2011 06 hokej.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:hokej.sk

Mesiac:Jún 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 556 124Pocet respondentov

Médium N = 746Total (za všetky merané média) N = 34 271

RU(pocet) 54 240Reach(%) 2.12PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 616 712PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 964 885GRP (%) 63.25

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusJún 2011

-1-

hokej.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 75.96 41 203 3.13 86.12 1 392 277 105.63 147.31 51.57 1 212 644 51.71 770 545 887

Žena 24.04 13 037 1.05 13.88 224 435 18.13 49.63 48.43 1 138 989 48.29 719 669 414

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž76

52

Žena24

48

Médium Total


-2-

hokej.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 13.83 7 500 1.85 14.22 229 849 56.54 86.96 15.90 373 977 16.12 240 161 194

20-29 let 32.50 17 626 2.44 24.74 399 979 55.30 114.85 28.30 665 415 31.59 470 812 843

30-39 let 29.93 16 234 2.45 25.22 407 702 61.62 115.62 25.89 608 739 24.67 367 646 206

40-49 let 15.35 8 324 1.98 30.81 498 106 118.36 93.22 16.46 387 169 16.32 243 217 777

50-59 let 6.76 3 667 1.30 4.13 66 723 23.57 61.07 11.07 260 393 9.10 135 576 695

60-69 let 1.58 858 1.47 0.71 11 400 19.48 69.16 2.29 53 848 2.13 31 781 183

70-79 let 0.05 27 1.22 0.18 2 951 129.97 57.55 0.09 2 088 0.07 1 019 402


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let1416

20-29 let33

28

30-39 let30

26

40-49 let1516

50-59 let7

11

60-69 let22

70-79 let00

Médium Total


-3-

hokej.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 4.40 2 387 3.13 3.12 50 382 66.05 147.48 2.98 70 176 2.03 30 188 945

Ukoncené základné vzdelanie 10.10 5 480 1.41 8.35 134 999 34.74 66.47 15.20 357 500 15.64 233 082 178

Vyucený(á) bez maturity 25.84 14 014 2.31 19.94 322 351 53.06 108.71 23.77 558 916 26.83 399 891 628

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41.58 22 555 2.15 52.41 847 385 80.77 101.32 41.04 965 162 41.52 618 748 431

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.24 2 298 2.07 4.30 69 579 62.56 97.39 4.35 102 323 4.02 59 852 477

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 13.84 7 504 2.32 11.88 192 016 59.37 109.34 12.65 297 555 9.96 148 451 642


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie4

3

Ukoncené základné vzdelanie10

15

Vyucený(á) bez maturity 2624

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4241

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1413

Médium Total


-4-

hokej.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 4.69 2 542 1.35 5.57 90 027 47.93 63.80 7.35 172 786 7.44 110 842 659

2 osoby 13.48 7 313 1.59 11.23 181 571 39.54 75.04 17.97 422 506 19.01 283 352 050

3 osoby 29.81 16 168 2.42 20.67 334 158 49.96 113.92 26.17 615 355 26.04 388 055 610

4 osoby 34.21 18 554 2.39 54.39 879 343 113.19 112.55 30.39 714 742 29.53 440 062 216

5 osôb 14.07 7 630 2.56 6.96 112 554 37.74 120.59 11.67 274 351 11.91 177 418 533

6 a viac osôb 3.74 2 030 1.23 1.18 19 058 11.54 57.96 6.46 151 891 6.07 90 484 233


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba5

7

2 osoby 1318

3 osoby 3026

4 osoby 3430

5 osôb14

12

6 a viac osôb4

6

Médium Total


-5-

hokej.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 59.45 32 244 1.97 69.32 1 120 644 68.32 92.64 64.17 1 509 043 63.44 945 332 762

Gazdiná - Nie 40.55 21 996 2.40 30.68 496 068 54.16 113.18 35.83 842 590 36.56 544 882 539


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno59

64

Gazdiná - Nie41

36

Médium Total


-6-

hokej.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 44.80 24 297 2.34 59.15 956 333 92.06 110.23 40.64 955 665 38.90 579 764 990

Hlava domácnosti - Nie 55.20 29 943 1.97 40.85 660 379 43.52 93.00 59.36 1 395 968 61.10 910 450 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno45

41

Hlava domácnosti - Nie55

59

Médium Total


-7-

hokej.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.04 26 598 2.06 39.85 644 327 49.96 97.20 50.45 1 186 484 48.66 725 160 416

Podnikatel’(ka), živnostník 20.70 11 225 2.42 15.13 244 579 52.78 114.15 18.13 426 337 17.47 260 314 136

Nepracujúci 28.02 15 196 2.12 22.42 362 415 50.50 99.79 28.08 660 226 30.04 447 589 286

Dôchodca 2.25 1 220 1.43 22.60 365 391 427.76 67.32 3.34 78 585 3.84 57 151 463


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950

Podnikatel’(ka), živnostník 2118

Nepracujúci 2828

Dôchodca23

Médium Total


-8-

hokej.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 16.74 9 081 2.45 16.65 269 252 72.55 115.32 14.52 341 416 13.31 198 337 315

B 8.58 4 651 2.41 25.93 419 262 217.03 113.48 7.56 177 724 6.97 103 866 259

C1 18.69 10 138 2.34 14.24 230 228 53.05 110.09 16.98 399 288 16.27 242 464 569

C2 15.48 8 399 2.13 12.85 207 669 52.61 100.28 15.44 363 125 15.82 235 694 150

D 20.87 11 317 1.85 14.42 233 203 38.18 87.33 23.89 561 876 24.11 359 328 506

E1 12.42 6 736 3.13 11.16 180 498 83.84 147.45 8.42 198 062 9.47 141 063 974

E2 5.62 3 049 1.29 3.81 61 568 25.97 60.61 9.28 218 118 9.42 140 436 563

E3 1.60 866 0.87 0.93 15 032 15.03 40.82 3.91 92 021 4.63 69 023 965


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1715

B98

C119

17

C21515

D21

24

E112

8

E26

9

E324

Médium Total


-9-

hokej.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.50 812 1.55 0.54 8 665 16.57 73.22 2.05 48 122 2.23 33 256 270

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.72 1 473 1.32 1.43 23 078 20.60 61.98 4.38 103 083 5.05 75 271 834

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.99 4 336 1.69 7.63 123 360 48.14 79.74 10.02 235 738 11.03 164 334 352

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 8.17 4 432 1.32 8.45 136 599 40.53 61.97 13.18 310 057 12.70 189 298 590

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.35 8 328 2.74 15.74 254 401 83.77 129.23 11.88 279 401 11.62 173 144 310

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.93 5 930 2.49 12.73 205 740 86.51 117.51 9.30 218 792 8.97 133 647 673

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.81 4 237 1.99 4.95 79 958 37.51 93.67 8.34 196 135 8.84 131 727 232

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.87 4 268 2.32 4.35 70 268 38.25 109.49 7.19 169 014 6.51 96 994 829

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.26 3 938 2.58 25.29 408 877 267.87 121.58 5.97 140 428 5.38 80 194 254

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 11.84 6 424 3.67 6.77 109 449 62.48 172.83 6.85 161 167 6.26 93 343 984

Bez príjmu 2.89 1 569 1.43 1.38 22 238 20.20 67.16 4.31 101 303 4.86 72 391 861

Neviem, nechcem odpovedat’ 15.65 8 490 2.01 10.77 174 077 41.23 94.78 16.52 388 387 16.55 246 610 112


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 810

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 813

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1512

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 119

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 127

Bez príjmu 34

Neviem, nechcem odpovedat’ 1617

Médium Total


-10-

hokej.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 11.07 6 003 1.52 4.82 77 925 19.67 71.42 15.50 364 413 15.92 237 174 851

1000 - 4999 obyvatel’ov 22.88 12 410 1.92 20.10 324 978 50.37 90.66 25.24 593 509 26.09 388 791 902

5000 - 19999 obyvatel’ov 10.64 5 769 1.40 29.68 479 776 116.69 66.13 16.09 378 265 15.73 234 383 808

20000 - 99999 obyvatel’ov 35.93 19 489 2.68 30.67 495 882 68.11 126.15 28.48 669 821 27.86 415 159 442

Nad 100000 obyvatel’ov 19.48 10 567 2.81 14.73 238 151 63.39 132.56 14.70 345 624 14.41 214 705 298


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1116

1000 - 4999 obyvatel’ov 2325

5000 - 19999 obyvatel’ov 1116

20000 - 99999 obyvatel’ov 3628

Nad 100000 obyvatel’ov 1915

Médium Total


-11-

hokej.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 12.89 6 992 2.14 12.39 200 323 61.23 100.73 12.80 300 983 12.68 188 901 786

Bratislavský kraj 12.83 6 956 1.87 10.93 176 777 47.63 88.33 14.52 341 454 13.33 198 664 123

Košický kraj 19.42 10 532 3.30 16.85 272 338 85.28 155.43 12.49 293 786 13.82 205 950 875

Nitriansky kraj 8.34 4 524 1.44 5.92 95 684 30.47 67.91 12.28 288 894 13.10 195 271 224

Prešovský kraj 15.77 8 555 2.27 32.14 519 589 137.82 106.95 14.75 346 840 13.79 205 449 494

Trenciansky kraj 11.55 6 263 2.28 10.06 162 566 59.18 107.45 10.75 252 726 11.37 169 373 031

Trnavský kraj 7.99 4 331 1.86 3.11 50 289 21.63 87.79 9.10 213 900 9.11 135 715 804

Žilinský kraj 11.22 6 083 1.79 8.61 139 146 40.89 84.25 13.31 313 046 12.81 190 888 963


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1313

Bratislavský kraj 1315

Košický kraj 1912

Nitriansky kraj 812

Prešovský kraj 1615

Trenciansky kraj 1211

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1113

Médium Total


-12-

hokej.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 46.57 25 259 2.01 48.99 792 041 63.14 94.90 49.07 1 154 022 46.77 697 029 016

Chata, chalupa 17.97 9 744 2.35 11.13 180 012 43.32 110.51 16.26 382 289 16.56 246 842 099

Osobný automobil 81.70 44 317 2.29 81.92 1 324 341 68.57 108.14 75.56 1 776 800 72.04 1 073 483 046

Mikrovlnná rúra 89.86 48 743 2.20 95.40 1 542 298 69.74 103.86 86.52 2 034 699 85.91 1 280 200 989

Umývacka riadu 29.76 16 141 2.35 20.37 329 346 47.89 110.62 26.90 632 655 23.54 350 801 316

Elektrická vrtacka 73.22 39 717 2.29 53.94 872 129 50.28 107.90 67.86 1 595 906 63.79 950 616 892

Digitálny fotoaparát 79.63 43 190 2.30 82.88 1 339 989 71.43 108.50 73.39 1 725 872 70.56 1 051 509 904

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 86.81 47 086 2.29 90.73 1 466 800 71.48 108.13 80.28 1 887 877 79.27 1 181 292 038

Videokamera, digitálna videokamera 44.49 24 132 2.60 31.09 502 607 54.23 122.71 36.26 852 661 33.60 500 710 116

Farebná TV 94.52 51 268 2.20 97.98 1 584 036 68.07 103.83 91.03 2 140 789 91.18 1 358 737 657

Domáce kino 40.15 21 777 2.51 50.65 818 885 94.53 118.47 33.89 796 934 31.84 474 551 495

Osobný pocítac 89.32 48 449 2.14 88.82 1 435 973 63.36 100.73 88.67 2 085 204 87.77 1 307 926 932

Prípojka káblovej TV 63.61 34 503 2.39 72.80 1 176 956 81.36 112.40 56.60 1 330 922 57.55 857 605 810

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4749

Chata, chalupa 1816

Osobný automobil 8276

Mikrovlnná rúra90

87

Umývacka riadu 3027

Elektrická vrtacka73

68

Digitálny fotoaparát 8073

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8780

Videokamera, digitálna videokamera 4436

Farebná TV95

91

Domáce kino40

34

Osobný pocítac 8989

Prípojka káblovej TV 6457

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

hokej.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.29 50 601 2.15 93.68 1 514 524 64.33 101.28 92.11 2 166 042 93.33 1 390 792 660

V zamestnaní 31.07 16 854 2.33 23.07 372 970 51.50 109.67 28.33 666 282 23.09 344 146 725

V škole 8.41 4 562 2.14 7.71 124 619 58.57 101.06 8.32 195 735 7.85 117 023 805

V internetovej kaviarni 1.21 658 1.37 1.13 18 235 37.96 64.63 1.88 44 193 2.18 32 413 850

Pri známych / rodine 5.47 2 965 1.78 4.32 69 878 41.90 83.80 6.52 153 422 6.33 94 310 867

Na inom mieste 8.07 4 377 2.51 7.53 121 678 69.69 118.15 6.83 160 639 6.01 89 546 673


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9392

V zamestnaní31

28

V škole88

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 57

Na inom mieste8

7

Médium Total


-14-

hokej.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 11.79 6 395 2.19 7.92 128 072 43.79 103.06 11.44 269 062 11.79 175 717 449

Mobil 3.74 2 031 1.55 2.58 41 733 31.75 72.82 5.14 120 943 4.27 63 585 799

Broad band 56.46 30 625 2.30 72.03 1 164 574 87.31 108.20 52.18 1 227 137 56.64 844 127 316

Neviem 5.51 2 986 2.12 3.45 55 849 39.64 99.90 5.51 129 610 6.43 95 747 523

Nemám doma internet 22.49 12 201 1.86 14.01 226 484 34.45 87.45 25.72 604 880 20.87 311 037 214


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1211

Mobil45

Broad band56

52

Neviem66

Nemám doma internet22

26

Médium Total


-15-

hokej.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 8.09 4 388 0.69 1.40 22 609 3.58 32.71 24.73 581 672 1.92 28 552 484

6-10 dní v mesiaci 11.42 6 193 1.43 2.74 44 317 10.23 67.40 16.94 398 364 4.26 63 540 544

11-15 dní v mesiaci 13.05 7 079 1.90 7.07 114 221 30.71 89.69 14.55 342 196 7.69 114 557 027

16-20 dní v mesiaci 16.62 9 016 2.54 13.90 224 733 63.34 119.75 13.88 326 444 12.79 190 596 835

21 a viac dní v mesiaci 50.82 27 563 3.61 74.89 1 210 832 158.47 170.00 29.89 702 956 73.34 1 092 968 411


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci8

25

6-10 dní v mesiaci11

17



14

21 a viac dní v mesiaci51

30

Médium Total


-16-

hokej.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 45.13 24 477 1.72 50.67 819 202 57.59 81.10 55.65 1 308 583 58.74 875 344 191

Nadštandardné 49.14 26 653 2.65 44.54 720 110 71.53 124.78 39.38 926 133 37.24 555 002 545

Profesionálne 5.73 3 109 2.45 4.79 77 400 60.90 115.31 4.97 116 917 4.02 59 868 565


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné45

56

Nadštandardné49

39

Profesionálne65

Médium Total


-17-

hokej.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 41.81 22 679 2.10 35.91 580 482 53.69 98.85 42.30 994 689 40.16 598 428 053

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.00 2 710 2.10 3.17 51 291 39.77 99.06 5.05 118 643 5.29 78 906 752

Pracujúci dôchodca 0.61 332 1.01 0.46 7 432 22.68 47.78 1.28 30 150 1.25 18 675 282

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.62 876 1.88 0.32 5 122 10.96 88.40 1.83 43 001 1.96 29 150 328

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.96 27 641 2.18 60.15 972 385 76.78 102.86 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4242

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-18-

hokej.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.57 311 1.16 0.28 4 460 16.64 54.75 1.05 24 656 0.70 10 375 653

Stredný management 6.60 3 579 2.79 3.14 50 789 39.53 131.31 5.03 118 191 4.22 62 832 789

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.63 3 595 2.06 6.47 104 667 59.87 96.90 6.84 160 841 5.38 80 245 143

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.42 5 109 1.74 6.49 104 974 35.70 81.89 11.50 270 495 10.78 160 689 968

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.24 1 215 2.10 1.85 29 857 51.48 98.79 2.27 53 355 2.16 32 169 989

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.14 1 700 1.85 3.36 54 272 59.04 87.18 3.60 84 564 2.78 41 360 964

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

3.84 2 084 1.93 2.55 41 186 38.05 90.78 4.23 99 569 4.24 63 226 917

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.56 301 0.99 1.06 17 177 56.12 46.42 1.20 28 157 1.41 21 059 012

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

14.02 7 606 2.69 13.10 211 807 74.78 126.56 11.08 260 566 12.07 179 941 957

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

2.02 1 094 1.17 1.55 25 139 26.87 55.13 3.66 86 086 4.92 73 258 024

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.96 27 641 2.18 60.15 972 385 76.78 102.86 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 75

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 912

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 34

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1411

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 24

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-19-

hokej.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.58 1 400 1.85 2.21 35 737 47.30 87.34 2.96 69 508 2.61 38 950 103

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

10.01 5 431 1.89 4.16 67 238 23.42 89.17 11.23 264 119 11.55 172 187 026

Vlastník obchodu, spolocnosti 7.83 4 246 4.46 8.75 141 431 148.54 210.20 3.72 87 595 3.20 47 673 408

Súkromný rol’ník 0.27 146 2.63 0.01 173 3.11 123.92 0.22 5 113 0.10 1 503 599

Respondent nie je podnikatel’ 79.30 43 015 2.06 84.87 1 372 133 65.57 96.87 81.87 1 925 296 82.53 1 229 901 165


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1011

Vlastník obchodu, spolocnosti 84

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 7982

Médium Total


-20-

hokej.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.64 5 227 2.13 9.98 161 392 65.84 100.49 9.59 225 521 9.82 146 271 524

1 až 5 podriadených 9.40 5 099 2.35 4.80 77 607 35.78 110.79 8.49 199 547 7.61 113 432 241

6 až 10 podriadených 3.99 2 161 3.33 1.90 30 706 47.31 156.97 2.54 59 708 1.99 29 627 560

11 až 50 podriadených 3.63 1 970 2.60 1.19 19 243 25.38 122.47 2.97 69 744 2.44 36 301 236

viac ako 50 podriadených 1.21 658 4.13 0.67 10 879 68.26 194.64 0.62 14 662 0.53 7 890 016

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 72.13 39 124 2.02 81.45 1 316 884 67.97 95.16 75.80 1 782 448 77.62 1 156 692 722


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1010

1 až 5 podriadených 98



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7276

Médium Total


-21-

hokej.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 5.35 2 901 2.54 2.19 35 455 31.08 119.86 4.46 104 966 5.76 85 839 345

Žiak, študent, ucen 20.54 11 139 2.16 18.65 301 447 58.48 101.84 20.17 474 264 20.15 300 294 311

Osoba v domácnosti 0.05 26 0.17 0.00 31 0.20 7.86 0.62 14 541 0.87 12 977 446

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.08 586 1.06 0.63 10 140 18.34 49.98 2.16 50 857 2.27 33 882 261

Ostatní 1.00 542 3.20 0.95 15 342 90.49 150.67 0.66 15 597 0.98 14 595 922

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

71.98 39 044 2.12 77.58 1 254 297 68.22 100.08 71.92 1 691 407 69.96 1 042 626 015


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 54

Žiak, študent, ucen2120

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7272

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 06 hokej.sk

Travel