MODELOS

DE NEGOCIOS

“Un modelo de negocio, también es llamado diseño de negocio o diseño empresarial, es el mecanismo por el cual un negocio busca

generar ingresos y beneficios. Es un resumen de cómo una compañía planifica servir a sus clientes. Implica tanto el concepto de estrategia

como su implementación”

https://es.wikipedia.org/wiki/Modelo_de_negocio

Qué es un modelo de negocio?

“un conjunto complejo de rutinas interdependientes que se descubren, ajustan y matizan mediante la acción”

http://datateca.unad.edu.co/contenidos/112004/Modelo_de_Negocio_.pdfWinter, S. y Sulanzki, G. “Replication as Strategy”, Organization Science Vol.

12, No. 6, November-December 2001, pp. 730-743.

Qué es un modelo de negocio?

• Peter Drucker (1984) fue el primero en hablar del tema proponiendo que “un modelo de negocio se refiere a la forma en la que la empresa lleva a cabo su negocio”. Propone un modelo que responda a quién es el cliente, qué valora, cuál es la lógica subyacente

que explica cómo podemos aplicar dicho valor al cliente a un costo apropiado?

• Eriksson & Penker (2000) postula que es una abstracción de cómo una empresa funciona, proporciona una vista simplificada de la estructura de negocios que actúa como la base para la

comunicación, mejoras o innovación los requisitos de los sistemas de información que apoyan a la empresa.

• Linder y Cantrell (2000) de Accenture definen “un modelo de negocio operativo es la lógica nuclear de la organización para crear valor. El modelo de negocio de una empresa orientada a los beneficios

explica cómo ésta hace dinero”.

http://www.matizyasociados.com/conceptos-modelos-de-negocio/

Qué es un modelo de negocio?

• Amit y Zott (2001) sostienen que un modelo de negocio explica el contenido, la estructura y el gobierno de las transacciones designadas para crear valor al explotar oportunidades de negocio.

• Chesbrough and Rosenbloom (2001) presentan una definición más detallada y operativa al indicar que las funciones de un modelo de negocio son: articular la proposición de valor; identificar un

segmento de mercado; definir la estructura de la cadena de valor; estimar la estructura de costes y el potencial de beneficios; describir la posición de la empresa en la red de valor y formular la estrategia

competitiva.

• Magretta (2002) define el modelo de negocio como “historias que explican cómo la empresa trabaja”. Utilizando a Drucker como referente, el autor define un buen modelo de negocio como aquél

que responde a las siguientes preguntas: ¿Quién es el cliente y qué valora? ¿Cuál es la lógica económica subyacente que explica cómo podemos aportar dicho valor al cliente a un coste apropiado?

http://www.matizyasociados.com/conceptos-modelos-de-negocio/

Qué es un modelo de negocio?

• Shafer, Smith y Linder (2005) analizan 12 definiciones publicadas entre 1989 y 2002 y desarrollan un diagrama de afinidad para identificar las cuatro categorías comunes en todas las definiciones:

elecciones estratégicas, creación de valor, captura de valor y red de valor. En definitiva, un modelo de negocio debe incluir las elecciones estratégicas, muchas veces asociadas a una red de organizaciones

que colaboran, que explican la creación y captura de valor.

• Casadesus-Masanell y Ricart (2007) explican que dichas elecciones pueden agruparse en tres categorías: Políticas, que indican cómo deben hacerse las cosas; Activos, que indican cómo debe

invertirse el dinero; Gobierno, que indica las condiciones legales, contractuales y Organizativas para el control de políticas y activos, manejando un diagrama de flujo causal.

• Joan E. Ricart (2009) mencionan que Un modelo de negocio consiste en el conjunto de elecciones hechas por la empresa y el conjunto de consecuencias que se derivan de dichas elecciones.

http://www.matizyasociados.com/conceptos-modelos-de-negocio/

Qué es un modelo de negocio?

“Describe las bases sobre las que una empresa

crea, proporciona y capta valor.”

Alexander Osterwalder & Yves PigneurGeneración de modelos de negocios

Qué es un modelo de negocio?

Punto de partida para el debate para la innovación en modelos de negocios debería ser una visión compartida del concepto de modelo de

negocio.

“La clave es conseguir un concepto simple, relevante y fácilmente comprensible”

Alexander Osterwalder & Yves PigneurGeneración de modelos de negocios

Qué es un modelo de negocio?

CANVASLienzo de

modelo de negocio

SOCIOS CLAVEAlgunas actividades se externalizan

Determinados recursos se adquieren fuera de la empresa

ACTIVIDADES CLAVEMediante una serie de actividades clave

RECURSOS CLAVELos recursos son clave son los activos

necesarios para ofrecer y proporcionar otros módulos

ESTRUCTURA DE COSTESLos diferentes elementos del modelo de

negocio conforman la estructura de costes

PROPUESTA DE VALORSu objetivo es solucionar los problemas de

los clientes y satisfacer sus necesidades mediante propuesta de valor

RELACIONES CON CLIENTES

Las relaciones con clientes se establecen y se mantienen de forma independiente en los

segmentos de mercado

SEGMENTOS DE CLIENTEUna empresa atiende a uno o varios

segmentos de mercado

CANALESLa propuesta de valor llega a los clientes a

través de canales de comunicación y distribución y venta

FUENTES DE INGRESOSLas fuentes de ingresos se generan cuando los

clientes adquieren las propuestas de valor ofrecidas

Desagregación del modelo de negocioLa larga cola

Plataformas multilateralesGRATIS como un modelo de negocio

Modelo de negocios abiertos

Patronesde Modelo de negocio

SuscripciónCebo y anzuelo

Esquema de pirámidemarketing multinivel

Los efectos en redMonopolístico

SubastaSubasta electrónica

CompetenciasFidelización

Modelo de negocio

Desagregación del modelo de negocioLa larga cola

Plataformas multilateralesGRATIS como un modelo de negocio

Modelo de negocios abiertos

Patronesde Modelo de negocio

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