Estrategias enGoogle Adwords@marcossicilia

Donde meter mano a Google Adwords

Estrategias de Campaña Datos sobre resultados

Estrategias de optimización en la gestión

Editor de Google AdwordsPlanteamiento en Excel

CPC

Arquitectura

Landing Pages

Claridad Landing

Presupuesto

Tiempo en la página

Páginas Vistas

Eventos Tracking

“Amplitud”

Nuevas visitas

Atribución

Pagar por la marca

@marcossicilia

212-523

31

Optimización nivel de facilidad 1

Arquitectura

@marcossicilia

1

Puede reducir el CPC al 50%- Aumenta el nivel de calidad de las los grupos

- Aumentar la calidad del CTR de los grupos aumenta el nivel de calidad de campaña

- Debe ir acompañada de calidad en la página de destino o Landing Page

Cómo optimizar:Inicialmente: Por lógica, por adjetivosEn fases posteriores: Por CTR, incluso por nivel de conversiones.Display no es Search

Optimización nivel de facilidad 2

CPC Automático - Manual

El valor está en optimizar al detalle.- Por palabra clave

@marcossicilia

Optimización nivel de facilidad 2

Claridad Landing

@marcossicilia

Interviene sobre el nivel de calidad

El valor de optimización puede reducir el CPC al 50%- Aumenta el nivel de calidad de las KW- Debe ir acompañada de calidad en la arquitectura de campaña

Optimización de nivel 3

@marcossicilia

Presupuesto 3

Fuente #1 de erroresError más común:Limitar el presupuesto de campañas exitosasDar el mismo presupuesto a las campañasNo poder dar diferentes presupuestos a campañas

Landing Pages

@marcossicilia

2-*5

La dificultad de optimizar en LP varía en función:- Del producto- Persona responsable de creación y modificación de LP- De quién cree los Reporting SEM de AW

¿Lo ideal?Coche pequeño

Optimización nivel de facilidad 2

Donde meter mano a Google Adwords

Landing Pages

@marcossicilia

2-5 ¿Lo ideal?- Coincidencia con activación anuncio & textos- Conocer hasta donde es normal que llegase el usuario- Tareas para el usuario- Diseño

Llamada a la acciónInformativoGarantías¿Ofertas?....

Donde meter mano a Google Adwords

Estrategias de optimización en la gestión

Editor de Google AdwordsPlanteamiento en Excel

@marcossicilia

31

@marcossicilia

Facilita:- Creación lógica de miles de posibles búsquedasFórmula =concatenar- Simulación de anuncios para aprobación con el cliente- Presupuestos rápidos y modificaciones rápidas- Subida automática de anuncios siguiendo el orden de los archivos .csv con el Adwords Editor

Optimización nivel de facilidad 2

Planteamiento en Excel 1

@marcossicilia

Puntos fuertes:- Ahorra hasta el 95% de la inversión del tiempo en algunos tipos de cambio- Cambios simultaneos- Generación de palabras por concatenación- Importación, exportación, copias de campañas, gestión en equipos.

Optimización nivel de facilidad 2

Editor Adwords 1

Puntos a mejorar:- Gestión de campañas de display- Estadísticas de campañas

Donde meter mano a Google Adwords

Datos sobre resultados

Tiempo en la página

Páginas Vistas

Eventos Tracking

“Amplitud”

Nuevas visitas

Atribución

Pagar por la marca

@marcossicilia

@marcossicilia

Cuidado con las cookies Adwords (30) y Analytics (6 meses)

@marcossicilia

Tendremos 3 conversiones en lugar de 1En Google Adwords se la otorga a Adwords

En Yahoo!-Bing a Yahoo! BingEn GA a orgánico

@marcossicilia

Reporta cuanto tiempo página en el sitio

Conoce la medición del tiempo en el sitio que hace Analytics

@marcossicilia

31sg - 29sg - 45sg

Google dice que la visita a la página ha sido: ¿60sg?

¿Fallo de instalación del código, no taguea la última página?

@marcossicilia

Hay muchos datos que podemos definir para dar valor a la campaña

Pero hay que elegirlos preferiblemente antes de crear la campaña

Eventos Tracking

“Amplitud”

Nuevas visitas

2-551

Verdad o mentira

La mayor tontería que se puede hacer en SEM

Pagar por mi KW de marca en Pos.1

@marcossicilia

Pagar por la marcaA. % de conversión Landing Page SEO: 5%B. % de conversión Landing Page SEM: 35%C. Inversión SEO de marca= 0€D. Inversión del click=0,07€

E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€I. Beneficio SEO= 500€ = E-GE. Beneficio SEM=3430€= F-H-70

1000 visitas | 70€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€

@marcossicilia

Pagar por la marcaA. % de conversión Landing Page SEO: 5%B. % de conversión Landing Page SEM: 35%C. Inversión SEO de marca= 0€D. Inversión del click=0,70€

E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€I. Beneficio SEO= 500€ = E-GE. Beneficio SEM=2800€= F-H-700€

1000 visitas | 700€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€

@marcossicilia

Pagar por la marcaA. % de conversión Landing Page SEO: 5%B. % de conversión Landing Page SEM: 35%C. Inversión SEO de marca= 0€D. Inversión del click=4€

E. 1000 visitas SEO=50 ventas= 50*20=1000€F. 1000 visitas SEM=350 ventas=350*20=7000€G. Coste de las ventas SEO=50*10=500€H. Coste de las ventas SEM=350*10=3500€I. Beneficio SEO= 500€ = E-GE. Beneficio SEM=-500€= F-H-4000€

1000 visitas | 4000€ inversión | LVT 20€ |Coste producto 10€

@marcossicilia

Resumen del Taller:

Para crear tu propia estrategia:1- Conoce las herramientas

2- Conoce las reglas3- Conoce datos útiles

@marcossiciliaGracias,