управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия...
DESCRIPTION
Выводы и факты на основе статистических данных по выделенным телефонным номерам, прикрепленным к рекламным сообщениям (статистика по более 900 номерам)TRANSCRIPT
![Page 1: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/1.jpg)
Опыт размещения в журналах и порталах
![Page 2: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Как мы меряем эффективность?
![Page 3: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Как мы меряем эффективность?
![Page 4: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Вот так выглядит отчет по одному сообщению
Отчет по услуге "Реальная эффективность"
Рекламодатель: Окна - БФК
1. Даты публикации телефонных номеров
№44 (115) Х Х Х Х Х Х Х
17 ноя 10 Х Х Х Х Х Х Х
2. Период поступления звонков по опубликованным телефонным номерам
Начало Окончание Срок жизни рекламы
17 ноя 10 13 апреля 11 22 недели
3. Статистика звонков по опубликованным телефонным номерам
Формат публикации Количество публикаций с
телефонами РЭ Всего звонков
Звонков по 1 публикации
Модуль 1/2 полосы 1 48 48
![Page 5: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Характерные ошибки в управлении рекламным
сообщением
![Page 6: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Ошибка: Обознались…
![Page 7: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/8.jpg)
9
Параллельный перенос
![Page 9: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/9.jpg)
Параллельный перенос
10
![Page 10: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/10.jpg)
11
Скрытая суть
![Page 11: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/11.jpg)
12
Скрытая суть
![Page 12: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/12.jpg)
13
Скрытая суть
![Page 13: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/13.jpg)
14
Ошибка: «Они нам позвонят, и наши менеджеры все
сами расскажут…»
![Page 14: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/14.jpg)
15
Правильное сообщение не только привлекает
нужных людей, но и отсеивает ненужных
Предложение должно формировать трафик целевых
звонков именно для вашей компании, а не «мусорный»
трафик людей, который дозваниваются, уточняют цену
и звонят дальше.
![Page 15: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/15.jpg)
16
Ошибка: «Боязнь цены»
![Page 16: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/16.jpg)
Ошибка: «Боязнь цены»
![Page 17: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/17.jpg)
18
Ошибка: «Семь шапок из одной шкурки»
Рекламодатель решает несколько задач один сообщением.
Потребитель не может/ не хочет / не успевает разобраться в
океане информации, и теряет интерес.
![Page 18: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/18.jpg)
Ошибка: «Семь шапок из одной шкурки»
![Page 19: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/19.jpg)
20
Ошибка: «Семь шапок из одной шкурки»
![Page 20: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/20.jpg)
21
Ошибка: «Дорогое не продается дешево»
![Page 21: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/21.jpg)
Ошибка: «Дорогое не продается дешево»
22
![Page 22: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/22.jpg)
«Удачное решение по привлечению внимания
обеспеченной ЦА»
23
![Page 23: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/23.jpg)
24
Правила управления эффективностью
сообщения
![Page 24: управление эффективностью реклманого сообщения, Юлия Горобец, Blizko](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013118/548be594b47959050d8b6377/html5/thumbnails/24.jpg)
25