10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na facebooku
TRANSCRIPT
![Page 1: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/1.jpg)
10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku
Lukáš Krejčalukask.czroihunter.com
![Page 2: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/2.jpg)
“Abyste s tím mohli uspět,musíte s tím začít”
Neznámý autor
Co by to byloza přednášku
bez motivačníchcitátů!
![Page 3: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/3.jpg)
“Abyste s tím mohli uspět,musíte s tím začít”
Neznámý autor
![Page 4: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/4.jpg)
Ještě nejstes dynamickým remarketingem
kamarádi?
![Page 5: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/5.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Jak to funguje?
Umístím si pixelna web
Vytvořímkatalog produktů
Vytvořímšablonu reklamy
Spustím kampaň
![Page 6: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/6.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Jak to funguje?
Spustím kampaň
Uživatel přijdena web
Opustí jej bezdokončení nákupu
Na FB uvidínavštívené produkty
Vrátí se a nakoupí
![Page 7: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/7.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
![Page 8: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/8.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
![Page 9: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/9.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Formáty reklamy
![Page 10: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/10.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Návod
www.lukask.cz/dynamicky-remarketing-facebook/
![Page 11: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/11.jpg)
“Posílejte si ve FB pixelu co nejvíc informací”
Já
![Page 12: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/12.jpg)
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Proč si přidělávat práci?
= custom audiences
= lookalike audiences
![Page 13: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/13.jpg)
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Jaké informace můžete posílat?
● Hodnotu produktu / nákupu● Název produktu● Značku● Kategorii● Marži● Údaje o zákazníkovi● Cokoliv dalšího
![Page 14: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/14.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
![Page 15: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/15.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
![Page 16: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/16.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Co se dá dělat s informacemi z pixelu
![Page 17: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/17.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Kde to nastavit?
Správce reklam Okruhy uživatelů
Vytvořit vlastní okruhNávštěvnost z webu
![Page 18: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/18.jpg)
“Využijte dynamický remarketing i pro stránku
kategorie”Já
![Page 19: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/19.jpg)
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Kdy se to hodí?
= máte malou návštěvnost
= ne všichni uživatelé se dostanou až na produkt
= chcete rozšířit DPA
= nemáte čas si hrát se statickým remarketingem
![Page 20: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/20.jpg)
“Využijte dynamický remarketing i pro stránku
kategorie”Já
![Page 21: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/21.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Kde to nastavit?
Nasadit event Nová sestava v PE
Upravit cílení v Excelu
www.lukask.cz/dpa-kategorie
![Page 22: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/22.jpg)
“Zkoušejte různéčasové segmenty”
Já
![Page 23: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/23.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Časové segmenty
Navštívil kategorii
0-1 den 2-3 dny
Navštívil detail produktu
0-1 den 2-3 dny
Přidal do košíku
0-5 dnů
4-7 dnů
![Page 24: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/24.jpg)
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
Pozor na nízkou návštěvnost
= minimálně 100 uživatelů, aby se ad set spustil
= raději začněte s méně segmentovanou kampanía rozdělujte postupně, až máte výkon
![Page 25: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/25.jpg)
“Neobtěžujte svojevlastní zákazníky”
Já
![Page 26: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/26.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Tohle děláme všichni
![Page 27: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/27.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Tohle většina z nás nedělá
![Page 28: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/28.jpg)
“Lidi, které remarketujete, vylučte z akvizičních
kampaní”Já
![Page 29: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/29.jpg)
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklamaNechci si konkurovat sám sobě!
= vytvořte si publikum pomocí eventů, které používáte v DPA
= vylučujte jej ze všech akvizičních kampaní
![Page 30: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/30.jpg)
“Vyzkoušejte up-sell nebo cross-sell kampaně”
Já
![Page 31: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/31.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Up-sell
= Navýšit košík
● Související produkty
● Dražší značka
● Propagovaná značka
![Page 32: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/32.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross-sell
= Další objednávka
● Související produkty
● Příslušenství
![Page 33: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/33.jpg)
“Využijte DPA pro akviziční kampaně”
Já
![Page 34: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/34.jpg)
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Facebook reklama
DPA pro akviziční kampaně
= zobrazujete produkty z katalogu novým uživatelům na základě běžného cílení
= ZATÍM jen přes API
![Page 35: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/35.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
UAE Fashion Shop case study
http://bit.ly/uaefs-dpa
Feed pro akvizi, kde landing je category page
ROI Hunter: DPA pro akvizi,cílení na lookalike publika
Optimalizace na purchase eventauto-bidding
Automatická pravidlaupravují rozpočty
![Page 36: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/36.jpg)
“Používejte cross-devicereport konverzí”
Já
![Page 37: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/37.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
+
![Page 38: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/38.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
= cca 50 % konverzí, které přivedl Android, bylo dokončeno na počítači
![Page 39: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/39.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Cross device report konverzí
Google Analytics:“475 konverzí přišlo
z různých zdrojůna desktopu.
FB reklama na mobilech moc nefunguje.”
Cross-device report:“475 konverzím na desktopu
předcházela FB reklamana Androidu.
Kolik by jich bylo bez ní?”
![Page 40: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/40.jpg)
“Obrázek je na FB reklamě to nejdůležitější. Dejte si
na nich záležet.”Já
![Page 41: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/41.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Ošklivá DPA reklama
![Page 42: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/42.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Hezčí DPA reklama
![Page 43: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/43.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Ošklivá DPA reklama
![Page 44: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/44.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
Hezčí DPA reklama
![Page 45: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/45.jpg)
Vyhodnocujeme FB reklamu
Lukáš Krejča – Shopcamp 2016 @lukaskrejca LukasK.cz
MyShoe case study
http://bit.ly/shoe-dpa
![Page 46: 10 tipů jak uspět s dynamickým remarketingem na Facebooku](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051709/58728bc61a28ab36118b5291/html5/thumbnails/46.jpg)
Bonus tip: Zůstaňte v obraze!
@lukaskrejca
@roihuntercom
fb.com/lukask.cz
fb.com/newsfeed.cz
Newsletter na lukask.cz
www.lukask.cz/blog
www.newsfeed.cz