Интеграция печатной и электронной версии корпоративного издания

Грызунов Дмитрий Алексеевич, начальник Управления корпоративных коммуникаций АО «Атомэнергомаш»

2

Профиль Компании

АО «Атомэнергомаш» - один из крупнейших и ведущих поставщиков эффективных решений для атомной и тепловой энергетики, судостроения и нефтегазовой отрасли в России и за рубежом

Машиностроительных предприятий в России и за рубежом

Российского рынка энергетического машиностроения

Оборудования для установленной мощности

АО «Атомэнергомаш»Группа компаний является машиностроительным дивизионом в структуре Государственной корпорации «Росатом» и занимает ведущее место на Российском рынке энергетического машиностроения

млрд.руб. портфель заказов Машиностроительного дивизиона

3022%

40066 ГВт

20 000

Оборудование АЭМ установлено в 20 странах мира.

Сотрудников

Уникальные производственные возможности, мощная научно-исследовательская база и богатый профессиональный опыт – основа успеха и устойчивого развития АО «Атомэнергомаш»

3

Система отраслевых медиа (в рамках Машиностроительного дивизиона)

Общеотраслевые СМИ

•Газета «Страна Росатом»•Журнал «Вестник Атомпрома»•Журнал «Атомный эксперт»•ТВ «Страна Росатом»•Радио «Страна Росатом»•Отраслевой Интранет-портал

Корпоративные СМИ

•Газета «Вестник АЭМ»•Газета «Вестник АЭМ онлайн»•Дивизиональный интранет-портал

СМИ предриятий

•Заводские газеты на предприятиях•Отдельные собственные блоки в рамках интранет-портала

4

Газета «Вестник АЭМ»

• Издается с 2011 года• Периодичность выхода – ежемесячно• Распространяется на всех предприятиях

АЭМ• Имеет чешскую и венгерскую версию

Ключевые задачи:• Создание единого информационного поля

в контуре дивизиона• Повышение лояльности и вовлеченности

персонала• Донесение позиции менеджмента по

различным, в том числе, острым вопросам.

• Информирование о возможностях обучения и кадрового роста

Целевые аудитории:Производственный персонал предприятийУправленческий персонал предриятийНаучно-технический персонал предприятийПерсонал управляющей компании

5

Интеграция печатной и электронной версии издания

- Публикация более развернутых текстов и дополнительных материалов по теме. - Оперативная публикация значимых материалов, не подпадающих под формат релиза. - Публикация материалов, не вошедших в основной номер, но представляющих интерес.

- Каждый материал снабжен QR-кодом для перехода в электронный аналог - Регулярная реклама электронной версии издания в печатной версии - Размещение информационных баннеров на материалы газеты в интранет-портале

6

Основные результаты

• Увеличены каналы распространения – возможность просматривать электронную версию газеты есть, в том числе, через информационные киоски (терминалы) на предприятиях.

• Повысилась читабельность газеты – по результатам опроса за 2015 год количество сотрудников, регулярно читающих или просматривающих газету (обе версии) выросло до 93% с 72% в 2014 году.

• Повысился уровень лояльности к газете – в этом же опросе сотрудники отмечали как положительный факт появление электронной версии издания. Среди основных достоинств электронной версии были выделены: оперативность, иллюстративный материал, удобный рубрикатор.

• Возможность сохранения тиража на текущем уровне при росте интереса к газете.

Спасибо за внимание!