1

Основные тренды развития медиа поля

Колосова Светлана Валентиновнакандидат психологических наук,Президент консалтинговой группы «Старая Площадь»

Москва, 2016

2

Соотношение информационных поводов по блокам

Примечание: блок Бизнеса часто является прерогативой коммерческих пресс-служб

Обзор медиа поля

Политика37%

Негатив26%

Позитив20%

Бизнес17%

3

• PR-360°. Новая профессия PR-режиссер

Тренд 1. Новый информационный менеджмент

4

Тренд 2. Смещение фокуса СМИ от удовлетворения базовых к более «развитым» потребностям

Потребности в самоактуализации

(выразить себя)

Уважение и почитание (быть значимым в обществе)

Дать информацию на более значимом, чем общедоступный, уровне (больше, подробнее, глубже) Взять интервью, опубликовать письмо, фотографию

Принадлежности и любви (чувствовать себя принятым)Новости (быть "в курсе", причастными, "не выпадать из темы)

Безопасность (чувствовать себя защищенным)События (что происходит). Предупреждения (погода, криминал,

законодательство, критика).

Физиологические (органические)Доски объявлений (куплю-продам, сниму-сдам, работа, знакомства). Досуг (кроссворды, анекдоты,

карикатуры)

Предоставить место для выражения мнения наблюдателя

(авторской статьи, рубрики)

5

Тренд 3. Вчера-читатель, завтра-издательАктивное вовлечение читателя в процесс подготовки материалов

(открыть и поддерживать площадку для публикаций)

Главный редактор(создать интересную концепцию)

Редактор(находить и приглашать интересных авторов)

Автор (колумнист)(вести блог, рубрику, колонку)

Читатель(прочитать, скопировать, отправить ссылку, подписаться)

Со-автор(принять участие в подготовке и публикации материала)

Комментатор(оценить, оставить отзыв, комментарий)

Издатель

6

Тренд 4. От Масс-Медиа к Масс-Мульти-МедиаИспользование всех каналов восприятия для донесения информации, мультизадачность аудитории, глобализация медиа сферы

Кинестетической воздействие

Аудиальное воздействие

Диджитальное (дигитальное) воздействие

Визуальное воздействие (онлайн-видеотрансляции –Periscope и Meerkat, фотографии, коуб, гифки, видео)

7

Тренд 5. Краткость/четкость – сестра рейтингаСокращение, «свертывание» информации в виду тотальной «перегрузки» читателя по всем каналам.Измеряем объем статьи минутами, а не знаками: 140 слов=1 минута чтения

Инфографика(образность,

рассмотрел=понял)

Иллюстрации-плакаты

(актуальность, посмотрел=понял)

«Говорящие» заголовки(яркость,

прочитал=понял)

Читать далее…(персонализация,

развитие поисковых систем, развертывание

по запросу)

Подписка(вовлеченность,

только интересующие) темы)

Дайджест(высокая экспертиза, подборка материала)

Микросообщения (эмоциональность, в

одной строчке)

Приложения(планшеты и

мобильные устройства)

Мессенджеры (WhatsApp, Viber,

Telegram…)

8

Тренд 6. Хочешь большего – смотри рекламуСохранение рекламодателей как основных спонсоров «бесплатного» контента

Покупатели

Подписчики

Спонсоры

Рекламодатели

Доходы:

СМИ Контент

Создание контента

Покупка контента

Производство СМИ

софинансирование

продажа

Расходы:

9

Тренд 7. Микро СМИС одной стороны, давление информации на потребителей растет и вырабатывается «информационный иммунитет». С другой стороны, владение информацией продолжает оставаться фактором конкурентоспособности.В этой ситуации стали развиваться «микро СМИ» - блоги, рассылки, тематические страницы. Часто они не производят информацию, а только фильтруют и «тюнингуют» ее, помогают потреблять. В то время как для многих СМИ образцом по-прежнему является «толстый журнал».

Информагентства

Отраслевые порталы

Тематические журналы

Блог, автор которого взял на себя труд собрать все самое

«свежее и вкусное»

10

Тренд 8. СМИ имени меняСовременные средства позволяют создать пользователю уникальную и неповторимую настройку информационного поля на собственные потребности

Бизнес

Моя отрасль

Моя фирма

Моя профессия

Общество

Фитнес

Про путешествия

Про мой автомобиль

Семья

Дети

Друзья

Родственники

Мой дом

Мой район

Мой город

Моя страна

Мир

Хобби

11

• Конвергентная журналистка: креатив, видео, текст, аудио-подкасты, монтаж, работа с блогами и пр. (портал М24)

• Журналистика «одного взгляда»: только самое срочное, четкое и важное несколькими словами (Anews)

• Гражданская журналистика• Пояснительная журналистика  (explanatory journalism; «National Geographic»)• DATA и SENSOR журналистика: большой объемом данных и поиск историй внутри с

дальнейшей визуализацией, поиск закономерностей цифр в разных аспектов (трекер цикад http://project.wnyc.org/cicadas/)

• Storytelling• Оптимизация: журналисты-роботы, программные продукты

Тренд 9. Новые виды журналистики

12

Общество переходит от товарной экономики к интеллектуально-творческой, развивает когнитивно-креативный потенциал. Реальный успех базируется на творческих способностях, креативности, инициативности. Сейчас самое важное – развитие навыков думать, анализировать, аргументировать и принимать в итоге верные решения.

Тренд 10. Непрерывное креативное самообразование

Формальное образованиепоможет Вам выжить.Самообразованиеприведет Вас К УСПЕХУ!

13

Благодарю за внимание!