Campañas Absolutpor: Geoff Hayes

María Pía Morice

Su Publicidad

• Existe desde hace 31 años (1981)

• Reconocida no solo por su duración sino por el ingenio con el que cuentan todas sus campañas.

• TBWA Advertising

• Director creativo: Geoff Hayes

• Existen más de 500 anuncios

• Han ganado cientos de premios

Primeros Anuncios

• Su mensaje: “el mejor vodka”

• Hilo conductor: frases de 2 palabras: Absolut + adjetivo (uno que complementara /elogiara al producto o a la persona que lo consumía)

Absolut Perfection 1980

Absolut Clarity 1980 Absolut Magnetism 1980

Objetos Absolut

• En 1984 Absolut era una marca reconocida y exitosa.

• Se buscaba algo más atrevido y atractivo.

• Anuncios en donde la botella ya no fuera de vidrio, sino que estuviera hecha de otros objetos.

Absolut Stardom 1984

Absolut Subliminal 1984

Absolut Season 1984

Ciudades Absolut

• Las ventas de Absolut iban para arriba en California así que se creó un anuncio dirigido a Los Ángeles.

• Nuevos caminos en donde también se hablara de cómo Absolut percibía las cosas.

• Se utilizaban ciudades, actitudes y percepciones que eran populares entre el público.

Absolut L.A.

AbsolutChicago

AbsolutMiami

AbsolutSeattle

AbsolutHollywood

1993

Arte Absolut

• En 1985 la marca de Absolutes un éxito rotundo.

• Sus campañas son conservadoras pero a su vez muy elegantes y creativas además de exitosas.

• Nueva campaña en donde se refuerce la identidad moderna y artística de esta marca.

Absolut WarholColaboración de Andy Warhol

• Nuevo tipo de publicidad, usando la pintura y el arte para promocionar este producto.

• 1988 ya se había utilizado decenas de artistas

• Esta estrategia fue tan exitosa que se publicaba un anuncio al mes

Absolut FrabelEscultura en hielo

Absolut RecycledJoyería

Absolut LorenzoEscultura

Moda Absolut

• La marca se expandía cada vez más y se abrían las puertas a nuevas ideas provenientes de fuentes inesperadas.

• Diseñadores de moda incorporarían la imagen de Absolut en sus diseños.

• Publicaciones en Elle y Vogue

• Marc Jacobs, Manolo Blahnik y John Galliano

Absolut Jacobs

Absolut Blahnik

Arte temático Absolut

• Se comenzaron a crear insertos de algún tema artístico específico. Cada l tipo de inserto difería de los otros de acuerdo al público al que la revista iba dirigida.

• Grupos de trabajos

Absolut Design

Absolut HuttonPara Metropolitan Home

Absolut MiripolskyPara Art and Artiques y

Connoisseur

Absolut Artistsof the 90’s

Absolut HeritagePara Black Enterprise

Absolut MonarchyPor: Lorenz

Absolut Heritage Absolut Cartoons

Sabores Absolut

• Absolut creó 3 sabores para su vodka basados en ingredientes populares entre los suecos.

1. Absolut Peppar (1986); un vodka picante

2. Absolut Citron (1988) mezcla de limón, lima, naranja y mandarina

3. Absolut Kurant (1992) solo es cultivado en el círculo ártico.

Literatura y Cine Absolut

• Demostrar como la campaña de Absolutes tan flexible y abierta y como la botella de esta marca puede transformarse en lo que sea, incluso en quien sea.

Absolut Houdini

Absolut WellsAutor: invisible man

Absolut StokerAutor: dracula

Absolut Marilyn

Mejores Anuncios Absolut

Absolut X-RayImpreso en papel de

rayos x

Absolut IndexDatos curiosos sobre el

Absolut

Absolut Tradition/Ambitionalentar a ejecutivos jóvenes a comparar varias botellas de

Absolut para sus jefes

Mi aporteRafa FérnandezCésar ValverdeRodolfo StanleyIsidro Con Wong

Conclusiones

• Todas los anuncios de esta marca se mantienen frescas, dinámicas y en constante cambio pero siempre siguiendo la misma línea: la botella de Absolut es lo más importante.

• La publicidad creada para este producto muchas veces es arriesgada

• Diferentes caminos de la publicidad han hecho que su botella asuma decenas de diferentes personalidades

• Sus anuncios proporcionan gran flexibilidad a la hora de promocionarse y dando como resultado final una campaña que puede seguir para siempre.