Фруктовые соки и пюре Агуша Привлечение внимания к продуктам ТМ «Агуша», линейка соки и пюре. Донесение УТП продукта и обеспечение доверия к бренду. Донесение коммуникации «Только фрукты и ничего лишнего» Стимулирование покупки (увеличение продаж) Переключение с покупки продуктов конкурентов на ТМ «Агуша» Мамы 20-40 лет, с достатком «средний», «средний+» Москва, Санкт-Петербург, Ростов- на-Дону

• Москва – 40 ТТ • СПБ – 15 ТТ • Ростов-на-Дону – 9ТТ

Ноябрь – Декабрь 2012

Продукт

Задачи Акции

ЦА

География, охват и период проведения

Участвуй в интерактиве у стенда Агуша

1) Промоутер предлагает взять яблоко из корзины и опустить его в специальное отверстие на стенде. 2) На яблоко срабатывает датчик. 3) Датчик запускает на плазме короткий деморолик о процессе приготовлении яблочного пюре или сока. 4) Ролик заканчивается упаковыванием готового продукта в баночку. 5) В этот момент промоутер протягивает руку за плазму. 6) С полки за экраном берет настоящую баночку пюре или сока — как бы прямо с экрана.

Получи пакетик сока Агуша

Участвуй в промо-акции «подарок за покупку»

Купи продукцию ТМ «Агуша»

Получи подарок!

Для ребенка - Рисуй! - Стирай! - Снова рисуй!

Для мамы и ребенка - Смотри на

«чудо!»

- Живое яблоко превращается в сок «Агуша»!

РЕЗУЛЬТАТЫ

• Общее количество контактов — 18 905

• Общее количество семплов — 18 194

• Среднее количество продаж в день — 3 842

• Выполнение плановых показателей превышено в Санкт-Петербурге — на 20%

• Выполнение плановых показателей превышено Ростове-на-Дону — 141%

• В целом за акцию плановые показатели были перевыполнены на 13%

УНИКАЛЬНОСТЬ ПРОЕКТА

Мы создали настоящую мини-фабрику! На промо-стенде мы «превращали» настоящие зеленые яблоки в сок «Агуша», совмещая реальные предметы: яблоко, сок «Агуша», руку промоутера с анимацией на экране стенда. У участников создавалось впечатление реальности всего происходящего, что приводило их в восторг и способствовало качественному контакту.