto la share del 3,25% sul totale Individui
Ottimi risultati per Paramount Channel (canale 27 del dtte 27 di tivusat), il canale di Viacom Italia dedicato aglistory lovers che, con la sua ampia offerta, continua a re-gistrare ottimi risultati.In particolare giovedì 6 settembre, il canale 27 ha otte-nuto una media di 162mila spettatori e una sharedell’1,54% sul Totale Individui nella giornata commer-ciale, che sale al 2,43% sul prezioso target delle donne20-49enni.E il film in onda alle 21.10, Io prima di te, ha raccolto unascolto medio di 661mila spettatori e una share del3,25% sul Totale Individui con una performance ottimiz-zata sulle donne 20-49 con ben il 4,84% di share e Para-mount Channel primo canale nativo digitale tematico (#6nazionale) durante la messa in onda per questo specificotarget.Ottimo anche il seguito social del film che con l'hashtag#IoPrimaDiTe è stato #1 trend su Twitter, superandoanche la partita di calcio Germania-Francia.
Prende forma il progetto editoriale annunciato negli ul-timi mesi da Enrico Mentana. Il direttore del Tg di La7ha creato giovedì la società Giornale Online srl. Comespiega lo stesso Mentanta in un post su Instagram, “lasocietà viene costituita, nell’ambito di un progetto digive back, al fine di esercitare, in via stabile e princi-
pale, l’attività d’impresadi interesse generaleoltre specificata, senzascopo di lucro e con fi-nalità civiche, solidaristi-
che e di utilità sociale, adottando modalità di gestioneresponsabili e trasparenti e favorendo il più ampiocoinvolgimento dei suoi dipendenti”.La redazione della nuova testata sarà composta soloda giovani giornalisti – selezionati esclusivamentetramite invio del curriculum vitae (a oggi ne sono per-venuti più di 12 mila) – assunti con contratti di lavorosubordinato.La società è stata costituita con risorse personali diMentana, che assumerà personalmente anche i ri-schi di eventuali perdite. DLA Piper è il partner legaleesclusivo del progetto editoriale, con un team di la-voro multidisciplinare coordinato da Giampiero Fa-lasca e composto dai soci Chiara Anceschi, GiulioCoraggio, Gualtiero Dragotti, Bruno Giuffrè, ChristianMontinari e Danilo Surdi, e si occuperà di curare tuttigli aspetti legali della fase di start up dell'azienda,dall'assunzione dei collaboratori sino alla stipula deicontratti necessari all'attività aziendale.Cairo si dovrebbe occupare della raccolta pubblici-taria.
Prende forma il giornaledi Enrico Mentana. Co-stituita Giornale Online.Raccolta verso Cairo
ITALIAEDITORIA
ITALIATV
PAG. 12
Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore
partita iva 07599810962ISSN 2499-8095
Per i comunicati: [email protected] la pubblicità: [email protected]
Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654
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MEDIA
Media Italia indaga XFactor su Twitter LiveLa società del gruppo Armando Testa ha condotto una ricerca durante la trasmissioneXFactor parte per la sua dodicesima avventura elo fa tra grandi aspettative e interrogativi.Per avere il polso della situazione, Media Italia, so-cietà del gruppo Armando Testa, ha condotto unaricerca su Twitter Live durante la trasmissione.Se fino a poche ore prima era impossibile preve-dere la reazione del pubblico alla formazione dellagiuria, giovedì sera si è capito che potremmo aspet-tarci un recupero nonostante una partenza in sor-dina degli ascolti.Media Italia ha posto 4 domande e ha raccolto oltre5.000 risposte. Alla domanda su chi fosse il miglior giudice di que-sta edizione, Mara Maionchi straccia tutti con il 39%delle preferenze, seguita da Fedez e dal 20% diAsia Argento, alla sua prima apparizione in trasmis-sione, ma che lascerà a partire dai live per le notevicende. Sempre secondo la ricerca di Media Italia, Asia Ar-gento ha spaccato il pubblico tra il 68% che ritieneche sia giusta la sua esclusione e un rimanente32% che ritiene che sia stata compiuta un’ingiusti-zia.E non poteva mancare l’ovvio interrogativo su chidovesse sostituirla e qui Elio ha raccolto un sorpren-dente 39% dei consensi, seguito da Babi K, mentreè stata un po’ snobbata Nina Zilli.Mika è ancora presente nel cuore degli spettatoridi XFactor. Infatti sono stati moltissimi i messaggi asuo favore, pur essendo il suo nominativo non elen-cato nel sondaggio, in quanto certamente non pre-sente tra i papabili.Media Italia, da sempre particolarmente attiva nel mondo dei grandi studi del settore e delle ricerche suimedia, con questo lavoro continua l’esperienzadell’Instant Research. Ogni giovedì infatti verrà con-dotta una ricerca su differenti temi legati alla tra-smissione.
ITALIATV, SOCIAL
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TELEFONIA
Vodafone con la piattaforma Oso racconta sui canali Sky “La Storia di Filippo Carossino”Ha preso il via su Sky SportArena (ch. 204) e Sky Sport Uno(ch. 201) lo speciale “La Storiadi Filippo Carossino”. Filippo,giocatore del Briantea 84 Cantùe vittima a 13 anni di un inci-dente che lo ha costretto sullasedia a rotelle, ha raccontato aFlavio Tranquillo come il basketsia stato per lui un nuovo inizio. “Il basket ha rappresentato una nuova sfida con mestesso. Quello che mi è capitato mi ha segnato, ma nonmi segnerà per tutta la vita. Io ho deciso di essere piùforte e in questo la pallacanestro mi ha salvato”. Questele parole di Filippo che, rimasto senza gambe a 13 anniin seguito ad un incidente, ha trovato nel basket la forzae lo spirito per andare avanti e affrontare le difficoltà cheha incontrato lungo il suo percorso. Ed è proprio grazie aquesta determinazione che arriva a giocare in A1 e in Na-zionale, fino a ricevere la medaglia d’oro all’Europeo
under 22. Dal 2011 gioca conla Briantea 84 Cantù, squadracampione d’Italia per tre anniconsecutivi.L’iniziativa nasce da un’ideadi OSO – Ogni Sport Oltre(www.ognisportoltre.it), unapiattaforma digitale lanciatada Fondazione Vodafoneaperta a tutti pensata per av-
vicinare allo sport alle persone con disabilità. Nato loscorso anno, OSO è uno strumento concreto che rendedisponibili tutte le informazioni utili sulle associazioni e suicentri sportivi rivolti ai disabili. Inoltre, sul sito è possibilescoprire le storie emozionanti di chi attraverso lo sport èriuscito davvero a superare ogni barriera. Con oltre 2000realtà presenti sulla piattaforma e oltre 450mila euro rac-colti attraverso il crowdfunding, a un anno dal lancio OSOè già un punto riferimento per lo sport paralimpico in Ita-lia.
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Successo di pubblico questo week end per Milano Rocks. La tre giorni musicale,all'esordio nel capoluogo milanese, è stata firmata da Live Nation, che ha curatola produzione artistica e organizzativa e le sponsorizzazioni. Access Live Commu-nication ha collaborato alla raccolta pubblicitaria di alcuni marchi, tra cui Sam-montana e Fox. Sul palco si sono alternati artisti del calibro di Imagine Dragons,The National, Franz Ferdinand, Mike Shinoda e Thirty Seconds to Mars. BRAND PARTNER: Fox, che ha presiditato con attività di engagement legate almondo e ai contenuti di DeadPool 2 su Chili, Sammontana, Red Bull, Acqua SanBernardo, Hotels.com e Radio 101, in qualità di official radio.
ITALIAEVENTI
Successo di pubblico per Milano Rocks, firmato da Live Nation
lunedì 10 settembre 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
AGENDA
Gli appuntamenti della settimanaLUNEDì 10 SETTEMBREKlm e Armata di Mare presentano il progetto #KlmWay.Hotel The Square Milano Duomo, in via Alberico Albricci2/4 Milano. Ore 11,30. Per info: [email protected].
Milano Fashion Library festeggia 10 anni. Alle ore 17workshop incentrato sul percepito del “brand Italia” nelmondo, alle 18,30 conferenza stampa. Via Alessandria 8,Milano. Per info: [email protected].
MARTEDì 11 SETTEMBRELa5 presenta la nuova edizione di Il padre della sposacon Melissa Satta. Magna Pars Suites, via Forcella 8, Mi-lano. Ore 12. Per info: [email protected].
Inaugurazione della mostra “SatirArt: Benny Nicolini”, unevento organizzato da Eggers 2.0 nell’ambito del pro-getto ‘In the city’, in collaborazione con il Festival TorinoGraphic Days. Via Poliziano 32, Torino. Ore 19.
MERCOLEDì 12 SETTEMBREPress day Assogiocattoli. Palazzo delle Stelline, corsoMagenta 61, Milano. Dalle 10 alle 18. Per info: [email protected].
Presentazione del palinsesto della prima edizione del Fe-stival dello Sport (Trento 11-14 ottobre). Sala Buzzati,via Balzan 3, Milano. Ore 11. Per info: [email protected].
Carrefour Italia presenta le prossime azioni a supportodelle strategie di sviluppo nel Paese nell’ambito della tran-sizione alimentare, la nuova campagna di comunicazioneAct for food e la prima applicazione della tecnologiablockchain, per la tracciabilità digitale della filiera delpollo. MiCo Fiera Milano Congressi. Ore 10,45. Per info:[email protected].
Conferenza stampa di presentazione di E-Gap, societàmade in Italy protagonista della rivoluzione elettrica perla mobilità sostenibile. Unicredit Pavillion in Piazza GaeAulenti 10, Milano. Ore 11. Per info:[email protected].
Conferenza stampa di presentazione de L’Involontario,progetto di Fondazione Cariplo e Officine Buone di cuiViacom Italia è media partner con Mtv. Fondazione Cari-plo, via Manin 23, Milano. Ore 11.
GIOVEDì 13 SETTEMBREAriston presenta The Ariston Comfort Challenge. QC Ter-memilano, piazzale Medaglie d’Oro 2, Milano. Ore 9. Perinfo: [email protected].
Incontro con Giovanna Maggioni, direttore generale diUpa, organizzato dal Gruppo Netweek sul tema “Mercatopubblicitario e informazione locale:un tesoro da scoprire”.Ristorante Lido in Via Adda, 33 Imbersago (LC). Ore11,30. Per info: marketing@ netweek.it.
La7 presenta Propaganda Live. Studios International, Stu-dio 2, via Tiburtina 521, Roma. Ore 11. Per info: [email protected],
VENERDì 14 SETTEMBREAbInBev presenta #BeviComeSeCiFosseunDomani, lacampagna 2018 per la promozione del bere responsabiletra i giovani. Presso la sede di CentroMarca in Via GabrioSerbelloni 5, Milano. Ore 10,30. Per info:[email protected].
La7 e Infront presentano Miss Italia 2018. Studi di Infront,via Crescenzago, Milano. Ore 11,30. Per info: [email protected].
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