2011 02 hokej.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:hokej.sk

Mesiac:Február 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329Pocet respondentov

Médium N = 1 909Total (za všetky merané média) N = 38 127

RU(pocet) 104 750Reach(%) 4.15PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 4 593 309PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 5 427 468GRP (%) 182.18

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusFebruár 2011

-1-

hokej.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 70.17 73 500 5.64 87.14 4 002 661 307.14 135.76 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709

Žena 29.83 31 249 2.57 12.86 590 648 48.49 61.75 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž70

52

Žena30

48

Médium Total


-2-

hokej.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 17.12 17 929 4.38 15.05 691 414 169.06 105.52 16.22 376 263 17.66 272 929 923

20-29 let 32.29 33 825 4.54 28.21 1 295 643 173.93 109.30 29.54 685 328 29.89 461 906 827

30-39 let 30.96 32 435 5.28 36.51 1 677 019 272.80 127.00 24.38 565 566 24.58 379 826 152

40-49 let 10.67 11 181 2.86 8.70 399 578 102.19 68.83 15.51 359 724 15.11 233 426 999

50-59 let 7.54 7 893 2.76 10.00 459 221 160.54 66.42 11.34 263 158 9.75 150 656 259

60-69 let 1.06 1 107 1.95 1.20 55 066 96.90 46.90 2.25 52 280 2.34 36 224 118

70-79 let 0.36 376 2.00 0.33 15 368 81.72 48.21 0.75 17 300 0.67 10 371 515


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1716

20-29 let32

30

30-39 let31

24

40-49 let11

16

50-59 let8

11

60-69 let12

70-79 let01

Médium Total


-3-

hokej.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.50 1 571 4.60 0.61 27 817 81.48 110.77 1.35 31 407 1.08 16 652 530

Ukoncené základné vzdelanie 15.39 16 117 3.76 9.73 446 811 104.25 90.52 17.00 394 289 17.63 272 499 668

Vyucený(á) bez maturity 24.50 25 660 4.05 30.41 1 396 766 220.71 97.60 25.10 582 226 31.70 489 835 682

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 44.17 46 266 4.52 43.53 1 999 318 195.43 108.85 40.58 941 210 37.47 579 077 201

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.91 4 096 3.76 5.13 235 521 216.08 90.46 4.32 100 277 3.78 58 445 155

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.54 11 039 3.76 10.60 487 077 165.84 90.47 11.65 270 212 8.34 128 831 557


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie21

Ukoncené základné vzdelanie1517

Vyucený(á) bez maturity 2525

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4441

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1112

Médium Total


-4-

hokej.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 6.35 6 649 3.56 8.25 379 163 203.19 85.77 7.40 171 674 7.45 115 170 793

2 osoby 14.69 15 384 3.39 15.88 729 206 160.58 81.55 18.01 417 767 17.91 276 729 372

3 osoby 26.13 27 367 4.10 21.25 976 221 146.39 98.78 26.45 613 529 27.42 423 730 133

4 osoby 33.23 34 810 4.69 37.22 1 709 694 230.48 112.95 29.42 682 463 29.08 449 447 403

5 osôb 14.65 15 348 4.93 15.02 689 725 221.42 118.60 12.35 286 577 11.21 173 172 154

6 a viac osôb 4.95 5 189 3.23 2.38 109 300 68.12 77.85 6.36 147 610 6.93 107 091 938


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba67

2 osoby 1518

3 osoby 2626

4 osoby 3329

5 osôb15

12

6 a viac osôb56

Médium Total


-5-

hokej.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 56.03 58 690 3.68 59.37 2 727 179 171.15 88.66 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649

Gazdiná - Nie 43.97 46 059 4.96 40.63 1 866 130 201.11 119.48 36.80 853 685 38.05 587 989 143


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno56

63

Gazdiná - Nie44

37

Médium Total


-6-

hokej.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 43.38 45 436 4.45 55.24 2 537 236 248.32 107.03 40.53 940 030 40.59 627 238 919

Hlava domácnosti - Nie 56.62 59 313 3.96 44.76 2 056 073 137.11 95.21 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno43

41

Hlava domácnosti - Nie57

59

Médium Total


-7-

hokej.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.29 51 630 4.07 56.00 2 572 479 202.81 97.97 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924

Podnikatel’(ka), živnostník 19.39 20 309 4.42 15.53 713 560 155.20 106.33 18.24 422 988 17.63 272 369 544

Nepracujúci 28.99 30 367 4.29 26.21 1 203 901 170.24 103.36 28.05 650 595 29.09 449 478 369

Dôchodca 2.33 2 442 2.84 2.25 103 369 120.28 68.42 3.41 79 067 4.33 66 889 956


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950

Podnikatel’(ka), živnostník 1918

Nepracujúci 2928

Dôchodca23

Médium Total


-8-

hokej.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.64 16 377 4.62 20.20 927 888 261.69 111.18 14.06 326 206 12.14 187 641 288

B 8.49 8 888 4.65 5.86 269 323 140.92 111.95 7.58 175 830 6.77 104 623 650

C1 17.47 18 297 4.32 16.77 770 218 181.84 103.98 16.80 389 685 15.21 234 990 928

C2 16.01 16 774 4.20 22.42 1 029 736 257.94 101.14 15.83 367 271 15.50 239 577 629

D 22.08 23 129 3.92 15.96 733 244 124.23 94.33 23.41 542 991 24.10 372 363 769

E1 9.94 10 411 4.63 10.23 469 958 209.17 111.54 8.91 206 707 10.12 156 447 438

E2 7.79 8 158 3.52 6.56 301 431 129.92 84.64 9.20 213 451 8.82 136 372 328

E3 2.59 2 711 2.56 1.99 91 511 86.37 61.59 4.20 97 478 7.33 113 324 762


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1614

B88

C11717

C21616

D2223

E1109

E289

E334

Médium Total


-9-

hokej.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.30 2 407 4.80 0.58 26 498 52.79 115.46 1.99 46 180 3.40 52 478 147

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.51 2 626 2.44 1.47 67 379 62.65 58.78 4.27 98 939 5.66 87 467 577

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.49 8 888 3.18 9.42 432 480 154.71 76.54 11.09 257 182 12.78 197 457 240

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.57 12 121 3.64 11.32 519 892 156.18 87.65 13.20 306 253 13.60 210 095 577

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11.49 12 039 4.18 20.16 925 855 321.45 100.61 11.42 264 984 11.72 181 117 465

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.81 10 274 4.06 7.94 364 748 144.10 97.71 10.04 232 871 9.41 145 467 848

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.73 10 192 4.75 12.86 590 902 275.46 114.37 8.51 197 356 7.95 122 829 715

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.50 8 899 5.00 6.15 282 575 158.68 120.29 7.06 163 836 5.94 91 792 627

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.29 7 632 5.14 6.46 296 897 200.12 123.83 5.88 136 489 4.81 74 350 905

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.19 9 625 5.69 5.79 265 975 157.24 136.96 6.71 155 624 5.59 86 439 154

Bez príjmu 4.47 4 684 4.42 2.67 122 652 115.70 106.38 4.20 97 524 4.53 70 069 439

Neviem, nechcem odpovedat’ 14.66 15 356 3.90 15.18 697 456 177.07 93.84 15.62 362 378 14.61 225 776 097


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 811

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1111

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 109

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 97

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1516

Médium Total


-10-

hokej.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 8.86 9 277 3.14 5.94 273 004 92.52 75.67 11.70 271 482 13.25 204 807 509

1000 - 4999 obyvatel’ov 20.87 21 858 3.18 21.95 1 008 393 146.53 76.45 27.29 633 136 27.17 419 795 372

5000 - 19999 obyvatel’ov 14.26 14 940 3.87 10.25 471 027 121.96 93.12 15.32 355 315 17.17 265 259 463

20000 - 99999 obyvatel’ov 37.33 39 107 5.04 37.06 1 702 507 219.44 121.32 30.77 713 789 28.65 442 694 902

Nad 100000 obyvatel’ov 18.68 19 566 5.20 24.78 1 138 378 302.78 125.26 14.91 345 897 13.77 212 784 547


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 912

1000 - 4999 obyvatel’ov 2127

5000 - 19999 obyvatel’ov 1415

20000 - 99999 obyvatel’ov 3731

Nad 100000 obyvatel’ov 1915

Médium Total


-11-

hokej.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 11.05 11 573 4.50 11.70 537 539 208.98 108.30 10.20 236 647 10.85 167 623 346

Bratislavský kraj 12.36 12 949 3.60 7.55 346 675 96.31 86.59 14.28 331 172 12.27 189 566 527

Košický kraj 19.07 19 971 6.08 32.94 1 512 856 460.42 146.30 13.03 302 293 15.03 232 298 615

Nitriansky kraj 9.41 9 856 2.93 5.15 236 455 70.21 70.44 13.36 309 856 13.37 206 640 934

Prešovský kraj 18.32 19 187 4.87 17.56 806 463 204.81 117.29 15.62 362 255 14.09 217 760 714

Trenciansky kraj 10.77 11 280 4.07 11.28 517 935 186.80 97.93 11.00 255 088 11.32 174 876 147

Trnavský kraj 7.61 7 967 3.35 7.77 356 790 149.79 80.51 9.45 219 134 9.49 146 678 070

Žilinský kraj 11.42 11 963 3.63 6.07 278 596 84.54 87.38 13.07 303 174 13.58 209 897 439


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1110

Bratislavský kraj 1214

Košický kraj 1913

Nitriansky kraj 913

Prešovský kraj 1816

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1113

Médium Total


-12-

hokej.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 44.31 46 410 3.83 36.78 1 689 334 139.53 92.27 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110

Chata, chalupa 18.12 18 977 4.37 19.60 900 292 207.19 105.13 17.23 399 764 17.54 271 000 948

Osobný automobil 79.12 82 878 4.35 77.34 3 552 483 186.33 104.63 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434

Mikrovlnná rúra 89.37 93 610 4.25 93.44 4 292 093 194.89 102.31 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518

Umývacka riadu 27.24 28 537 4.37 23.53 1 080 768 165.58 105.23 25.89 600 509 21.57 333 348 998

Elektrická vrtacka 71.60 74 995 4.35 74.78 3 434 879 199.10 104.64 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712

Digitálny fotoaparát 77.64 81 329 4.41 76.32 3 505 707 189.88 106.03 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 84.95 88 985 4.35 86.52 3 974 257 194.45 104.80 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923

Videokamera, digitálna videokamera 42.11 44 110 4.82 46.15 2 119 760 231.76 116.08 36.28 841 479 32.83 507 273 838

Farebná TV 94.09 98 562 4.27 96.86 4 449 027 192.57 102.68 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293

Domáce kino 39.39 41 260 4.75 44.15 2 027 745 233.68 114.45 34.42 798 333 33.24 513 656 212

Osobný pocítac 91.50 95 847 4.29 91.23 4 190 253 187.36 103.15 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442

Prípojka káblovej TV 62.47 65 438 4.56 71.01 3 261 594 227.14 109.69 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4448

Chata, chalupa 1817

Osobný automobil 7976

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2726

Elektrická vrtacka72

68

Digitálny fotoaparát 7873

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8581

Videokamera, digitálna videokamera 4236

Farebná TV94

92

Domáce kino39

34

Osobný pocítac 9289

Prípojka káblovej TV 6257

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

hokej.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 92.73 97 130 4.20 95.93 4 406 534 190.55 101.10 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231

V zamestnaní 29.44 30 837 4.42 30.33 1 393 268 199.66 106.37 27.68 641 987 20.71 320 048 142

V škole 10.88 11 395 4.31 9.27 425 885 161.10 103.75 10.49 243 219 8.36 129 213 700

V internetovej kaviarni 1.74 1 825 3.71 1.42 65 240 132.58 89.30 1.95 45 271 2.17 33 515 854

Pri známych / rodine 8.92 9 346 5.57 8.08 371 266 221.14 134.00 6.66 154 454 6.19 95 689 530

Na inom mieste 6.64 6 954 3.97 7.46 342 544 195.38 95.48 6.95 161 296 5.85 90 354 538


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9392

V zamestnaní29

28

V škole1110

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 97

Na inom mieste77

Médium Total


-14-

hokej.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 9.51 9 960 3.30 14.24 654 213 216.97 79.51 11.96 277 399 12.35 190 835 775

Mobil 3.91 4 097 3.24 3.17 145 819 115.18 77.90 5.02 116 470 5.47 84 511 852

Broad band 56.04 58 698 4.71 63.65 2 923 565 234.76 113.45 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860

Neviem 3.81 3 995 2.75 1.71 78 409 53.92 66.14 5.77 133 772 7.98 123 325 221

Nemám doma internet 26.73 27 998 3.99 17.23 791 301 112.65 95.94 27.86 646 246 19.36 299 196 085


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1012

Mobil45

Broad band56

49

Neviem46

Nemám doma internet2728

Médium Total


-15-

hokej.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.22 6 513 1.01 0.84 38 692 6.00 24.33 25.56 592 875 1.97 30 498 856

6-10 dní v mesiaci 9.81 10 275 2.37 3.79 174 290 40.19 57.03 17.20 398 960 4.55 70 385 816

11-15 dní v mesiaci 16.71 17 503 4.58 6.92 317 752 83.12 110.22 15.16 351 681 7.89 121 939 794

16-20 dní v mesiaci 18.11 18 975 4.95 15.22 699 182 182.28 119.07 15.21 352 884 15.85 244 926 987

21 a viac dní v mesiaci 49.15 51 482 7.60 73.22 3 363 393 496.50 182.93 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

26

6-10 dní v mesiaci10

17


15


15

21 a viac dní v mesiaci49

27

Médium Total


-16-

hokej.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 48.35 50 643 3.51 48.91 2 246 635 155.68 84.47 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574

Nadštandardné 43.72 45 794 4.79 43.01 1 975 368 206.83 115.41 37.88 878 665 34.37 531 130 625

Profesionálne 7.94 8 312 6.75 8.08 371 306 301.60 162.52 4.88 113 263 3.72 57 448 594


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné48

57

Nadštandardné44

38

Profesionálne8

5

Médium Total


-17-

hokej.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 41.52 43 487 4.17 49.22 2 260 904 216.70 100.33 41.38 959 852 39.42 609 226 958

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.83 6 104 4.19 5.33 244 722 168.10 100.93 5.77 133 935 6.08 93 925 854

Pracujúci dôchodca 0.83 872 2.45 1.10 50 440 141.76 59.04 1.41 32 734 1.64 25 365 735

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.11 1 166 2.65 0.36 16 413 37.33 63.84 1.74 40 450 1.82 28 085 378

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.71 53 119 4.24 44.00 2 020 830 161.29 102.05 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4241

Pracujúci študent(ka) / ucen 66

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-18-

hokej.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.93 974 3.93 1.20 55 114 222.18 94.54 0.98 22 821 0.67 10 359 067

Stredný management 6.09 6 383 5.36 5.29 242 834 204.02 129.08 4.72 109 504 3.62 55 868 680

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.94 7 272 4.38 7.75 356 146 214.53 105.44 6.58 152 728 4.73 73 089 291

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 7.85 8 220 2.84 4.76 218 772 75.65 68.42 11.47 266 038 9.50 146 769 982

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

3.21 3 361 5.34 6.40 294 140 467.15 128.52 2.50 57 927 3.30 50 949 030

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.19 4 392 4.81 4.06 186 681 204.56 115.85 3.62 83 958 2.86 44 191 918

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.27 4 469 4.42 4.16 191 163 188.86 106.28 4.01 93 120 3.96 61 235 036

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.22 1 277 4.01 0.82 37 614 118.11 96.57 1.26 29 299 1.70 26 336 156

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.22 11 756 4.08 19.10 877 317 304.46 98.20 11.43 265 100 13.93 215 246 558

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.36 3 523 3.75 2.45 112 697 119.90 90.23 3.73 86 472 4.70 72 558 209

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.71 53 119 4.24 44.00 2 020 830 161.29 102.05 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 65

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 811

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 33

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 44

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-19-

hokej.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.26 3 416 5.06 2.28 104 929 155.53 121.89 2.68 62 067 2.40 37 059 808

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

12.11 12 683 4.32 9.14 419 651 143.07 104.08 11.63 269 854 11.81 182 554 293

Vlastník obchodu, spolocnosti 3.92 4 104 4.38 4.11 188 746 201.19 105.31 3.72 86 310 3.11 48 051 378

Súkromný rol’ník 0.10 105 2.04 0.01 234 4.53 49.01 0.21 4 755 0.30 4 704 065

Respondent nie je podnikatel’ 80.61 84 440 4.10 84.47 3 879 749 188.19 98.59 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1212

Vlastník obchodu, spolocnosti 44

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8182

Médium Total


-20-

hokej.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 10.94 11 462 4.55 10.28 472 018 187.44 109.57 9.99 231 675 10.28 158 815 473

1 až 5 podriadených 8.63 9 038 4.49 6.19 284 218 141.18 108.06 7.98 185 206 6.89 106 527 677

6 až 10 podriadených 2.90 3 037 4.76 2.22 101 839 159.70 114.64 2.53 58 669 1.86 28 733 337

11 až 50 podriadených 3.25 3 408 4.62 2.36 108 385 146.85 111.15 2.93 67 901 2.47 38 206 062

viac ako 50 podriadených 0.69 720 5.59 0.98 45 048 349.37 134.53 0.51 11 862 0.41 6 314 741

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.59 77 082 4.02 77.98 3 581 801 186.77 96.75 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1110

1 až 5 podriadených 98



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7476

Médium Total


-21-

hokej.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 5.01 5 244 4.92 4.52 207 413 194.70 118.50 4.23 98 005 6.02 92 966 001

Žiak, študent, ucen 22.53 23 604 4.56 20.76 953 585 184.10 109.69 20.54 476 536 19.20 296 745 374

Osoba v domácnosti 0.10 100 0.61 0.07 3 231 19.65 14.77 0.65 15 126 0.63 9 685 189

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.20 1 257 2.42 0.85 39 220 75.59 58.33 2.06 47 735 2.46 38 091 326

Ostatní 0.15 159 1.11 0.01 453 3.16 26.75 0.57 13 191 0.78 11 990 479

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

71.01 74 383 4.10 73.79 3 389 408 186.83 98.69 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 54

Žiak, študent, ucen23

21

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7172

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 02 hokej.sk

Documents