aiesec brand xp guide i lc lviv

Striving for common vision… Achieving common results!

AIESEC in Lviv, Members Educational Guides

Керівництво по

Brand

Experience Або

Чому AIESEC не є рекламною

агенцією.



Що таке бренд?

Бренд – це:

- Бренд – це набагато більше ніж просто лого, слоган чи

кольорова схема; це імідж і репутація які ми хочемо щоб

інші асоціювали з нашою організацією.

- Бренд – це також опис організації якою ми хочемо бути.

- Бренд – це вираження наших дій і того, що ми робимо

кожен день.

Наш глобальний бренд є представленим через прожиття

нашого AIESEC Way.

Наш “Brand Experience” – це той досвід, який ми хочемо щоб

наші stakeholders (members, supporters and enablers)

проживали, коли вони взаємодіють з AIESEC.

Чим ближче ми робимо цей досвід до повноти нашого Brand

Experience, тим сильнішим стає наш глобальний бренд

кожного дня.

Для чого нам глобальний бренд?

1. щоб бути більш послідовними і отримувати більший

кредит довіри

2. щоб залучити більше цільових аудиторій і дати AIESEC

чисту конкурентну перевагу

3. щоб привернути правильні цільові аудиторії і встановити

правильні очікування



4. щоб прив’язати організацію до глобального рівня досвіду

AIESEC



Brand Experience

Brand Experience:

- Це простий шлях щоб зрозуміти як наші цільові аудиторії

взаємодіють з брендом AIESEC.

- Взаємодія і точки дотику, які вони мають з AIESEC,

сформує враження про те, що таке - AIESEC для них, і

знаючи це, ми можемо управляти тим досвідом, який ми

хотіли б щоб наші потенційні клієнти мали при взаємодії

з AIESEC



Елементи Brand Experience:

• Наші конкуренти (Our competitors)

(організації, що пропонують схожі продукти для наших

цільових аудиторій)

• Цільова аудиторія (Target audiences)

(наші потенційні members, enablers and supporters)

• Фізична маніфестація (Physical manifestations)

(перші «точки дотику» до AIESEC наших цільових аудиторій)

• Переваги (Benefits)

(які переваги отримує наша цільова аудиторія від залучення

до AIESEC)

• Наші цінності (Our Values)

(є відображенням AIESEC Way)

• Диференціатор (Discriminator)

(це те, що відрізняє нас від наших конкурентів)

• Сутність (Essence)

(це те що ми робимо в AIESEC, наша сутність)


Конкуренти (



Конкуренти (Competitors


Competitors)



Нашими конкурентами є інші організації, що пропонують

такий самий або схожий досвід для наших цільових

аудиторій, що і ми.

До наших конкурентів належать організації що пропонують:

• Можливості роботи за кордоном

• Можливості волонтерства за кордоном

• Культурний досвід

• Розвиток навиків

• Мережа контактів


Цільова аудиторія (



Цільова аудиторія (Target

Audience)


Target



Наші цільові аудиторії можуть бути розбиті на три чіткі

групи:

• Members

• Enablers

(TN takers,ментори і навчальні партнери)

• Supporters

(фінансові і інкайнд партнери, Board of Advisors)

Цільова аудиторія – Members:

Характеристики для потенційних members:

• Молодь – нещодавні випускники і студенти

• Молодь зацікавлена в світових проблемах

• Люблять випробування

• З відкритим світоглядом і активні учні

• Зацікавленні в розвитку лідерства

• Пристрастні і визначенні у своїх прагненнях

• Шукають можливостей для навчання і розвитку

Цільова аудиторія – Enablers:

Характеристики для потенційних enablers:

• TN takers

- Компанії що розширяються на інші країни

- Компанії що потребують працівників зі

специфічними характеристиками

- Компанії з сильним CSR або бажанням розпочати

його

- Лідери ринку



• Навчальні партнери

- Організації що працюють з проблемами

релевантними в суспільстві

- Глобальні організації

- Дослідницькі організації

- Індивідуми зі специфічними знаннями/

навиками/досвідом в специфічній сфері

Характеристики для потенційних enablers:

• Ментори

- HR компанії/спеціалісти

- Університетські викладачі

- Аламні

- Спеціалісти в галузі

Цільова аудиторія –Supporters:

Характеристики для потенційних supporters:

• Спонсори, фінансові і інкайнд партнери

- Організації що працюють з схожими проблемами

релевантними в суспільстві

- Компанії і організації що працюють з молоддю

- Організації з тими ж перевагами

• Board of advisors

- Спеціалісти певної галузі

- Аламні

- Люди з обширними знаннями в певній сфері


Фізична маніфестація (

Manifestation

Фізична маніфестація:

- Включає всі зовнішні «точки дотику» (чи

наших цільових аудиторій з

- Маркетингові матеріали

- Візуальні «branding

Перша взаємодія що мають наші

AIESECом, у тому числ

нашого веб-вузла, конференцій, всі

потенційні клієнти розумітимуть



Фізична маніфестація (Physical

Manifestation)

маніфестація:

Включає всі зовнішні «точки дотику» (чи точки взаємодії

наших цільових аудиторій з AIESEC

Маркетингові матеріали

branding guidelines» (включаючи наше лого)

що мають наші потенційних клієнти з

, у тому числі все від фізичних зустрічей до

вузла, конференцій, всі форма шляху, яким

потенційні клієнти розумітимуть AIESEC


Physical

точки взаємодії)

включаючи наше лого)

них клієнти з

і все від фізичних зустрічей до відвідин

шляху, яким наші


Переваги (



Переваги (Benefits


Benefits)



Переваги – це те що наші цільові аудиторії (чи

stakeholders) отримують, коли вони взаємодіють з

AIESEC:

• Соціальний вплив

• Персональний і професійний розвиток

• Міжнародний досвід

• Глобальна мережа


Цінності (



Цінності (Values)


)



- є важливою частиною Brand Experience

- наші цінності показують як ми повинні діяти відповідно

до системи цінностей нашої організації

- наші цінності також репрезентують що наші цільові

аудиторії отримують і переживають під час їхньої

взаємодії з AIESEC

• Acting sustainably

• Demonstrating integrity

• Activating leadership

• Enjoying participation

• Living diversity

• Striving for excellence


Диференціатор (



Диференціатор (Differentiator


Differentiator)



Диференціатор:

- це те що робить нас унікальними

- що виділяє нас при конкурентній боротьбі

- як ми робимо і що ми робимо інакше від наших

конкурентів

Три конкретні речі, що поєднуючись виділяють AIESEC

включають:

• Youth driven – під цим розуміємо, що AIESEC

керується молоддю для молоді

• Integrated experience – досвід у AIESEC складається з

лідерських можливостей, міжнародного обміну і доступу

до глобального навчального середовища

• Impact/activating positive leadership – створення

позитивного впливу на суспільство

= Youth driven impactful experience


Сутність(



Сутність(Essence


Essence)



Сутність:

- пояснює що ми робимо як організація.

- може не відрізнятись від сутності наших конкурентів, але

це є центром наших дій.

AIESEC забезпечує платформу і необхідні інструменти для

молоді для їх особистісного розвитку, таким чином вони

можуть здійснювати позитивний вплив на їх оточення.

Сутність активація лідерства є охопленою в трьох простих

елементах:

• AIESEC є платформою – особистості керують їхнім

власним досвідом

• Ми допомагаємо особистостям віднайти і розвинути їхній

потенціал

• Наші амбіції – це розвиток людей які матимуть

позитивний вплив на суспільство

aiesec brand xp guide i lc lviv

Documents