20140127 wervende promo voeren
TRANSCRIPT
WERVENDE PROMO VOERENVormingplus – 27/01/2014
[email protected]@kristofdhanens
WIE BEN JIJ?
Wervende promotie voeren
Ma 27 januari• Kennismaking• Basisbegrippen communicatie• Doelgroep + boodschap aflijnen• Offline communicatie: verkoopsbrief, flyers, folders, affiches
Ma 3 februari• Online communicatie: introductie• Websites en blogs• Digitale nieuwsbrieven• Sociale Media• Mobiel
Ma 10 februari• Voorstelling communicatieplannen• Feedback• Vraag en antwoord
ONLINE + OFFLINE = INLINE
EERST EEN WOORDJE VAN DONALD MUYLE
Zender Boodschap Ontvanger
HET KLASSIEKE COMMUNICATIESCHEMA
COMMUNICEREN = EERST LUISTEREN, DAN PRATEN
Leer je doelpubliek kennen
Waar heeft mijn lezer iets aan?
Content/info die aansluit bij de behoeftes van je doelpubliek
ONLINE MONITORINGGoogle Analytics
Waar is je publiek naar op zoek?
BEVRAGING
OFFLINE ONLINE
IJKPERSONEN
Wie is je beoogde doelpubliek?
Eva (20)- Op kot in Gent- heeft af en toe een liefje- Studeert psychologie- houdt van uitgaan, muziek, festivals- dromen over de toekomst
Katrien (36)- Woont op appartement in de rand van Brussel - single na een paar langdurige relaties- heeft drukke job in groot bedrijf- weinig vrije tijd, zoekt naar evenwicht werk/privé- houdt van reizen, welness, op restaurant gaan
Sofie (29)- Woont in nieuwbouwhuis op het platteland- getrouwd, 2 kleine kinderen- Werkt halftijds- afspreken met vriendinnen- wil zich jong blijven voelen
DE MYTHE VAN HET ‘BREDE PUBLIEK’
SELECTEER JE DOELGROEPEN
FOCUS OP EEN EENVOUDIGE EN EENDUIDIGE BOODSCHAP
THE HAPPINESS MACHINE
EXPEDITION 206
VISIE EN MISSIE
Waar sta je voor?
Niet: Wat doe je?
Belang van werkwoorden in je missietekst
Wat doet de concurrentie?
Wat is jouw USP? (= Unique selling proposition)
DIRECT MAILING
• Verkoopsbrief
• Persoonlijke benadering
• Veel verzendingskosten
• 3% respons = goede actie
• Spelling: laten nalezen
• Volgens AIDA-principe
AIDA
FOLDERS & AFFICHES
FOLDERS & AFFICHES
WAAROP LETTEN?
• Sprekende beelden gebruiken (Mensen = herkenbaarheid)
• Niet het voorwerp dat je verkoopt, maar wat je ermee doet
• Zorg dat je eruit springt (originaliteit)
• Moet aansluiten bij je boodschap
• Praktische info: contact, adres,
• Link online/offline: website, sociale media,… vermelden, QR-code…
• Verantwoordelijke uitgever vermelden
QR-CODES
GO GUERILLA
GO GUERILLA
GO GUERILLA
WELK LETTERTYPE GEBRUIKEN?
SERIF = DRUKSANS SERIF = ONLINE / PROJECTIE
Times New Roman, Garamond, Courier New …
Arial, Verdana, Helvetica, Tahoma, Trebuchet, …
WAAR HAAL JE BEELDMATERIAAL?
Altijd zorgen dat auteursrecht en portretrecht in orde is!
Zelf foto’s (laten) nemen Flickr (creative commons)
Wikimedia Commons sxc.hu
PAINT.NET
PIXLR
PUBLISHER
GADGETS?
VERSPREIDING
• opsturen met massapost?
• deur aan deur?
• uitdelen?
• Vorm en formaat?
• Wat past bij doelpubliek?
• Waar laten drukken?
• Prijs?
WAT?
HOE? WANNEER?
WAAR?
• Welke regio?
• Op welke plaatsen komt mijn doelpubliek?
• Hoe krijg ik voldoende visibiliteit?
• welke periode?
• wanneer uitdelen?
• rekening houden met
seizoen?
WAT HEBBEN WIJ GELEERD?
VRAGEN?
SLIDES www.slideshare.com/ilikemedia
MEER SOCIALE MEDIAfacebook.com/ilikemedia.be www.ilikemedia.be
STAY IN [email protected]@kristofdhanens