20140208 wervende promo voeren (vlamo)
TRANSCRIPT
WERVENDE PROMO VOERENVLAMO – 08/02/2014
[email protected]@kristofdhanens
Wervende promotie voeren
• Basisbegrippen communicatie• Doelgroep bepalen• Boodschap aflijnen• Flyers, folders, affiches• Online communicatie• Websites en blogs• Digitale nieuwsbrieven• Sociale Media• Mobiel • Vraag en antwoord
ONLINE + OFFLINE = INLINE
EERST EEN WOORDJE VAN DONALD MUYLE
Zender Boodschap Ontvanger
HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA
DE MYTHE VAN HET ‘BREDE PUBLIEK’
MOND-AAN-MOND-RECLAME
De gemakkelijkste vorm van communicatie?
COMMUNICEREN = EERST LUISTEREN, DAN PRATEN
Leer je doelpubliek kennen
Waar heeft mijn lezer iets aan?
Content/info die aansluit bij de behoeftes van je doelpubliek
WIE IS JE BEOOGDE DOELPUBLIEK?
ONLINE MONITORINGGoogle Analytics
Waar is je publiek naar op zoek?
BEVRAGING
OFFLINE ONLINE
IJKPERSONEN
Wie is je beoogde doelpubliek?
Eva (20)- Op kot in Gent- heeft af en toe een liefje- Studeert psychologie- houdt van uitgaan, muziek, festivals- dromen over de toekomst
Katrien (36)- Woont op appartement in de rand van Brussel - single na een paar langdurige relaties- heeft drukke job in groot bedrijf- weinig vrije tijd, zoekt naar evenwicht werk/privé- houdt van reizen, welness, op restaurant gaan
Sofie (29)- Woont in nieuwbouwhuis op het platteland- getrouwd, 2 kleine kinderen- Werkt halftijds- afspreken met vriendinnen- wil zich jong blijven voelen
FOCUS OP EEN EENVOUDIGE EN EENDUIDIGE BOODSCHAP
VISIE EN MISSIE
Waar sta je voor?
Niet: Wat doe je?
Belang van werkwoorden in je missietekst
Wat doet de concurrentie?
Wat is jouw USP? (= Unique selling proposition)
FOLDERS & AFFICHES
FOLDERS & AFFICHES
WAAROP LETTEN?
• Sprekende beelden gebruiken (Mensen = herkenbaarheid)
• Niet het voorwerp dat je verkoopt, maar wat je ermee doet
• Zorg dat je eruit springt (originaliteit)
• Moet aansluiten bij je boodschap
• Praktische info: contact, adres,
• Link online/offline: website, sociale media,… vermelden, QR-code…
• Verantwoordelijke uitgever vermelden
WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN?
SERIF = DRUKSANS SERIF = ONLINE / PROJECTIE
Times New Roman, Garamond, Courier New …
Arial, Verdana, Helvetica, Tahoma, Trebuchet, …
WAAR HAAL JE BEELDMATERIAAL?
Altijd zorgen dat auteursrecht en portretrecht in orde is!
Zelf foto’s (laten) nemen Flickr (creative commons)
Wikimedia Commons sxc.hu
PAINT.NET
PIXLR
PUBLISHER
GADGETS?
GO GUERILLA
GO GUERILLA
VERSPREIDING
• opsturen met massapost?
• deur aan deur?
• uitdelen?
• Vorm en formaat?
• Wat past bij doelpubliek?
• Waar laten drukken?
• Prijs?
WAT?
HOE? WANNEER?
WAAR?
• Welke regio?
• Op welke plaatsen komt mijn doelpubliek?
• Hoe krijg ik voldoende visibiliteit?
• welke periode?
• wanneer uitdelen?
• rekening houden met
seizoen?
WEBSITE
INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER
eenrichtingsverkeer
1996: ZENDMASTMODEL
tweerichtingsverkeer
2003: WEB 2.0
WEBSITE
INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER
Een rond punt
2008: OPKOMST SOCIALE MEDIA
WEBSITE
INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER
Altijd en overal
2011: DE MOBIELE REVOLUTIE
WEBSITES & APPS
INTERNET INTERNETGEBRUIKER GEBRUIKER
MENSEN LEZEN ANDERS ONLINE DAN OFFLINE
De F-vorm
EEN EIGEN WEBSITE: WAAROP LETTEN?
• Up to date houden• Linksboven belangrijkste info voor lezer, rechtsonder minder
belangrijke info• Horizontale vs. Verticale navigatie• Alles in 3 klikken bereikbaar?• Vertrekken vanuit lezer! • Wat zet je op de homepagina?• Sociale media = interactief, website = praktische info• Content op site verspreiden via nieuwsbrief of sociale media
ZELF EEN EIGEN BLOG / SITE MAKEN
www.wordpress.com vs www.wordpress.org
ZELF EEN EIGEN SITE / BLOG MAKEN
www.tumblr.com
… IS E-MAIL NOG VAN DEZE TIJD?
DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
DIGITALE NIEUWSBRIEVEN
°2004
1,25 miljard gebruikers wereldwijd
5,4 miljoen gebruikers (+10%) in België (BVLG, jan 2014)
59% logt dagelijks in62% meer dan 10min./bezoek
81% jongeren logt dagelijks in(Apestaartjaren, mei 2012)
Profielen, groepen, pagina’s
FACEBOOKPROFIEL
FACEBOOKGROEP
FACEBOOKPAGINA
SOCIALE MEDIA IS MEER DAN FACEBOOK
YOUTUBE
°2005
35 miljoen gebruikers wereldwijd309.000 Belgische video’s
(BVLG, jul 2013)
2e Populairste site bij jongeren56% heeft account
(Apestaartjaren , 2012)
Promofilmpjes: 1-2 min maxGemakkelijk te delen
Wie had dit filmpje al eens gezien?
Wie heeft er ook iets mee gedaan op sociale media?
WINDOWS MOVIE MAKER
LET’S GO MOBILE!
Bron: Our Mobile Planet (Google)
WELK BESTURINGSSYSTEEM?
(Bron: iVOX, oktober 2013 – Belgische cijfers)
iOS Android Windows Mobile 24,1% 52,4% 9,2%
APPS OM JE SOCIALE MEDIA TE BEHEREN
Te koop deze avond (10 euro)of bestellen via www.appstublieft.be
APPSTUBLIEFT!
40 handige apps voor Android
www.instagr.am
http://www.instagr.am
QR-CODES
Kwantiteit of kwaliteit?
Nodig je netwerk uit
20% over jezelf20% over je sector60% wat je fans interesseert
PLAN JE CONTENT
SOCIALE MEDIA ZIJN GEEN AANPLAKBORD VOOR EVENEMENTEN EN AFFICHES
PRAAT NIET TEGENMAAR MET JE PUBLIEK
PRAAT NIET TEGENMAAR MET JE PUBLIEK
Facebook:evenement
DENK IN CONVERSATIES,NIET IN CAMPAGNES
SIZE DOES MATTER
Ideaal op Facebook 1,5 à 2 regels
SPREEK NIET OVER JEZELF IN DE DERDE PERSOON
ROEP NIET TEGEN DE MENSEN
KUIS JE STATUSUPDATES EN GEDEELDE LINKS OP
ALS EEN LOPEND VUURTJE
Facebookactie JH Zenith
MAAK ER EEN PERSOONLIJK VERHAAL VAN
Maar let op voor al te zendergerichte communicatie
INSPELEN OP DE ACTUALITEIT
#koningfilip
WAT HEBBEN WIJ GELEERD?
VRAGEN?
SLIDES www.slideshare.com/ilikemedia
MEER SOCIALE MEDIAfacebook.com/ilikemedia.be www.ilikemedia.be
STAY IN [email protected]@kristofdhanens