Алексей Ильин (icontext): Реклама онлайн и оффлайн:...
DESCRIPTION
Презентация Алексея Ильина (iContext), представленная на бизнес-завтраке: "Интернет-реклама и ТВ: Большие гонки"TRANSCRIPT
![Page 1: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/1.jpg)
Интернет-реклама и ТВ: "большие гонки"iConText&CPA Network, Ноябрь 2011Алексей Ильин,
![Page 2: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/2.jpg)
Интегрируем оффлайн и онлайн—Не теряем пользователей—Отвечаем на все запросы—Измеряем реальную эффективность всех каналов
![Page 3: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/3.jpg)
Интеграция каналов—Переносим людей из онлайна в оффлайн—И обратно: из оффлайна в онлайн—Общая статистика и анализ
![Page 4: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/4.jpg)
Онлайн Оффлайн
—Купоны на скидку —Промо-коды—Игры и социальная активность —Учет звонков
![Page 5: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/5.jpg)
Купоны на скидкуМагазин считает пришедших из онлайнаНа сайте отслеживаются заинтересованные пользователи
![Page 6: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/6.jpg)
Социальная активность
![Page 7: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/7.jpg)
ОффлайнОнлайн
—Промо-домены—Сателлиты и поисковая видимость—Социальные сети и и сообщества—Приложения—QR-коды—Ссылка на акцию с главной страницы
![Page 8: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/8.jpg)
Баннеры на главной странице
![Page 9: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/9.jpg)
QR-коды
Можно интегрировать коды отслеживания!
![Page 10: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/10.jpg)
Лендинги против внутренних страниц
![Page 11: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/11.jpg)
Улучшаем стыки
![Page 12: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/12.jpg)
Онлайн заменяет оффлайн
![Page 13: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/13.jpg)
Тестирование лендингов
Выжимаем максимум из рекламной активности:легко измерить — значит, легко улучшить!
![Page 14: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/14.jpg)
Пример: Акция Утконос, 2 страницы
+114%
Протестировали landing pages: одна оказалась лучше в 2 раза. Цена регистрации пользователя оказалась ниже в 2 раза!
для проведения эксперимента используется Google WebSite Optimizer
![Page 15: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/15.jpg)
Анализ: жизненный цикл пользователя
Баннер Поисковик Ссылка Контекст
Не считается в конверсии
![Page 16: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/16.jpg)
Многоканальные последовательности
Баннер Поисковик Ссылка Контекст
Ассоциированные конверсии
![Page 17: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/17.jpg)
Последовательности конверсий
![Page 18: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/18.jpg)
Пользовательские группы каналов
![Page 19: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/19.jpg)
Визуализатор конверсий
Позволяет оценить гомогенность трафика визуально
![Page 20: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/20.jpg)
Текущие ограничения
• Далеко не все контакты• Срок жизни куки невелик
![Page 21: Алексей Ильин (iConText): Реклама онлайн и оффлайн: улучшаем и измеряем](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042713/54623fe6af795988228b49ec/html5/thumbnails/21.jpg)
Итого
• Оффлайн и онлайн не могут существовать отдельно
• Измерить общий эффект кроссканальной кампании можно
• Даже работая в оффлайне, необходимо иметь онлайн-поддержку