Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает...
TRANSCRIPT
![Page 1: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/1.jpg)
Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу
Увеличение продаж в интернет-магазине с помощью контекстной рекламы
Юлия Залуцкая,интернет-маркетолог в «Новый сайт»
![Page 2: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/2.jpg)
Ответим на следующие вопросы:1) Зачем интернет-магазину контекстная реклама?2) Какие рекламные инструменты использовать?3) Как анализировать и оптимизировать рекламу?4) Кто все это будет делать?
![Page 3: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/3.jpg)
Зачем интернет-магазину контекстная реклама?
Увеличение посещаемости
Увеличение количества продаж
Брендирование
Работа с уже привлеченными
клиентами
![Page 4: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/4.jpg)
Какие инструменты контекстной рекламы использовать?
![Page 5: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/5.jpg)
Реклама на поиске
![Page 6: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/6.jpg)
Динамические поисковые объявления
![Page 7: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/7.jpg)
Реклама на тематических площадках
![Page 8: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/8.jpg)
Ремаркетинг
![Page 9: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/9.jpg)
Ремаркетинг
![Page 10: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/10.jpg)
Динамический ремаркетинг
![Page 11: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/11.jpg)
Динамический ремаркетинг
![Page 12: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/12.jpg)
Реклама в Gmail
![Page 13: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/13.jpg)
Реклама по конкурентам
![Page 14: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/14.jpg)
Как анализировать и оптимизировать контекстную рекламу?
![Page 15: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/15.jpg)
Ключевые KPI для оценки эффективности контекстной рекламы
Синтетические KPI
CPC / средняя стоимость клика /
CTR / показатель кликабельности /
Объем трафика / клики, визиты за определенный период /
Показатель отказов / процент пользователей, просмотревших одну страницу /
Время на сайте / время пользователя на сайте в рамках одного визита /
Глубина просмотра / среднее число страниц, просмотренных в рамках одного визита /
Коэффициент конверсии / отношение числа посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей /
![Page 16: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/16.jpg)
Бизнес KPI
CPO / стоимость заказа /
LTV / прибыль с покупателя за его жизненный цикл /
ROI / возврат инвестиций /
REVENUE / доход от реализации /
![Page 17: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/17.jpg)
Установка на сайт кодов систем веб-аналитики
![Page 18: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/18.jpg)
Настройка целей в системах веб-статистики
![Page 19: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/19.jpg)
Подключение User ID (кросс-девайс отслеживание)
![Page 20: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/20.jpg)
Подключение электронной торговли
![Page 21: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/21.jpg)
Импорт данных о расходах
![Page 22: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/22.jpg)
Анализ и оптимизация рекламных кампаний
![Page 23: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/23.jpg)
Анализ и оптимизация групп объявлений
![Page 24: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/24.jpg)
Анализ и оптимизация ключевых слов
![Page 25: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/25.jpg)
Выгрузка в Excel
![Page 26: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/26.jpg)
Добавление минус-слов
![Page 27: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/27.jpg)
Добавление новых ключевых слов
![Page 28: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/28.jpg)
Анализ и оптимизация рекламных объявлений
Проведение А/Б тестирования
![Page 29: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/29.jpg)
А/Б тестирование баннеров
![Page 30: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/30.jpg)
Анализ и оптимизация тематических площадок
![Page 31: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/31.jpg)
Отключение площадок с нулевыми кликами
![Page 32: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/32.jpg)
Анализ и оптимизация таргетингов в кампаниях на тематических площадках
Ключевые слова
Интересы
Темы
Демографические данные
![Page 33: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/33.jpg)
Анализ и оптимизация сценариев ремаркетинга
![Page 34: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/34.jpg)
Анализ и оптимизация по типу устройства
![Page 35: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/35.jpg)
Анализ и оптимизация по времени суток
![Page 36: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/36.jpg)
Анализ и оптимизация по дню недели
![Page 37: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/37.jpg)
Корректировка ставок
![Page 38: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/38.jpg)
Кто все это будет делать?
![Page 39: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/39.jpg)
Вариант № 1. Агентство
Когда лучше работать с агентством:
1) Большой рекламный бюджет2) Высококонкурентная тематика3) Большой ассортимент товаров
![Page 40: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/40.jpg)
Вариант № 2. Фрилансер
Когда лучше работать с фрилансером:
1) Скромный рекламный бюджет2) Небольшой бюджет на оплату за создание рекламных кампаний3) Разовые задачи
![Page 41: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/41.jpg)
Вариант № 3. Сотрудник в штате
Когда лучше работать со штатным сотрудником:
1)Большой бизнес
2)Несколько каналов продвижения
3)Необходим комплексный подход и полное погружение в особенности бизнеса
![Page 42: Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062820/58a64bdc1a28ab6e368b5c6f/html5/thumbnails/42.jpg)
Спасибо за внимание!