Absolut Vodka

Trabalho realizado por:Laura Costa nº18 11ºK

2010/11

Escola Secundária Artística António Arroio

Absolut Vodka

A marca original da Absolut inspirou alguns dos maisvariados artistas, estilistas e músicos do mundo a criar a suaprópria interpretação. As suas várias campanhas começaramquando o artista Andy Wharol pintou uma garrafa da marca.Esse foi o começo de um novo tipo de campanha, queexpandiu as fronteiras entre publicidade e artes, moda emúsica. A partir daí, centenas de artistas contribuíram comos seus talentos para a campanha Absolut.

O Principal sucesso da marca foi a propaganda. A empresacriou mais uma estética sofisticada e inteligente nacampanha da publicidade mundial.

A Garrafa

A garrafa da Absolut Vodka foi baseada num frascode comprimidos sueco, visto por Gunnar Broman numantiquário, na cidade de Estocolmo. O primeiroprotótipo foi feito em plástico, possuía o gargalomuito curto e o corpo demasiado arredondado. Oprimeiro rótulo da garrafa foi com a foto de LarsOlssom, A tampa era de metal colorido, mas a ideiainicial era ser apenas uma rolha.

Primeiro rótulo da garrafa

Absolut Perfection

Foi a peça que deu origem a uma das campanhasmais importantes da história da propaganda, criada poruma agência de Nova Iorque. A sua comunicaçãocomeçou com outdoors em autocarros que circulavampela cidade, depois ocupou as revistas de moda. Comuma concisão, em que a garrafa e a marca são o centrode tudo e a campanha era universal, podendo seradaptada para qualquer mercado, país ou tema.

Campanha “Absolut Perfection”

Absolut Art

Outro ponto forte da comunicação foi o surgimento deparcerias e projectos culturais como esta campanha, cominterpretações da garrafa da Absolut pintadas por artistasrenomados, que teve início com o artista pop americanoAndy Warhol, quando pintou uma garrafa de vodka paraum comercial. O anúncio foi um verdadeiro sucesso e atéaos dias de hoje, cerca de 350 artistas já pintaram os seustrabalhos nas garrafas da Absolut.

Campanha “Absolut Art”

Absolut Fashion

Estilistas como Gianni Versace, fizeram parte doprojecto Absolut Fashion, onde colecções de famosasforam inspiradas na marca e fotógrafos decelebridades também participaram. Foramincorporados alguns álbuns, como VelvetUnderground.

Campanha “Absolut Fashion”

Absolut Tracks

Foi lançado mais um projecto em 2003, o AbsolutTracks, que conta com uma canção exclusiva do cantorLenny Kravitz, especialmente feita para a marca. Outrofactor determinante na sua comunicação é a estreitarelação com os consumidores gays.

Campanha “Absolut Tracks”

In an Absolut World

Recentemente a marca lançou a mais novacampanha global, “In an Absolut World”. Uma marcade qualidade superior, contemporânea, criativa eimprevisível.

Campanha “In an Absolut World”