PARCIAL DOMICILIARIO

COMUNICACIÓN VISUAL

LUCAS AGASIDNI 33.996.454

Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.

1. RolandBarthes:

a) Los 3 mensajes.

b) Recurso de connotación predominante.

2. Charles S. Peirce.

a) Representamen, objeto, interpretante.

b) Primeridad, segundidad, terceridad.

c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto “A”, tipo de signo resultante.

3. Eliseo Verón.

a) Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta).

b) Discursos con los cuales se emparenta.

c) Ubicación en la grilla.

Aviso publicitario elegido:

Parlanochiaro:temperatura sottozero, morale bello stabile, Sciarpe e guanti per tutti, caldo doppertutto.” (Hablando claro: temperatura bajo cero, moral estable. Bufandasy guantes para todos, calor para todos.)Estas frases pueden presentar un problema en la decodificación del mensaje si la persona que ve esta imagen no conoce medianamente este idioma.También podemos contemplar en el margen inferior derecho el isologotipo de la marca “Benetton”. “Parlanochiaro:temperatura sottozero, morale bello stabile, Sciarpe e guanti per tutti, caldo doppertutto.” (Hablando claro: temperatura bajo cero, moral estable. Bufandasy guantes para todos, calor para todos.)Estas frases pueden presentar un problema en la decodificación del mensaje si la persona que ve esta imagen no conoce medianamente este idioma.También podemos contemplar en el margen inferior derecho el isologotipo de la marca “Benetton”.

Mensaje icónico denotado: Es el mensaje literal, no tiene código. Es la estructura de la imagen. Está formado por los objetos fotografiados, y para leerlo no necesitamos más

que un saber relacionado con nuestra percepción.En cuanto a este tipo de mensaje, el aviso está compuesto por varias personas de distintas características, sea por su color de piel o de pelo, por sus rasgos, sexo y edades. También podemos contemplar en él, no sólo la variación, sino que también, los diversos colores que llevan en su ropa. Por otro lado cabe destacar el valor blanco que se utiliza de fondo para remarcar lo realmente importante de la fotografía (el grupo de personas y el mensaje lingüístico), sin distraer al público.

Mensaje icónico connotado: Este mensaje está compuesto por un sistema norma. Posee un sentido que proviene de un código simbólico y cultural, el cual no se encuentra explícito, sino que es resultado de la lectura compleja de la imagen. Varía según los conocimientos y saberes de los individuos.Analizando el aviso publicitario, en cuanto a conocimientos y experiencias propias, puedo contemplar en este: “alegría”, “bienestar”, “inclusión”, “amistad”, “compañerismo”, “igualdad”.

b) Recurso de connotación predominante:

En esta imagen, el procedimiento de connotación que predomina es la “fotogenia”.El aviso está destacado por una fotografía, en la cual el mensaje connotado es la imagen misma, y en donde se utilizan técnicas de iluminación (en este caso el fondo blanco) y efectos estéticos en busca de resaltar dicha fotografía.

2. Charles S. Peirce:

a) Representamen, objeto, interpretante:

Representamen: es algo que está en lugar de algo bajo un aspecto o capacidad.En este caso, el representamen es el conjunto de personas que se encuentran en el aviso, la fotografía de ellas.

Objeto: es aquello a lo que alude el representamen.Por lo tanto, el objeto esla sensación de alegría, el sentimiento de igualdad.

Interpretante: Es lo que produce el representamen en la mente de la persona. Funciona como mediador entre el representamen y el objeto.Es por ello, que el interpretante es la relación entre las personas de diversas características y la alegría que les provoca sentirse iguales a todos por más de que posean distintos rasgos entre sí.

b) Primeridad, segundidad, terceridad:

Primeridad: Es la primera impresión o sentimiento que recibimos. Tiene que ver con la captación de la esencia del objeto, lo sensible, las cualidades.Teniendo en cuenta este concepto, algunos elementos de la primeridad son la alegría, la igualdad, la comodidad.

Segundidad: Se refiere a una segunda cosa, pero sin tener relación con la tercera. Son actos y hechos que tienen que ver con la causa y el efecto.Por lo tanto, en cuanto a la segundidad, destaco las sonrisas y risas de las personas, sus gestos, el cariño, sus miradas, elementos que hacen dar cuenta de los sentimientos que ellos tienen.

Terceridad: Es la única categoría del pensamiento, de la ley. Relaciona la primeridad y la segundidad, mediante una relación triádica.Con respecto, entonces, a la terceridad percibo el concepto de “no discriminar”, de que todos somos iguales, bajo la frase “Tutti i colore del mondo” (todos los colores del mundo) queriendo hacer referencia a que hay que respetar a las personas, sin importar su color, religión, fisonomía, etc., y que es una marca que apoya esos pensamientos y valores. Se puede ver como se relacionan las personas de diferentes características, con sus vestimentas de diferentes colores y su sentimiento de alegría, sin prejuicios.

c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto “A”, tipo de signo resultante:

De acuerdo al objeto reconocido:

Símbolo: los diferentes colores de la vestimenta de las personas, dado a que convencionalmente puede entenderse como concepto de “diversidad”.

Ícono: las personas en sí, ya que tienen semejanza con el objeto y lo representan.

Índice:los gestos de las personas, cuya relación con los objetos que

representan es de continuidad, por lo tanto, dichos gestos denotan la alegría, felicidad de los protagonistas del aviso.

3.Eliseo Verón

a) Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta).

Verón busca explicar el funcionamiento de los discursos sociales y aclarar los modos de producción, circulación y reconocimiento del mensaje. Toma lo expuesto por Peirce y construye el concepto de semiosis infinita, en donde existen infinitas interpretaciones y un discurso genera otro discurso.Teniendo en cuenta el aviso elegido, podemos ver como la marca Benetton por medio de su publicidad produce un discurso, generando sentido. En este caso es sobre el tema del respeto, de la inclusión, de no discriminar a las personas. La producción de sentido es infinita, y nos puede llevar a analizar otros aspectos como la amistad, el compañerismo, etc.Todo discurso se compone de un conjunto de condiciones, reglas, denominadas “gramáticas”. Existe la gramática de producción (condiciones que nos permiten elaborar sentido) y la gramática de reconocimiento (ligada a condiciones que permiten entender el sentido, recibirlo). En cuanto a la primera, esta pieza publicitaria corresponde a una campaña de los años ’80, en la que Benetton, marca que siempre apuntó a concientizar que todos somos iguales, utiliza ese mensaje en busca de llegar con él a diferentes personas. El aviso está compuesto por varias personas de diversas características, las vestimentas son llamativas por sus colores, el eslogan hace referencia estos, a que la marca tiene ropa para todos, sin importar su fisonomía.En cuanto a la gramática de reconocimiento, las personas podrán captar el mensaje fácilmente, entendiendo el sentido, dado a que el aviso es muy claro, se destaca la imagen. Si bien la frase refiere a dicho discurso y puede presentar algún tipo de dificultad si no se conoce el idioma italiano, puede reconocerse el sentido perfectamente.

b) Discursos con los cuales se emparenta.

Discurso de igualdad. Discurso de “No a la discriminación”. Discurso de respeto. Discurso de alegría. Discurso de compañerismo. Discurso de hermandad. Discurso de solidaridad. Discurso de amistad.

Discurso de inclusión. Discurso de bienestar. Discurso social. Discurso de moda. Discurso de diversión. Discurso de unión.

c) Ubicación en la grilla.

Cualidades Hechos Normas

Cualidades 1.1 1.2 1.3

Hechos 2.1 2.2 2.3

Normas 3.1 3.2 3.3

Ubico al aviso como normas de las cualidades, dado a que se intenta concientizar, por medio de la publicidad, sobre la igualdad de las personas, sin importar cualquier diferencia que puedan tener.La marca Benetton se basa en la norma de “No a la discriminación” por sobre las cualidades de las personas.