40 éves az üzleti élet globális nyelve emberközpontú marketing – …€¦ ·...

2008/1 I. évf. 1. szám2013/1 VI. évf. 1. szám

40 éves az üzleti élet globális nyelve

Emberközpontú marketing– SafeBrand

GS1 szabványok az egészségügyért

t a r t a l o m

fókuszban04 40 éves az üzleti élet globális nyelve06 Mérföldkövek08 30 éve Magyarországon

GS1 világa10 Hazai fejlesztés viszi a pálmát

kitekintés12 Bussines roadshow 201313 SZEK.org14 GS1 a gyógyszeriparban15 Gazdálkodj okosan

mobilecom16 Emberközpontú marketing – SafeBrand18 Ajánlás a 2D mobilkódok alkalmazásához

vonalkód a gyakorlatban20 Minőségi termékhez tökéletes vonalkód!22 Logisztikai döntések – fókuszban a disztribúció

egészségügy24 GS1 Szabványok az egészségügyért

corporate – vállalati rovat26 Szolgáltatói Program és Különszám27 Core Implementation Survey

A GS1MAGYARoRSZÁG LAPjA. ALAPíTVA: 2006Felelős kiadó: Magyar Béla. Főszerkesztő: Burányi Zsófia. • Szerkesztőség: cím: 1139 Budapest, Fáy u. 1/B, telefon: 412-3940; fax: 412-3949, e-mail:[email protected], internet: www.gs1hu.orrg • Szerzők: Bócsi Zsolt, Burányi Zsófia, Fekete Balázs, Hankó Christine, Krázli Zoltán, Vatai Krisztina,Viszkei György, Vörös-Bém Szilvia • Hirdetésfelvétel: cím: 1139 Budapest, Fáy u. 1/B, e-mail: [email protected]ési ajánlat: www.gs1hu.org – Megjelenik 2500 példányban. Megrendelhető a szerkesztőség címén a meghirdetett szolgáltatási díjak szerint.Tervezés, nyomdai előkészítés: Tipotronik Stúdió • Nyomtatás: Média PiramisAz újság oldalain megjelenő vélemények nem mindig esnek egybe a szerkesztőség véleményével. A szerkesztőség nem vállal felelősséget a hirdetésekbenközölt információk hitelességéért. Az újságban megjelent anyagoknak akár teljes, akár részbeni újrafelhasználása csak a kiadó írásbeli hozzájárulásávallehetséges. Az újságban megjelenő vonalkódok illusztrációk, nem leolvasásra, felismerésre szolgálnak.HU-ISSN: 17886805

HIRDETMÉNY

A GS1 Magyarország Nonprofit Zrt.

2012. évi működésének, közhasznú

tevékenységének és gazdálkodásá-

nak legfontosabb adatait - ideértve

az Éves beszámolót, a Kiegészítő

mellékletet, a Közhasznú mellékle-

tet, az Üzleti jelentést és a Függet-

len Könyvvizsgálói Jelentést - 2013.

június 30-ával nyilvánosságra hozta

honlapján: www.gs1hu.org.

K ö s z ö n t ő

32 0 1 3 / 1 G S 1 v i l á g a m a g a z i n

Az évfordulók jegyében

Viszkei Györgya GS1 Magyarország elnöke

Ebben az évben két jeles kerek évforduló is alkalmat ad egyrészt a visszatekintésre, másrészt az elért ered-mények alapján a jövőbeni fejlődés irányainak meghatározására. A GS1 egyik jogelődje, az amerikai UPC (Universal Product Code) szervezet 1973-ban alakult meg, így aGS1 Közgyűlése idén 40 éves fennállását ünnepelhette. A véletlenek összejátszása folytán a GS1 Magyaror-szág legelső jogelődje, a Magyar Kereskedelmi Kamara 1983 tavaszán nyújtotta be felvételi kérelmét azakkor az USA-n kívüli tagokat tömörítő EAN (European Article Numbering) szervezethez. A GS1 Magyaror-szág tehát 30 éves évfordulót ünnepelhet.A 40 év alatt a szervezet nagy utat tett meg, hiszen 1973-ban mindössze egy azonosító kód és egy vonal-kód típus képezte a fegyvertárat, jelenleg az azonosító kulcsok és adathordozók széles választéka mellettelektronikus adatcsere szabványaival a 111 országban képviseltetett szervezet valóban az üzleti élet közösnyelvét hozta létre. Ez a szabványrendszer nagyban hozzájárul az értékesítési lánc hatékonyságának növeléséhez.A szektorokon és nemzethatárokon átívelő szabványosítási munka jó alapot teremtett a GS1 számára ér-téknövelő szolgáltatások kialakítására is. Ezek közül is kiemelést érdemel az okostelefonok rohamos tér-nyerésére alapozva a GS1 Magyarország SafeBrand projektje. E projektet illetően a hatékony együttműkö-dés keretében úgy tűnik sikerült nemcsak az alkalmazást kifejleszteni, hanem a gyakorlati hasznosításhoznélkülözhetetlen adatbázist is biztosítani.Bár ahogy többször hangsúlyoztuk, még az egydimenzionális vonalkódokban rejlő lehetőségeket semhasználta ki minden felhasználó, figyelmünket mégis egyre inkább a 2D kódok felé kell fordítanunk.Ahogy jelen lapszámunkban bemutatjuk, a 2D kódok kis felületen nagy adattartalmat képesek megjelení-teni, és így kitágítják az azonosító rendszer alkalmazásának határait.Végül a GS1 Magyarország tevékenysége iránt fokozottan érdeklődők figyelmét szeretnénk felhívni arra,hogy mint minden évben, elkészült a társaság Közhasznúsági Jelentése, amely honlapunkon olvasható.

A fenti bevezető gondolatok jegyében ajánljuk tanulmányozásra jelen lapszámunkat, akár a megérde-melt nyári szabadság színesítéseképpen.

Viszkei Györgya GS1 Magyarország elnöke

40 éves az üzleti életglobális nyelve

okan azt gondolhatják, hogy mégéletükben nem találkoztak a GS1rendszerrel, pedig vásárlásaink során

szinte elkerülhetetlen, hogy „összefussunk” a termékeken elhelyezett fekete-fehér jelképekkel, a vonalkódokkal. Bár a vonalkóda rendszer legismertebb eleme, az idén nemmagának a jelképnek a megszületését ünne-peljük, hanem annak a világszintű háttérrend-szernek a megalapítását, amely a globális ke-reskedelem egyik sarkalatos elemévé vált.

SZüKSéG VAN eGy KöZöS NyelVre!

1973. április 3-án az amerikai élelmiszeriparvezetői ugyanazon szabvány mellett tettékle a voksukat a termékazonosítás terén, me-lyet a világ ma úgy ismer: GS1 vonalkód. Ez adöntés eredményezte, hogy létrejöhetett azüzleti élet globális nyelve, az a szabvány-rendszer, mely a mai napig biztosítja a haté-konyságot, a biztonságot és átláthatóságot alegkulönbözőbb szektorok ellátási láncaiban.

Egy évvel később egy Wrigley’s rágógumirólolvasták le a legelső GS1 vonalkódot Troy városában, Ohio államban. Hogyan gondol-hatta volna akkor még bárki, hogy 40 évvelkésőbb több mint 5 milliárd termék vonal-kódját olvassák majd le naponta szerte a vi-lágon? „A GS1 kiemelkedő szerepet játszott a globális piac alakulásában az elmúlt 40évben annak köszönhetően, hogy az előre-látó iparági vezetők felismerték a hatalmaslehetőséget a szabványok kialakítása terén

történő egyuttműködésben, melyet a vonal-kód tett elérhetővé az egész ellátási lánc-ban.” – mondta Miguel Lopera, a GS1 elnökeés ügyvezetője.

AKIK Már A GS1-re VoKSolTAK

Az elmúlt négy évtized alatt a GS1 azonosításimegoldásai az uzleti folyamatok alapelemévéváltak közel 2 millió felhasználó vállalkozásszámára. A felhasználók közt megtaláljuk a világmárkákat és legnagyobb nemzetközikereskedelmi láncokat a Coca-Colától a Procter&Gamble-n át a Tescóig és a Met-róig, ám a kis-és középvállalkozások számáraéppúgy hasznosak a GS1 megoldások, me-lyek folyamatos fejlesztését az egyes iparágakigényeinek megfelelően, és illeszkedését a legújabb technológiai vívmányokhoz, a 111országban tevékenykedő GS1 tagszervezetekbiztosítják. Így ezek a szabványmegoldásokma már közel 20 különböző iparág (pl. élelmi-szeripar, szállítás és logisztika, vegyipar, egész-ségügy, stb.) szereplői számára biztosítanaküzleti előnyt a termelőktől, gyártóktól a ke-reskedőkig.

A KöZöS NyelV előNyeI

A nyomon követéstől az automatikus polc-feltöltésen át a pénztári leolvasásig, vagy agyorsabb és még hatékonyabb export-import folyamatokig, a GS1 szabványok akorábbinál hatványozottabban hatékony

A GS1 – a világméretű,semleges, nonprofit szervezet,melynek célja, hogy elősegítse

az együttműködésta kereskedelmi partnerek között,

globális szabványokkal a világ közel 150 országában – idén ünnepli fennállásának

40. évfordulóját.

G S 1 v i l á g a m a g a z i n 2 0 1 3 / 14

F ó k u s z b a n

S

ellátási láncokat tettek lehetővé szerte a vilá-gon. A GS1 szabványok segítenek az élelmi-szerbiztonság növelésében, azáltal, hogylehetővé teszik a termékek és a termékösz-szetevők nyomon követését globális szinten,míg eljutnak a fogyasztóig. A GS1 erre kiala-kított megoldásával hatékonyabban és rövi-debb idő alatt hajthatók végre a termékvisz-szahívási folyamatok.

A szállítás és logisztika terén valós versenye-lőnyt szerezhetnek azok a cégek, amelyekGS1 szabványokat alkalmaznak az ellátásiláncaikban, ilyen a nagyobb hatékonyság ésátláthatóság a szállítmányok útja során, agyorsabb áruátvétel és raktármenedzsment,a nagyobb biztonság és a folyamatok pon-tosabb irányítása, nem utolsó sorban a folya-matokra fordított költségek csökkenése.Napjainkban az üzleti élet közös nyelvenemcsak az iparágak képviselőit szolgálja,

hanem minden egyes fogyasztót a világon.A GS1 szervezet felismerte, hogy ma mára tudatos vásárló is egyre több információraéhezik a megvásárolni kívánt termékről,ezért a legújabb GS1 megoldások célja,hogy a gyártóktól származó hasznos és hite-les termékinformációból a fogyasztó is ré-szesülhessen. A gyakorlatban a vásárló okos-telefonjával leolvasva a terméken elhelye-zett vonalkódot azonnal kapcsolatba lépheta részletes termékinformációkat tartalmazóadatbázisokkal vagy gyártói/kereskedői hon-lapokkal, ahol megtalálhatja a számára fon-tos és keresett adatokat. Így a termékekenszerényen a sarokban meghúzódó vonalkód,vagy újgenerációs kétdimenziós társaik a kö-zeljövőben már a gyártók, kereskedők és vá-sárlóik közti kommunikáció és a márkaépítéselengedhetetlen eszközei is lesznek. z

2 0 1 3 / 1 G S 1 v i l á g a m a g a z i n 5

F ó k u s z b a n

F ó k u s z b a n

6 G S 1 v i l á g a m a g a z i n 2 0 1 3 / 1

Mérföldkövek1973

Amerikai iparági vezetők kiválasztottak egyegyedülálló szabványt és megállapodtakannak egységes alkalmazásában a termékekazonosítása terén. Ez a szabvány az Univerzá-lis Termékkód volt, ami nem más, mint a nap-jainkban is használatos GS1 vonalkód.

1974

Nonprofit szabványszervezetet alapítottak azEgyesült Államokban: az Egységes Kód Taná-csot (Uniform Code Council – UCC). Április26-án egy csomag Wrigley’s rágógumi volt azelső termék, melynek vonalkódját leolvastákegy Marsh szupermarketben, Ohio-ban.

1976

Az eredeti GS1 vonalkódot alapul véve, beve-zetik a 13. számjegyet az azonosító számok-ban annak érdekében, hogy az azonosítórendszer globálissá válhasson.

1977

12 európai ország megalapította az EurópaiTermékkód Számozási Társaságot (EuropeanArticle Numbering Association – EAN), mintnemzetközi nonprofit szabványszervezetet(mai nevén a GS1-et). A szervezet központjaBelgiumban, Brüsszelben volt. A 12 tagszer-vezet együtt alkotta meg a GS1 azonosításirendszert a kereskedelmi szektor ellátási lán-cainak hatékonyabbá tétele érdekében.

1983

A GS1 Szabványok a fogyasztói termékekentúl az ITF-14-es új vonalkódoknak köszönhe-tően már más egységek azonosítására is al-kalmazhatóvá váltak.

1989

A GS1 Szabványok kiterjesztésre kerültek a lo-gisztikai egységek azonosítására is, a GS1-128vonalkódok bevezetésével. Ezek a vonalkódokGS1 Alkalmazás Azonosítókat (ApplicationIdentifier – AI) tartalmaznak, melyek lehetővéteszik, hogy részletes termékinformációk ke-rüljenek kódolásra bennük.Ekkor teszi a GS1 az első lépéseket ez eBusi-

A GS1 több mint 40 éve teremtközös platformot az iparágaknak,

hogy forradalmasítsa az üzletifolyamatokat, hatékonyabbá

és átláthatóbbá tegye az ellátásiláncokat.

40 éves az üzleti élet közös nyelve

Tudjon meg többet a GS1 múltjáról és jövőjéről:http://40.gs1.org/

F ó k u s z b a n


ness terén az első EANCOM kézikönyvvel, melyaz Elektronikus Adatcsere (Electronic Data In-terchange – EDI) nemzetközi szabványát írja le.

1990

A UCC (amerikai termékszámozási szervezet)és az EAN International (mai nevén GS1)együttműködési szándéknyilatkozatot ír aláarról, hogy együttesen globális szabvány-rendszert hoznak létre. Ezzel az együttműkö-dési nyilatkozattal a GS1 szabványrendszerimmár 45 országban válik elérhetővé.

1995

A GS1 kiterjeszti a GS1 Szabványok alkalmazá-sát az egészségügyi szektorra az ún. Egész-ségügyi Együttműködési Projekt keretében.

1996

Létrejön az SC31, az automatikus azonosításiés adatgyűjtési szabványok nemzetközi szer-vezete, hangsúlyozva a nemzetközi együtt-működést az új szabványok fejlesztése és be-vezetése terén.

1999

A Massachusettsi Technológiai Intézet kereté-ben kialakításra kerül az AUTO-ID Központ(Automatikus Azonosítási Központ), melynekvezetésével megkezdik az Elektronikus Ter-

mékkód (EPC) fejlesztését. A GS1 DataBarcsökkentett helyigényű vonalkód sepcifikáci-ója is elfogadásra kerül.

2000

Az új Évezred kezdetén a GS1 már 90 ország-ban van jelen.

2002

Elindításra kerül a Globális Szabványmened-zsment Folyamat (Global Standards Manage-ment Process – GSMP), mely a GS1 Tagszerve-zetek globális fóruma az új, szabványalapúmegoldások egyeztetéséhez és létrehozásá-hoz a globális és helyi üzleti igények kiszolgá-lása érdekében.

2003

A GS1 megalapítja az EPCglobal-t, megkezdiaz EPCglobal architektúra és szabványok fej-lesztését. A GS1 elsőként adoptálja szabvány-rendszerébe a kétdimenziós kódok közül aGS1 DataMatrix-ot.

2004

A GS1 publikálja az XML alapú üzleti üzenet-szabványát és az első szabványt (Gen2) a rádió-frekvenciás azonosítási technológiához.A szervezet létrehozza a Globális Adatszinkroni-zációs Hálózatot (Global Data Synchronisation

Network – GDSN), mely egy internet-alapú fej-lesztés azzal a céllal, hogy a kereskedelmi part-nerek hatékonyan tudják megosztani és szink-ronizálni egymás közt a terméktörzsadataikat.

2005

A globális szervezet nevet vált, az új névrekiírt pályázaton a győztes név a GS1.

2007

A Vámügyi Világszervezet (WCO) és a GS1Egyetértési Nyilatkozatot ír alá, támogatva éselősegítve a szabványok harmonizációját avámszektorban. A GS1 belép a B2C szektorba:legújabb megoldásaival már a fogyasztókatszeretné szolgálni. A cél, hogy mobil eszközö-kön keresztül nyitott szabványok segítségéveltermékinformációk legyenek elérhetők a fo-gyasztóknak és az üzleti partnereknek egyaránt.

2011

A GS1 újabb kétdimenziós kódot emel be aszabványrendszerébe, publikálják a GS1 QRkódot.

2013

Az üzleti élet közös nyelve immár 40 éve se-gíti a különböző szektorok ellátási láncait ésaz emberek mindennapi életét. A GS1 111Tagszervezete világszerte együtt ünnepel.

Tudjon meg több et a GS1 múltjáról és jövőjéről !

F ó k u s z b a n


30 éve Magyarországonz ETK/EAN Iroda megalakulását köve-tően csakhamar az újonnan létreho-zott CSAOSZ (Csomagolási és Anyag-

mozgatási Országos Szövetség) fennhatóságaalá került, ahol EAN Iroda néven működött to-vább. A 80-as évek globális és hazai szinten is akezdetek időszaka volt: részt vettünk külföldikonferenciákon, ismerkedtünk más országokszabványalkalmazási szokásaival, és megoldá-saival, ízlelgettük a szabványfejlesztés hogyanjait és miértjeit, támogattuk a hazaikereskedelemben a vonalkódos azonosításbevezetésének első lépéseit. – meséli a hazaiszervezet vezérigazgatója, Magyar Béla. A piacgazdaságra való fokozatos áttérés, vala-mint a hazai partneri kör és a nemzetközikapcsolatok bővülése nyomán 1999-benmegalakult az EAN azonosító rendszereketfejlesztő és működtető önálló hazai szervezet,az EAN Magyarország.

Az EAN International és az amerikai UCC (Uniform Code Council) szervezetek egyesülé-sét követően 2005-ben az akkor már globálisméreteket öltő Szabványrendszer nevet vál-tott. Az új rövidítés, a GS1 kifejezi a Szabvány-szervezet globális szintű elterjedtségét (világ-szerte 111 országban működik GS1 tagszer-vezet), szabványainak vezető szerepét közel20 szektorban, valamint szabvány-alapú meg-oldásainak nélkülözhetetlen voltát a ma és ajövő ellátási láncaiban (jelenleg közel 5 milli-árd tranzakció végrehajtásában játszanak sze-repet a GS1 szabványok minden nap és ez aszám napról-napra növekszik).

Az információs és mobil technológiák átütőfejlődésével új időszámítás kezdődött, mely-ben az információáramlás felgyorsulása agazdaságot is gyökeresen átalakította és szer-vezetünk szerepét is újrapozícionálta. Új lehe-tőségek nyíltak meg a hazai szervezet előtt. A kereskedelem hagyományosabb szektoraimellett (pl.: FMCG, logisztika, szállítás) sikerült

felkelteni az érdeklődést szabványaink iránt a környezetvédelmi és hulladékgazdálkodásiszektorban, az államigazgatási és önkormány-zati szektorban a vámszektorban és az egész-ségügyi ágazatban.

Korunk központi témái is – az élelmiszerbiz-tonság, a termékhamisítás elleni küzdelem éstermék nyomon követés, a gyógyszer-adago-lási, beteggondozási hibák elkerülése azegészségügy terén – összecsengenek ez irá-nyú kezdeményezéseinkkel. A feladatunkmost az, hogy bebizonyítsuk, a GS1 szabvá-nyok hatékony és költségtakarékos megol-dást jelenthetnek napjaink számos égetőproblémájára.

Nem utolsó sorban a GS1 azt is felismerte,hogy szabványaival a jövőben már nem csaka különböző iparágak ellátási láncait és az üz-leti élet képviselőit szolgálhatja, hanem az in-ternet és a mobiltechnológia segítségével hi-teles, megbízható információkkal láthatja el afogyasztókat is nap, mint nap. Mindehheznem kell más, mint a termékeken feltüntetettvonalkódok és egy mobil alkalmazás, a SafeBrand, melyet 2013 júniusától iPhone-raés Android okostelefonra egyaránt telepíthetbárki Magyarországon.

A kihívás, hogy a folytonosan változó környe-zetben is megbízható minőséget és megbíz-ható megoldásokat nyújtsunk – szüntelenváltozást, fejlődést kívánt meg szervezetünk-től is. Szabványok fejlesztésén és kivitelezéséntevékenykedő szervezetből Partnereinket alegmagasabb színvonalon szolgáló, minőségiszolgáltatásokkal rendelkező, az üzleti élet el-várásait és igényeit maximálisan szem előtttartó társasággá fejlődtünk, nagyfokú belsőszerkezeti átalakítással. Nem csak a társaságiformánk újult meg – Kiemelkedően Közhasznú Nonprofit Zrt-vé alakultunk – deaz új kihívásokra gyorsabban reagálni képes

Jövőre már 30 éve annak, hogy alapos szakmai előkészítő munka

eredményeként az eAN International

(a Nemzetközi TermékszámozásiTársaság) tagjai közé fogadta

az akkor még tervgazdálkodásosrendszerben működő

Magyarországot és a Magyar Kereskedelmi Kamara égisze alatt

létrehozott eTK/eAN Iroda (eTK – egységes Termékazonosító

Kód) néhány szakemberrel megkezdte a termékszámozási

szabványrendszer hazai bevezetését, terjesztését.

Az Iroda ma már önálló szervezet,melyet úgy hívnak:

GS1 Magyarország Nonprofit Zrt.

A

Magyar Bélavezérigazgató

F ó k u s z b a n


új szervezeti struktúrát építettünk, új közép-és hosszú távú stratégiát alkottunk.

Nemzetközi szintű együttműködéseink terénis új dimenziókba léptünk. A nemzetközi pro-jektek kapcsán ma már mindennaposakkáváltak a találkozók, egyeztetések (itthon éskülföldön egyaránt), telefon- és videokonfe-renciák. Annak köszönhetően, hogy a GS1Magyarország látta el az elmúlt 6 évben aGS1 Európa (46 Európához kötődő tagországszövetsége) titkársági feladatait, bekerülhet-tünk az európai szervezetek, az európai üzletiélet vérkeringésébe is. Az elmúlt években a hazai innovációs ötleteinkkel, kezdeménye-zéseinkkel is kiléptünk a nemzetközi színtérre.GS1 Logger for Staff alkalmazásunk, mely a termékeken lévő vonalkódok hitelességénekés szabványosságának ellenőrzésére képes,ma már globális szinten, 64 tagszervezettöbb mint 350 munkatársa segítségével gon-doskodik arról, hogy a GS1 Felhasználók és azellátási láncok üzleti folyamatainak hatékony-

ságát ne ronthassák hamis és hibás azonosí-tószámok, vonalkódok. A GS1 közösségbensikerrel bevezetett alkalmazást következő lépésként saját Partnereinknek fogjuk felaján-lani, hogy ezzel is könnyebbé tegyük a min-dennapi gyors és hatékony ellenőrzést, legyen szó saját adataikról, vagy beszállítóik,partnereik adatairól.

Az iparági szektorok fejlődésének iránya elő-revetíti a szabványmegoldások fejlesztésénekirányát is. Szerencsés helyzetben vagyunkamiatt, hogy a nemzetközi és magyar szak-emberek felkészültek ezekre a tendenciákraígy a lehető leggyorsabban tudunk reagálni a piac igényeire. A GS1 Magyarország a követ-kező 40 évben is szüntelenül azon kívánmunkálkodni, hogy a magyar gyártók és kereskedők számára a hazai piaci pozíciómegszilárdítása mellett új utakat nyissunk a nemzetközi kereskedelemben, a nemzetközipiacon történő megjelenéshez. z

Hazai fejlesztés viszi a pálmát

GS1 Magyarország által fejlesztett,majd európai szintre emelt okostele-fon-alkalmazás, a GS1 Logger for Staff

igazi sikertörténet. A cél az volt, hogy ötvöz-zük a GS1 szabványrendszer előnyeit a leg-modernebb technológiai vívmányokkal – amobiltelefonokkal és táblagépekkel –, annakérdekében, hogy a GS1 szakemberei világ-szerte egy hasznos adathitelesség- és vonal-kód-minőség ellenőrzésére alkalmas eszköz-höz juthassanak. A projekt eddigi 1,5 éve alatt64 ország GS1 Tagszervezete csatlakozott afelhasználók köréhez és több mint 40.000adatot ellenőriztek szerte a világon.

HoGyAN MűKödIK A GS1 loGGer ForSTAFF AlKAlMAZáS?

Az alkalmazás használata során valójábanadatokat gyűjtünk és ellenőrzünk a terméke-ken található vonalkód leolvasásával és dekó-dolásával, annak gyártójáról, vagy a márka tu-lajdonosáról. Lekérünk adatokat különbözőadatforrásokból (pl.: GEPIR), miközben az in-ternet segítségével a lekéréshez helyadato-kat, a leolvasás és a vállalat helyét mutató tér-képet, időpontot is csatolhatunk, valamint te-vékenységünkről fotóval kiegészített jelentéstis küldhetünk e-mailben.

Az alkalmazáshoz tartozó ún. myLogger ad-minisztrációs felületen minden felhasználónyomon követheti saját leolvasásait, ellenőr-zéseinek eredményét és jelentéseit.A GS1 logger for Staff alkalmazás segíti aGS1 szakemberek mindennapi munkáját,segítséget nyújt ellátási láncokhoz kötődő

adatok pontosításához, a helytelen adatokés illegális számhasználat visszaszorításá-hoz, valamint a GS1 szabványnak nemmegfelelő vonalkódok kiszűréséhez, melyhosszú távon a különböző szektorok ellátásiláncainak átláthatóságához és költségopti-malizálásához járul hozzá.

GS1 loGGer reNdSZer

A hazai fejlesztésű alkalmazás több olyanelemből épül fel, melyek önmagukban is em-lítésre méltó, innovatív megoldások. Ilyen pl.a GS1 Magyarország saját fejlesztésű helya-datbázisa, vagy a GS1Lib, mely egy olyanelektronikus könyvtár, ami programnyelventartalmazza a GS1 azonosítási és jelölési szab-ványait és a hozzájuk tartozó szabályokat.

Amikor egy termékről beszkenneljük az appli-káció segítségével a vonalkódot, a GS1Lib el-lenőrzi a vonalkódba kódolt azonosító szám ésadat megfelelő felépítését, magának a jelkép-nek a szabványosságát, illetve az adat és a jel-kép egymáshoz való viszonyát. Összességébena GS1Lib a GS1 Szabványok informatikai kör-nyezetbe való ültetése, mely implementálásá-val a jövőben lehetővé teszi új mobil alkalma-zások vagy professzionális raktárgazdálkodási,logisztikai szoftverek számára a GS1 szabvá-nyos adat- és jelkép minősítési vagy generálásifunkciókat.

A GS1 Helyadatbázis a GS1 Magyarországáltal kidolgozott, nemzetközi szabványokra ésközhiteles forrású helyadatokra épülő, folya-matosan bővülő és bővíthető adatbázis,

AA GS1 globális szabványfejlesztőszervezet erőssége, hogy nem csak

központi fejlesztés folyik a szabványok különböző iparági

igényekre szabása érdekében, desok esetben egy-egy helyi kezdeményezés, fejlesztés

emelkedik a szervezeten belülnemzetközi szintre.

A GS1 szervezetek éves globális találkozóján, az idei GS1 Global

Forumon a hazai fejlesztésű GS1 logger for Staff alkalmazás

került az érdeklődés középpontjába.


G S 1 v i l á g a

amely bármely nyomon követési rendszer tá-mogatására alkalmas. Valós időben, pontos ésmegbízható helyadatokkal szolgál. A fizikaihelyek azonosítása minden esetben a GS1szabványrendszer egyik fontos kulcsával, aGLN-nel történik, a globális értelmezhetőségezáltal biztosított. A helyadatok egy adott or-szág körvonalától egészen az ingatlanokigközhiteles forrásúak, emellett lehetőség nyílikaz üzleti folyamatokban megjelenő és azok-ban kiemelt fontossággal bíró bármilyen to-vábbi helyek azonosítására és rögzítésére is,amelyekről a felhasználók gondoskodnak (pl.földterületek, ingatlanrészek, épületek, raktá-rak, helyiségek, szobák stb.)

G S 1 v i l á g a


loGGerT A GS1 PArTNereKNeK!

Természetesen a GS1 Magyarország kezde-ményezésének nem titkolt célja volt az is,hogy a GS1 Közösség körében történő teszte-lést követően egy, a GS1 rendszert a gyakor-latban felhasználó vállalkozásoknak támoga-tást biztosító eszközt is létrehozzon.Az elmúlt másfél évben 10 vállalat csatlako-zott a projekthez és kezdte el tesztelni az al-kalmazást. Az általuk, illetve a GS1 Tagszerve-zetek által adott visszajelzések alapján kezdő-dött el a GS1 Logger for Staff Prémium szol-gáltatás keretrendszerének kidolgozása.Ennek keretében a GS1 szabványokat alkal-

mazó vállalatok saját céljaikra használhatjákmajd az alkalmazást, többek közt:z a gyártók ellenőrizhetik, hogy az általuk

gyártott termékek csomagolásán szabvá-nyosak-e a vonalkódok, ezzel kiküszöbölve anem megfelelő jelölésből adódó csúszást akiszállításban és áruátvételben;

z a kereskedők pedig ellenőrizhetik, hogy a be-érkezett termékeken levő vonalkódok megfe-lelnek-e az elvárásoknak, nem okozhatnak-egondot a későbbi folyamatokban, stb.).

A GS1 globális stratégiájának egyik alappilléreaz adatminőség biztosítása az ellátási láncokszereplői számára. A Prémium szolgáltatáscélja, hogy a minél magasabb adatminőség el-éréséhez nyújtson segítséget a vállalatok szá-mára, így biztosítva a GS1 szabványokban rejlőlehetőségek kihasználását, és ez által az ellátásiláncok folyamatainak gördülékenységét.

A Prémium szolgáltatás keretrendszerének ki-dolgozása és az ehhez kapcsolódó fejlesztésekvárhatóan 2013 végére fejeződnek be, így a vál-lalatok számára 2014 elejétől válhat elérhetővéa GS1 Logger for Staff alkalmazás és a hozzákapcsolódó Prémium szolgáltatáscsomag. z

K i t e k i n t é s


ogyan tartható meg a piaci pozíció a továbbra sem enyhülő gazdasági nehézségek mellett?Hogyan növelhető a hatékonyság és csökkenthetők a költségek az üzleti folyamatokban?A Vállalkozók és Munkáltatók Országos Szövetségének (VOSZ) megyei szervezetei, a Trade

Magazin „Tudásfórum kis- és középvállalkozások cégvezetőinek, döntéshozóinak részére – 2013 ta-vasz” címmel hat nagyvárosban tartott szakmai rendezvénysorozatot, melynek keretében a GS1Magyarország vezető szakértője is hatékonyságnövelő, költségcsökkentő megoldásokat ismerte-tett előadásában.

GyAKorlATI PéldáK, KöNNyeN BeVeZeTHeTő MeGoldáSoK

A rendezvény azoknak a vállalkozásvezetőknek szólt, akiket foglalkoztat, hogy ebben a nehezedőgazdasági környezetben miként tudják cégük költségeit csökkenteni, valamint bevételeiket és ál-talában hatékonyságukat növelni. Az előadó cégek esettanulmányokon keresztül, konkrét problé-mák megoldására adtak gyakorlati javaslatokat. A résztvevők olyan előadóktól hallhattak fontos piaci információkat, mint például Kozák Ákos, aGfK igazgatója, aki elemezte a gazdasági folyamatokat és a térségi kilátásokat, bemutatta a je-lenlegi fogyasztási trendeket és várható kilátásokat. A Magyar Posta értékesítési menedzserei,Komlóssy Judit és Hanyecz Tamás többek közt a külföldi piac direktmarketinggel történő megcél-zására hozott költséghatékony lehetőségeket. A Vodafone üzletágvezetője, Zsivola Gabriella az in-fokommunikációs szolgáltatások költséghatékony használatára mutatott példákat. Az FHB bankügyvezetője, Kormos Csaba a hitelmegoldásokról, illetve akár a hitel nélküli, gondos pénzügyimenedzselésről tartott előadást.

AZ INNoVáCIó NeM CSAK A NAGyoKé!

Krázli Zoltán, és Vatai Krisztina a GS1 Magyarország vezető szakértői előadásukban hatékonyság-növelő termék- és szolgáltatás nyilvántartási megoldásokat és adatmenedzsmentet mutattak be,amely mindig pontos információkat biztosít a cégtulajdonosok számára.Nem utolsó sorban olyan innovatív gyakorlati megoldásokat ismertettek, melyek nem igényelneknagyberuházást, mégis hatványozott módon növelhetik a márka ismertségét és elérhetőségét. z

lemaradt a rendezvényről? Tájékozódjon a hasznos információkról az esemény számára létrehozott honlap-oldalunkon: http://www.gs1hu.org/roadshow-2013.html

H

Business Roadshow2013Tudásfórum cégvezetőknek és döntéshozóknak



martCommerce: a jövő (e-)kereskedelme címmel rendezte meg a SzEK.org május 9–10-énGárdonyban a szakma immár tízéves seregszemléjét, a X. Elektronikus Kereskedelem Konfe-renciát. A rendezvény középpontjában az okostelefonok és egyéb „okos” eszközök, megol-

dások nyomán okosodó kereskedelem nyújtotta lehetőségek, illetve az ezekhez kapcsolódó üzletikihívások álltak.Az okostelefon és a táblagép átalakítja internetezési szokásainkat és ennek nyomán a web arcu-lata, viselkedése, funkciója is folyamatosan változik. Az asztali PC idejében a verseny a képernyőelőtt töltött időnkért zajlott, ebből akartak minél nagyobb szeletet a tartalomszolgáltatók, a kö-zösségi oldalak és a webshopok. Ültünk egy helyben, és a világ odasereglett elénk a monitorra. A mobilozó felhasználó viszont állandó mozgásban van, kezében egy olyan eszközzel, amely sohanem látott mértékben képes összekapcsolni, párhuzamossá tenni az online és offline világot; deezáltal nem csak az e-kereskedelem tör be a hagyományos üzletek világába, hanem fordítva is: ahagyományos kereskedők és szolgáltatók is új lehetőséget kapnak. A verseny új célja: ki tud leg-jobban elkapni minket mozgás közben. A piac kitágul, a versenytényezők egyre összetettebbéválnak – az okostelefon, az okos eszközök új világot nyitnak meg a vevő előtt és ezáltal az egészkereskedelmet arra sarkallják, hogy okosodjon.

A B2C termékadatokról és mobil adatokról szóló kerekasztal beszélgetés keretében a GS1 Magyar-ország szakértője, Kétszeri Dávid elmondta: az okos és tudatos vásárló, kezében mobiltelefonnalteljesen új helyzet elé állítja a gyártókat, kereskedőket, márkatulajdonosokat. A hagyományos ésigen drága off-line, vagy in-store marketing eszközök mellett előretörnek azok a mobil alkalmazá-sok, melyek a fogyasztó igénye szerint, az ő általa meghatározott helyen és időben, a számáraéppen akkor érdekes termékről nyújtanak teljes körű információt, segítve a pozitív vásárlási dön-tést. A 2013 júniusától Magyarországon letölthető applikáció, a SafeBrand első a hazai piacon,mely abban segíti a gyártókat, márkatulajdonosokat, hogy digitalizált adataik és egyedi marke-tingüzeneteik mobilon keresztül is eljuthassanak a fogyasztóhoz. (Olvassa el az alkalmazásról szólórészletes cikkünket a 16. oldalon!) z

S

SmartCommerce



z MLBKT Gyógyszeripari Tagozatának áprilisi ülésén a gyógyszerek nyomon követhetősé-géről, a hatékony ellátási láncról, illetve az új európai és hazai kihívásokról egyeztettek ahazai gyógyszergyártók és gyógyszeripari nagykereskedők képviselői.

Az ülésen a GS1 Magyarország, mint új tagozati tag bemutatta a GS1 Szabványrendszer egyes ele-meit, illetve a gyógyszeripar számára elérhető előnyöket és lehetőségeket. Ehhez jó alapot nyúj-tott a gyógyszerhamisítás elleni irányelv (2011/62/EK) várható előírásainak és kötelezettségeinekmegvitatása.

A résztvevők közösen úgy döntöttek, hogy még az idei évben elindítanak egy iparági kezde-ményezést az eU direktíva várható további rendelkezéseire való felkészülés érdekében.

A gyógyszergyártók képviselői egyetértettek abban, hogy a világszerte elterjedt GS1 Szabványok,illetve a mostanában egyre inkább terjedő strukturált adatok kódolását lehetővé tevő GS1 Data-Matrix a gyógyszerek egyedi azonosításához jó megoldást jelent. Ugyanakkor nem szabad elfelej-teni azt a megvalósítandó termék törzs- illetve forgalmi adatbázis rendszert sem, amely a gyógy-szerek nyomon követhetőségét és eredetük ellenőrzését teszi majd lehetővé. z

A

Szabványosan a gyógy-szeripar hatékonyságáért



2013. június 5-6. közt került megrendezésre a 15. Szakma Napja Mátraházán. Az Élelmiszer szaklaprendezvényén ismét közel 150 FMCG szakember, ügyvezető és döntéshozó vett részt.

A konferencia első napján a hazai piaci helyzetkép, az újabb, élelmiszeripart érintő jogszabályi változások, valamint az iparági együttműködések és a külpiaci lehetőségek voltak terítéken.

A második nap a fejlesztési irányoké volt. A Változó idők, új technológiák, „okos” megoldásokblokkban a GS1 Magyarország szakértője, Kétszeri Dávid egy új kommunikációs és marketing csatornát mutatott be: a SafeBrand alkalmazást, mely okostelefonokra tölthető le.

A SafeBrand egy olyan megoldás, mely kiszolgálja a fogyasztók információigényét a gyártóktólszármazó hiteles és teljes körű termékadatok segítségével. Emellett lehetővé teszi, hogy a gyártók,márkatulajdonosok személyre szabottabb akciókkal, promóciókkal szólítsák meg a vásárlóikat.Mivel az információ lekéréséről a maga fogyasztó dönt, így a márkák SafeBrand-en keresztül kül-dött marketingüzenetei nem vesznek el a hatalmas reklámzajban, hanem a legjobb pillanatban, a vásárlási döntés meghozatala előtt érik el a fogyasztót.

A SafeBrand megoldásról bővebben olvashat „Emberközpontú marketing” című cikkünkben, a16–17. oldalon. z

Gazdálkodj okosan! –Nagy üzleti társasjáték


M o b i l e C o m

A marketingesek álma, hogy a lehető legtöbb információ álljon

rendelkezésükre a fogyasztóikrólahhoz, hogy jelentős

profitnöveléssel kecsegtető, sikeres kampányokat

indíthassanak, a megfelelő helyen a megfelelő időben a megfelelő

célcsoport számára. A SafeBrand szolgáltatásnak

köszönhetően ez ma már elérhető álom.

HoGyAN leSZ AZ öN MárKáJA A VeVőK KedVeNCe?

A fogyasztó azt a terméket kedveli jobban,amelyikben sosem csalódik és amelyikrőlminden információt megkaphat amire a vá-sárlás pillanatában szüksége van Ha azonbana termékkel kapcsolatos kérdésére nem kapválaszt pillanatok alatt, akkor bizalma meg-inog és inkább egy másik terméket választ.

Ahány vásárló, annyi féle kérdés:z Honnan származik a termék?z Mennyi a tápértéke?z Vannak-e benne allergén összetevők?z Milyen ételek készítéséhez ajánlják?z Másnak mi a véleménye a termékről?z Van-e éppen aktuális akció a termékhez?

öNNel előFordUlT Már, HoGy NeM TUdoTT MINdeN HASZNoS INForMá-CIóT FelTüNTeTNI A CSoMAGoláSoN?

A SafeBrand segít a márkatulajdonosnak!A SafeBrand mobil alkalmazással leolvasva aterméken feltüntetett vonalkódot, a vásárlóazonnal elérheti a márkatulajdonos általmegadott információkat. A termékadatokontúl bármilyen releváns információ megjelenít-hető, ami segíti a fogyasztó tájékozódását ésvásárlásra ösztönöz:z Minősítések – Magyar Termék, Biotermék,

Kiváló Termék;z Allergének, vagy ezek hiánya;z Speciális összetevők;z Kapcsolódó termékek és receptek;z Aktuális akciók, promóciók, játékok.

A fogyasztó jobban bízik és szívesebbenválasztja azt a terméket, amelyről mindenszámára fontos információt megtudhata vásárlás előtti pillanatokban, illetve bárhol,bármikor, amikor csak kérdése merül fel. Ezt a SafeBrand segítségével könnyen meg-teheti, hiszen bárhol veszi kezébe a termé-ket, a vonalkód segítségével mindig elérhetia gyártói információkat.

MIérT HASZNoS SAFeBrANd MárKáNAK leNNI?

z A költséghatékony marketingértA gyártóknak, márkatulajdonosoknak lehe-tőségük van arra, hogy a vásárlási döntéspillanatában – bárhol, bármikor következikis be –, közvetlenül a vásárlót szólítsákmeg, további drága és sokkal kevésbé haté-kony out-door, vagy in-store marketing esz-közök bevetése nélkül.

z A tökéletesen célzott marketing kampányokértA márkák értékes adatokat tudhatnak megaz alkalmazást használó fogyasztókról, ígyszámukra személyre szabottabb ajánlatok,akciók is küldhetők. A SafeBrand vásárlók amobil alkalmazás segítségével a megfelelőhelyen és időben értesülhetnek a márka ki-fejezetten nekik szóló akcióiról, vagy a legú-jabb promóciókról.

z A márkahűség növeléséért, a bizalom erősítéséértA vásárló bármikor dönt úgy, hogy informá-cióra van szüksége, azonnal megkaphatja a

Emberközpontúmarketing gyártóknak

M o b i l e C o m


garantáltan a gyártótól származó adato-kat, melyek növelik a bizalmát és elkötele-zettségét a márka iránt és legközelebbismét az Ön termékét választja majd.

z A közvetlen vevői kapcsolatértNapjainkban a mobil eszközökhasználata rohamosan nő, dea gyártók, kereskedők, marke-tingesek még csak nagyoncsekély mértékben ismertékfel az okostelefonokban, mintszemélyes marketing eszköz-ben rejlő lehetőségeket.

z A trendi márkaimázsértA SafeBrand lehetőséget ad a márkák szá-mára a marketingesek körében manapságoly népszerű Qr kód generálására és a Qrkódokra épülő marketing és promociós ak-ciók indítására, valamint a statisztikák köve-tésére. Így a márkák pontosan felmérhetik azegyes kampányok eredményeit, hatását ésazoknak megfelelően alakíthatják, változtat-hatják stratégiájukat a fogyasztók mobil tele-fonon keresztüli elérésében.

legyen az első márkák közt Magyarországon,akik a legszemélyesebb eszközön is üzennek a fogyasztóiknak!Csatlakozzon most ingyenesen pilot projek-tünkhöz!Vegye fel a kapcsolatot projektvezetőinkkel,jelezze most részvételi szándékát: Vatai Krisztinával ([email protected]) és Kétszeri Dáviddal ([email protected])www.safebrand.hu z

A márka iránt elkötelezett fogyasztó, aki örömmel él aszemélyesen neki címzett vásárlási ajánlattal, a SafeBrandszolgáltatásnak köszönhetően ma már nem csak utópia.

Üdvözöljük a SafeBrand real-time világában!

Képzeljen el egy világot, ahol gyakorlatilag minden terméken, bárhol is legyünk van egy„Bővebb információ” gomb. Ez a gomb nem más, mint a termékeken található vonalkódok,vagy 2D kódok, melyek leolvasásával teljes körű termékinformáció és egyéb, a gyártó, keres-kedő által meghatározott különleges tartalom érhető el. Az alkalmazás minden – jelenleg az egyedi termékeken jellemzően megtalálhatókódtípust (EAN-13, GTIN-8, UPC, QR kód) – képes olvasni.

A rendszer automatikusan rögzíti a leolvasás helyét, idejét, a mobiltelefon azonosítóját, illetvetermészetesen a leolvasott terméket. Mindez real-time módon történik így a SafeBrand rend-szer képes eltérő információt visszajuttatni a fogyasztó számára annak függvényében pél-dául, hogy hol és mikor történik a leolvasás. A gyártó könnyen felhívhatja az adott fogyasztófigyelmét egy éppen a közelben futó promócióra, sőt az év második felében elérhetővé válikmobilkuponok küldésének lehetősége is a SafeBrand platform keretében.

M o b i l e C o m


A kétdimenziós – mobil eszközökkel is leolvasható –

vonalkódok, más néven mobilkódok magyarországi

használatának gyors terjedése indokolttá tette az ún.

„fehér könyv” megalkotását. ez az iparági ajánlás

a 2d kódoknak, így a legismertebbdataMatrixnak, illetve Qr kódnak

a hazai mobiltechnológiábanés mobiltelefon alkalmazásokban

történő felhasználásához ad útmutatást.

fehér könyvet, melyet a Direkt és In-teraktív Marketing Szövetség Mobil-marketing Tagozata (DIMSZ MMT)

által létrehozott konzorcium állított össze –tagjai a DIMSZ MMT mellett a Magyar TelekomNyrt., a Telenor Magyarország Zrt. és a GS1Magyarország Nonprofit Zrt. –, a konzorciumminden tagja, valamint a Vodafone Magyaror-szág Zrt. is elfogadta.

Az ajánlás tartalmazza a jelenleg a piacon elérhető mobilkód-szolgáltatásokkal kapcso-latos definíciókat, a szolgáltatások jellemzőités a felhasználási irányokat, lehetőségeket, javaslatokat.

A mobilkódokkal a felhasználók hatéko-nyabbá tehetik a márkával kapcsolatos mar-keting- és reklámtevékenységüket, mivel amobilkódokkal jól mérhető interaktív funkcio-nalitás és fokozott vásárlói elkötelezettségbiztosítható. A mobilkódok segítségével a fogyasztók hozzáférhetnek a márkával kap-csolatos marketinganyagokban foglalt infor-mációkhoz, multimédiás tartalomhoz, promóciókhoz, kedvezményekhez, minták-hoz, partnerboltok címeihez és még sok másadathoz. Marketing szempontból a kétdimenziós kódoknak (mobilkódoknak) két jól elkülönít-hető felhasználási területe létezik:

z Mobil készülékes aktiválás (un. „pull” megol-dás): ilyen esetben a mobilkódokat marke-ting anyagokon helyezi el a hirdető, reklá-mozó, a fogyasztó pedig a telefonja segítsé-gével olvashatja le, aktiválhatja azokat.

z Beváltás az értékesítés helyén (un. „push”megoldás): ilyen esetben a mobilkód a fo-gyasztó mobiltelefonjára vagy más mobileszközére digitális formátumban érkezik ésazon tárolódik. Ennél a felhasználásnál a kódaz értékesítés helyén, az azt elfogadó általkerül leolvasásra kupon, voucher vagy jegyfelhasználása, illetve vásárolt termékre tör-ténő beváltása során.

Ez a fehér könyv elsősorban a mobiltelefonosaktiválási (pull) funkciót mutatja be, valaminta mellékletben érintőlegesen foglalkozik amobilkódok egy meghatározó, fizetési alkal-mazásba integrált felhasználásával is.A Direkt és Interaktív Marketing Szövetség(DIMSZ) és annak Mobilmarketing Tagozata(MMT) ezzel a dokumentummal kívánja átfo-góan és tömören bemutatni a mobilkódokataz iparág szereplőinek, és azok kipróbálására,használatára bátorítani a cégeket.

A kezdeményezés másik célkitűzése, hogy amár mobilkódot alkalmazó cégek megosszáka szakértő közösséggel a gyakorlatban kialakí-tott és leginkább bevált példáikat, esettanul-mányaikat, hogy ezáltal a DIMSZ MMT a jövő-ben még hasznosabb tanácsokat adhassonaz egész piac számára.

Hogyan alkalmazzuk a 2Dmobilkódokat?

A

Töltse le a fehér könyvet a 2d kód segítségével! http://www.gs1hu.org/FTP/documents/2D_Mobilkod_whitebook.pdf

M o b i l e C o m


GS1 dATAMATrIx éS GS1 Qr Kód – MIérT érdeMeS eZeKeT VálASZTANI?

Mivel napjainkban egyre nagyobb igény mu-tatkozik arra, hogy az ellátási láncokban egy-egy termékről minél több információ elérhetőlegyen pl. a hamisítások kiszűrése, vagy a szi-gorodó nyomon követési szabályoknak tör-ténő megfelelés érdekében, ezért szükségvan a kis helyigényű, de nagy adattartalmathordozni képes kódokra. A GS1 DataBar mel-lett ezért döntött úgy a GS1, hogy a legnép-szerűbb kétdimenziós kódoknak is kifejlesztia GS1 szabványos verzióját: a GS1 DataMatrixot, illetve a GS1 QR kódot. Főbb előnyeik az eredeti DataMatrix és a QRkód alapváltozataival szemben – melyekbenaz információk jellemzően ömlesztve kerülnekkódolásra –, hogy ezekbe strukturált formá-ban és a többi GS1 szabványos azonosításimegoldással kompatibilis módon kerülnek kódolásra az adatok, így minden érintett sze-replőnek az ellátási láncban egységesen értel-mezhetők, az adatot megadó gyártóknak, azalkalmazást készítő szolgáltatónak, és a pro-móciót végző kereskedőknek és ügynökségek-nek egyaránt.

A GS1 Szabvány alkalmazásával elehetővéválik, hogy a weboldal struktúráját a terméke-ken lévő vonalkódokba kódolt termékazono-sító számok (GTIN) alapján építsük fel, ígymegkülönböztetve a terméktípusokat egy-mástól. A strukturáltan kétdimenziós kódbakódolt adatok, mint a vállalat általános URLcíme kiegészítve a termékazonosító számmal(GTIN) meghatározzák a termék egyedi web-oldal elérhetőségét és ezáltal termékenkénthozzáférhetővé teszik a termékhez kapcso-lódó egyedi termékinformációkat.

A GS1 szabványos DataMatrix és QR kód hasz-nálata GS1 licenc köteles, de a legtöbb gyártóés kereskedő eleve GS1 szabványalkalmazó,így jogosult ennek a szabványelemnek az fel-használására is, külön adminisztratív, illetveanyagi többletkötelezettséget tehát az újkódok bevezetése nem ró az alkalmazókra. z

megfelelő adattartalmú, szabványosés jól olvasható vonalkód a minőségitermékek cégére. A vonalkódok ha-

gyományos azonosítási céljuk mellett mára apromóció, a kibővített termékinformációk,vagy a nyomon követés adatainak továbbítóeszközévé is váltak. Az Ön termékén van és jóminőségű a vonalkód?

A leolvashatatlan vonalkód az ellátási láncmentén több kereskedelmi partnerünknek,és így közvetlenül vagy közvetve de saját vál-lalatunknak is kárt okozhat. A vonalkód jelké-pek ellenőrzése nem csak hasznos, de fontosis, ha üzleti kapcsolatainkban megbízhatópartnerként szeretnénk kitűnni.Egy sikeres piaci szereplő, legyen itt szó gyár-tóról vagy a grafikai és nyomdai beszállítóról,gondosan és folyamatosan ügyel vonalkódjelképeinek minőségére. Fontosnak tartja,hogy partnere egyaránt elégedett legyen ter-mékével, valamint az értékesítést és a nyo-mon követést segítő vonalkód jelképpel. Folyamatosan megbizonyosodik arról, hogyvonalkód jelképei megfelelnek a kereskede-lemben és az ellátási láncban legelterjedtebbGS1 szabványnak, illetve a vonatkozó előírá-soknak. Mindez azért is egyre inkább érdeke,mivel elterjedőben vannak azok az alkalmazá-sok, amelyek a mobiltelefonok segítségévelleolvasott vonalkódokkal az értékesítést se-gítő kibővített termékinformációkat illetvepromóciós vagy élménymarketing informáci-ókat juttatnak el az érdeklődő potenciális vá-sárlókhoz.Az ellenőrzés nem más, mint egy olyan szab-ványosított műszaki folyamat, melynek soránmérhető, hogy az egyes vonalkód jelképekmennyiben felelnek meg az előírásoknak.

V o n a l k ó d a g y a k o r l a t b a n


Minőségi termékhez tökéletes vonalkódot!

AZ elleNőrZéS SPeCIálIS eSZKöZe

Az ellenőrzésnél nem egy tetszőlegesen kivá-lasztott, egy adott vállalatnál használt kód-olva-sót használunk az olvashatósági vizsgálathoz.Az ellenőrzést precíziós ellenőrző berendezés-sel kell végezni, amely nagyban különbözikegy vonalkód-olvasótól. Előbbit speciálisan ajelképek egyenletes és megismételhető méré-seinek elvégzésére tervezték, valamint arra,hogy valószínűsítse az olvashatóságot.Kinek a felelőssége a vonalkód minősége?A jelkép minősége a vonalkód létrehozójánakfelelőssége. Ez általában a termék márkatulaj-donosát terheli, azaz akinek a termékén akódot feltüntették.

KI KeZdeMéNyeZHeTI AZ elleNőrZéSTéS MINőSíTéST?

Mindenkinek célszerű megbizonyosodnia avonalkód jelkép olvashatóságáról, aki vonal-kódokkal foglalkozik. Elsődlegesen természe-tesen a jelkép nyomtatója igényelheti minő-ségbiztosítási és folyamatellenőrzési céllal.Valós igényként merülhet fel azon cégek vagymagánszemélyek részéről is az ellenőrzés,akiknek a termékén egy alvállalkozó segítsé-gével a jelkép feltüntetésre került, hiszen biz-tosítékra van szükségük, hogy kereskedelmipartnereik elfogadják a jelképeket. Összessé-gében az elosztási lánc összes közbülső állo-másán, minden áruátadáskor-áruátvételkorszükséges lehet, ahol az előbbiekhez hasonlóokokból biztosítani kell a jelkép megfelelőminőségét, így akár a kereskedő is kérheti be-szállítóitól, hogy minősíttessék termékeik vo-nalkódját a beszállítást megelőzően.

A

Vörös Bém Szilviajunior szakértő

Vonalkód, GS1 Azonosító kulcsok

Az ön termékein jó minőségűek a vonalkódok?

Megfelelő adatokat tartalmaznak?

Megfelelő azok mérete és elhelyezése a csomagoláson?

Vegye igénybe vonalkód ellenőrző és minősítő

szolgáltatásunkat és győződjön meg róla!



MIKor VAN SZüKSéG elleNőrZéSre?

A vonalkód jelkép vizsgálata a vonalkód előállí-tásának minden lépése során (mesterfilm, elő-nyomat, próbanyomat, gyártásközi minta), delegkésőbb a termék forgalomba kerülése előttjavasolt.

Krázli Zoltánvezető szakértőVonalkód, GS1 Azonosító kulcsok

A KéTdIMeNZIóS KódoK IS MINőSíTéSreSZorUlNAK!

A mindennapi életben egyre nagyobb terethódítanak a kétdimenziós kódok, de a fel-használók talán nem rendelkeznek elegendőinformációval alkalmazási területük széles tár-házáról. A 2D kódoknál azonban éppen olyanfontos a jó adatstruktúra kialakítás, a helyesméret és az elvárt nyomdai kivitelezés, mintegyszerűbb, lineáris társaiknál. A 2D kódokugyan bizonyos hibajavítási képességekkel isrendelkeznek, de talán éppen azért gondoljákróluk előállítóik, hogy minden formában ésminőségben olvashatóak lesznek. Pedig eznem így van.

Hol is okozhatnak problémát a rossz minőségűkétdimenziós kódok?

A gyógyszeriparban és az élelmiszeriparbantöbb más szektorhoz hasonlóan most kezdik elfelfedezni a GS1 szabványos adatstruktúrát al-kalmazó GS1 DataMatrix előnyeit. Alkalmazásaa tartós fogyasztási cikkek esetében, a jármű-,elektronikai- és elektrotechnikai iparágakbannem újkeletű, évtizedek óta alkalmazzák őket. A járműiparban a beszerelésre kerülő félkésztermékek illetve az egyedileg azonosítandó al-katrészek (DPM) területén terjedt el a nyers-anyag beépülés rögzíthetősége, illetve az ösz-szeépülés visszabonthatósága érdekében.Mindez segíti a logisztikai folyamatok optimali-zálhatóságát, vagy később akár a karbantartás-igény követését is. Az elektronika iparban szin-tén széles körben alkalmazzák a DataMatrixot,és elsősorban a nyáklapok, műveleti keretek, il-letve beépülő alkatrészek azonosítására hasz-nálják.Az élelmiszeriparban a DataMatrix alkalmazásaszintén elsősorban a gyártás hatékonyabbá té-telére, és egyelőre kisebb részben a kész ter-mékek nyomon követhetőségére szolgál.Ugyanakkor hazánkban is növekszik a tudatosvásárlók aránya: a fogyasztó kíváncsi a termékösszetevőire, minőségbiztosítási idejére, a cso-magolás újrahasznosíthatóságára, stb. A gyár-tókat ez az igény az egyre precízebb informá-cióközlés irányába vezeti, amely egyben meg-követeli a szabványos, mindenki számára értel-mezhető GS1 Azonosító kulcsok alkalmazását

is. Mindez persze előny a gyártónak is, hiszenaz ezen információkat megjelenítő immáronGS1 DataMatrix kód egyben a minőségbiztosí-tási, eredetvédelmi és márkavédelmi funkciókeszköze is, vagy akár az imázs építést célzómarketing elemként hozzáadott érték lehet afogyasztó számára, amit ő vásárlással és a már-kához való hűséggel fog meghálálni.De találkozhatunk DataMatrix-szal dokumen-tumok vagy szolgáltatások azonosítása soránis, ahol a dokumentumokkal kapcsolatos tevé-kenységek és munkafolyamatok, a feldolgo-zással kapcsolatos hibák regisztrálására alkal-mazzák.A legújabb és leginkább meghatározó alkal-mazási terület minden kétséget kizáróanugyanakkor az egészségügy, ezen belül is agyógyszeripar, ahol a hatóságok és a szektorszereplői a hamisított gyógyszerek kiszűrését,és a betegbiztonság növekedését várják a nyo-mon követhetőséget biztosító GS1 szabványosDataMatrixtól. Hasonlóan ezt a jelképet alkal-mazzák majd a gyógyászati segédeszközök ésorvosi műszerek egyedi azonosítására.A lakosság körében talán manapság ismer-tebb QR kód illetve a GS1 szabványos elvekreépülő változata, a GS1 QR kód elsősorban apromóciók és weboldal tartalmak mobiltele-fonnal történő elérhetővé tételét biztosítják,. A GS1 Magyarország, felkészülve a 2D kódokszéleskörű térnyerésére, nem csak lineáris,hanem két-dimenziós kódok ellenőrzését isbiztosítja az érdeklődő partnerek számára. Vegye igénybe ezen szolgáltatásunkat! Keressea GS1 Magyarország jelképszakértőit!

Új logisztikai szakkönyvTovábbképzés szakembereknek

unkánk szakkönyv, hiszen azokat avezetői döntéseket veszi számba,amelyeken keresztül a logisztikai

rendszer hatékonyan kialakítható és működ-tethető. Mivel azonban a mesterképzés és aposztgraduális képzési programok a jövő, il-letve a jelen vezetőinek képzését célozzák, akönyv egyben tankönyv is. Nem csak a logisz-tika stratégiai jelentőségű döntéseit és a kö-zöttük lévő összefüggésrendszert azonosítja akönyv, de számos döntéselőkészítő, döntéstá-mogató módszert be is mutat. Ezeket a mód-szereket az Olvasó a könyv mögött álló, on-line Tudásbázis multimédiás és interaktívszakmai anyagai segítségével mélyebbenmegismerheti, gyakorolhatja. Előre progra-mozott Excel file-ok, modern technológiai ésfolyamatszervezési megoldások, legjobb vál-lalati gyakorlatot bemutató videók teszik ért-hetőbbé, könnyebben elsajátíthatóvá, de él-vezhetőbbé is a törzsszöveget. A támogatóanyagok beszédes honlapcímek és kétdimen-ziós QR kódok segítségével egyaránt előhív-hatóak. E Tudásbázisnak adott helyet a GS1Magyarország a honlapján.

Dr. Gelei Andrea rövid ismertetője

ét fontos tulajdonságát szeretnémmegemlíteni a könyvnek – két olyantulajdonságot, amely kiemeli a ha-

sonló tárgyú művek köréből: az elméletimegalapozottságot és a komplex szemléle-tet. Hadd szögezzem azt is le, hogy a könyvgyakorlatorientált. Olyan ismereteket foglalössze, amelyek felkészítik az olvasót a valóéletben való eligazodásra. A disztribúciós lo-gisztika legjobb nemzetközi szakkönyveinekhagyományaira támaszkodva tekinti át a szak-terület valamennyi fontos, menedzsmentvo-natkozású kérdését. A vállalatvezetés néző-pontjából szinte mindenre rálátást kapunk akötetben. A könyv a maga teljességével,megalapozottságával, színvonalával mér-földkő a magyar logisztikai szakirodalomban.

Dr. Chikán Attila egyetemi tanár előszava

M KA Logisztikai döntések — fókusz-ban a disztribúció c. új szakkönyv,

mely dr. Gelei Andrea egyetemi docens szerkesztésében,

az Akadémiai Kiadó, valaminta GS1 Magyarország

közreműködésével valósulhatottmeg, több egy egyszerű

szakmai kiadványnál.



olvasson bele az új szakkönyv bevezetőjébe a kód leolvasásával!http://www.gs1hu.org/logisztika_konyv/bevezeto.html

Dr. Gelei Andrea egyetemi docens

Budapesti Corvinus egyetemGazdálkodástudományi Kar

logisztika és ellátási lánc Menedzsment Tanszék

iánypótló szakkönyvet tart a kezébenaz olvasó egy gyorsan fejlődő szakte-rületről, a disztribúciós logisztikáról.

Különösen aktuálissá teszi a művet, hogy astratégiai, az irányítási döntésekre, ezek szak-mai megalapozására helyezi a hangsúlyt.Végső soron tehát a versenyképesség javítá-sára, a gyors ütemben átrendeződő világ-gazdaság e meghatározó tényezőjére. Jólszerkesztett szakmai könyvről van szó, melyaz átfogó elméleti és gyakorlati ismeretekmellett számos esettanulmány és interaktívháttéranyag segítségével teszi a könyvet vál-tozatossá, és alkalmazhatóvá annak tudás-anyagát. Mind gyakorlati szakemberek, minda tanulmányaikat folytatók számára jól hasz-nálható, értékes mű született.

Radó András vezérigazgató-helyettes,Richter Gedeon Nyrt. ajánlása

H




E g é s z s é g ü g y

Harmincnál is több, a globálisegészségügyi szektorban

elismert vezető támogatja a GS1 egészségügyi szabványait,

melyet egy közös állásfoglalás aláírásával is megerősítettek.

A támogatók közt van többek között a Johnson & Johnson, a Pfizer és a Sanofi Pasteur is.

Az egészségügyi szektor kiemelt sze-replői az állásfoglalás aláírásával tá-mogatásukat fejezték ki a GS1 globá-

lis szabványok, mint a szektor számára leg-megfelelőbb megoldás mellett. Az aláírásokata McKinsey & Company által publikált jelentés(Strength in unity: The promise of global stan-dards in healthcare) előzte meg, mely szerint„Jelentősen jobb betegbiztonság és költség-megtakarítás érhető el egy egységes globálisszabvány bevezetésével és használatával azegészségügyben”.

A dokumentumot aláíró szervezetek közöttmegtalálhatók az egészségügy legismertebbés legelismertebb gyártói, disztribútorai éskórházai a világ minden tájáról, beleértve azEgyesült Államokat, Kanadát, Európát, Auszt-ráliát és Japánt. A harminc támogató vállalatközött van például: a 3M, az Abbott, az Apo-tex, az Axway, a Baxter, a Bayer, a BD, aB.Braun, a Boehringer Ingelheim, a CanadianGeneric Pharmaceutical Association, a Cardi-nal Health, a CH2, a Covidien, a Fedefarma, a Fresenius Kabi, a Johnson & Johnson, a McKesson, a Mölnlycke, a Novation, a Pfizer,a Premier, a RX360 és a Sanofi Pasteur is.

Világszerte különböző kórházak és egyébfontos egészségügyi szervezetek is a GS1Szabványok egészségügyi szektorban tör-ténő nagyobb mértékű bevezetése melletttették le a voksukat a dokumentum aláírásá-val, így például:z az Egyesült Államokban Novation és Premier;z Írországban St. James Hospital;z Nagy-Britannia Egészségügyi Minisztériuma,

az NHS;z Spanyolországban Logaritme, Province of

Catalonia;

z Franciaországban Hospital Centre RobertBallanger, Hospital Centre of Brive, HospitalCentre Rene Dubois, Hospital Sud Franci-lien, University Hospital of Strasbourg, Uni-versity Hospital of Dijon, Hospital Centre ofCoulommiers;

z Japánban NTT Medical Center Tokyo.

A McKinsey jelentés kimutatta, hogy a globá-lis szabványok a teljes egészségügyi ellátásiláncban való bevezetésével és alkalmazásávala mostani adatokhoz képest 22.000 – 43.000emberélet megmenthető és 700.000 –1.400.000 beteg egészségügyi kezelés soránszerzett fogyatékossága megelőzhető lenne.

A jelentés azt is kimutatta, hogy egy egységesszabványokon alapuló rendszerrel:z megelőzhető, hogy több 10 milliárd értékű

hamisított gyógyszer kerüljön a legális ellá-tási láncba;

z és lehetővé válik megközelítőleg 40–100milliárd dolláros egészségügyi költségcsök-kentés. z

GS1 szabványok az egészségügyért

Hankó Christinejunior szakértő

Vonalkód, GS1 Azonosító kulcsok

A


E g é s z s é g ü g y

Az állásfoglalás a kód leolvasá-sával elérhető.http://www.gs1.org/docs/healt-

hcare/Global_Healthcare_Stakeholders_GS1_Endorse-ment_Paper.pdf

A McKinsey jelentés az alábbi oldalon olvasható:http://www.gs1.org/docs/healt-

hcare/McKinsey_Healthcare_Report_Strength_in_Unity.pdf

Az egészségügyi ellátási láncok és rendszerek világszerte hasonló kihívásokkalküzdenek. ezek közé tartozik a termékhamisítás, a nehézkes termékvisszahívások és hibás gyógyszeres kezelések is, amelyek mind hatással vannakaz egész ellátási láncra.

Szolgáltatóink is segítenek!

z Összegyűjti azokat a szolgáltató cégeket,amelyek a GS1 szabványrendszer alkalmazá-sához szükséges megoldásokat, számítás-technikai eszközöket (hardver, szoftver), il-letve rendszerek tervezését és telepítésétbiztosítják.

z Információkkal támogatja a GS1 Szabvá-nyok alkalmazásba vételéhez szükséges üz-leti döntések meghozatalát.

z Biztosítja a Programhoz csatlakozott szol-gáltató cégek könnyebb, biztosabb elérését.

Szakmai támogatást nyújt a szolgáltató cégekGS1 Szabványnak megfelelő tevékenységé-hez, és segíti a GS1 Szabványok adta lehető-ségek jobb kihasználását.

A GS1 Magyarország Szolgáltatói Programjá-hoz csatlakozott cégek online adatbázisábankategóriák szerint böngészhet, attól függően,hogy mely GS1 szabványmegoldáshoz keresszolgáltatót.

Tavaly óta a GS1 Világa magazin adott évi elsőszámához Szolgáltatói Különszámot is csato-lunk, hogy ezzel is közelebb vigyük felhasz-náló partnereinkhez a GS1 alapú hardver- ésszoftver megoldásokat, segítve az üzleti folya-matok hatékonyságát és a költségek optima-lizálását.


C o r p o r a t e – v á l l a l a t i r o v a t

A Programunkban szereplő cégek mind-egyike a GS1 szabványterületen jártas szak-emberekkel segíti Önt a választott megoldásbevezetésében, korszerű eszközökkel és nap-rakész tudással.

A program legfőbb célja, hogy a magyaror-szági üzleti/kereskedelmi folyamatokban iselterjedjen az automatikus azonosítás (vonal-kód, RFID) és a helyes törzsadatokon alapulóelektronikus kommunikációs szabványmegol-dások használata. Emellett a GS1 Magyaror-szág támogatja a hazai vállalkozásokat abbanis, hogy csatlakozzanak a GS1 szabványrend-szer által biztosított hálózati megoldásokhoz(EPCglobal Hálózat, GDSN - Globális Adat-szinkronizációs Hálózat) a pontos és jól szink-ronizált adatok vagy akár a nemzetközi piacrajutás érdekében.

Ha szoftver- vagy hardver szolgáltatókéntszeretne csatlakozni a GS1 MagyarországProgramjához, vegye fel a kapcsolatot a Szol-gáltató Program koordinátorával, Krázli Zol-tánnal ([email protected]). z


C o r p o r a t e – v á l l a l a t i r o v a t

Tudjon meg többet a GS1 Szolgáltatói Programról, olvassa le a kódot!http://www.gs1hu.org/FTP/documents/GS1_Magyarorszag_Szolgaltatoi_Program_2013.pdf

HoGYAN LESZ AZ ÖN MÁRKÁjA A VEVŐK KEDVENCE?

SafeBrand

SafeBrand

Csatlakozzon hozzánk most!

MIÉRT LEGYEN AZ ÖN MÁRKÁjA IS SAFEBRAND?

● A költséghatékony marketingért● A tökéletesen célzott marketing kampányokért● A márkahűség növeléséért, a bizalom erősítéséért● A közvetlen vevői kapcsolatért

HASZNÁLjA KI AZ Új KoMMUNIKÁCIÓS CSAToRNÁK ADTA LEHETŐSÉGEKET!

A Brandbank és a SafeBrand egyuttműködésének köszönhetően a digitálisan rögzített, hiteles gyártói termékadatok az online webshopokban és a SafeBrand

mobil alkalmazáson keresztul egyaránt elérhetővé válnak a fogyasztók számára.

www.safebrand.hu

40 éves az üzleti élet globális nyelve emberközpontú marketing – …€¦ ·...

Documents