Как юзабилити помогает seo
DESCRIPTION
5 простых способов повысить поисковый трафик и продажи интернет-магазина. При их внедрении гарантировано улучшение позиций в поиске и рост продаж. Презентация к конференции Shoplist 2013 (г. Харьков)TRANSCRIPT
Как юзабилити помогает SEO5 простых способов повысить поисковый трафик и продажи
Харьков, 19 апреля 2013
Не переоцениваем ли мы юзабилити?Удивительно, но роботы не любят сайты,
сделанные специально для них.
Но ведь так хочется иметь seo-трафик!
Мы предлагаем детские коляски Киев различных мировых брендов... Купить коляску Киев можно с бесплатной доставкой по Украине.
Но ведь так хочется иметь seo-трафик!
Роботы стали умней!И поощрают улучшение сайта для пользователей
Как это использовать в своих целях?И получить двойной выигрыш.
Повышениеконверсии
Повышение поиск. трафика
Как это использовать в своих целях?И получить двойной выигрыш.
Повышениеконверсии
Повышение поиск. трафика
1. Микроразметка
Пример 1
Пример 2
Пример 3
Пример 3
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1127476
Аватарка в поиске повышает CTR
С 1 по 14 марта 2013
С 17 марта по 1 апреля 2013
Данные из GWT
+1% CTR, -2 поз.
+0% CTR, +2 поз.
2. Быстрая загрузка сайта
Хорошая скорость позволяет:
• Индексировать больше страниц в день• Повысить конверсию• Улучшить поведенческий фактор
Хорошая скорость позволяет:
• Индексировать больше страниц в день• Повысить конверсию• Улучшить поведенческий фактор
При прочих равных, быстрые сайты находятся выше в поиске.
Кейс прайс-агрегатора Shopzilla
Оптимизация загрузки на 3 секунды дали:
• 25% больше просмотров страниц
• 7-12% больше прибыли
Полезные ссылки
http://www.quicksprout.com/2012/12/10/how-load-time-affects-google-rankings/?display=wide
Инфографика: Как скорость загрузки влияет на позиции в Google
Официальная информация Googlehttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
shyp-shyna.com.ua
tehnos.com.ua abo.ua
comfy.ua
matrix.ua
modnakasta.ua
applejuice.com.ua
zootovary.com
Примеры быстрых сайтов
Примеры медленных сайтов
fomka.com.ua
babycare.uadewalt.lviv.ua
shef-posud.com.ua
vinapolis.com
restar.com.ua zna4ky.com
igroteka.kh.ua
Полезные инструменты
Page Speed Onlinehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/
Whichloadsfasterhttp://whichloadsfaster.com
Webpagetest
http://www.webpagetest.org
3. Богатая страница контактов
Бедная страница контактов
Тоже печально
Можно было не создавать отдельную страницу :)
Чуть лучше, но ещё похоже на нелегальный бизнес
Среднестатистическая страница контактов в укр. интернет-магазинах
Уже намного лучше
Ещё лучше
Ура, есть карта!
Чувствуется забота о клиенте
Богатая страница контактов
Хороший пример
Ещё один хороший пример
Эта мне нравится больше всего! :)
И вспомним среднестатистическую...
Хорошая стр. контактов — это:
• Телефоны• E-mail и форма обратной связи
• Физ. адрес офиса и время его работы• Фотография фасада офиса• Карта или маршрут, как добраться• Ссылки на социальные профили• Другие контакты (ICQ, Skype, ...)
4. Мерчандайзинг
В категориях товара первыми лучше ставить то, что имеет максимальный
спрос (скорость реализации).
• Повысит кол-во просмотров страниц• Увеличит конверсию• Даст больше веса приоритетным товарам
• Привлечет дополнительный трафик
Планшеты: Сортировка по алфавиту
Планшеты: Сортировка по популярности
Планшеты: Сортировка по спросу
На карточке товара хорошо использовать рекомендательные блоки
• Увеличит кол-во просмотров страниц• Повысит средний чек заказа• Перелинкует товары между собой
• Повысит трафик по НЧ-запросам
Рекомендации отсутствуют
А что есть из новинок?
Так уменьшается Page Views
Пример с сопутствующими товарами
Рекомендательный блок «Обратите внимание»
Рекомендации товаров, схожих по цене
«Часто покупают вместе»
Доп. аксессуары к товару
Не рекомендуйте товар,которого нет в наличии...
• Новинки (из той же рубрики)• Популярные товары• Товары, которые покупают с этим
• Схожие по цене (габаритам, цвету, ...)
• Сопутствующие товары• Рекомендуемые дополнительные товары
(умный мерчандайзинг)
Идеи для рекомендательных блоков
5. Отзывы
Сделайте возможность добавить отзыв о товаре
• Вовлекает посетителя• Повышает конверсию• Создает дополнительный контент• Привлекает коммерческий НЧ-трафик
Отзывы на сайте по продаже букетов
Отзывы о эко. стиральном порошке
Комментарии по клетке для кроликов
Отзывы к сумкам в фотомаге
Напоминайте клиентамоставить отзыв о приобретенном товаре
Ваш сайт имеет большой потенциал!Внедрите это прямо сейчас:
• Добавьте микроразметку• Поменяйте хостинг на быстрый, оптимизируйте графику и скрипты
• Обогатите страницу контактов• Добавьте к товарам рекомендательных блоков
• Требуйте от клиентов отзывы и размещайте их на сайте
Это гаратнированно улучшит конверсию и поисковый трафик!
Благодарю за внимание!
Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для Shoplist 2013
http://devaka.ru/@devakaru