วิถีแห่งแอปเปิล the apple way thai version - sample

8/8/2019 The Apple Way THAI Version - Sample

http://slidepdf.com/reader/full/-the-apple-way-thai-version- 1/30



¤íÒ¹íÒÊíÒ¹Ñ¡¾ÔÁ¾

Ë¹Ñ§Ê×ÍàÅÁ¹Õ éá»Å¨Ò¡ The Apple Way : 12 Management Lessons

from the Worlds Most Innovative Company áµäÁÇÒ¨Ð¶¡à¶ÕÂ§¡Ñ¹ÇÒºÃÔÉÑ·Apple ¨Ðà»¹ºÃÔÉÑ··Õ èÁÕ¹ÇÑµ¡ÃÃÁÁÒ¡·Õ èÊØ´¨ÃÔ§ËÃ×ÍäÁ¡çµÒÁ ÊÇ¹ãË-¡ç¤§ÂÍÁÃÑºâ´ÂäÁ¡Ñ§¢ÒÇÒ ºÃÔÉ·¹Õ éÍÂÙ ã¹ÍÑ¹´Ñºµ¹æ ¢Í§ºÃÔÉÑ··Õ èÁÕ¹ÇÑµ¡ÃÃÁÍÑ¹àÂÕ èÂÁÂÍ´ã¹»¨¨ØºÑ¹ áµ¡ÇÒ¨ÐÁÒ¶Ö§¨Ø´¹Õ éä´ ºÃÔÉÑ·¡çä´ÃÑºËÅÒÂº·àÃÕÂ¹ÍÑ¹à¨çº»Ç´ ¡ÒÃ»ÃÐÊº

¤ÇÒÁÅÁàËÅÇã¹¡ÒÃÍÍ¡¼ÅÔµÀÑ³±ºÒ§ÃØ ¹ºÒ§áºº «Ö è§»ÃÐÊº¡ÒÃ³àËÅÒ¹Õ éà»¹º·àÃÕÂ¹ ·Õ èÁÕ¤ÒÂÔ è§ ¼Ù à¢ÕÂ¹ä´ÊÃØ»´ÇÂÀÒÉÒ·Õ è¹ÒµÔ´µÒÁÍÍ¡ÁÒà»¹º·àÃÕÂ¹¡ÒÃ¨Ñ´¡ÒÃ 12 »ÃÐ¡ÒÃ à»¹Ë¹Ñ§Ê×Íà¹¹àÃ× èÍ§¡ÒÃ¨Ñ´¡ÒÃ«Ö è§áµ¡µÒ§¨Ò¡Ë¹Ñ§Ê×Íà¡Õ èÂÇ¡ÑºApple àÅÁÍ× è¹ÁÕ áÁ¨ÐÂÑ§äÁä´¡ÅÒÇ¶Ö§¤ÇÒÁÊíÒàÃç¨¢Í§¼ÅÔµÀÑ³±ÅÒÊØ´ iPhoneáµ¡çàËç¹ä´¨Ò¡àÃ× èÍ§ÃÒÇ¤ÇÒÁÊíÒàÃç¨¢Í§ iPod áÅÐÃÐºº»¯ÔºÑµÔ¡ÒÃ OS X ÇÔ¸Õ¡ÒÃÊÃÒ§Í§¤¡ÃãËâ´´à´¹¨Ò¡¹ÇÑµ¡ÃÃÁ¼ÅÔµÀÑ³±·Õ è¤íÒ¹Ö§¶Ö§¤ÇÒÁµÍ§¡ÒÃ¢Í§ÅÙ¡¤Ò

Ë¹Ñ§Ê×Í ÇÔ¶ÕáË§áÍ»à»Å ¹Õ é à»¹ ÇÔ¶Õ ¨Ò¡¡ÒÃ·Õ èä´¤ÃÍº¤ÅØÁàÃ× èÍ§ÃÒÇ¡ÒÃ¾Ñ²¹Ò ¤ÇÒÁÅÁàËÅÇ ¤ÇÒÁÊíÒàÃç¨ ¼ÅÊ×ºà¹× èÍ§ áÅÐ ÇÔ¸Õ¡ÒÃ´íÒà¹Ô¹¸ØÃ¡Ô¨ ¢Í§

Apple «Ö è§ ÍÕ.äÍ.Êá¤ÇÃ ÊíÒ¹Ñ¡¾ÔÁ¾ ËÇÑ§ÇÒ¨ÐãËÁØÁÁÍ§·Õ èà»¹»ÃÐâÂª¹ã¹¡ÒÃÊÃÒ§ÇÔ¶Õ ¢Í§ºÃÔÉÑ·¢Í§¤Ø³àÍ§

ÍÕ.äÍ.Êá¤ÇÃ ÊíÒ¹Ñ¡¾ÔÁ¾

AW_fristPart.p65 6/12/50, 23:383



à¡ÃÔ è¹¹íÒ

àÃ× èÍ§¢Í§ 2 §Ò¹à»´µÑÇ

¡ÒÃÂÖ´ÁÑè¹ÍÂÒ§â§à¢ÅÒ¡çäÁµÒ§ÍÐäÃ¡ÑºÃÑ°ºØÃØÉ ¹Ñ¡»ÃÑª-Ò áÅÐ¹Ñ¡ºÇª·Õèàª×èÍàÃ×èÍ§¼ÕÊÒ§

Ralph Waldo Emerson

Apple ¤Ô´ÇÒ¤ÃÑ é§¹Õ éºÃÔÉÑ·ÁÒ¶Ù¡·Ò§áÅÇ

ÇÑ¹·Õ è : 19 Á¡ÃÒ¤Á 1983 Ê¶Ò¹·Õ è : Flint Center at De Anza College

«Ö è§µÑ é§ËÒ§¨Ò¡ÊíÒ¹Ñ¡§Ò¹ãË-¢Í§ºÃÔÉÑ· Apple º¹¶¹¹ Bandley ã¹àÁ×Í§ CupertinoÃÑ° California äÁ¶Ö§¤ÃÖ è§äÁÅ §Ò¹ : à»´µÑÇÊÔ¹¤ÒãËÁÍÂÒ§à»¹·Ò§¡ÒÃÀÒÂã¹§Ò¹»ÃÐªØÁ»ÃÐ¨íÒ»¢Í§ºÃÔÉÑ·

á¹¹Í¹·Õ èÊÔ¹¤ÒãËÁà»¹¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ «Ö è§ÁÕª× èÍÇÒ Lisa ÍÂÙ ·Õ èã¤Ã¨ÐÍ¸ÔºÒÂºÒ§¤¹¡çºÍ¡ ª× èÍÂÍÁÒ¨Ò¡ Local Integrated Software Architecture ºÒ§¡çºÍ¡ÇÒà»¹ª× èÍÅÙ¡ÊÒÇ¢Í§ Jobs ¼Ù ÃÇÁ¡ÍµÑ é§ºÃÔÉÑ· Apple ËÃ×ÍÍÒ¨¨Ðãª·Ñ é§ 2 ÍÂÒ§1

¡ÒÃ¾Ñ²¹Ò Lisa àÃÔ èÁ¢Ö é¹ÁÒµÑ é§áµÄ´ÙãºäÁÃÇ§» 1978 à»¹ªÇ§·Õ è Jobs¡íÒÅÑ§ÁÍ§ËÒ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃÃØ ¹ãËÁ·Õ è¨ÐÁÒá·¹à¤Ã× èÍ§ÃØ ¹ Apple II ·Õ èÇÒ§µÅÒ´ÁÒ

¹Ò¹ ã¹µÍ¹¹Ñ é¹ Jobs ÇÒ´ÀÒ¾ã¹ã¨ÇÒµÍ§à»¹¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ·Õ èÃÒ¤ÒäÁà¡Ô¹ 2,000àËÃÕÂ-ÊËÃÑ°Ï â´ÂÁÕ¡ÅØ Áà»ÒËÁÒÂàº× éÍ§µ¹·Õ èáÇ´Ç§¸ØÃ¡Ô¨ à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃÃØ ¹ãËÁ¹Õ éÁÕÇÔÇÑ²¹Ò¡ÒÃãËÁà¾ÕÂ§¢Ñ é¹Ë¹Ö è§¨Ò¡ÃØ ¹à´ÔÁà·Ò¹Ñ é¹ ËÃ×ÍàÃÕÂ¡ä´ÇÒ¨Ðà»¹ÍÕ¡ÃØ ¹·Õ èË¹Ñ¡ Í×´ áµ àÅç¡ ¤íÒÇÒ àÅç¡ ã¹·Õ è¹Õ éà»¹á¤àÅç¡ã¹àªÔ§à»ÃÕÂºà·ÕÂº â´ÂÁÕ¨Í

AW_intro.p65 7/12/50, 17:417



à¡ÃÔ è¹¹íÒ 7

¤ÇÒÁªíÒ¹Ò-¡Ñº¼Å¡íÒäÃ 23

ËÒÍ¹Ò¤µãË¾º 41

·íÒãËà¢Ò»ÃÐ·Ñºã¨¨¹á·ºÅ×ÁËÒÂã¨ 61

¤Ø Á¡Ñ¹à¾ªÃ»ÃÐ íÒµÃÐ¡ÙÅ 81

ãËà¾× èÍ¹ÍÂÙ ã¡ÅµÑÇàÃÒäÇ (¾ÍÊÁ¤ÇÃ) 103

¨§ÃÑ¡ÉÒÊÑ--Ò 125

ÊÃÒ§ÅÑ· Ô 143

ÊÒÃºÑ-

AW_fristPart.p65 6/12/50, 23:384



¼ÅÔµÁÑ¹ÍÍ¡ÁÒ 159

ÃÑ¡ÉÒ¤ÇÒÁà §àÍÒäÇ 177

¨Ñ´¡ÒÃ¡Ñº¾Ç¡¼Ù ÃÒÂ 197

á¡ä¢·Õ èµÑÇ¼Ù ¹íÒ 215

á¡ä¢á¼¹§Ò¹ 241

ËÁÒÂàËµØ 265

à¡Õ èÂÇ¡Ñº¼Ù à¢ÕÂ¹ 280

à¡Õ èÂÇ¡Ñº¼Ù á»Å 281

AW_fristPart.p65 6/12/50, 23:385



¤ÇÒÁªíÒ¹Ò-¡Ñº¼Å¡íÒäÃ ¤íÒÍ¸ÔÉ°Ò¹¢Í§·Ø¡¤¹ÊÃØ»ä´ Ñ§¹Õ é : ¢Òáµ¾ÃÐà¨Ò¼Ù ÂÔè§ãË- ÍÂÒãË 2 à·Ò

¢Í§ 2 à·Ò¡Ñºá¤ 4 àÅÂ Ivan Turgenev

¹Õ èà»¹àÃ× èÍ§ÃÒÇà¡Õ èÂÇ¡ÑººÃÔÉÑ··Õ èàÁ× èÍµÍ¹´Õ¡ç´ÕÍÂÒ§àËÅ×Íàª× èÍ áµàÁ× èÍ¶Ö§µÍ¹·Õ èàÅÇÃÒÂ¡ç»Ò§µÒÂàÅÂ·Õà´ÕÂÇ

´Ò¹·Õ è´Õ¢Í§ºÃÔÉÑ· Apple Computer Inc. ¤×Í ¼ÅÔµÀÑ³±¢Í§ºÃÔÉÑ· ·Õ è´Õà¾ÃÒÐÇÒªÇÂãË¼Ù ¤¹·íÒ§Ò¹ä´ÍÂÒ§´ÕÁÕ»ÃÐÊÔ·¸ÔÀÒ¾áÅÐ»ÃÐÊÔ·¸Ô¼Å´Õ¢Ö é¹ (ã¹¡Ã³Õ

¢Í§à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ Macintosh) ËÃ×Íà¾ÃÒÐÇÒ¼ÅÔµÀÑ³±àËÅÒ¹Ñ é¹ªÇÂãËªÕÇÔµ¢Í§¼Ù ãªÁÕ¤ÇÒÁÊØ¢ Ê¹Ø¡Ê¹Ò¹ÁÒ¡¢Ö é¹ (à¤Ã× èÍ§àÅ¹ MP3 iPod) ËÃ×ÍÍÒ¨¨Ðà¾ÃÒÐ·Ñ é§ 2 »ÃÐ¡ÒÃ ¨ÃÔ§æ áÅÇ ¼ÅÔµÀÑ³±ÍÒ¨¨ÐäÁãªá¤´Õ áµÂÍ´àÂÕ èÂÁµÒ§ËÒ¡ÂÍ´àÂÕ èÂÁäÃà·ÕÂÁ·Ò¹ àËÁ×Í¹´Ñ§¤íÒ¾Ù´ÍÑ¹â´§´Ñ§¢Í§ Steve Jobs ·Õ è¡ÅÒÇäÇ 1

´Ò¹·Õ èáÂ¢Í§ºÃÔÉÑ· Apple ¤×Í ÁÕ¤ÇÒÁà»¹Í§¤¡Ã¸ØÃ¡Ô¨¹ÍÂä»Ë¹ÍÂRegis Mckenna µÑ é§¢ÍÊÑ§à¡µà¡Õ èÂÇ¡ÑºàÃ× èÍ§¹Õ éÇÒ ¢Í¼Ô´¾ÅÒ´Ë¹Ö è§·Õ èÁÑ¡à¡Ô´¢Ö é¹àÊÁÍæ ¡ç¤×Í ¡ÒÃ·Õ è¤¹·Ñ èÇä»¤Ô´ÇÒ ºÃÔÉÑ· Apple à»¹ºÃÔÉÑ··Õ èà»¹ ºÃÔÉÑ· ¨ÃÔ§æáµá··Õ è¨ÃÔ§áÅÇäÁãªàÅÂ äÁà¤Âà»¹àª¹¹Ñ é¹ÁÒàÅÂ´ÇÂ McKenna à»¹¤¹·Õ è¤ÇÃ

¨ÐÃÙ ¨ÃÔ§ à¾ÃÒÐºÃÔÉÑ·¢Í§à¢Òà»¹¼Ù ·Õ è·íÒ§Ò¹´Ò¹»ÃÐªÒÊÑÁ¾Ñ¹¸ãË¡ÑººÃÔÉÑ· AppleÁÒ¹Ò¹¶Ö§ 15 »áÅÇ ¨Ð´ÕËÃ×ÍàÅÇ»ÃÐ¡ÒÃã´ ºÃÔÉÑ·¹Õ é¡çÁÕÊÇ¹à»¹ÍÂÒ§ÁÒ¡¡Ñº¡ÒÃ·Õ è Apple à»¹ä´ÍÂÒ§·Õ èà»¹ÍÂÙ ·Ø¡ÇÑ¹¹Õ é 2

AW_ch 1.p65 7/12/50, 17:4223



ÇÔ¶ÕáË§áÍ»à»Å : The Apple Way 24

¡ÅÂØ·¸¢Í§ Apple ·Õ èãª¡Ñ¹ÁÒâ´ÂµÅÍ´ÁÑ¡¨ÐÍÍ¡ÁÒà»¹¡Ã³Õáºº àÅç¡

à¡Ô¹ä»áÅÐªÒà¡Ô¹ä» µÅÍ´ªÇ§¡Í¹ ¡ÃÐ·Ñ è§àÁ× èÍàÃçÇæ ¹Õ é ½ÒÂºÃÔËÒÃ¢Í§ºÃÔÉÑ·ÍÍ¹áÍã¹ªÇ§àÇÅÒ·Õ èäÁàËÁÒÐÊÁ ¼ÅµÍºá·¹µÍ¼Ù ¶×ÍËØ ¹·Õ è¼Ò¹æ ÁÒ¡çàÍÒá¹¹Í¹ÍÐäÃäÁ¤ÍÂä´ ´Õ·Õ èÊØ´¤×Í à§Ô¹Å§·Ø¹ 1 àËÃÕÂ-ÊËÃÑ°Ï ¡ÑººÃÔÉÑ· Apple ã¹» 1990ÁÕ¤Òà¾ÕÂ§á¤ 75 à«ç¹µ (µÍ¹·Õ èà¢ÕÂ¹Ë¹Ñ§Ê×ÍàÅÁ¹Õ éÍÂÙ ) ËÃ×Í¤Ô´ä´ÇÒÁÕÁÙÅ¤Ò·Õ èÅ´Å§ 25 à»ÍÃà«ç¹µ ¶Ò¹íÒà§Ô¹ 1 àËÃÕÂ-à´ÕÂÇ¡Ñ¹¹Ñ é¹ä»Å§·Ø¹¡ÑººÃÔÉÑ·Í× è¹·Õ èÍÂÙ ã¹¡ÅØ Á¢Í§ S&P 500 ã¹ªÇ§àÇÅÒà´ÕÂÇ¡Ñ¹¨ÐÁÕ¤Ò¶Ö§ 1.75 àËÃÕÂ-ÊËÃÑ°Ï ËÃ×ÍÁÕ¤Òà¾Ô èÁ¢Ö é¹ 75 à»ÍÃà«ç¹µ3 ¡ÅÒÇä´ÇÒ áÁáµËÅÑ§¨Ò¡¡ÃÐáÊ¤ÇÒÁµ× è¹µÑÇ¨Ò¡ iPodáÅÐËØ ¹¢Í§ºÃÔÉÑ· Apple ·Õ è¾Ø §·ÐÂÒ¹¢Ö é¹ÁÒ¡çµÒÁ ºÃÔÉÑ·¡çÂÑ§ÁÕÁÙÅ¤ÒäÁà·ÕÂºà·Ò¡ÑºàÁ× èÍ 15 »¡Í¹ÍÂÙ ´Õ ã¹» 1990 Apple ÁÕÊÇ¹áº§ã¹µÅÒ´¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃÊÇ¹ºØ¤¤Å·Ñ èÇâÅ¡¶Ö§ 10 à»ÍÃà«ç¹µ áµã¹»¨¨ØºÑ¹àËÅ×Íà¾ÕÂ§á¤ 2 à»ÍÃà«ç¹µà·Ò¹Ñ é¹

AW_ch 1.p65 7/12/50, 17:4224



ËÒÍ¹Ò¤µãË¾º ÁÍ§ãËä¡Åä´àËÁ×Í¹àËÂÕèÂÇ ¤¹ËÒÍ¹Ò¤µãË¾º

W.H.Auden

·ÕáÃ¡¤Ô´ÇÒ ¡ÒÃà¢ÕÂ¹àÃ× èÍ§à¡Õ èÂÇ¡ÑººÃÔÉÑ· Apple ã¹°Ò¹Ð¢Í§ºÃÔÉÑ·ÊÃÒ§¹ÇÑµ¡ÃÃÁ¨Ðà»¹àÃ× èÍ§·Õ è§ÒÂæ áµ¾ÍàÍÒà¢Ò¨ÃÔ§äÁ§ÒÂÍÂÒ§·Õ è¤Ô´àÅÂ

à¾ÃÒÐÇÒÁÑ¹ÁÕàÃ× èÍ§ãËà¢ÕÂ¹¶Ö§ÁÒ¡à¡Ô¹ä»

¨ÃÔ§æ áÅÇ ÁÕàÃ× èÍ§ãË¡ÅÒÇ¶Ö§à»¹¾Ñ¹æ àÃ× èÍ§·Õ è¨Ð¹íÒÁÒãªà»´º·¹Õ éä´ ´Ñ§¹Ñ é¹àÃÒÁÒàÅ×Í¡ÇÑ¹·Õ è¨ÐàÃÔ èÁàÃ× èÍ§¡Ñ¹ÍÂÒ§äÁÁÕ¡®à¡³±ÍÐäÃ¹Ñ¡¡çáÅÇ¡Ñ¹ ÇÑ¹Ë¹Ö è§ã¹» 1983 àÁ× èÍ Steve Jobs à»´§Ò¹¡ÒÃ¾Ñ¡ÃÍ¹¤ÃÑ é§áÃ¡¢Í§á¼¹¡ Mac ´ÇÂ¡ÒÃáÊ´§ºÒ§ÍÂÒ§·Õ è¹Òµ× è¹µÒµ× è¹ã¨ Jobs ã¹¢³Ð¹Ñ é¹à»¹ËÑÇË¹Òá¼¹¡ Mac ÍÂÙ à¢Ò¶Ù¡ÊÑ è§ãËÊÃÒ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ·Õ èÀÒÂËÅÑ§ÃÙ Ñ¡¡Ñ¹ã¹ª× èÍà¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ Mac-intosh ÊÁÒªÔ¡ã¹á¼¹¡¹Õ é»ÃÐ¡Íº´ÇÂÇÔÈÇ¡ÃáÅÐâ»Ãá¡ÃÁàÁÍÃªÑ é¹¹íÒ¢Í§ºÃÔÉÑ·Apple ¹Í¡¨Ò¡¹Ñ é¹áÅÇ ·Õ èË¹ÒµÖ¡·íÒ¡ÒÃ Jobs ÂÑ§¢ÍãËªÑ¡¸§â¨ÃÊÅÑ´¢Ö é¹âº¡º¹ÂÍ´µÖ¡ÍÕ¡ ÇÂ à»¹¡ÒÃ»ÃÐ¡ÒÈãË·Ø¡¤¹·ÃÒº¶Ö§à¨µ¨íÒ¹§ÍÑ¹á¹Çá¹¢Í§á¼¹¡¹Õ é·Õ è¨ÐáËÇ¡¡ÃÍºà´ÔÁ ËÃ×Íà»¹¡ÒÃ»ÃÐ¡ÒÈÇÒ àÃÒà»¹¤¹·Õ èäÁ·íÒµÒÁ¡®à¡³± »ÃÒ¡¯ÇÒ¡ÒÃ¤Ô´àËÁ×Í¹â¨ÃÊÅÑ´¹Ñ é¹ ¡ÅÑºà»¹á¹Ç¤ÇÒÁ¤Ô´·Õ è ÕÊíÒËÃÑº

¡ÒÃÊÃÒ§¹ÇÑµ¡ÃÃÁã¹ÇÑ¹¹Ñ é¹ Jobs à»´¡ÃÐà»Ò¾ÅÒÊµÔ¡·Õ è¶×ÍÍÂÙ ¤Çè íÒÁÑ¹Å§ áÅÐ»ÃÒ¡¯ÇÒ

ÁÕÇÑµ¶ØªÔ é¹Ë¹Ö è§ËØ Á´ÇÂÊÑ¡ËÅÒ´ÊÕ¹é íÒµÒÅ áÅÐ´ÙàËÁ×Í¹ºÑ¹·Ö¡»ÃÐ¨íÒÇÑ¹ÊíÒËÃÑºâµÐ

AW_ch 2.p65 6/12/50, 23:3941



42 ÇÔ¶ÕáË§áÍ»à»Å : The Apple Way

·íÒ§Ò¹·Õ èÁÕ¢¹Ò´ãË¡ÇÒ»¡µÔ ¶Ù¡ËÍÂÍÂÙ µÒÁá¡¹´Ò¹ÂÒÇ¢Í§ÁÑ¹ áµ¾Í Jobs

à»´à¨ÒÊÔ è§¹Ñ é¹ÍÍ¡ãË·Ø¡¤¹ä´àËç¹¡Ñ¹ªÑ´æ ¤¹·Õ èàËç¹¡ç¾ºÇÒà»¹ÊÔ è§·Õ èàË¹×Í¤ÇÒÁ¤Ò´ËÁÒÂ¢Í§·Ø¡¤¹·Õ èÍÂÙ ã¹ËÍ§¹Ñ é¹ ¤ÃÖ è§Ë¹Ö è§¢Í§à¨Ò¢Í§ÊÔ è§¹Ñ é¹à»¹á»¹¾ÔÁ¾ íÒÅÍ§ÊÇ¹ÍÕ¡¤ÃÖ è§Ë¹Ö è§à»¹¨Í¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ¨íÒÅÍ§ ¤ÅÒÂ¡Ñº¨Í·ÕÇÕ¢¹Ò´àÅç¡ áµáº¹ÃÒº

¹Õ è¤×Í¤ÇÒÁ½¹¢Í§¼Á à¡Õ èÂÇ¡ÑºÊÔ è§·Õ èàÃÒ¨ÐÊÃÒ§ã¹ªÇ§¡ÅÒ§¶Ö§»ÅÒÂ·ÈÇÃÃÉ·Õ è 1980 Jobs ¡ÅÒÇ¡Ñºà¾× èÍ¹ÃÇÁ§Ò¹·Õ è¡íÒÅÑ§µÑ é§ã¨¿§ àÃÒ¤§ä»äÁ¶Ö§´ÇÂ Mac One (Mac ÃØ ¹·Õ è 1) ËÃ×Í Mac Two áµÁÑ¹¨ÐÊíÒàÃç¨ã¹ Mac Threeà¨ÒÊÔ è§¹Õ é¨ÐÃÇÁàÍÒ·Ñ é§ËÁ´¢Í§ Mac äÇ´ÇÂ¡Ñ¹ 1

äÁÁÕºÑ¹·Ö¡ÍÐäÃà»¹ËÅÑ¡°Ò¹Â×¹ÂÑ¹ÇÒ â¨ÃÊÅÑ´ ªÒÇ Mac àËÅÒ¹Ñ é¹

ÂÖ´ÁÑ è¹ËÅÑ¡¡ÒÃ¹Õ éÁÒ¡à¾ÕÂ§ã´ áµÇÒÃÒÇæ 8 »ãËËÅÑ§ ¤×Íã¹» 1991 ºÃÔÉÑ· Apple à»´µÑÇ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ 3 ÃØ ¹·Õ èÁÕª× èÍÇÒ Powerbook à»¹à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ¾¡¾ÒËÃ×Í

â¹µºØ ¤·Õ èÅé íÒÊÁÑÂ ÁÕ¹é íÒË¹Ñ¡à¾ÕÂ§ 5 »Í¹´ (2.26 ¡¡.) ÃÒ¤ÒÇÒ§¨íÒË¹ÒÂÍÂÙ ·Õ è 2,500¶Ö§ 4,600 àËÃÕÂÊËÃÑ°Ï áÅÇáµÃØ ¹

áÁÇÒ Powerbook ¨ÐäÁä´à»¹¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃâ¹µºØ ¤ÃØ ¹áÃ¡ã¹µÅÒ´¡çµÒÁ (Compaq ÇÒ§µÅÒ´à¤Ã× èÍ§ÃØ ¹áÃ¡·Õ èª× èÍÃØ ¹ LTE Portable àÁ× èÍ» 1989ÊÃÒ§¤ÇÒÁ¡´´Ñ¹ãË¡Ñº Apple à»¹ÍÂÒ§ÁÒ¡) áµÇÒÁÑ¹¡çà»¹à¤Ã× èÍ§·Õ è´Õ·Õ èÊØ´ã¹

µÅÒ´ ³ ¢³Ð¹Ñ é¹ ¨Ø´à´¹¢Í§à¤Ã× èÍ§ÃØ ¹¹Õ éàÃÔ èÁµÑ é§áµ¨ÍÀÒ¾ LCD ·Õ è¹Ò·Ö è§ á¶ÁÂÑ§ÁÕ·Õ è¾Ñ¡Á×ÍáÅÐÁÕá·Ãç¤ºÍÅ (Track ball) ·Õ èãªá·¹àÁÒÊµÔ´ÁÒ¡Ñºà¤Ã× èÍ§ÍÕ¡´ÇÂáÁÇÒà¨Òá·Ãç¤ºÍÅ¹Õ éäÁä´à»¹¢Í§ãËÁ áµ¡ç Õ¡ÇÒáºº·Õ èÁÕÍÂÙ ÁÒ¡ ¼Ù ¨Ñ´¡ÒÃ¼ÅÔµÀÑ³± Powerbook ¤×Í Bruce Gee ¡ÅÒÇÂÍ¹ÃíÒÅÖ¡¶Ö§ÁÑ¹äÇ´Ñ§¹Õ é ´ÇÂ¤ÇÒÁ¾ÂÒÂÒÁ·Ñ é§ËÁ´¢Í§âÅ¡½ § Windows ÁÕá¤á·Ãç¤ºÍÅ¢Í§ Microsoft ·Õ èµÔ´ÍÂÙ ¢Ò§á»¹¾ÔÁ¾àËÁ×Í¹¡ÑºËÙ´ 2

ÊÇ¹ Powerbook ¹Ñ é¹äÁÁÕ ËÙ´ â¼ÅÍÍ¡ÁÒ ´ÇÂàËµØ¹Õ é àÁ× èÍà¤Ã× èÍ§¹Õ éÇÒ§µÅÒ´ à¾ÕÂ§á¤ªÇ§àÇÅÒà¡×Íº¢ÒÁ¤×¹ÁÑ¹¡ç¡ÅÒÂà»¹¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ¢ÒÂ´Õ·Õ èÊØ´

ã¹ÊËÃÑ°Ï ä»ã¹·Ñ¹·Õ ´ÇÂÂÍ´¢ÒÂ¡ÇÒ 1,000 ÅÒ¹àËÃÕÂÊËÃÑ°Ï ÀÒÂã¹» 1991¶Ö§ 1992 ºÃÔÉÑ· Apple ¤§µÍ§¢Íº¤Ø³ Powerbook ·Õ è·íÒãË Apple ÁÕÂÍ´¢ÒÂá«§Ë¹Ò IBM áÅÐ¡ÅÒÂà»¹¼Ù ¹íÒµÅÒ´ã¹ÍØµÊÒË¡ÃÃÁ PC ÀÒÂã¹»ÃÐà·Èä»ä´ 3

áº§»¹ÇÔÊÑÂ·ÑÈ¹

áÅÇ·íÒãËà»¹¨ÃÔ§ àËç¹¨ÃÔ§

AW_ch 2.p65 6/12/50, 23:3942



¼ÁÃÙ ÇÒ¼ÁµÍ§¡ÒÃÍÐäÃ áÅÐÃÙ ÍÕ¡´ÇÂÇÒ¾Ç¡à¢ÒµÍ§¡ÒÃÍÐäÃ

Steve Jobs

º·¹Õ éà»¹º··Õ èà¡Õ èÂÇ¡ÑºàÃ× èÍ§¢Í§ ¡ÒÃÍÍ¡áºº ¡çÍÂÒ§·Õ è¡ÅÒÇä»áÅÇ ¡ÒÃÍÍ¡áººã¹·Õ è¹Õ éäÁä´ÃÇÁ¶Ö§àÃ× èÍ§¡ÒÃ¾Ñ²¹ÒËÃ×Íà»¹¡ÒÃÊ¹ÑºÊ¹Ø¹»¡»Í§àÃ× èÍ§ÃÐºº»¯ÔºÑµÔ¡ÒÃ·Õ èà»¹àÍ¡ÅÑ¡É³¢Í§ºÃÔÉÑ· «Ö è§àÃÒ¨Ð¾Ù´¶Ö§¡Ñ¹ã¹º·¶Ñ´ä» ã¹º·¹Õ é àÃÒ¨Ðà¹¹¡Ñ¹·Õ èàÃ× èÍ§¢Í§¡ÃÐºÇ¹¡ÒÃ·Õ è·íÒãË¼ÅÔµÀÑ³±à»¹ÃÙ»à»¹ÃÒ§ÍÂÒ§·Õ èÁÑ¹à»¹ÍÂÙ

¿§´ÙàËÁ×Í¹ÇÒàÃ× èÍ§á¤¹Õ éäÁ¹Ò¨íÒà»¹µÍ§ãª·Ñ é§º· ÊÔ¹¤ÒáµÅÐÍÂÒ§¡çÁÕ

ÃÙ»ÃÒ§µÒÁáºº¢Í§µÑÇàÍ§ÍÂÙ áÅÇÍÂÒ§·Õ è¤ÇÃ¨Ðà»¹ÁÔãªËÃ×Í? Â¡µÑÇÍÂÒ§à¤Ã× èÍ§» §¢¹Á»§¡çáÅÇ¡Ñ¹ µÍ§ÁÕÃÍ§ 2 ÃÍ§ ¾ÃÍÁ¡Ñº»Ø ÁËÁØ¹´Ò¹¢Ò§ËÃ×Íà»¹»Ø ÁâÂ¡¢Ö é¹Å§à¾× èÍãËá¼¹¢¹Á»§àÅ× èÍ¹¢Ö é¹Å§ä´äÁãªËÃ×Í?

¤íÒµÍº¤×Í ·Ñ é§ãªáÅÐäÁãª ãªà¾ÃÒÐÇÒÃÙ»ÅÑ¡É³¹Ñ é¹µÒÁÁÒËÅÑ§¨Ò¡Ë¹Ò·Õ è¡ÒÃãª§Ò¹ àËÁ×Í¹¡Ñº·Õ èÊ¶Ò»¹Ô¡ÁÑ¡¨ÐºÍ¡äÇ ÍÂÒ§à¤Ã× èÍ§» §¢¹Á»§¹Ñ é¹ ¨íÒà»¹µÍ§ÁÕªÍ§áÅÐ»Ø ÁâÂ¡à¾× èÍãË·íÒ§Ò¹ä´ áÅÐãªÍÕ¡àª¹¡Ñ¹ ·Õ èÁÕ¼Ù ¼ÅÔµà¤Ã× èÍ§¤ÍÁ-¾ÔÇàµÍÃ¨íÒ¹Ç¹ÁÒ¡·Õ èäÁãÊã¨·Õ è¨ÐÍÍ¡áººÃÙ»ÅÑ¡É³à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ¢Í§µ¹àÅÂ Ê¹ã¨à¾ÕÂ§á¤Ë¹Ò·Õ è¡ÒÃãª§Ò¹·Õ èà¤Ã× èÍ§µÍ§·íÒä´à¾ÕÂ§à·Ò¹Ñ é¹àÍ§ (¤×Í ÍÍ¡-

áººµÒÁªÔ é¹ÊÇ¹·Õ è¨ÐãÊà¢Òä»ã¹à¤Ã× èÍ§¢¹Ò´¤ÇÒÁãËâµ·Õ è¤ÇÃ¨Ðà»¹ ¹é íÒË¹Ñ¡¢Í§ÁÑ¹ ÃÒ¤Ò¢Í§áºº·Õ èÍÍ¡-áººÁÒà»¹ÍÂÒ§äÃ àËÁÒÐÊÁãª¡ÒÃä´ËÃ×ÍÂÑ§?)

·íÒ ãËà¢Ò»ÃÐ·Ñºã¨ ! ¨¹á·ºÅ×ÁËÒÂã¨

ÃÙ»áººµÍ§µÒÁËÅÑ§

Ë¹Ò·Õ è¡ÒÃãª§Ò¹ Â¡àÇ¹ÇÒ

ÁÑ¹¨Ð¹íÒË¹Ò·Õ è¡ÒÃãª§Ò¹ä»

ËÃ×Í¤Çº¤Ù ¡Ñ¹ä»

AW_ch 3.p65 6/12/50, 23:4061




ã¹·Ò§¡ÅÑº¡Ñ¹ ¡ÒÃÍÍ¡áººÍÒ¨à»¹ÁÒ¡¡ÇÒá¤à»¹ä»µÒÁË¹Ò·Õ èä´ ÍÒ¨

¨Ðà»¹àÃ× èÍ§¢Í§¡ÒÃàÁ×Í§¡çä´ ¨Ðà»¹áºººÍ¹·íÒÅÒÂ¡çä´ ¨Ðà»¹¼Ù ãË¤ÇÒÁÃÙ ¡çä´à»¹¹Ñ¡ÅÍÅÇ§¡çä´ ÍÒ¨à»¹µÑÇá»Ã·Õ èÊÃÒ§¤ÇÒÁáµ¡µÒ§ã¹µÅÒ´¡çä´ (à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃÊÇ¹ºØ¤¤Å) ã¹µÅÒ´·Õ è·Ø¡ÍÂÒ§¹ÒàÈÃÒà¾ÃÒÐËÒ¤ÇÒÁáµ¡µÒ§äÁä´

µÅÍ´ÃÐÂÐàÇÅÒ·Õ è¼Ò¹ÁÒ ¡ÒÃÍÍ¡áºº¢Í§ Apple ·Ñ é§ËÁ´ÅÇ¹à»¹áºº¹Ñ é¹·Ñ é§ËÁ´ áÅÐã¹ªÇ§·ÈÇÃÃÉ·Õ è¼Ò¹ÁÒ ÊÍ´¤ÅÍ§¡Ñº¡ÒÃ·Õ è Steve JobsÂÍ¹¡ÅÑºÁÒ·Õ èºÃÔÉÑ·äÁÁÒ¡¡ç¹ÍÂ ·íÒãËºÃÔÉÑ· Apple ¼§Ò´¢Ö é¹ÁÒà»¹áËÅ§¡ÒÃÍÍ¡áººÂØ¤ÍØµÊÒË¡ÃÃÁ·Õ è«Ñº«Í¹ÁÒ¡·Õ èÊØ´ã¹âÅ¡áË§Ë¹Ö è§ áÅÐÊÔ è§¹Õ éàÍ§·Õ èªÇÂãËºÃÔÉÑ·ÍÂÙ ÃÍ´»ÅÍ´ÀÑÂÁÒä´¨¹¶Ö§·Ø¡ÇÑ¹¹Õ é

µÑÇÍÂÒ§Ë¹Ö è§¤×Í » 2002 ã¹»¹Ñ é¹ à¤Ã× èÍ§ iMac ¤ÇÒàËÃÕÂ·Í§ã¹»ÃÐàÀ·¢Í§à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ¨Ò¡ IDEA (Industrial Design Excellence Awards)(¡ÃÃÁ¡ÒÃ¡ÅÒÇ¶Ö§¼Å¡ÒÃµÑ´ÊÔ¹¹Õ éÇÒ Apple ·íÒä´ÍÕ¡áÅÇ äÁÇÒ¨Ðà»¹¹ÇÑµ¡ÃÃÁ¡ÒÃãª§Ò¹ä´§ÒÂ ¤ÇÒÁÊÇÂ§ÒÁ ¤ÇÒÁÅ§µÑÇ áÅÐÍ§¤ÃÇÁ·Ñ é§ËÁ´ÃÇÁ¡Ñ¹à¢Òà»¹Apple µÒÁ·Õ è¤Ò´ËÇÑ§äÇ·Ø¡·Õä» iMac ¤×Í¡ÒÃà»ÅÕ èÂ¹á»Å§´Ò¹¡ÃÐºÇ¹·ÑÈ¹·Õ èÍÒ¨¶Ù¡ÅÍ¡àÅÕÂ¹ä´ áµäÁÁÕ·Ò§·íÒä´´Õ¡ÇÒ)

ã¹» 2002 ÍÕ¡àª¹¡Ñ¹·Õ è iPod ª¹ÐÃÒ§ÇÑÅ ·Õ èÊØ´¢Í§·Õ èÊØ´ ¨Ò¡ DesignZentrum Nordrhein Westfalen, Essen »ÃÐà·ÈàÂÍÃÁ¹Õ (ÊÇ¹µÍ»ÃÐÊÒ¹

¡Ñº¼Ù ãªà»¹ÊÔ è§·Õèãª¡ÒÃä´¶Ù¡ËÅÑ¡¡ÒÃÂÈÒÊµÃáÅÐÊÁàËµØÊÁ¼Å ¡ÒÃàÅ×Í¡à¾Å§ã¹à¤Ã×èÍ§¡ç·íÒä´â´Â§ÒÂ´ÇÂ¡ÒÃËÁØ¹»Ø Áº¹´Ò¹Ë¹Ò¢Í§à¤Ã×èÍ§ µÒÁÃÒÂ¡ÒÃà¾Å§ª×èÍà¾Å§ ËÃ×ÍÈÔÅ»¹) áÅÐã¹»à´ÕÂÇ¡Ñ¹ à¤Ã× èÍ§ iBook ¡ç¤ÇÒÃÒ§ÇÑÅ ·Õ èÊØ´¢Í§·Õ èÊØ´ ÁÒ¤ÃÍ§´ÇÂàª¹¡Ñ¹ (àÁ× èÍã´Ë¹Í·Õ èà¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ¨Ðä´ÃÑº¡ÒÃÍÍ¡áººãËàËÁÒÐ¡Ñº¼Ù ãªàÊÕÂ·Õ? ¤íÒµÍº¨Ò¡¤íÒ¶ÒÁ¹Õ éÇÑ´ä´¨Ò¡¡ÒÃÍÍ¡áººáÅÐà·¤â¹âÅÂÕ... ÃÙ»áºº¢Í§à¤Ã× èÍ§ iBook ¨Ò¡ºÃÔÉÑ· Apple ªÇÂãËÁÑ¹»ÃÐÊÒ¹¡Ñº¼Ù ãªä´ÍÂÒ§§ÒÂ´ÒÂ) áÅÐàÃÒ¤§ÃÙ ¡Ñ¹ÍÂÙ áÅÇÇÒ ªÒÇàÂÍÃÁÑ¹à»¹¼Ù ·Õ èÃÙ ´ÕàÃ× èÍ§ÊÔ¹¤Ò·Õ èÍÍ¡áººÁÒ´ÕËÃ×ÍäÁ´Õ 1

àËÁ×Í¹¡Ñºã¹º··Õ è¼Ò¹ÁÒ Steve Jobs à»¹¼Ù ·Õ èÁÕº·ºÒ··Õ èÊíÒ¤ÑÁÒ¡ã¹àÃ× èÍ§ÃÒÇ¢Í§¡ÒÃÍÍ¡áºº¢Í§ºÃÔÉÑ· Apple ÁÒâ´ÂµÅÍ´ à¢Òà¤Â (áÅÐÂÑ§¤§)à»¹¾Ç¡¤ÅÑ è§ÃÒÂÅÐàÍÕÂ´ ÃÒÂÅÐàÍÕÂ·Ø¡ÍÂÒ§ à¢ÒäÁà¤Â¾Íã¨¡Ñº¡ÒÃá¤àËç¹Í¹Ò¤µ áÅÐ»ÅÍÂãË¤¹Í× è¹ÁÒ·íÒãËà»¹¨ÃÔ§ à¢ÒÁÕÊÇ¹à¡Õ èÂÇ¢Í§ÍÂÒ§ÅÖ¡«Ö é§

AW_ch 3.p65 6/12/50, 23:4062



¤Ø Á¡Ñ¹à¾ªÃ»ÃÐ íÒµÃÐ¡ÙÅ "ÁÑ¹äÁãªá¤·Õè¾Ñ¡¾Ô§¸ÃÃÁ´Ò

áµÁÑ¹à»¹·Õè¾Ñ¡¾Ô§»ÅÍ´ÀÑÂ·ÕèÊÒÁÒÃ¶¨Ð½Ò¡à¤Ã×èÍ§à¾ªÃäÇä´àÅÂ·Õà´ÕÂÇ

Charles Dickens

ÅÍ§¨Ô¹µ¹Ò¡ÒÃÇÒ¤Ø³à»¹ÇÔÈÇ¡Ã«Í¿µáÇÃ¢Í§ Apple ·Õ èÂÍ´àÂÕ èÂÁÁÒ¡¤¹Ë¹Ö è§ã¹ªÇ§·ÈÇÃÃÉ·Õ è 1980 ÊÁÁµÔÇÒ¤Ø³ª× èÍ Andy Hertzfeld (µÍ§¢ÍÍÀÑÂAndy Hertzfeld µÑÇ¨ÃÔ§´ÇÂ 1) µíÒáË¹§¢Í§¤Ø³·Õ è»ÃÒ¡¯ÍÂÙ º¹¹ÒÁºÑµÃ¡ç¤×Í¾ÍÁ´«Í¿µáÇÃ ËÃ×Í Software Wizard Ë¹Ö è§ã¹Ë¹Ò·Õ è§Ò¹¢Í§¤Ø³¡ç¤×Í ¡ÒÃà¢ÕÂ¹â»Ãá¡ÃÁãËà¤Ã× èÍ§ Macintosh (à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ¢Í§ Apple ·Õ èÂÑ§à»¹â¤Ã§¡ÒÃÅÑº·Õ èµÍ§»¡»´äÇ¡Í¹ â´ÂÁÕ¡íÒË¹´¡ÒÃÇÒ§µÅÒ´ã¹ÍÕ¡ 1 ËÃ×Í 2 »¢Ò§Ë¹Ò) â´ÂµÍ§à¢ÕÂ¹â»Ãá¡ÃÁãËÁÑ¹áÊ´§¼ÅºÒ§ÍÂÒ§·Õ èàÃÕÂ¡ÇÒ Scroll bar

Scroll bar ·Õ èÇÒ¹Õ é à»¹à¤Ã× èÍ§Á×ÍàÅç¡æ §ÒÂæ ·Õ è½ §¢ÇÒÁ×Í¢Í§¨ÍÀÒ¾ ·Õ èªÇÂãË¼Ù ãªÊÒÁÒÃ¶àÅ× èÍ¹¨Ò¡´Ò¹º¹¢Í§Ë¹Ò¨Íä»·Õ è´Ò¹ÅÒ§ áÅÐ¨Ò¡´Ò¹ÅÒ§¡ÅÑºä»´Ò¹º¹ ¡ÅÑºä»¡ÅÑºÁÒ à»¹ÊÔ è§·Õ èàÃÒÁÕãª¡Ñ¹ÍÂÙ áÅÇã¹»¨¨ØºÑ¹ áµã¹ÊÁÑÂ·Õ èà¤Ã× èÍ§ Macintosh à»¹á¤»ÃÐ¡ÒÂ¤ÇÒÁËÇÑ§ã¹ÊÒÂµÒ¢Í§ Steve Jobs à¨ÒScroll bar ¹Õ éà»¹àÃ× èÍ§ËÔ¹¨¹»Ç´¤ÍÊíÒËÃÑº Andy Hertzfeld ÁÒ¡ ¤×ÍÁÑ¹à»¹àÃ× èÍ§ËÔ¹ÊíÒËÃÑº¤Ø³¹Ñ è¹àÍ§

´Ñ§¹Ñ é¹ ¤Ø³àÅÂµÍ§¹Ñ è§Å§áÅÐà¢ÕÂ¹â»Ãá¡ÃÁ¤íÒÊÑ è§à·ÕÂºà·Ò¡Ñº¡ÃÐ´ÒÉ»¡Ë¹Ò¡ÇÒ 80 Ë¹Ò â´Â¤¹ËÒ·Ø¡ÇÔ¸Õ·Õ è¨Ð·íÒãËà¨Ò Scroll bar ¹Õ éà»¹¨ÃÔ§º¹

AW_ch 4.p65 7/12/50, 17:4281




Ë¹Ò¨Íà¤Ã× èÍ§ Macintosh ä´ àÃ× èÍ§¹Õ é·íÒãË¤Ø³àÊÕÂàÇÅÒ¹Ò¹ËÅÒÂà´×Í¹ «Ö è§à»¹

ÇÑ¹¤×¹·Õ èäÁ¤ÍÂä´¹Í¹áÅÐµÍ§¡Ô¹ÍÒËÒÃáÂæ µÅÍ´àÇÅÒ´ÇÂ áÅÇ¤Ø³¡çâÂ¹§Ò¹¢Í§¤Ø³·Ô é§ä» 3 ã¹ 4 ÊÇ¹à¾× èÍãËÁÑ¹´Ù´ÕáººàÃÕÂº§ÒÂÁÒ¡·Õ èÊØ´ ¤Ø³ËÒÂã¨à¢ÒÅÖ¡æ áÅÐ¢ÍãËà¨Ò¹ÒÂ¢Í§¤Ø³ Steve Jobs ÁÒÅÍ§´Ù

ÁÕâÍ¡ÒÊ·Õ èà¨Ò¹ÒÂ¤Ø³ª× è¹ªÍºáÅÐàÃÕÂ¡¾ÃÃ¤¾Ç¡à¾× èÍ¹½Ù§ÁÒ´Ù¼Å§Ò¹¢Í§¤Ø³ «Ö è§¤§¨ÐÃÙ ÊÖ¡àÂÕ èÂÁÁÒ¡àÅÂ

áÅÐ¡çÁÕâÍ¡ÒÊà»¹ä»ä´àËÁ×Í¹¡Ñ¹·Õ èà¨Ò¹ÒÂ¨ÐÁÍ§ÇÒ§Ò¹¢Í§¤Ø³ªÔ é¹¹Õ é¨Ðà»¹§Ò¹ÊÇÐ·Õ èäÁÁÕ¤Ò áÅÐâÁâËËÑ¹ËÅÑ§à´Ô¹Ë¹ÕÍÍ¡ä»¨Ò¡ËÍ§ ¹Ñ è¹¤§äÁ´Õá¹æ 2

à»ÅÕ èÂ¹á»Å§â´Â·Õ è äÁà»ÅÕ èÂ¹á»Å§

´Ù´ÕáººàÃÕÂº§ÒÂ ¤×Í ¹ÔÂÒÁ·Õ è Jobs ãªºÃÃÂÒÂ¶Ö§à¤Ã× èÍ§ Mac ÍÂÒ§·Õ èà¢Ò¨Ô¹µ¹Ò¡ÒÃäÇ áµ¤ÇÒÁàÃÕÂº§ÒÂ·Õ èÇÒ¹Ñ é¹ ªÒ§à»¹ÍÐäÃ·Õ èà»¹ä»ä´ÂÒ¡ã¹·Ò§

»¯ÔºÑµÔ â´Âà©¾ÒÐã¹¡ÒÃà¢ÕÂ¹â»Ãá¡ÃÁ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃà¾ÃÒÐºÒ§¤ÃÑ é§â»Ãá¡ÃÁ·Õ è §ÒÂ·Õ èÊØ´ ¡çÍÒ¨¨Ð«Ñº«Í¹ÁÒ¡·Õ èÊØ´¡çä´ àÃ× èÍ§¹Õ éà¡Ô´¢Ö é¹¨ÃÔ§ÊíÒËÃÑºÃÐºº»¯ÔºÑµÔ¡ÒÃ¢Í§Mac (OS) «Ö è§µÍ§¨Øä´ÀÒÂã¹Ë¹ÇÂ¤ÇÒÁ¨íÒáººÍÒ¹ä´

ÍÂÒ§à´ÕÂÇ (ROM) ¢¹Ò´ 128 ¡ÔâÅäºµ (kB) ·Õ è Jobs ¡Ñ¹äÇÊíÒËÃÑºÃÐºº¾Ù´§ÒÂæ ¡ç¤×Í ÃÐºº»¯ÔºÑµÔ¡ÒÃà»¹«Í¿µáÇÃ·Õ èÊÑ è§ÎÒÃ´áÇÃãË·íÒ§Ò¹µÒ§æ

ÍÂÒ§àª¹ à»´à¤Ã× èÍ§ »´à¤Ã× èÍ§ ËÃ×ÍàÃÔ èÁà¤Ã× èÍ§ãËÁÍÕ¡¤ÃÑ é§ à»¹µ¹ à»¹ÊÔ è§·Õ è¤ÍÂËÅÍàÅÕ éÂ§ÃÐººáÅÐªÕÇÔµ¢Í§à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃãË´íÒà¹Ô¹µÍä»ä´ÍÂÒ§´Õ ËÃ×ÍÍÕ¡¹ÑÂË¹Ö è§ÁÑ¹¡çà·ÕÂºà·Ò¡Ñº Medulla oblongata ÊÇ¹Ë¹Ö è§¢Í§ÊÁÍ§Á¹ØÉÂ·Õ è¤ÍÂ¤Çº¤ØÁ¨Ñ§ËÇÐ¡ÒÃàµ¹¢Í§ËÑÇã¨áÅÐ¡ÒÃËÒÂã¨ ã¹¢³Ð·Õ èáÍ¾¾ÅÔà¤ªÑ è¹ËÃ×Íâ»Ãá¡ÃÁ«Í¿µáÇÃ¡ÅÑºµÃ§¡Ñ¹¢ÒÁ áÅÐà»¹â»Ãá¡ÃÁ·Õ èÍÂÙ ËÒ§¨Ò¡á¡¹¡ÅÒ§ÍÕ¡¢Ñ é¹Ë¹Ö è§ ÁÑ¹à»¹ÊÔ è§·Õ èÊÑ è§ãË OS ·íÒÊÔ è§µÒ§æ ¨Ö§à»¹àËÁ×Í¹ Cerebrum ËÃ×ÍÊÁÍ§ÊÇ¹Ë¹Ò·Õ è¤Çº¤ØÁ¤ÇÒÁ¤Ô´ ÍÒÃÁ³ ÊµÔ áÅÐ¨Ðà»¹ËÑÇ¢Í·Õ è¨Ð¡ÅÒÇ¶Ö§ã¹º·¶Ñ´ä»

áµ¶ÒËÒ¡¤Ø³à»¹ºÃÔÉÑ·¼Ù ¼ÅÔµÎÒÃ´áÇÃàËÁ×Í¹ÍÂÒ§ Apple áÅÇÅÐ¡çOS à»ÃÕÂºä´¡Ñº à¾ªÃ »ÃÐ¨íÒµÃÐ¡ÙÅ¢Í§¤Ø³àÅÂ·Õà´ÕÂÇ à»¹ÊÔ è§·Õ è·íÒãËà¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ¢Í§¤Ø³áµ¡µÒ§¨Ò¡à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃÍ× è¹æ ·Ñ èÇä»ã¹µÅÒ´ ¹Ñ è¹¤×Í

ºÒ§·Õ ¤ÇÒÁàÃÕÂº§ÒÂ

ÍÒ¨¨Ðà»¹àÃ× èÍ§

·Õ è«Ñº«Í¹ÁÒ¡¡çä´

AW_ch 4.p65 7/12/50, 17:4282



ãËà¾× èÍ¹ÍÂÙ ã¡ÅµÑÇàÃÒäÇ # (¾ÍÊÁ¤ÇÃ)

¤ÇÒÁËÔÇ¤×Íà¤Ã×èÍ§ªÙÃÊ·Õè Õ·ÕèÊØ´ã¹âÅ¡

Miguel Cervantes

¡ÒÃä´à»¹ÊÁÒªÔ¡ã¹¡ÅØ Á¹Ñ¡¾Ñ²¹Ò«Í¿µáÇÃÍÔÊÃÐ¢Í§ Mac (à»¹Ë¹Ö è§ã¹¡ÅØ Á¤¹·Õ èà¢ÕÂ¹«Í¿µáÇÃ·Õ èÁÕ»ÃÐâÂª¹ÊíÒËÃÑº¼Ù ãªà¤Ã× èÍ§ Mac) à»ÃÕÂºàËÁ×Í¹

¡ÑºÍÂÙ ã¹Ê¶Ò¹¡ÒÃ³áºº¹é íÒ¤ÃÖ è§á¡Ç ·Õ èà»¹ä´·Ñ é§¹é íÒËÁ´ä»áÅÇ¤ÃÖ è§á¡Ç¡ÑºÁÕ¹é íÒÍÂÙ ¤ÃÖ è§á¡Ç

ÁÕ¹é íÒ¤ÃÖ è§á¡Ç : ÁÙÅ¤ÒÂÍ´¢ÒÂµÍ»ÊíÒËÃÑº«Í¿µáÇÃ¢Í§ Mac ÍÂÙ ·Õ èÃÒÇ13,000 ÅÒ¹àËÃÕÂ-ÊËÃÑ°Ï ¶Ò¼Ù ¼ÅÔµ«Í¿µáÇÃàËÅÒ¹Ñ é¹·Ø¡¤¹·íÒ§Ò¹ÍÂÙ ã¹ºÃÔÉÑ·à´ÕÂÇ ºÃÔÉÑ·¹Ñ é¹¨Ðà»¹ºÃÔÉÑ··Õ èÁÕ¢¹Ò´ãË-¨Ñ´ÍÂÙ ã¹ÍÑ¹´Ñº¡ÅÒ§æ ¢Í§¡ÅØ ÁºÃÔÉÑ·ã¹·íÒà¹ÕÂº Fortune 500 àÅÂ·Õà´ÕÂÇ ¨ÃÔ§ÍÂÙ ÇÒÁÑ¹¨Ðµè íÒ¡ÇÒÂÑ¡ÉãË-ÍÂÒ§Microsoft ä»ÁÒ¡ (ÍÑ¹´Ñº 46 ´ÇÂÃÒÂÃÑº» 2004 à·Ò¡Ñº 36,800 ÅÒ¹àËÃÕÂ-ÊËÃÑ°Ï) áµ¡çÂÑ§¶×ÍÇÒãË-¡ÇÒºÃÔÉÑ·«Í¿µáÇÃÍ× è¹æ ·Õ èÍÂÙ ã¹ÍÑ¹´ÑºÁÒ¡¾ÍÊÁ¤ÇÃ

ÍÂÒ§ Oracle (ÍÑ¹´Ñº 226 ´ÇÂÂÍ´¢ÒÂÁÙÅ¤Ò» 2004 à·Ò¡Ñº 10,100 ÅÒ¹àËÃÕÂ-ÊËÃÑ°Ï) 1 ´Ñ§¹Ñ é¹ ËÒ¡ÁÍ§ã¹ÁØÁ¢Í§¹é íÒ¤ÃÖ è§á¡ÇáÅÇ ¡ç¶×Íä´ÇÒÂÑ§àËÅ×Í·Í§¤íÒãË¢Ø´ä´ÍÕ¡ÁÒ¡ã¹ÀÙà¢ÒÅÙ¡¹Õ é

AW_ch 5.p65 6/12/50, 23:41103



¨§ÃÑ¡ÉÒÊÑ--Ò $äÁÁÕ·Õèã´·Õè¨Ðä´ÂÔ¹áµàÃ× èÍ§·ÕèºÑè ¹·Í ¹¤ ÇÒÁ ¡ Å ÒËÒ-

á Å Ð · Í § ¿ Ò¡ ç ä Á ä ´ Á Õ à Á ¦ Á Ò¡ µ Å Í ´ ·Ñ é§ÇÑ¹

Brewster Higley ¨Ò¡ Home on the Range

¼Ù ¼ÅÔµ·Ñ é§ËÅÒÂµÒ§ãË¤íÒÁÑ è¹ÊÑ--Ò¡Ñ¹·Ñ é§¹Ñ é¹ ·Ñ é§·Õ èªÑ´à¨¹áÅÐáººá½§æµÑÇÍÂÒ§ÊÑ--Ò¢Í§¾Ç¡à¢ÒÍÒ¨à»¹ÇÒ à¢Ò¨ÐªÇÂ¡Ù âÅ¡´ÇÂÍØ»¡Ã³ãËÁÍÑ¹ÊØ´ÂÍ´(whizbang widget : WGW) ºÒ§ÍÂÒ§ (WGW ã¹·Õ è¹Õ éà»¹µÑÇÍÂÒ§ÍØ»¡Ã³·Õ èÊÑ--ÒÍÂÒ§ªÑ´à¨¹ ã¹§Ò¹á¶Å§¢ÒÇËÃ×Íã¹§Ò¹Í× è¹æ) ¾Ç¡à¢ÒãËÊÑ--ÒÇÒ¨Ð¼ÅÔµà¨Ò WGW ¹Õ é´ÇÂ¤Ø³ÀÒ¾ÃÐ´Ñº·Õ è¨ÐÊÃÒ§¤ÇÒÁ¾Ö§¾Íã¨ãËá¡ÅÙ¡¤Ò (ÊÑ--Ò

áººá½§) áÅÐÂ×¹ËÂÑ´·Õ è¨ÐãËºÃÔ¡ÒÃËÅÑ§¡ÒÃ¢ÒÂ ·Ñ é§ã¹´Ò¹¡ÒÃ«ÍÁáÅÐ¡ÒÃà»ÅÕ èÂ¹¤×¹ÊÔ¹¤Ò (ªÑ´à¨¹ â´Â·Ñ èÇä»¨ÐÍÂÙ ã¹ÃÙ»¢Í§¡ÒÃÃÑº»ÃÐ¡Ñ¹) áÅÐ¾Ç¡à¢ÒÂÑ§ãËÊÑ--Ò·Õ è¨Ð¼ÅÔµ WGW ¹Õ éÍÂÒ§à¾ÕÂ§¾ÍµÍ¤ÇÒÁµÍ§¡ÒÃ¢Í§¼Ù «× éÍÀÒÂã¹¡ÃÍºÃÐÂÐàÇÅÒ·Õ èÊÁàËµØÊÁ¼Å (á½§)

á·º¨ÐËÒºÃÔÉÑ·¼Ù ¼ÅÔµ·Õ èÃÑ¡ÉÒÊÑ--Ò·Õ èà¤ÂãËäÇäÁä´àÅÂ áËÁ... àÃ× èÍ§ÊØ´ÇÔÊÑÂà¡Ô´¢Ö é¹ä´àÊÁÍ¹Õ è ÃÐàºÕÂº¡®à¡³±¢Ñ é¹ÊØ´·ÒÂäÁ¼Ò¹ âÃ§§Ò¹¶Ù¡ä¿äËÁ¹é íÒã¹ÅíÒ¸ÒÃà¾Ô èÁÊÙ§¢Ö é¹ «Í¿µáÇÃäÁÊÒÁÒÃ¶á¡ä¢¢Í¼Ô´¾ÅÒ´ä´ÊíÒàÃç¨ »ÃÐà·È¨Õ¹à¢Ò«× éÍÇÑµ¶Ø´Ôº X ËÃ×ÍÊÒÃà¤ÁÕ Y ¨¹ËÁ´âÅ¡¨Ö§äÁÁÕãËãª áÅÐ¼Å·Õ èµÒÁÁÒ¡ç¤×Í

¡ÒÃ¼ÅÔµ WGW µÒÁ·Õ èÊÑ--ÒäÇã¹ÃÒ¤Ò·Õ è¾ÍÁÕ¡íÒäÃà»¹àÃ× èÍ§·Õ èà»¹ä»äÁä´ ÍÂÒ§¹ÍÂ¡çÃÐÂÐàÇÅÒË¹Ö è§ ËÃ×ÍäÁà¨Ò WGW ¹Ñ é¹ÍÍ¡ÊÙ µÅÒ´âÅ¡ä´·Ñ¹µÒÁ¡íÒË¹´·Õ èÇÒ§äÇ áµ¢Íº¡¾ÃÍ§´Ò¹¡ÒÃÍÍ¡áºº¡ç¤ÍÂæ »ÃÒ¡¯ÍÍ¡ÁÒãËàËç¹ ·íÒãËµÍ§ÁÕ¡ÒÃá¡ä¢ºÒ§ÍÂÒ§â´Â´Ç¹

AW_ch6.p65 6/12/50, 23:41125




¤¹·Ñ èÇä» áÁáµ¤¹·Õ èÍÂÙ ã¹áÇ´Ç§Ê× èÍ â´Â·Ñ èÇä»áÅÇ¡ç¨ÐãËÍÀÑÂã¹¡ÒÃ

äÁÊÒÁÒÃ¶ÃÑ¡ÉÒÊÑ--ÒËÒ¡ÇÒÁÕ àÃ× èÍ§ÊØ´ÇÔÊÑÂà¡Ô´¢Ö é¹ µÃÒºà·Ò·Õ èäÁÁÕã¤Ãä´ÃÑººÒ´à¨çº à¾ÃÒÐäÁÁÕã¤ÃÊÁºÙÃ³áºº·Ø¡ÍÂÒ§ ãªäËÁ? ¤Ø³·íÒ´Õ·Õ èÊØ´áÅÇ áÅÐ¤Ø³¡çÍÍ¡ÁÒÂÍÁÃÑºàÁ× èÍºÒ§ÊÔ è§·Õ èà¡Ô´¢Ö é¹äÁà»¹ä»µÒÁá¼¹·Õ èÇÒ§äÇ

áµ¤¹¨ÐäÁãËÍÀÑÂ¡Ñº¡ÒÃ¼Ô´ÊÑ--Ò àÁ× èÍ¾ºã¹ÀÒÂËÅÑ§ÇÒ ÊÑ--ÒàËÅÒ¹Ñ é¹à»¹ä»äÁä´µÑ é§áµáÃ¡áÅÇ ÊÑ--Ò·Õ èäÁÊÒÁÒÃ¶·íÒä´µÒÁ·Õ èÊÑ--Ò¡çà·Ò¡Ñº¡ÒÃâ¡Ë¡ áÅÐäÁÁÕã¤ÃªÍº¶Ù¡â¡Ë¡ äÁÁÕã¤ÃªÍº¡ÒÃÍÍ¡áººÅÇ¡æ áººãª·Ò§ÅÑ´ËÃ×Í¡ÒÃ¼ÅÔµ·Õ èäÁàÃÕÂºÃÍÂ äÁªÍºÊÔ¹¤Ò·Õ è¨Ñ´Ê§äÁ·Ñ¹µÒÁ¡íÒË¹´ã¹ÇÑ¹¤ÃÔÊµÁÒÊ·Ñ é§·Õ èÃÑº»Ò¡äÇáÅÇ áÅÐäÁªÍº¡ÒÃÃÑº»ÃÐ¡Ñ¹ÊÔ¹¤Ò·Õ èäÁÁÕ¡ÒÃÃÑº»ÃÐ¡Ñ¹¨ÃÔ§æ àÁ× èÍ

¶Ö§àÇÅÒµÅÍ´ÃÐÂÐàÇÅÒËÅÒÂ·ÈÇÃÃÉ ·Õ è¼Ò¹ÁÒ Apple äÁÃÑ¡ÉÒÊÑ--ÒËÅÒÂ

¤ÃÑ é§ áÅÐ¹Ñ è¹·íÒãËºÃÔÉÑ·àÍ§ä´ÃÑº¤ÇÒÁà´×Í´ÃÍ¹ä»´ÇÂ ºÒ§¤ÃÑ é§ ÊÑ--Ò·Õ èäÁÊÒÁÒÃ¶ÃÑ¡ÉÒäÇä´¡çÍÂÙ ã¹¢ÒÂ¢Í§ àÃ× èÍ§ÊØ´ÇÔÊÑÂ áµËÅÒÂ¤ÃÑ é§¡çà»¹àÃ× èÍ§·Õ èäÁ¹ÒãËÍÀÑÂ áµ¡ÃÐ¹Ñ é¹ Apple ÁÑ¡¨ÐÊÙ-àÊÕÂÊÔ è§µÒ§æ ÁÒ¡¡ÇÒºÃÔÉÑ·ÊÇ¹ãË-àÁ× èÍäÁÊÒÁÒÃ¶

ÃÑ¡ÉÒÊÑ--Ò¢Í§µ¹äÇä´ã¹·Ñ é§ 2 ¡Ã³Õ à¾ÃÒÐÍÐäÃ? »ÃÐ¡ÒÃáÃ¡¤×Í ¡ÒÃ·Õ è Apple¾ÂÒÂÒÁÍÂÒ§ÊÁè íÒàÊÁÍã¹¡ÒÃÊÃÒ§ÁÒµÃ°Ò¹¢Í§µ¹àÍ§ãËàË¹×Í¡ÇÒÁÒµÃ°Ò¹

ÍØµÊÒË¡ÃÃÁ·Õ èÁÕª× èÍã¹¡ÒÃäÁÃÑ¡ÉÒÊÑ--Ò (ª× èÍ «Í¿µáÇÃËÃ×ÍÎÒÃ´áÇÃÅÍ§Ë¹ËÃ×Í Vaporware ·Õ èãªã¹ÍØµÊÒË¡ÃÃÁ¤§ªÕ éãËàËç¹»-ËÒ¢Í¹Õ éä´) àËµØ¼ÅË¹Ö è§·Õ è¤Ø³µÍ§¨ÒÂà§Ô¹ÁÒ¡¡ÇÒà¾× èÍ«× éÍà¤Ã× èÍ§ Mac (ÍÂÒ§¹ÍÂ¡çµÒÁ·ÄÉ®Õ) ¡ç¤×Í à¤Ã× èÍ§Mac ÁÕÍÒÂØ¡ÒÃãª§Ò¹ä´ÂÒÇ¹Ò¹áÅÐãª§Ò¹ä´à»¹ÍÂÒ§´Õ áÅÐã¹·Ò§µÃ§¡Ñ¹¢ÒÁÁÑ¹¨ÐäÁµÔ´ä¿§ÒÂæ äÁÃÐàºÔ´ ËÃ×ÍäÁ¡ÍãËà¡Ô´ÊÔ è§·Õ èäÁ´ÕÍ× è¹æ ¡Ñº¼Ù ãªÍÂÒ§á¹¹Í¹

áÅÐ»ÃÐ¡ÒÃ·Õ èÊÍ§ Apple ÊÙ-àÊÕÂÊÔ è§µÒ§æ ÁÒ¡¡ÇÒ¤¹Í× è¹àÁ× èÍäÁÃÑ¡ÉÒÊÑ--Òà¾ÃÒÐ (äÁÇÒ¨Ðà»¹àÃ× èÍ§´Õ¡ÇÒËÃ×ÍáÂ¡ÇÒ¡çµÒÁ) ¤¹·Ñ èÇä»ÁÕ¤ÇÒÁÃÙ ÊÖ¡¼Ù¡¾Ñ¹ÅÖ¡«Ö é§¡Ñº Apple ÁÒ¡¡ÇÒ ÂÒÁ·Õ è¤¹á»Å¡Ë¹Ò»ÃÐ¾ÄµÔµÑÇäÁ´Õ¡ÑºàÃÒ àÃÒ¡çÁÑ¡¨ÐäÁ¤ÍÂ

ãË¤ÇÒÁÊíÒ¤Ñ-¡Ñº¾ÄµÔ¡ÃÃÁÁÒ¡à·Òã´¹Ñ¡ áµàÁ× èÍã´¡çµÒÁ·Õ èà¾× èÍ¹Ê¹Ô·¢Í§àÃÒËÃ×ÍÊÁÒªÔ¡ã¹¤ÃÍº¤ÃÑÇàÃÒ ËÃ×ÍáÁáµ¤¹·Õ èàÃÒÃÑ¡ ·íÒ¼Ô´ºÒ§ ãËµÒÂà¶ÍÐ àÃÒ¡ÅÑºÃÙ ÊÖ¡ÇÒ¶Ù¡¤¹àËÅÒ¹Õ é·ÃÂÈ ©Ñ¹äÁà¤Â¤Ô´àÅÂ¹ÐÇÒà¸Í¨Ð·íÒáºº¹Õ é¡Ñº©Ñ¹!

Apple à çº¡ÇÒ¤¹Í× è¹àÊÁÍ

àÁ× èÍ·íÒ¼Ô ÊÑ--Ò

AW_ch6.p65 6/12/50, 23:41126



ÊÃÒ§ÅÑ·¸Ô %

¼Ù ¤¹à´Ô¹ä» ©Ñ¹µÍ§µÒÁ¾Ç¡à¢Òä» à¾ÃÒÐ©Ñ¹à»¹¼Ù ¹íÒ¢Í§¾Ç¡à¢ÒAlexandre Ledru-Rollin ¹Ñ¡»¯ÔÇÑµÔ½ÃÑ è§àÈÊ

ÁÕË¹Ñ§Ê×ÍàÅÁË¹Ö è§¹ÒÊ¹ã¨àËÁ×Í¹ª× èÍ¢Í§ÁÑ¹ «Ö è§à¾Ô è§µÕ¾ÔÁ¾àÁ× èÍàÃçÇæ ¹Õ é ¤×ÍÅÑ·¸Ô Mac (The Cult of Mac) ÀÒ¾Ë¹Ò»¡à»¹ÃÙ»ÈÕÃÉÐ´Ò¹ËÅÑ§¢Í§¼Ù ªÒÂ·Õ èµÑ´¼ÁÊÑ é¹à¡ÃÕÂ¹ ¼Á¶Ù¡µÑ´ÊÑ é¹¨Ò¡ËÙ¢Ò§Ë¹Ö è§ä»ÂÑ§ËÙÍÕ¡¢Ò§ à»¹ÃÙ»¼Å Apple ·Õ è¶Ù¡¡Ñ´áËÇ§ä» ¤×Í ÃÙ»âÅâ¡¢Í§ºÃÔÉÑ· Apple ¹Ñ è¹àÍ§ 1

ÂÍÁÃÑºà¶ÍÐ : ÁÕ¼ÅÔµÀÑ³±äÁ¡Õ èª¹Ô´·Õ èÊÒÁÒÃ¶ÊÃÒ§¤ÇÒÁ¨§ÃÑ¡ÀÑ¡´Õä´ÁÒ¡¢¹Ò´¹Õ é à»¹·Õ èÃÙ ¡Ñ¹ÇÒá¿¹æ ¢Í§ Harley-Davidson ÁÑ¡¨ÐÊÑ¡ÃÙ»âÅ·Õ èà»¹âÅâ¡¢Í§ºÃÔÉÑ·äÇ·Õ èÊÇ¹ã´ÊÇ¹Ë¹Ö è§¢Í§ÃÒ§¡ÒÂ áµ¡çÁÕá¤¹Õ éàÍ§ ¤×Í Mac ¡ÑºÁÍàµÍÃä«¤ÁÕáµ Apple ¡Ñº Harley à·Ò¹Ñ é¹·Õ è¡ÃÐµØ ¹¼Ù ¤¹ãËÂÍÁà´Ô¹â¦É³Ò¼ÅÔµÀÑ³±¢Í§ºÃÔÉÑ·ãË¿ÃÕæ (áÅÐºÒ§¡Ã³Õ¡ç¿ÃÕÍÂÒ§¶ÒÇÃ´ÇÂ)

à¡Ô´¢Ö é¹ä´ÍÂÒ§äÃ?

ÁÑ¹à¡Õ èÂÇ¡Ñº 2 ÊÔ è§´ÇÂ¡Ñ¹ ÊÔ è§áÃ¡à¡Õ èÂÇ¡Ñº¡ÒÃÂÍÁÍØ·ÔÈµ¹ÍÂÒ§äÃ¢Í¨íÒ¡Ñ´µÍÊÔ¹¤Ò·Õ èà¢ÒËÃ×Íà¸ÍÃÙ ÊÖ¡ÇÒÁÕ¤Ø³¤ÒÁÒ¡¡ÇÒÊÔ è§Í× è¹ã´ (áµÂÍÁÃÑºà¶ÍÐÇÒ :

ÊÇ¹ãËÁÑ¡¨Ðà»¹ à¢Ò) ÁÑ¹à¡Õ èÂÇ¡Ñº¡ÒÃ·Õ è¤¹æ Ë¹Ö è§ÊÃÒ§àÍ¡ÅÑ¡É³¢Í§µÑÇàÍ§ÍÂÒ§¹ÍÂ¡çÊÇ¹Ë¹Ö è§¨Ò¡¡ÒÃãªÊÔ¹¤Ò¹Ñ é¹æ ©Ñ¹¢Õ è Harley ¹Ñ è¹¤×ÍµÑÇ©Ñ¹ ©Ñ¹ãªà¤Ã× èÍ§ PowerBook G4 ¾ÃÍÁ¨Í Apple Cinema Display ·íÒ§Ò¹ ¹Ñ è¹¤×ÍµÑÇ©Ñ¹

AW_ch7.p65 7/12/50, 17:43143




áµºÒ§·Õ¡çà¡Õ èÂÇ¡Ñº¤ÇÒÁªÒ©ÅÒ´¢Í§ºÃÔÉÑ·´ÇÂàËÁ×Í¹¡Ñ¹ ÍÂÒ§ Apple

ã¹¡Ã³Õ¹Õ é·Õ è¤ÍÂæ ÊÃÒ§°Ò¹ÅÙ¡¤Ò¢Í§µ¹¢Ö é¹ÍÂÒ§ÃÐÁÑ´ÃÐÇÑ§à¾× èÍª´àªÂÊÇ¹áº§µÅÒ´ÍÑ¹¹ÍÂ¹Ô´¢Í§ºÃÔÉÑ· áÅÐÂÑ§ãª°Ò¹ÅÙ¡¤Ò¹Õ éà¾× èÍ»ÃÑº»ÃØ§¤ÇÒÁäÁÁÕ»ÃÐÊÔ·¸Ô-ÀÒ¾´Ò¹¡ÒÃµÅÒ´áÅÐ¡ÒÃ¨Ñ´¨íÒË¹ÒÂÊÔ¹¤ÒÍÕ¡´ÇÂ ¡ÒÃÊÃÒ§ÅÑ·¸Ô à»¹¼Å¾ÅÍÂä´¨Ò¡¡ÒÃÁÕÊÔ¹¤Ò´ÕáÅÐà¡Ô´¢Ö é¹ÁÒ¨Ò¡¡ÒÃÇÒ§¡ÅÂØ·¸ºÃÔÉÑ··Õ èÃÍº¤ÍºáÅÐ»ÃÐÊº¤ÇÒÁÊíÒàÃç¨ÍÕ¡´ÇÂ

áÅÐàÁ× èÍÁÍ§ÀÒ¾ãËáÅÇ ¹Õ è¤×ÍàËµØ¼Å·íÒäÁ Apple ¨Ö§Â×¹ËÂÑ´ã¹¸ØÃ¡Ô¨ä´µÃÒº¨¹·Ø¡ÇÑ¹¹Õ é

ÃÒ¡àË§Ò¢Í§ÅÑ· Ô

»ÃÐ¡ÒÃáÃ¡ ÊÁÁµÔÇÒÁÕ¼Ù ãª Windows ºÑ§àÍÔÁÒÍÒ¹Ë¹Ñ§Ê×ÍàÅÁ¹Õ éà¢Ò·Õ è¼Áãª¤íÒÇÒ ÅÑ·¸Ô ´ÇÂàËµØ¼Å 2 »ÃÐ¡ÒÃ´Ñ§·Õ è¡ÅÒÇä»áÅÇ¢Ò§µ¹ ¤×Í ÅÙ¡¤Ò·Õ èÀÑ¡´Õ¼ÊÒ¹¡Ñº¡ÅÂØ·¸ÊØ´ÂÍ´¢Í§ºÃÔÉÑ·ÍÂÒ§¾ÍàËÁÒÐ¾Íà¨ÒÐ â´ÂäÁ¨íÒà»¹µÍ§ÁÕ¹é íÒËÇÒ¹¡ÅÍÁ»ÃÐÊÒ·ËÃ×Íº·ÊÇ´Í¸ÔÉ°Ò¹ÁÒà¡Õ èÂÇ¢Í§áµÍÂÒ§ã´ à¾ÃÒÐâ´Â»¡µÔáÅÇ ·Ò¹¼Ù ¹íÒÊÙ§ÊØ´áÊ´§ãËàËç¹ªÑ´à¨¹ÇÒ à¢Ò¡çà»¹¤¹¸ÃÃÁ´Òæ ´Ñ§·Õ è¹Ñ¡à¢ÕÂ¹·Ò¹Ë¹Ö è§ä´à¢ÕÂ¹äÇÇÒ :

äÁÇÒÊ×èÍª¹Ô´ã´ËÃ×ÍáÁáµ¹ÔµÂÊÒÃÍÂÒ§ Forbes ÍÂÒ¡ãË¤Ø³àª×èÍÁÒ¡á¤äË¹¡çµÒÁ áµ¤ÇÒÁ¨ÃÔ§áÅÇäÁÁÕ ÅÑ·¸Ô¢Í§ Macintosh äÁÁÕ¨ÑºÁ×Íáºº¾ÔàÈÉ¢Í§¡ÅØ Á äÁÁÕªØ´¤ÅØÁ äÁÁÕ¡ÒÃ¡ÃÕ´àÅ×Í´ÊÒºÒ¹ áÅÐáÁÇÒSteve Jobs ¨Ðà»¹¼Ù ·ÕèÁÕàÊ¹ËÁÒ¡á¤äË¹¡çµÒÁ ·Ñ é§à»¹¼Ù ¹íÒ¢Í§ AppleáÅÐà»¹ÍÑ¨©ÃÔÂÐ´ÇÂ¡çµÒÁ áµà¢Ò¡çäÁãª ÍÑ¨©ÃÔÂÐ¼Ù ªÑèÇÃÒÂ·Õè·Ã§ºÒÃÁÕ áµÍÂÒ§ã´ 2

´Ñ§¹Ñ é¹ ÃÐËÇÒ§·Õ è¤Ø³ÊíÒÃÇ¨ËÅÑ¡°Ò¹·Õ èáÊ´§¶Ö§¡ÒÃÊÃÒ§ÅÑ·¸Ôáºº¹Õ é µÍ§

¾Ô¨ÒÃ³Ò´ÇÂÇÒ Apple ÁÑ¡¨Ð¼Ô´¾ÅÒ´áÅÐäËÅµÒÁ¹é íÒâ´Â¢Ò´¡ÒÃàµÃÕÂÁ¾ÃÍÁÁÒÁÒ¡ÁÒÂ¹ÑºäÁ¶Ç¹¾Íæ ¡Ñº¡ÒÃ·íÒÍÂÒ§Í× è¹æ àËÁ×Í¹´Ñ§·Õ è Guy Kawasaki («Ö è§ÁÕº·ºÒ·à´¹ªÑ´ÁÒ¡·Õ èÊØ´ã¹º·¹Õ é) ä´µÑ é§¢ÍÊÑ§à¡µ·Õ èä´ÃÑº¤ÇÒÁ¹ÔÂÁÁÒ¡àÍÒäÇã¹» 1995 ÇÒ ¡ÒÃºÃÔËÒÃ§Ò¹¢Í§ Apple à»¹¡ÒÃÃÇÁ¡Ñ¹¢Í§ÊÔ è§·Õ è¢Ñ´áÂ§¡Ñ¹ 3 ÅÑ· Ô

AW_ch7.p65 7/12/50, 17:43144



¼ÅÔµÁÑ¹ÍÍ¡ÁÒ &·Ø¡¤¹ÁÕªÕÇÔµÍÂÙ ä´´ÇÂ¡ÒÃ¢ÒÂ

Robert Louis Stevenson

àÇÅÒ 10.30 ¹. ¢Í§ÇÑ¹¾ÄËÑÊº´ÕË¹Ö è§ã¹à´×Í¹ÁÔ¶Ø¹ÒÂ¹ 2005 ·Õ èËÒ§Chestnut Hill Mall ã¹àÁ×Í§ Newton ÃÑ° Massachusetts «Ö è§à»¹ËÒ§ªÑ é¹¹íÒ·Ò§µÐÇÑ¹µ¡¢Í§àÁ×Í§ Boston ¹Ñ é¹ÂÑ§¤§ËÅÑºãËÅÍÂÙ ½Ù§ª¹·Õ è¡íÒÅÑ§¨Ðà¢ÒÁÒÃÑº-»ÃÐ·Ò¹Á× éÍ¡ÅÒ§ÇÑ¹¡Ñ¹·Õ è¹Õ èÂÑ§¤§¹Ñ è§ÍÂÙ ·Õ èâµÐ·íÒ§Ò¹ã¹ÊíÒ¹Ñ¡§Ò¹¢Í§µ¹·Õ èàÃÕÂ§ÃÒÂÍÂÙ â´ÂÃÍº àÇÅÒµÍ¹¹Õ éÂÑ§ËÒ§¨Ò¡Á× éÍ¡ÅÒ§ÇÑ¹¶Ö§ªÑ èÇâÁ§¡ÇÒ ÁÍ§ä»â´ÂÃÍºäÁàËç¹ÊÑÒ³¡ÒÃá¢§¢Ñ¹áµÍÂÒ§ã´ Ã¶ºÃÃ·Ø¡¨Í´ÃÍÊ§ÊÔ¹¤ÒÍÂÙ ã¹ªÍ§¨Í´àÃÕÂ§µÍ¡Ñ¹à»¹ËÒ§ÂÒÇä»¶Ö§ªÍ§¨Í´¾ÔàÈÉÊíÒËÃÑºÃ¶´Ñºà¾ÅÔ§

ÀÒÂã¹ËÒ§¹Ñ é¹ ·Ø¡á¼¹¡¡íÒÅÑ§·íÒ§Ò¹¡Ñ¹ÍÂÙ áµäÁ¾ÅØ¡¾ÅÒ¹ àÊÁÕÂ¹áÅÐ¾¹Ñ¡§Ò¹à¡çºà§Ô¹¶ÒäÁ¡íÒÅÑ§ÇØ ¹ÇÒÂÍÂÙ ¡ÑºÊÔ¹¤Ò¤§¤ÅÑ§ÍÂÙ ¡ç¡íÒÅÑ§»´½Ø ¹¨Ò¡à¤Ã× èÍ§á¡Ç·Õ èÁÕ½Ø ¹¨ÑºÍÂÙ ºÒ§¡ç¡íÒÅÑ§àÃÕÂ§á¼¹«Õ´Õ ºÒ§¡çµ¡áµ§¨Ñ´ÇÒ§ËÁÍ¹ãËà¢Ò·Õ è ËÃ×Í¡íÒÅÑ§¹Ñ è§ÍÒ¹Ë¹Ñ§Ê×Í¾ÔÁ¾ÍÂÙ ËÅÑ§à¤Ã× èÍ§á¤ªàªÕÂÃà¡çºà§Ô¹¢Í§µ¹ÍÂÙ ºÑ¹ä´ËÅÑ¡·Õ èÍÂÙ â¶§¡ÅÒ§ËÒ§ÂÑ§¤§ÇÒ§à»ÅÒäÁÁÕ¼Ù ¤¹ÊÑ¨Ã Â¡àÇ¹¤Ø³áÁ¤¹Ë¹Ö è§·Õ è¡íÒÅÑ§à¢ç¹Ã¶à¢ç¹ÊíÒËÃÑº·ÒÃ¡á½´¡ÒÇà´Ô¹ä»¾ÅÒ§¨Ôº¿Í§¡Òá¿¨Ò¡á¡Ç Starbucks ä»¾ÅÒ§¹Ò¹æ ¤ÃÑ é§¨ÐàËÅ×ÍºµÒÁÍ§·ÒÃ¡·Õ èÍÂÙ ã¹Ã¶à¢ç¹·Õ èµ¹à¢ç¹ÍÂÙ

·Ø¡ÊÔ è§´íÒà¹Ô¹ä»ÍÂÒ§à§ÕÂºÊ§º

Â¡àÇ¹·Õ èªÑ é¹ÅÒ§´Ò¹Ë¹Ò¢Í§ËÒ§ µÃ§ºÃÔàÇ³·Õ èÁÕä¿áºÅç¤äÅ·ÊÍ§ÃÙ» AppleÊÕ¢ÒÇà»¹ÊÕà·Ò·Õ èÁÕ©Ò¡ËÅÑ§à»¹âÅËÐ·Õ èËÍÂá¢Ç¹ÍÂÙ ºÃÔàÇ³´Ò¹Ë¹Ò ·Õ èË¹ÒÃÒ¹

AW_ch8.p65 7/12/50, 17:43159




Apple Store ¹Õ é·Ø¡ÍÂÒ§¡íÒÅÑ§âÅ´áÅ¹ ¾¹Ñ¡§Ò¹¢ÒÂã¹ªØ´´íÒÍÒÂØÃÒÇ 20 »¡ÇÒ

¨íÒ¹Ç¹ 10 ¡ÇÒ¤¹¡íÒÅÑ§ÃÑºÃÍ§ÅÙ¡¤ÒÍÂÙ ËÁ´·Ø¡¤¹ ÁÕÅÙ¡¤ÒÍÕ¡¡ÇÒ 30 ÃÒÂ·Õ è¡íÒÅÑ§Â×¹¤ÍÂÍÂÒ§Í´·¹ãËÁÕ¾¹Ñ¡§Ò¹¢ÒÂÇÒ§·Õ è¨ÐÁÒãËºÃÔ¡ÒÃá¡µ¹ä´

»ÒÂá¢Ç¹ÀÒÂã¹ÃÒ¹ªÇÂÃÐºØá¼¹¡¢Í§ÊÔ¹¤ÒµÒ§æ µÒÁËÁÇ´ËÁÙ ãËàËç¹ä´ÍÂÒ§ªÑ´à¨¹ µÑ é§áµá¼¹¡ Pro ´¹µÃÕ áÅÐ«Í¿µáÇÃ áÅÐÍ× è¹æ «Í¿µáÇÃ (·Õ èÁÑ¡¨ÐºÃÃ¨ØÍÂÙ ã¹¡ÅÍ§«Í¿µáÇÃÊÕÊÑ¹ÊÐ´Ø´µÒ) ÍÂÙ á¶ºËÅÑ§ÃÒ¹¶Ñ´ä»¨Ò¡á¤ªàªÕÂÃà¡çºà§Ô¹ á¹¹Í¹ÇÒµíÒáË¹§µÃ§¹Õ é¤§»ÅÍ´ÀÑÂ¡ÇÒàÍÒä»ÇÒ§äÇ·Ò§´Ò¹Ë¹Ò áµÊÒàËµØ¨ÃÔ§æ ¤×Í ªÑ é¹ÇÒ§¡ÅÍ§«Í¿µáÇÃ·Õ èÊÕ©Ù´©Ò´àª¹¹Õ é¶Ù¡ÇÒ§äÇ´Ò¹ËÅÑ§ÃÒ¹à¾× èÍ»Í§¡Ñ¹äÁãËÁÑ¹à´¹¡ÇÒâ·¹ÊÕÍÍ¹¢Í§·Ò§ÃÒ¹·Õ èà»¹ÊÕ¢ÒÇ ÊÕà·Ò áºº Mac

ÊÕäÁ·Í§áÅÐÊÕ´íÒªÑ é¹ÇÒ§ÊÔ¹¤Ò·Õ èÁÕÊÔ¹¤ÒºÃÃ¨ØÍÂÙ àµçÁ¤ÃÍº¤ÅØÁ¾× é¹·Õ èÊÇ¹ãË µÑ é§áµ¾× é¹ÅÒ§

ÊÙ§¢Ö é¹ä»µÒÁá¹Ç¢Í§¡íÒá¾§ËÍ§ áÅÐ¶Ö§áÁÇÒ¨ÐÁÕ¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃãË¾ºàËç¹ä´ËÅÒÂà¤Ã× èÍ§ â´ÂÊÇ¹ãËà»¹à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃâ¹µºØ ¤ ÀÒ¾ÅÑ¡É³áÃ¡ÊíÒËÃÑº¤¹·Õ èà´Ô¹à¢Òä»¤§àËÁ×Í¹¡Ñºä´à´Ô¹à¢Òä»ã¹ÃÒ¹ RadioShack ¨Ò¡ÂØ¤Í¹Ò¤µ ÁÕ¡ÅÍ§¶ÒÂÃÙ»ÁÒ¡ÁÒÂ à¤Ã× èÍ§àÅ¹à¾Å§áºº´Ô¨Ô·ÑÅ áÅÐÍØ»¡Ã³µÍ¾Ç§Í× è¹æ ÊÔ¹¤ÒàËÅÒ¹Ñ é¹ÊÇ¹ãËà»¹ÊÕÁÒµÃ°Ò¹ ÍÂÒ§àª¹ ÊÕ¢ÒÇ ÊÕà·Ò à»¹µ¹ ·Ø¡ªÔ é¹µÑ é§âªÇáººàÊÕÂºÊÒÂäÇ¾ÃÍÁãª§Ò¹ ÊÔ¹¤Ò·Ø¡ªÔ é¹ÁÕáÊ§ÊÍ§¶Ö§ãËàËç¹ÍÂÒ§ªÑ´à¨¹ äÁÁÕ¡ÒÃ»ÅÍÂ

ÊÒÂ·Ô é§äÇâ´ÂäÁàÊÕÂºä¿äÇ äÁÁÕ¡ÒÃ»ÅÍÂãËà¤Ã× èÍ§´ÙäÁ´Õ ·Ø¡ÍÂÒ§¨Ñ äÇÍÂÒ§ÁÕÃÊ¹ÔÂÁËÁ´

·Õ èÍÂÙ ä»·Ò§¤ÃÖ è§ËÅÑ§¢Í§ÃÒ¹·Ò§´Ò¹¢ÇÒÁ×Í¨Ð¾ºà¤Ò¹àµÍÃäÁÊÙ§ÃÐ´ÑºÍ¡áÅÐÁÕÁÒ¹Ñ è§ÇÒ§µÃ§ªÍ§·Ò§à´Ô¹¨íÒ¹Ç¹ 6 µÑÇ ·Õ è¡íÒá¾§´Ò¹ËÅÑ§âµÐ¨ÐÁÕâÅâ¡ÊÕ´íÒà»¹µÑÇÍÑ¡ÉÃÇÒ Genius Bar á¢Ç¹ÍÂÙ (ÁÕÃÙ»Ç§â¤¨Ã¢Í§ÍÐµÍÁÍÔàÅç¡µÃÍ¹ÊÕà·ÒáÊ´§ÍÂÙ àË¹×ÍµÑÇÍÑ¡ÉÃ¹Ñ é¹ «Ö è§ªÇÂãË¤ÇÒÁÃÙ ÊÖ¡áººªØ´·´ÅÍ§ÇÔ·ÂÒÈÒÊµÃáººÂÍ¹ÂØ¤ä»·Õ è·ÈÇÃÃÉ·Õ è 1950 ä à»¹ÍÂÒ§´Õ) ÁÒ¹Ñ è§·Ø¡µÑÇÁÕÅÙ¡¤Ò¹Ñ è§¾ÃÍÁ¡Ñºà·Ò¢ÍÈÍ¡º¹à¤Ò¹àµÍÃ ·Õ è´Ò¹ËÅÑ§à¤Ò¹àµÍÃÍÕ¡½ §Ë¹Ö è§ÁÕ¾¹Ñ¡§Ò¹ã¹ªØ´ÊÙ·ÊÕ´íÒÂ×¹

ÃÍ¤ÍÂ «Ö è§ÁÍ§´ÙáÅÇàËÁ×Í¹à»¹ºÃÔ¡Ã·Õ èÃÍÃÑºÍÍÃà´ÍÃ¹é íÒªÒà¢ÕÂÇËÃ×Í¼ÅäÁÁÒ¡¡ÇÒ¨Ðà»¹¼Ù àªÕ èÂÇªÒ·Õ è¤ÍÂµÍº¤íÒ¶ÒÁàÃ× èÍ§à·¤â¹âÅÂÕ·Õ è«Ñº«Í¹ ÅÙ¡¤Ò¤¹Ë¹Ö è§·íÒË¹Ò¹Ô èÇ¨¹ÃÍÂÂ¹à¡Ô´¢Ö é¹º¹Ë¹Ò¼Ò¡¢³Ð·Õ è¡íÒÅÑ§à¢ÕÂ¹ºÒ§ÍÂÒ§Å§º¹ÊÁØ´ºÑ¹·Ö¡

AW_ch8.p65 7/12/50, 17:43160



ÃÑ¡ÉÒ¤ÇÒÁà §àÍÒäÇ 'Á¹ØÉÂ¤×ÍÊÑµÇ»ÃÐàÀ·à ÕÂÇ·ÕèÃÙ ¨Ñ¡¤ÇÒÁÅÐÍÒÂ ËÃ×Í¨íÒà»¹·Õè¨ÐµÍ§ÅÐÍÒÂ

Mark Twain

á··Õ è¨ÃÔ§áÅÇ Apple ¢ÒÂÍÐäÃ? ¹Í¡àË¹×Í¨Ò¡¹ÇÑµ¡ÃÃÁ·Õ èäÁÁÕÇÑ¹ËÁ´ÊÔ é¹áÅÇ Apple ¹Ñ é¹¢ÒÂ¤ÇÒÁà¨§

ÁÑ¹äÁä´à»¹áºº¹Õ éÁÒâ´ÂµÅÍ´ ¶ÒÂÍ¹¡ÅÑºä»ã¹ªÇ§·Õ è Woz áÅÐà¤Ã× èÍ§Apple I áÅÐ II ã¹ªÇ§¹Ñ é¹ Apple ¢ÒÂ ¤ÇÒÁÍºÍØ ¹´ÇÂ«é íÒä» Apple ¢ÒÂÀÒ¾ÅÑ¡É³¢Í§µÑÇàÍ§ ¢Í§ÊÔ¹¤Ò ÇÒà¢Ò¶Ö§ä´§ÒÂ ã¡ÅªÔ´ ÁÕÊÕÊÑ¹ áÅÐäÁÁÕÍÐäÃ·Õ èá¢ç§¡ÃÐ´Ò§«Ö è§µÃ§¢ÒÁ¡Ñº IBM ·Õ èÁÕ¤ÇÒÁà»¹ºÃÔÉÑ··Õ èàÂç¹ªÒ ÃÙ»âÅâ¡¢Í§ Apple à¹¹ãËàËç¹àÃ× èÍ§¹Õ éÍÂÒ§ªÑ´à¨¹ ã¹âÅ¡¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ·Õ èàÂç¹ªÒáÅÐÁÕÀÂÑ¹µÃÒÂ àÃÒ¤×Í¤¹·Õ è¤Ø³ÍÂÙ ´ÇÂä´ÍÂÒ§ÊºÒÂã¨ ´× èÁàºÕÂÃàÂç¹æ ´ÇÂ¡Ñ¹¡çÂÑ§ä´ Apple ¤×Í à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃÊíÒËÃÑº¾Ç¡àÃÒ·Ø¡¤¹·Õ èàËÅ×Í «Ö è§ËÁÒÂ¤ÇÒÁÇÒ àÃÒã¹°Ò¹Ð·Õ èà»¹¤¹¹Í¡ à»¹¹Ñ¡à´Ô¹·Ò§ áÅÐà»¹¹Ñ¡µÍµÒ¹ÃÐºÍºÊ¶ÒºÑ¹ ãªáÅÇ Apple à»¹¤ÇÒÁà¨§ ã¹¤ÇÒÁÃÙ ÊÖ¡¢Í§¤¹©ÅÒ´·Õ èµÍµÒ¹¤Ò¹ÔÂÁ»¡µÔ·Ñ èÇæ ä» Apple ¹Ñ é¹à¨§ã¹áºº·Õ èÃ¶µÙ Volkswagen à¨§ (áÅÇä§ÅÐ ¶ÒÁÑ¹¢Ñº¢Ö é¹à¹Ô¹àÃçÇ¡ÇÒ 40 äÁÅ

µÍªÑ èÇâÁ§äÁä´ ÁÑ¹à¨§¡çáÅÇ¡Ñ¹) áµâ´ÂÃÇÁáÅÇ Apple ¹Ñ é¹ÍºÍØ ¹ ¹Ø Á¹ÇÅ ¿Ù¿Í§áÅÐ¹Ò¡Í´´ÇÂ â¦É³ÒªØ´áÃ¡æ ¢Í§ºÃÔÉÑ·ÅÇ¹áµáÊ´§ÍÍ¡¶Ö§¤ÇÒÁ¢Õ éàÅ¹Ê¹Ø¡Ê¹Ò¹ áÅÐà¡Ô¹¤ÇÒÁ¤Ò´ËÁÒÂ´ÇÂ

AW_ch9.p65 6/12/50, 23:42177




àÁ× èÍàÇÅÒ¼Ò¹ä» Apple ¡çä´à»ÅÕ èÂ¹á»Å§µÑÇàÍ§ä»àª¹¡Ñ¹ ºÃÔÉÑ·ä´·Ô é§

¤ÇÒÁà»¹ÎÔ»» áÅÐÃÒ¡àË§Ò¢Í§¡ÒÃµÍµÒ¹ÇÑ²¹¸ÃÃÁäÇ¢Ò§ËÅÑ§ Apple ä´·Ô é§âÅâ¡·Õ èà¤Âà»¹ÊÕÃØ §áÅÇà»ÅÕ èÂ¹ÁÒà»¹ÃÙ» Apple ·Õ è´Ùà©ÕÂºÁÒ¡¢Ö é¹ áÅÐà¨§ÁÒ¡¢Ö é¹¨ÃÔ§ÍÂÙ ·Õ èâÅâ¡ºÃÔÉÑ·ÂÑ§ÁÕÃÍÂ¡Ñ´ÍÂÙ º¹ÅÙ¡áÍ»à»ÅÍÂÙ ÃÍÂ´Ñ§¡ÅÒÇã¹Í´Õµà»¹à¤Ã× èÍ§ËÁÒÂ·Õ èáÊ´§ÍÍ¡¶Ö§¤ÇÒÁÊ¹Ø¡Ê¹Ò¹ áµã¹µÍ¹¹Õ é ÁÑ¹à»¹ÃÍÂ¡Ñ´áË§¤ÇÒÁà¨§á·¹ à¾ÃÒÐ Apple ¹Ñ é¹ËÑ¹ÁÒ¢ÒÂ¤ÇÒÁà¨§áÅÇ

ÊÇ¹Ë¹Ö è§¢Í§¡ÒÃÁÕ¤ÇÒÁà¨§¹Ñ é¹¤×Í ¡ÒÃÁÕà¾× èÍ¹à¨§æ ´ÇÂ ¹Õ è¤×Í¢Í¤ÇÒÁ·Õ è¹ÒÊ¹ã¨¨Ò¡» 1984 ÀÒÂËÅÑ§¨Ò¡·Õ è¡ÒÃà»´µÑÇà¤Ã× èÍ§ Mac »ÃÐÊº¤ÇÒÁÊíÒàÃç¨à»¹ÍÂÒ§´Õ µÒÁ·Õ è¹Ñ¡ÊÑ§à¡µ¡ÒÃ³ Apple ª× èÍ Steven Levy ºÑ¹·Ö¡äÇ :

Jobs ·íÒÍÐäÃä»ºÒ§? ã¹ªÇ§áÃ¡¹Ñ é¹ à¢Ò§Ç¹ä»¡Ñº¡ÒÃÁÍºà¤Ã×èÍ§Macintosh ãË¡ÑººÃÃ´Ò¼Ù ÁÕª×èÍàÊÕÂ§ËÅÒÂµÍËÅÒÂ¤¹´ÇÂ¡Ñ¹ à¢Òà´Ô¹·Ò§ä»·ÕèºÒ¹¢Í§ Mick Jagger ¾ÃÍÁ¡Ñº [ÇÔÈÇ¡Ã«Í¿µáÇÃ¢Í§à¢Ò·Õèª×èÍ Andy] Hertzfeld áÅÐ [Bill] Atkinson ´ÙàËÁ×Í¹ÇÒÊÁÒªÔ¡Ç§ Rolling Stone¤¹¹Õ é¨ÐäÁ¤ÍÂãË¤ÇÒÁÊ¹ã¨à·ÒäÃ¹Ñ¡ Andy ¡Ñº Bill ¨Ö§àÅÂà»ÅÕèÂ¹ã¨ä» áÊ´§µÑÇÍÂÒ§ãËá¡ Jade ÅÙ¡ÊÒÇ¢Í§ Mick á·¹ ã¹·íÒ¹Í§à´ÕÂÇ¡Ñ¹ Jobsä´¹íÒà¤Ã×èÍ§ Mac ä»ãËÅÙ¡ËÅÒ¹Ç§ Beatles ÍÂÒ§ Sean Lennon à»¹¢Í§¢ÇÑ-ÇÑ¹à¡Ô´»·Õè 9 ¢Í§à¢Ò ¼Ù Ê×èÍ¢ÒÇ¨Ò¡¹ÔµÂÊÒÃ Playboy ·ÕèµÔ´µÒÁ

ÊÑ§à¡µ¡ÒÃ³ Jobs ÍÂÙ ¾º´ÇÂÇÒ»ÃÐ¸Ò¹ºÃÔÉÑ· Apple ¡Ñºà´ç¡ªÒÂ¤¹¹Õ éËÅºÍÍ¡¨Ò¡§Ò¹àÅÕ éÂ§ÃÐ´ÑºÊÙ§¢Í§ Yoko à¾×èÍ¨Ðä»àÅ¹¡Ñº¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃá·¹ ÍÕ¡ 2 ¤¹·ÕèÂ×¹´ÙÍÂÙ ËÅÑ§ 2 ¤¹¹Õ é¤×Í Andy Warhol áÅÐ KeithHaring µÑÇ Warhol àÍ§ä´ÁÒ¹Ñè§ÍÂÙ Ë¹Òà¤Ã×èÍ§áÅÐàÅ×èÍ¹àÁÒÊ·ÕèÍÂÙ ã¹Á×Í´ÇÂ¾ÃÐà¨ÒªÇÂ! Warhol ¡ÅÒÇÍÍ¡ÁÒ ©Ñ¹ÇÒ´Ç§¡ÅÁä´ 1

ÊÁÒªÔ¡Ç§ Rolling Stone ¤¹·Õ èà¨§·Õ èÊØ´ã¹Ç§ ËÁÒÂáÅÐÅÙ¡ªÒÂ¢Í§ÊÁÒªÔ¡Ç§ Beatles ·Õ èà¨§·Õ èÊØ´ áÅÐÈÔÅ»¹ÍÂÒ§ Andy Warhol áÅÐ Keith Haring ÅÇ¹ÍÂÙ ã¹»ÃÐàÀ·à´ÕÂÇ¡Ñ¹ËÁ´ ¤×Í ¡ÅØ Á¤¹·Õ èáÊ¹¨Ðà¨§ (ÍÂÒ§¹ÍÂ·Õ èÊØ´¡çÊíÒËÃÑº

» 1984) ºÒ§¤¹ÍÒ¨¨ÐµÑ é§¤íÒ¶ÒÁÇÒ¡ÒÃä»àÂÕ èÂÁµÒÁºÒ¹àª¹¹Õ éà»¹¡ÒÃãªàÇÅÒÍÂÒ§¤Ø Á¤ÒËÃ×ÍäÁÊíÒËÃÑº Steve Jobs áµ¤Ø³¤§à¶ÕÂ§äÁä´ÇÒà¢Ò¡çàÅ×Í¡àËÁ×Í¹¡Ñ¹ÇÒ¨Ðä»·Õ èºÒ¹äË¹ºÒ§ ÊÍ¹ãËÈÔÅ»¹ÍÂÒ§ Andy Warhol ÇÒ´ÃÙ»Ç§¡ÅÁ - à¨§ÊØÂÍ´ä»àÅÂ

AW_ch9.p65 6/12/50, 23:42178



¨Ñ ¡ÒÃ¡Ñº¾Ç¡¼Ù ÃÒÂ ã¹ªÕÇÔµ¢Í§àÃÒ ¤§äÁÁÕÍÐäÃ·ÕèµÑ´ÊÔ¹ã¨àÅ×Í¡ä´ÂÒ¡¡ÇÒÈÑµÃÙ¢Í§àÃÒ

Oscar Wilde

ÊÃÒ§ÅÑ·¸Ô à¼Âá¾ÃÁÑ¹ÍÍ¡ä» »ÃÐ¡ÒÈãËâÅ¡ÃÙ ¹Õ è¤×ÍÇÔ¸Õ (ÊÇ¹ãË-) ·Õ èApple ãªã¹¡ÒÃ·íÒ¡ÒÃµÅÒ´¢Í§µ¹àÍ§ ãª¶Ç§´ØÅ¡Ñº°Ò¹¼Ù ãª·Õ èÍØ·ÔÈµÑÇ¡ÑººÃÔÉÑ·¨¹¶Ö§¡Ñº¤ÅÑ è§ áÅÐÁÑ¡¨Ð´Ô é¹Ã¹«Í¡á«¡ÍÂÒ¡ÃÙ àÃ× èÍ§ÊÔ è§·Õ èÂÑ§äÁ¤ÇÃ¨ÐÃÙ ´ÇÂ

áµ¡ÒÃµÅÒ´¢Í§ Apple ÂÑ§ÁÕÍÕ¡´Ò¹Ë¹Ö è§´ÇÂ ·Õ èàÃÕÂ¡ä´ÇÒà»¹´Ò¹Á×´ÁÒ¡¡ÇÒ «Ö è§¼Á¨ÐÊÃØ»§ÒÂæ ÇÒà»¹¡ÒÃ¨Ñ´¡ÒÃ¡Ñº¾Ç¡¼Ù ÃÒÂ ¾Ù´§ÒÂæ ¡ç¤×Í ¡ÒÃªÕ éµÑÇã¤ÃÊÑ¡¤¹ÇÒà»¹¼Ù ÃÒÂ áÅÐ·íÒµÑÇàÍ§ãËà»¹¾ÃÐàÍ¡ à»¹àËÁ×Í¹¡Ñº¾Ç¡¤ÒÇºÍÂãÊËÁÇ¡¢ÒÇ¹Ñ è¹ÅÐ

·íÒäÁµÍ§·íÒãËÂØ §ÂÒ¡¢¹Ò´¹Ñ é¹´ÇÂ? ¡çà¾ÃÒÐÁÑ¹à»¹ÇÔ¸Õ·Õ è´Õã¹¡ÒÃÊÃÒ§ÅÑ·¸Ôä§ µÒÁ·Õ èä´¡ÅÒÇä»áÅÇã¹º··Õ è 7 ¹Í¡¨Ò¡¹Õ é ¡ÒÃ·íÒáºº¹Õ éÂÑ§à»¹¡ÒÃÊÃÒ§àÃ× èÍ§ÃÒÇ´Õæ ãËà¡Ô´¢Ö é¹à¾ÕÂ§¾ÍµÍ¡ÒÃ¹íÒä»ãªã¹¡ÒÃâ¦É³ÒáÅÐ»ÃÐªÒÊÑÁ¾Ñ¹¸(º··Õ è 9) ÍÕ¡´ÇÂ áÅÐ·ÒÂ·Õ èÊØ´ àÁ× èÍ·Ø¡ÍÂÒ§àÅÇÃÒÂ¨ÃÔ§æ ¤Ø³¡çÁÕ¤¹·Õ è¤Ø³âÂ¹¤ÇÒÁ¼Ô´ä»ãË´ÇÂ ÁÑ¹äÁãª¤ÇÒÁ¼Ô ¢Í§àÃÒ ¤Ø³¨Ð»ÃÐ¡ÒÈÍÂÒ§ÁÑ è¹ã¨ ÁÑ¹à»¹¤ÇÒÁ¼Ô´¢Í§¼Ù ÃÒÂËÁÇ¡ íÒ¤¹¹Ñ é¹µÒ§ËÒ¡

AW_ch10.p65 7/12/50, 17:44197



ÇÔ¶ÕáË§áÍ»à»Å : The Apple Way 198

ÊÇ¹ãË-áÅÇ¨ÐÁÕÍÂÒ§¹ÍÂ 1 ¤¹·Õ èÁÒ

à»¹¼Ù ÃÒÂã¹¨Ñ¡ÃÇÒÅ¢Í§ Apple àÊÁÍ ºÒ§¤ÃÑ é§¡çÁÕ·Õ èÁÕ¤¹ÃÒÂÁÒ¡¡ÇÒ 1 ¤¹ ºÒ§¤ÃÑ é§ºÃÔÉÑ·¡çàÅ×Í¡à»ÒËÁÒÂ·Õ è¨ÐÁÒà»¹¤¹ÃÒÂä´ÍÂÒ§àËÁÒÐÊÁáÅÐ·íÒâ¤Ã§¡ÒÃâ¦É³Ò·Õ è»ÃÐÊº¼ÅÍÂÒ§´ÕáÅÐãªä´

ÂÒÇ¹Ò¹ ¡çÁÕÍÕ¡àª¹¡Ñ¹·Õ èàÅ×Í¡à»ÒËÁÒÂä´äÁ¤ÍÂ´Õ¹Ñ¡áÅÐâ¤Ã§¡ÒÃâ¦É³Ò·Õ è Ñ´ÍÍ¡ä»¡ç¾Ñ§äÁà»¹·Ò ã¹º·¹Õ éàÃÒ¨Ðä´àËç¹µÑÇÍÂÒ§·Ñ é§ 2 ¡Ã³Õ

¼Ù ÃÒÂÃÒÂáÃ¡ : IBM

ºÒ§·Õ¤Ø³ÍÒ¨µÍ§àËç¹´ÇÂµÒ¢Í§µÑÇàÍ§

ã¹·ÈÇÃÃÉ·Õ è 1960 ¹Ñ è¹àÍ§ ºÒ§·Õ¤Ø³ÍÒ¨µÍ§à»¹¤¹àÊ¾¡Ñ-ªÒ äÇ¼ÁÂÒÇ ¶Ù¡ÃÕä·ÃÍÍ¡¨Ò¡ÁËÒÇÔ·ÂÒÅÑÂã¹ªÇ§ÃÒÇ» 1969 ÍÒÈÑÂÍÂÙ ã¹ºÃÔàÇ³·Õ èàÃÕÂ¡ÇÒSan Francisco Bay ¶Ö§¨ÐÊÒÁÒÃ¶à¢Òã¨ÃÒ¡àË§Ò¢Í§ºÃÔÉÑ· Apple Computer ä´

ãªàÅÂ ¶ÒÂÔ è§ä´ãªàÇÅÒã¹ Armonk ÃÑ° New York ã¹ÊíÒ¹Ñ¡§Ò¹ãË-¢Í§ºÃÔÉÑ· IBM ÁÑ¹¡ç¤§¨ÐªÇÂä´ÍÕ¡ÁÒ¡·Õà´ÕÂÇ ·Õ è¹Ñ è¹¤Ø³¨Ðä´¾ºàËç¹¾¹Ñ¡§Ò¹ÊÇÁàªÔ éµÊÕ¢ÒÇ ÊÇÁ·Ñº´ÇÂÊÙ·ÊÕ¹é íÒà§Ô¹¼Ù¡ä·àÊ¹àÅç¡ àÃÒàÃÕÂ¡¤¹¾Ç¡¹Õ éÇÒà»¹¾Ç¡à´ç¡

¢Í§ Tom Watson ·Õ èä´¤Ô´à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃàÁ¹à¿ÃÁÂØ¤µÍä»¢Ö é¹ÁÒ à¾× èÍãª§Ò¹¡ÑºâÅ¡¸ØÃ¡Ô¨ÍàÁÃÔ¡Ñ¹áÅÐ¡ÃÐ·ÃÇ§¡ÅÒâËÁÊËÃÑ°Ï â´Âà©¾ÒÐ (àÍÒÅÐ ¶Ò¨Ð¾Ù´áºº¹Õ é¡ç¤§äÁÂØµÔ¸ÃÃÁà·ÒäËÃ à¾ÃÒÐ IBM ¡çà»¹ºÃÔÉÑ··Õ èÊÃÒ§¹ÇÑµ¡ÃÃÁÁÒ¡¨ÃÔ§æ ã¹µÍ¹¹Ñ é¹ áµàÍÒà¶ÍÐ àÃÒ¡íÒÅÑ§Í¸ÔºÒÂãËàËç¹ÀÒ¾ÍÂÙ ¹Õ è¹Ð)

IBM à»´µÑÇà¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃÇÔ·ÂÒÈÒÊµÃ·Õ è¢ÒÂ·Ñ èÇä»ÃØ ¹áÃ¡ ¤×Í ÃØ ¹701 à¤Ã× èÍ§»ÃÐÁÇÅ¼Å¢ÍÁÙÅÍÔàÅç¡·ÃÍ¹Ô¡Ê ã¹» 1952 à¤Ã× èÍ§ÃØ ¹¹Õ éªÒÁÒ¡ äÁÁÕ¤ÇÒÁÂ×´ËÂØ ¹ áÅÐäÁ¤ÍÂà¡§ ÍÕ¡·Ñ é§ÂÑ§ÁÕ¢¹Ò´ãË-à·ÍÐ·ÐÁÒ¡ÍÕ¡´ÇÂ (ãË-áºº Í¾ÒÃµàÁ¹µ 3 ËÍ§¹Í¹ àÅÂ) à¤Ã× èÍ§ÃØ ¹¶Ñ´ÁÒÍÍ¡ÊÙ µÅÒ´ÇÑ¹·Õ è 7 àÁÉÒÂ¹

1964 ¤×Í ÃØ ¹·Õ èàÃÕÂ¡¢Ò¹¡Ñ¹ÇÒ System/360 ÁÑ¹à»¹à¤Ã× èÍ§¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃ·Õ èàÃçÇ¢Ö é¹ÁÕ¤ÇÒÁÂ×´ËÂØ ¹ÁÒ¡¢Ö é¹¡ÇÒà´ÔÁ áÅÐÁÕ¢¹Ò´àÅç¡¡ÇÒà´ÔÁÁÒ¡ (àÅç¡àËÅ×Í âÃ§Ã¶¢¹Ò´ 2 ¤Ñ¹) à¤Ã× èÍ§ÃØ ¹¹Õ éä´à»ÅÕ èÂ¹á»Å§ÇÔ¸Õ¡ÒÃãª¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃÍÂÒ§ÊÔ é¹àªÔ§ ÃÒ¤Òà¤Ã× èÍ§¡çÂÍÁàÂÒÅ§¨¹ÊÒÁÒÃ¶«× éÍËÒÁÒãª§Ò¹¡Ñ¹ä´§ÒÂ¢Ö é¹ ¼Ù ãªàÃÔ èÁà¢ÒÁÒ¤Çº¤ØÁ

¨Ñ ¡ÒÃ¡Ñº¾Ç¡¼Ù ÃÒÂ

❍ ÊÃÒ§ÅÑ· Ô

❍ ÊíÒËÃÑºÊÃÒ§â¦É³Ò Õæ

❍ à¾× èÍ»´ºÑ§¤ÇÒÁ¨ÃÔ§ÇÒ

»-ËÒËÅÒÂÍÂÒ§·Õ èà¡Ô´¢Ö é¹¹Ñ é¹

ÁÒ¨Ò¡µÑÇ¢Í§¤Ø³àÍ§

AW_ch10.p65 7/12/50, 17:44198



á¡ ä¢·Õ èµÑÇ¼Ù ¹íÒ ¹Ò¹à¾ÕÂ§ã´¡ÇÒ·ÕèÍÑ¨©ÃÔÂÐ¨Ðä´¡ÒÃÂÍÁÃÑº

Elizaeth Barrett Browning

·Ñ¹·Õ·Õ èà«ç¹ÊÑ--Ò¨Ò§§Ò¹à»¹ CEO ¢Í§ Apple ã¹» 1983 John Sculleyä´à¢ÒÃÇÁ¡ÒÃ»ÃÐªØÁ¹Í¡Ê¶Ò¹·Õ è¡Ñº·ÕÁ¼Ù ºÃÔËÒÃ¢Í§ Apple à»¹àÇÅÒ 3 ÇÑ¹

ã¹µÍ¹¹Ñ é¹ Sculley ÍÒÂØ 44 » ã¹¢³Ð·Õ èÍÒÂØà©ÅÕ èÂ¢Í§¾¹Ñ¡§Ò¹·Õ è Apple¤×Í 27 » à¢ÒÁÒ¨Ò¡ºÃÔÉÑ· PepsiCo ·Õ èÁÕ¤³Ð·íÒ§Ò¹à»¹·Ò§¡ÒÃ ÁÕâ¤Ã§ÊÃÒ§·Õ è

ªÑ´à¨¹ áÅÐ§Ò¹ÊÇ¹ãË-¤Ò´à´Òä´ áµÊÒàËµØ·Õ èà¢ÒÁÒ·Õ è¹Õ è ÍÂÒ§¹ÍÂã¹¤ÇÒÁ¤Ô´¢Í§à¢Ò¡ç¤×Í ¡ÒÃªÇÂ Steve Jobs ·Õ èÂÑ§¤§·íÒµÑÇàËÁ×Í¹à´ç¡ÍÂÙ âµ¢Ö é¹à»¹¼Ù ãË-ä´ (ÊÃÒ§·Ñ¡ÉÐáÅÐÇØ²ÔÀÒÇÐ·Õ èÁÒ¡¾ÍÊíÒËÃÑº¡ÒÃ¹íÒºÃÔÉÑ·ÃÐ´Ñº¾Ñ¹ÅÒ¹àËÃÕÂ-ÊËÃÑ°Ï ä´) ªÇ§àÇÅÒàËÅÒ¹Õ é¨Ðà»¹àËÁ×Í¹¡ÑºªÇ§àÇÅÒ·Õ è¼Ù ÊíÒàÃç¨ÃÒª¡ÒÃá¼¹´Ô¹»¡¤ÃÍ§ ¨Çº¨¹¶Ö§àÇÅÒ·Õ èà¨ÒªÒÂ¹ÍÂâµ¾Í·Õ è¨Ðà¢ÒÁÒºÃÔËÒÃ§Ò¹àÍ§ä´

áÅÇ¡ÒÃ»ÃÐªØÁ¤ÃÑ é§¹Õ é¨Ö§àÃÔ èÁµ¹ ¨Ò¡¹Ñ é¹ Sculley ¨Ö§ä´ÃÙ ã¹·Ñ¹·ÕÇÒªÕÇÔµã¹½ §µÐÇÑ¹µ¡¢Í§»ÃÐà·È¹Õ éáµ¡µÒ§¨Ò¡ªÕÇÔµ·Õ è PepsiCo ÁÒ¡ à¢Òà´Ô¹·Ò§ÁÒ»ÃÐªØÁ¤ÃÑ é§¹Õ é¾ÃÍÁ¡ÑºÇÒÃÐ¡ÒÃ»ÃÐªØÁ·Õ èà»¹·Ò§¡ÒÃ áµ¡ÅØ Á¼Ù Ñ´¡ÒÃÇÑÂÃØ ¹àËÅÒ¹Õ é

¡ÅÑºäÁÊ¹ã¨ÇÒÃÐ¡ÒÃ»ÃÐªØÁàËÅÒ¹Õ éàÅÂ áÅÐ·íÒ¡ÒÃ»ÃÐªØÁáºº ÍÔÊÃÐ ·Õ èÁÕ¤íÒµíÒË¹ÔÂÔ§¡Ñ¹ä»ÂÔ§¡Ñ¹ÁÒ·Ø¡·ÔÈ·Ò§á·¹ áµÊÔ è§àËÅÒ¹Õ éà»¹ÊÔ è§·Õ è¼Ù ºÃÔËÒÃË¹Ø Á·Õ è¹Õ èµÒ§ÅÐàÅÂäÁÊ¹ã¨ ¤¹Ë¹Ö è§·Õ èäÁä´ÃÍ´¾¹¨Ò¡¤íÒµíÒË¹Ô´ÇÂ ¤×Í Steve Jobs «Ö è§ÊÇÁ¡Ò§à¡§ÂÕ¹Ê ¹Ñ è§¢Ñ´ÊÁÒ¸Ôà·Òà»ÅÒÍÂÙ º¹¾× é¹ËÍ§»ÃÐªØÁ àÁ× èÍà¢ÒáÊ´§¤ÇÒÁ¤Ô´

AW_ch11.p65 6/12/50, 23:42215




àËç¹ÊíÒ¤Ñ-æ áµÅÐàÃ× èÍ§ ¡ÅØ Áà¾× èÍ¹ÃÇÁ§Ò¹¢Í§à¢Ò¡ÅÑºËÑ¹ÁÒà¶ÕÂ§à¢Ò áÅÐ¡ÅÒÇ

ÇÒ ¨¹¡ÇÒà¢ÒÊÃÒ§ Macintosh ä´ÊíÒàÃç¨áÅÐÊ§ÁÑ¹ÍÍ¡ä»ÇÒ§µÅÒ´ä´ÊíÒàÃç¨à¢ÒäÁÁÕÊÔ·¸Ô ì·Õ è¨ÐÇÔ¨ÒÃ³¤¹Í× è¹áÁáµ¤¹à´ÕÂÇ

·Ø¡¤¹»Ò¡Í¹ËÔ¹ãÊà¨ÒªÒÂà¹Õ èÂ¹Ð!

Pepsi ¹Ñ é¹¨Ñ´§Ò¹»ÃÐªØÁ¹Í¡Ê¶Ò¹·Õ è¢Í§ºÃÔÉÑ··Õ è Bahamas ¡ÒÃ»ÃÐªØÁàËÅÒ¹Õ éÁÕ¡íÒË¹´¡ÒÃ·Õ èµÑ é§äÇ¡Í¹ÅÇ§Ë¹ÒËÁ´áÅÇ äÁÁÕ¡ÒÃµíÒË¹Ô¡Ñ¹ã¹ LyfordCay Club ·Õ èáÊ¹ËÃÙËÃÒ (ÃÑºÊÁÒªÔ¡ä´¨Ò¡¤íÒàªÔ-à·Ò¹Ñ é¹) ÍÑ¹·Õ è¨ÃÔ§áÅÇ äÁÁÕàÃ× èÍ§»ÃÐËÅÒ´ã¨à¡Ô´¢Ö é¹ã¹¡ÒÃ»ÃÐªØÁàËÅÒ¹Õ éàÅÂ ÍÒ¨¨Ðà»¹à¾ÃÒÐ¤ÇÒÁÊÅÐÊÅÇÂáººàÃÕÂº§ÒÂ¢Í§ÁÑ¹ áµ¡ÒÃ»ÃÐªØÁ·Õ è Pajaro Dunes ¹Õ é ´ÙàËÁ×Í¹·Ø¡ÍÂÒ§¨Ð

¡ÅÑºµÒÅ»µÃä»ËÁ´ ÁÑ¹·íÒãË Scu lley ¹Ö¡¶Ö§àÃ× èÍ§µÅ¡·Õ èä´ÂÔ¹¨Ò¡¼Ù ºÃÔËÒÃ¢Í§ÊíÒ¹Ñ¡§Ò¹â¦É³Ò¢Í§ Apple ·Õ èàÅÒÇÒ ÁÕ¤ÇÒÁáµ¡µÒ§ÍÐäÃºÒ§ÃÐËÇÒ§ºÃÔÉÑ· Apple ¡Ñº¡ÅØ ÁÅÙ¡àÊ×ÍáË§ÍàÁÃÔ¡Ò? ¡ÅØ ÁÅÙ¡àÊ×ÍÍÂÙ ÀÒÂãµ¡ÒÃ¤Çº¤ØÁ´ÙáÅ¢Í§¼Ù ãË-ä§

áµÂÑ§ÁÕàÃ× èÍ§·Õ è·íÒãË Sculley »ÃÐËÅÒ´ã¨ÁÒ¡¡ÇÒ¹Ñ é¹ÍÕ¡ ÍÂÒ§·Õ è SculleyàÅÒäÇ¤×Í :

àÃÒÍÂÙ ã¹ËÍ§»ÃÐªØÁä´äÁ¶Ö§ 1 ªÑèÇâÁ§¤ÃÖè§àÅÂ ¨Ù æ ä¿¡Ð¾ÃÔºáÅÇ

ÍÒ¤ÒÃ¡çàÃÔèÁÊÑè¹ »ÃÒ¡¯ÇÒã¹µÍ¹¹Ñ é¹¾Ç¡àÃÒÍÂÙ ·ÕèÈÙ¹Â¡ÅÒ§¢Í§á¼¹ Ô¹äËÇ¾Í´Õ

ä»·ÕèªÒÂËÒ´ ã¤Ã¤¹Ë¹Öè§µÐâ¡¹¢Ö é¹ÁÒ ÊÔ é¹àÊÕÂ§µÐâ¡¹¾Ç¡àÃÒ¡çÇÔè§ÍÍ¡¹Í¡ËÍ§ÁØ §Ë¹ÒÊÙ ªÒÂËÒ´·Ñ¹·Õ áÅÇ¡çÁÕã¤ÃºÒ§¤¹¾Ù´¢Ö é¹ÇÒ à´Õ ëÂÇ¡Í¹ àÁ×èÍá¼¹´Ô¹äËÇ¤ÃÑ é§·ÕèáÅÇ¾Ç¡àÃÒà¨Í¤Å×è¹ÂÑ¡É¡Ñ¹ ÇÂ¹Õè ¡ÅÑº¢Ö é¹ä» ·Õè½ § 1

â´ÂÊÇ¹µÑÇáÅÇ ¼Á¨Ô¹µ¹Ò¡ÒÃÇÒ Sculley ¡íÒÅÑ§ÊÇÁÃÍ§à·ÒÅíÒÅÍ§ ¢³Ð

·Õ è Jobs ¡íÒÅÑ§ÊÇÁÃÍ§à·ÒáµÐ¢³Ð·Õ èÍÒ¤ÒÃàÃÔ èÁÊÑ è¹ (¤§äÁÁÕã¤ÃÇÔ è§ÍÍ¡ä»·Ñ é§·Õ èÊÇÁ¶Ø§à·ÒËÃ×Íà·Òà»ÅÒËÃÍ¡¨ÃÔ§äËÁ?) Sculley ÁÍ§ÂÍ¹¡ÅÑºä»·Õ è¡ÒÃ»ÃÐªØÁ¹Ñ é¹ÍÕ¡¤ÃÑ é§ ÁÑ¹àËÁ×Í¹ÁÕÅÒ§ºÍ¡àËµØ¡Ñºà¢ÒËÅÒÂÍÂÒ§·Õà´ÕÂÇ äÁÇÒ¨Ðà»¹¡ÒÃâµáÂ§¡Ñ¹

ÇÔ è§ä»·Õ èªÒÂËÒ´ äÁÊÔ!

ÇÔ è§ä»·Õ èà¹Ô¹à¢ÒµÒ§ËÒ¡!

AW_ch11.p65 6/12/50, 23:42216



à¡Õ èÂÇ¡Ñº¼Ù à¢ÕÂ¹

Jeffrey L.Cruikshank à»¹·Ñ é§¼Ù à¢ÕÂ¹áÅÐ¼Ù à¢ ÕÂ¹ÃÇÁã¹Ë¹Ñ§Ê×Íá¹Ç»¯ÔºÑµÔ¨ÃÔ§ÊíÒËÃÑº¼Ù ¨Ñ´¡ÒÃ¨íÒ¹Ç¹ÁÒ¡ÁÒÂËÅÒÂàÅÁ ÍÒ·Ôàª¹ The Real Estate

Game ¢Í§ÊíÒ¹Ñ¡¾ÔÁ¾ Free Press áÅÐ The Intellectual Venture Capitalist :

John H. McArther and the Work of the Harvard Business School ¢Í§Harvard Business School Press à¢ÒÂÑ§à»¹¼Ù ·Õ èÁÕÊÇ¹ÊíÒ¤Ñ-ã¹¡ÒÃ¾Ñ²¹ÒáÅÐ¼ÅÔµË¹Ñ§Ê×Íá¡ÊíÒ¹Ñ¡¾ÔÁ¾ McGra wHi ll ã¹ËÅÒÂËÑÇàÃ× èÍ§´ÇÂ¡Ñ¹ ÍÂÒ§àª¹

The Leadership Secret of Colin Powell áÅÐ The Essential Vince Lombardi

¹Í¡¨Ò¡¹Õ é à¢ÒÂÑ§ä´áµ§¹Ç¹ÔÂÒÂá¹Ç¦Òµ¡ÃÃÁàÅÁáÃ¡¢Í§à¢Ò´ÇÂ ¤×Í Murder

at the B School ¢Í§ÊíÒ¹Ñ¡¾ÔÁ¾ Mysterious Press µÕ¾ÔÁ¾ä»àÁ× èÍ» 2548

AW_back.p65 6/12/50, 23:43280



à¡Õ èÂÇ¡Ñº¼Ù á»Å

Í¹ØÇÑ²¹ ·ÃÑ¾Â¾×ª¼Å »¨¨ØºÑ¹à»¹¼Ù ¨Ñ´¡ÒÃ·Ñ èÇä» ¢Í§ British PaintsLimited ÊíÒàÃç¨¡ÒÃÈÖ¡ÉÒã¹ÃÐ´Ñº»ÃÔ--Òâ·áÅÐÃÐ´Ñº»ÃÔ--ÒµÃÕ ¨Ò¡¤³Ð¾Ò³ÔªÂÈÒÊµÃáÅÐ¡ÒÃºÑ-ªÕ ¨ØÌÒÅ§¡Ã³ÁËÒÇÔ·ÂÒÅÑÂ

»ÃÐÊº¡ÒÃ³ã¹¡ÒÃ·íÒ§Ò¹·Õ è¼Ò¹ÁÒ :

❒ ¼Ù ÍíÒ¹ÇÂ¡ÒÃ½ÒÂ¢ÒÂáÅÐ¡ÒÃµÅÒ´ ºÃÔÉÑ· ¡ÒÃ´Ôà¹ÕÂ ¿Ù ´Ê (»ÃÐà·Èä·Â) íÒ¡Ñ´

❒ Distribution Manager áÅÐ¼Ù ¨Ñ´¡ÒÃ¢ÒÂ (ÊÒ¢Ò¸¹ºØÃÕ) ºÃÔÉÑ· ä·Â¹é íÒ·Ô¾Â íÒ¡Ñ´

❒ Beverages Section Manager ºÃÔÉÑ· ÊË¾Ñ²¹¾ÔºÙÅÂ íÒ¡Ñ (ÁËÒª¹)

¹Í¡¨Ò¡¹Õ é ÂÑ§ÁÕ¼Å§Ò¹á»ÅË¹Ñ§Ê×ÍËÅÒÂàÅÁ ÍÒ·Ô ¡ÒÃ¨Ñ´¡ÒÃ¤ÅÑ§ÊÔ¹¤ÒÃÐ´ÑºâÅ¡, Management Model, µíÒ¹Ò¹áË§¤ÇÒÁà»¹àÅÔÈ, The AgendaÊÒÃÐáË§·ÈÇÃÃÉ, ÅÙ¡¤Ò»¯ÔÇÑµÔ, ÇÔÊÑÂ·ÑÈ¹, ¡ÅÂØ·¸ §ÒÂ áÅÐà¨§ ÀÒ¤ 12 áÅÐ¡ÒÃ»ÃÐªÒÊÑÁ¾Ñ¹¸ã¹·Ò§¸ØÃ¡Ô¨

¸ÕÃ¡Ã à¡ÕÂÃµÔºÃÃÅ×Í ºÑ³±ÔµÇÔÈÇ¡ÃÃÁÍØµÊÒË¡ÃÃÁ ¨Ò¡Ê¶ÒºÑ¹à·¤â¹âÅÂÕ¾ÃÐ¨ÍÁà¡ÅÒ¾ÃÐ¹¤ÃàË¹×Í à»¹¼Ù Ê¹ã¨áÅÐµÔ´µÒÁâÅ¡¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃáÅÐà·¤â¹âÅÂÕÊÒÃÊ¹à·ÈÁÒâ´ÂµÅÍ´ µÑ é§áµÍ´Õµ¨¹¶Ö§»¨¨ØºÑ¹ ÁÕ»ÃÐÊº¡ÒÃ³ã¹¡ÒÃãª¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃµÑ é§áµ IBM »Å´áÍ¡áÅÐÂÍÁãË¼ÅÔµà¤Ã× èÍ§¾Õ«Õ IBMCompatible ¤Ø ¹à¤Â¡Ñº Microsoft Windows µÑ é§áµ version 2.03 áÅÐãªÍÔ¹àµÍÃà¹çµáÅÐÍÕàÁÅµÑ é§áµÂØ¤ Text Mode ã¹ÃÐºº»¯ÔºÑµÔ¡ÒÃ UNIX ¸ÕÃ¡Ãà»¹¹Ñ¡ÍÒ¹Ë¹Ñ§Ê×ÍÀÒÉÒÍÑ§¡ÄÉµÑÇÂ§ ÁÕ¼Å§Ò¹á»Å·Ñ é§´Ò¹ºÃÔËÒÃáÅÐ¤ÇÒÁàª× èÍËÅÒÂ

àÅÁ àª¹ µÒÁÃÍÂ...à´ÅÅ (How Dell Does IT) ÃÇÁ¶Ö§Ë¹Ñ§Ê×Í¢ÒÂ´Õ ¶Í´ÃËÑÊÅÑº´ÒÇÔ¹ªÕ : ¤ÇÒÁ¨ÃÔ§àº× éÍ§ËÅÑ§¹ÔÂÒÂ áÅÐ¤ÇÒÁÅÑºáË§ÃËÑÊÅÑº´ÒÇÔ¹ªÕ : ¤íÒµÍº·Õ èËÒäÁä´¨Ò¡ÀÒ¾Â¹µÃ

AW_back.p65 6/12/50, 23:43281



à¡Õ èÂÇ¡Ñº¼Ù á»Å

Í¹ØÇÑ²¹ ·ÃÑ¾Â¾×ª¼Å »¨¨ØºÑ¹à»¹¼Ù ¨Ñ´¡ÒÃ·Ñ èÇä» ¢Í§ British PaintsLimited ÊíÒàÃç¨¡ÒÃÈÖ¡ÉÒã¹ÃÐ´Ñº»ÃÔ--Òâ·áÅÐÃÐ´Ñº»ÃÔ--ÒµÃÕ ¨Ò¡¤³Ð¾Ò³ÔªÂÈÒÊµÃáÅÐ¡ÒÃºÑ-ªÕ ¨ØÌÒÅ§¡Ã³ÁËÒÇÔ·ÂÒÅÑÂ

»ÃÐÊº¡ÒÃ³ã¹¡ÒÃ·íÒ§Ò¹·Õ è¼Ò¹ÁÒ :

❒ ¼Ù ÍíÒ¹ÇÂ¡ÒÃ½ÒÂ¢ÒÂáÅÐ¡ÒÃµÅÒ´ ºÃÔÉÑ· ¡ÒÃ´Ôà¹ÕÂ ¿Ù ´Ê (»ÃÐà·Èä·Â) íÒ¡Ñ´

❒ Distribution Manager áÅÐ¼Ù ¨Ñ´¡ÒÃ¢ÒÂ (ÊÒ¢Ò¸¹ºØÃÕ) ºÃÔÉÑ· ä·Â¹é íÒ·Ô¾Â íÒ¡Ñ´

❒ Beverages Section Manager ºÃÔÉÑ· ÊË¾Ñ²¹¾ÔºÙÅÂ íÒ¡Ñ (ÁËÒª¹)

¹Í¡¨Ò¡¹Õ é ÂÑ§ÁÕ¼Å§Ò¹á»ÅË¹Ñ§Ê×ÍËÅÒÂàÅÁ ÍÒ·Ô ¡ÒÃ¨Ñ´¡ÒÃ¤ÅÑ§ÊÔ¹¤ÒÃÐ´ÑºâÅ¡, Management Model, µíÒ¹Ò¹áË§¤ÇÒÁà»¹àÅÔÈ, The AgendaÊÒÃÐáË§·ÈÇÃÃÉ, ÅÙ¡¤Ò»¯ÔÇÑµÔ, ÇÔÊÑÂ·ÑÈ¹, ¡ÅÂØ·¸ §ÒÂ áÅÐà¨§ ÀÒ¤ 12 áÅÐ¡ÒÃ»ÃÐªÒÊÑÁ¾Ñ¹¸ã¹·Ò§¸ØÃ¡Ô¨

¸ÕÃ¡Ã à¡ÕÂÃµÔºÃÃÅ×Í ºÑ³±ÔµÇÔÈÇ¡ÃÃÁÍØµÊÒË¡ÃÃÁ ¨Ò¡Ê¶ÒºÑ¹à·¤â¹âÅÂÕ¾ÃÐ¨ÍÁà¡ÅÒ¾ÃÐ¹¤ÃàË¹×Í à»¹¼Ù Ê¹ã¨áÅÐµÔ´µÒÁâÅ¡¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃáÅÐà·¤â¹âÅÂÕÊÒÃÊ¹à·ÈÁÒâ´ÂµÅÍ´ µÑ é§áµÍ´Õµ¨¹¶Ö§»¨¨ØºÑ¹ ÁÕ»ÃÐÊº¡ÒÃ³ã¹¡ÒÃãª¤ÍÁ¾ÔÇàµÍÃµÑ é§áµ IBM »Å´áÍ¡áÅÐÂÍÁãË¼ÅÔµà¤Ã× èÍ§¾Õ«Õ IBMCompatible ¤Ø ¹à¤Â¡Ñº Microsoft Windows µÑ é§áµ version 2.03 áÅÐãªÍÔ¹àµÍÃà¹çµáÅÐÍÕàÁÅµÑ é§áµÂØ¤ Text Mode ã¹ÃÐºº»¯ÔºÑµÔ¡ÒÃ UNIX ¸ÕÃ¡Ãà»¹¹Ñ¡ÍÒ¹Ë¹Ñ§Ê×ÍÀÒÉÒÍÑ§¡ÄÉµÑÇÂ§ ÁÕ¼Å§Ò¹á»Å·Ñ é§´Ò¹ºÃÔËÒÃáÅÐ¤ÇÒÁàª× èÍËÅÒÂ

àÅÁ àª¹ µÒÁÃÍÂ...à´ÅÅ (How Dell Does IT) ÃÇÁ¶Ö§Ë¹Ñ§Ê×Í¢ÒÂ´Õ ¶Í´ÃËÑÊÅÑº´ÒÇÔ¹ªÕ : ¤ÇÒÁ¨ÃÔ§àº× éÍ§ËÅÑ§¹ÔÂÒÂ áÅÐ¤ÇÒÁÅÑºáË§ÃËÑÊÅÑº´ÒÇÔ¹ªÕ : ¤íÒµÍº·Õ èËÒäÁä´¨Ò¡ÀÒ¾Â¹µÃ

วิถีแห่งแอปเปิล the apple way thai version - sample

Documents