120613 goldmedia social tv@blm-summit sendout
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Social-TV: Realität in D t hl dDeutschland
München 14 Juni 2012München,14 Juni 2012
Goldmedia Custom Research GmbH
Dr. Florian Kerkau Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66Florian Kerkau@Goldmedia [email protected]
Social TV: Wo fängt man da bloß an?
f b kfacebook
2
Just some numbers…
15 459 02215.459.022TV S d i d t h F hTV-Sendungen im deutschen Fernsehen
2.737.7663 66TV-Sender
3
weniger als die Hälfte aller Sendungen haben eine offizielle Facebook Seite
Deutsches Fernsehen: Anzahl der Sendungen bei FB Zusammenfassungca. 45% aller deutschen deutschen Sendungen mitoffizieller Seite auf Facebook –
25,1%34,3% (25% zu deutschen
Sendungen, 19% zu internationalen
d k )Sendungen mit
Thema auf Senderseiten
16,5%
18 1%6,0%
Produktionen)
Für ca. 24% aller
offizieller FB Seite
18,1%Sendungen gibt es nur inoffizielleFanseiten.
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2
ca. ein Drittel aller Sendungen ohne lle
: Gol
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Sendungen mit inoffizieller FB
4
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Seite
TOP 3 FB-Seiten deutscher Fernsehsender
Übersicht der Senderstatistiken
Anteil der Send ngen 41 7% 80 3% 60 0% 77 8% 89 8% 94 1% 75 0% 46 5% 73 1% 55 7%Sendungenmit FB Seite
41,7% 80,3% 60,0% 77,8% 89,8% 94,1% 75,0% 46,5% 73,1% 55,7%
TatortAbenteuer
AutoGame One
TV Total GZSZBerlin -Tag & N ht
The Voice of
G
Game One
X FactorWetten dass?
Die Top 3 der deutschen FB F ( ffi i ll
Nacht Germany
562.469 29.551 603.680 1.044.761 1.007.952 1.818.273 462.365 603.680 94.129 127.004
Sport-schau
Abenteuer Leben
- Galileo DSDS X-DiariesAnna und die Liebe
SpongeBob
Das perfekte
heute showFans (offizielle
Seiten)
schau Leben die Liebe BobpDinner
show
357.773 4.246 - 1.119.594 867.735 456.061 23.4916 51.342 64.584 99.288
Verbotene Liebe
BiggestLoser
- StrombergAlles was
zähltGrip
Der letzte Bulle
Party-bruder
Der V.I.P. Hundeprofi
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2
Liebe Loser zählt Bulle bruder Hundeprofi
111.898 5.347 603.680 525.982 407.934 237.583 156.052 1.390 2.2721 2.4341
Σ Fans der Top 3 1.032.140 39.144 603.680 2.690.337 2.283.621 2.511.917 853.333 656.412 181.434 250.633Ø Aktivität/
( 23) 1,47% 1,49% 0,92% 1,89% 1,67% 7,56% 0,55% 8,72% 2,65% 0,82%lle: G
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Fans (KW23) 1,47% 1,49% 0,92% 1,89% 1,67% 7,56% 0,55% 8,72% 2,65% 0,82%
5
Quelle: tvtoday.de, tvinfo.de, Webseiten der Fernsehsender, FacebookQue
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Einschaltquote und Facebook (Sendung)
3 000 00020 Marktanteil FB Fans
Marktanteile Sender vs. FB-Fans der Top 3 Seiten pro Sender
2.500.000
3.000.000
16
18
20
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Pro
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Marktanteil FB Fans
1 500 000
2.000.000
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00RTL Pro Sieben Sat1 Vox ZDF ARD Kabel 1 RTL2 VIVA MTV
Quelle http://www quotenmeter de und Facebook
6
Quelle http://www.quotenmeter.de und Facebook
Sender: RTL mit dem größten Wachstum, ProSieben mit den meisten Interaktionen
Anzahl Fans & Redner auf offiziellen Sender-Seiten ZusammenfassungDie meisten Fans haben Sender, die eher junges 735.344
ProSieben +42% seit 02/12 Sender, die eher jungesPublikum ansprechen: ProSieben und MTV.
17.188
19.096
535.538
655.497
MTV
VIVA
ProSieben +42%
+27%
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seit 02/12
Öffentlich-rechtliche Sender (ARD und ZDF), die eher ein älteres Publikum ansprechen
5.628
13.345
160.661
390.441 RTL
MTV +27%
+103%
+97%
seit 02/12
seit 02/12
seit 02/12 Publikum ansprechen,haben deutlich weniger Fans auf Facebook.3.424
5.399
41.711
118.669 SAT.1
RTL II
Fans
+97%
+95%
seit 02/12
seit 02/12
Alle Sender haben in den letzten Monaten viele Fans gewonnen.
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2
544
637
33.179
36.379 kabel eins
ZDF
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218
30.347
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Viele Fans und dann …
9,0%
Entwicklung der Aktivität auf Sender-FB-Seiten
Im Gegensatz zu den vielen neuen Fans ist die Aktivität der Fans bei allen
7,6%
7,0%
8,0%
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ist die Aktivität der Fans bei allenSender-FB-Seiten z.T. stark gesunken
6,1%
4 5%5,0%
6,0%
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Pr
Feb 12 Jun 12
3,5%
4,5%
2 6%
3,7%4,1% 4,1%4,0%
3,4%2,9%
2 6%3 0%
4,0%
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Fan
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2,6%2,2%
2,6% 2,5%
1,5% 1,5% 1,4%2,0%
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ARD RTL II SAT.1 ProSieben MTV ZDF kabel eins RTL VOX
8
Wochenrückblick (21.05. – 27.05.): Unter-haltung und Information sorgen für „Buzz“
Letzte Sendung28 April28. April
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Verschiedene Konzepte führen zu unterschiedlichen Erfolgen auf Facebook
Konzept Ebene Beispiel FB Seite/SendungSeite/Sendung
Announcementmeta
Grip
Nachrichten (als Content) meta
heute, RTL aktuell
Austausch/Kommunikation
metaGalileo, heute
V tik l Vertikale Showverlängerung
meta GZSZ
Horizontale Showverlängerung
meso(Para-Soziale Interaktion)
Berlin bei Tag & Nacht
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Berlin – Tag & Nacht: The real „Second Live“?
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ZusammenfassungDas Verlassen der Metaebene führt unter bestimmten Konstellationen zu einem enormen Engagement“ der Nutzer 11enormen „Engagement der Nutzer .Facebook wird hier zu einem Teil / Kanal der Showinhalte und ist dramaturgisch eingebunden. Realität und Fiktion gverschwimmen.
Stay tuned: social-tv-monitor.de
Immer dienstags: Wochenrückblick bei
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Daten: Konsole Labs und Media Metrics
Vielen DankVielen Dank
Goldmedia Custom Research GmbH Dr. Florian Kerkau
Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, GermanyTel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
Fl i K k @G ld di [email protected]