ТАЛЛИНН6-11 ИЮЛЯ

Этот безумный мир

наполнен

затейливыми

шрифтами, крутыми

фотографами и

модными

дизайнерами…

Но как найти

тех,

кто вместе

с Вами

будет готов

рассказывать

миру

Вашу историю?

6-11 ИЮЛЯ

#ЛАБОРАТОРИЯ БРЕНДОВ

ПРОВОДИТ ЛЕТНИЙ ИНТЕНСИВ

В ЭПИЦЕНТРЕ КРЕАТИВНОЙ

ПРИБАЛТИКИ — ОФИСЕ

CREATIVE UNION -

СОДРУЖЕСТВА ЛУЧШИХ

РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

ТАЛЛИННА

Шаг первый:

Формулируем

уникальность проекта

КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ BRIEF

МАРИЯ АЗОВЦЕВА (ТАЛЛИНН)

@MODART.SPB

БРЕНД-МЕНЕДЖЕР Mod’Art St. Petersburg

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

ЛАБОРАТОРИЯ БРЕНДОВ

Шаг второй:

Создаем портрет

торговой

марки

КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ KEY'-VISUAL

ДАРЬЯ КРИВОХИЖА (КИЕВ)

@DARIAHYZHA

ФОТОРЕДАКТОР Buro 24/7 Украина

ИЛЛЮСТРАТОР L'officiel Украина

Шаг третий:

Ставим задачу

фотографу

КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ LOOKBOOK

ДМИТРИЙ ДЮЖАКИН (МОСКВА)

@DYUZHAKIN

SNC, Cosmopolitan, Сноб, Elegant Magazine,

Reve Magazine,

HUF Magazine и др.

Основатель Fotogame

Шаг четвертый:

Создаем визуальную

концепцию

КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ IDENTITY

МАРИЯ НИКИФОРОВА (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ)

@MARY_CAPRICORN

НЕЗАВИСИМЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР

MEMBER OF EUROPEAN PACKAGING DESIGN

ASSOCIATION 2013-2015

6 ИЮЛЯ

Локация: Tali, Офис Creative Union

Мастер-класс по брифингу.

Куратор — Мария Азовцева

11:00Работа вне офиса- Посещение магазина TALI - корнера эстонских дизайнеров Таллинна в Старом Городе (дизайн одежды, дизайн интерьера)

13:00Офис Creative UnionТемы занятия: Категория- Знакомство с основными отделами и компетенциями европейского агентства.- Проходим брифинг проекта на примере кейса (рассматриваем все этапы на конкретном примере)- Для чего нужен бриф, его основные разделы, информация первостепенной важности, понятие

«субъективные критерии оценки», подход «нравится-не нравится».- Заполнение брифов по собственным проектам- Выявление «пустых информационных ниш».- Определение термина «Категория». Характеристики категории — ценообразование, характер

сбыта, общие визуальные, коммуникационные приемы.- Наглядные примеры различий категорий.Задачи: - Найти удачные, креативные решения в фирменном стиле или POSM (визитки,

пакеты, бирки, баннеры, интерьерные решения)- Создать «фотобанк» удачных решений для возможного использования в собственном проекте

7 ИЮЛЯ

Локация: Офис Creative Union, шоурум и мануфактура Reval Denim Guild.

Мастер-класс по брифингу.

Куратор — Мария Азовцева

11:00Тема занятия: Категория- Заполнение недостающей информации в собственных брифах в разделе «Категория».- Определение термина «Продукт компании» . Потребительские свойства, преимущества.- Определение термина «Уникальное торговое предложение» .- Формулирование возможных ключевых факторов, влияющих на покупку в собственных проектах.

15:00Работа вне офисаПосещение шоурума и мануфактуры Reval Denim Guild.

Задачи:- Сформулировать категорию, в которой работает дизайнер одежды- Выявить и определить возможное Уникальное торговое предложение этой Торговой марки для

рынка своего региона!- Определить и описать возможные конкурентные преимущества данной торговой марки на рынке

своего региона.- Проанализировать уровень цен ТМ по отношению к схожим торговым маркам из своих

регионов.- Предложить возможные каналы реализации данной одежды в своем регионе.

8 ИЮЛЯ

Локация: Офис Creative Union, Типография DiPri

Мастер-класс по брифингу.

Куратор — Мария Азовцева

11:00Тема занятия: Идеальный потребитель- Презентация целевых аудиторий своих проектов участниками- Выявление разногласий между реальным и желаемым покупателем- Кто и как принимает решение о приобретении продукта. Социально-демографические и

психографические характеристики основных покупателей ТМ.- Особенности приобретения и потребления товара/услуги. Социальные и культурные факторы

потребления (престижность, привычки, воздействие рекламы и т. д.)

15:00Работа вне офиса- Посещение центра рекламной типографии. Презентация возможностей печати. - Полиграфия — как конкурентное преимущество, способ привлечения клиентов. Образцы

инновационной полиграфии.

Задачи:- Познакомиться с ретроспективой событий на рынке полиграфии - новые технологии, новая

упаковка - Узнать о возможностях высококлассной полиграфии. Печать как прием идентификации брендов.- Знакомство с трендами в полиграфии. Коллекция образцов.

9 ИЮЛЯ

Локация: Креативный квартал Telliskivi, Istituto di Moda Burgo Eesti Moekool

10:10 завтрак в ресторане http://www.fhoone.ee/11:00 посещение блошиного рынка, осмотр креативного квартала.

13:00Пространство Istituto di Moda Burgo Eesti Moekool Ворк-шоп по коллажированию. Куратор - Дарья КривохижаТема занятия: key-visual торговой марки- Концепция позиционирования собственного проекта. - Характер и индивидуальность.- Стиль торговой марки. Портрет потребителя.- Визуальные метки, являющиеся источниками информации для потребителей. Обсуждение

предлагаемых концепций с куратором

16:00Мастер - класс по коммуникации с фотографами. Куратор — Евгений Дюжакин Тема занятия: Поиски идеального фотографа для лукбука- Принципы отбора фотографа-- Из чего складывается стоимость фото сессии. Обещания и техническое задание-- Стиль торговой марки и стиль фотографа. Кто прав. - Визуальные фишки в лукбуке, «продающие» продукт покупателю- Правила хорошего тона или что категорически разрешено.

10 ИЮЛЯ

11:00

Эстонский музей прикладного искусства и дизайна.

http://www.etdm.ee/Знакомcтво с выдающимися образцами эстонского прикладного искусства и дизайна с первых десятилетий ХХ века до наших дней.В зале на первом расположены выставки, фокусирующиеся на новейших тенденциях дизайна.

C 13:00СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ И ПОДГОТОВКА ДОМАШНЕГО ЗАДАНИЯ К ПОНЕДЕЛЬНИКУ.

КАК ВАРИАНТЫ:-ПОСЕЩЕНИЕ ФЕСТИВАЛЯ СРЕДНЕВЕКОВОЙ КУЛЬТУРЫ В СТАРОМ ГОРОДЕ

- ПИКНИК НА ПЛЯЖЕ ПИРИТА- ПОЕЗДКА В СРЕДНЕВЕКОВЫЙ ЗАМОК РАКВЕРЕ

ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ СВОБОДНОГО ВРЕМЕНИ В ВОСКРЕСЕНЬЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ ПО ЗАПРОСУ И ИСХОДЯ ИЗ ИНТЕРЕСОВ — ОПЕРА, КЛУБНАЯ МУЗЫКА, РЕСТОРАНЫ, РЕГАТА, ПАРКИ, МУЗЕИ И ВСЕ ЧТО ДУШЕ УГОДНО)

11 ИЮЛЯ

Локация: Офис Creative Union, шоурум New Vintage By Kriss

Мастер-класс по визуальным коммуникациям.

Куратор — Мария Никифорова

11:00Тема занятия: Стилистические приемы в идентификации брендов.- Термин «мудборд». Концепция позиционирования торговой марки через визуальные приемы.- Ценности и обещания ТМ в айдентике; характер и индивидуальность; ощутимые выгоды и

атрибуты. - Стилистика торговой марки. Ресурсы, являющиеся источниками информации для дизайнеров.- Перечень носителей фирменного стиля, необходимых для жизнедеятельности торговой марки- Определение термина «Поле бренда». Постоянные и переменные графические элементы, их

роль в идентификации бренда.

14:00- Гайдлайн. - Презентация Гайдлайнов модных брендов от Creative Union.

16:00- Посещение шоурума эстонского ювелирного бренда New Vintage By KrissЗадачи:- Заполнение полного подробного брифа по собственному проекту.- Составление мудборда для своей визуальной концепции - Варианты начертания названий проектов в соответствии с проделанной работой.- Анализ эффективности предложенных решений с точки зрения поставленных целей и задач в

брифах.

Создавайте свою торговую марку с

нашей командой)

Вы всегда можете позвонить нам в рабочее время или задать все вопросы по

почте, правда, не стесняйтесь)

Maria Azovtseva

Head of laboratory

laboratorybrands@gmail.com

mob: +7(372) 567 26 888 Tallinn

mob: +7(911) 835 39 30 Petersburg

viber: +7(911) 835 39 30

Презентация оформлена

работами нашего куратора

Дарьи Кривохижи