Без чего не обойтись современного таргетологу в...
TRANSCRIPT
![Page 1: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/2.jpg)
Таргетированная реклама в социальных
сетях. Что важно знать.
![Page 3: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/3.jpg)
РОСТ ВЫРУЧКИ (руб.)
2012 8М2013 39,6М2014 132М2015 (план) 210М
![Page 4: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/5.jpg)
Основы и принципы
![Page 6: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/6.jpg)
Что мы можем продвигать
![Page 7: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/7.jpg)
Что мы можем продвигать
![Page 8: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/8.jpg)
Что мы можем продвигать
![Page 9: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/9.jpg)
Реклама приложения
![Page 10: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/10.jpg)
Термины
CPC (от англ. «cost per click» – цена за клик) - это стоимость каждого клика по рекламному объявлению с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя.
CPM (от англ. «Cost Per Millenium (Thousand)») – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.
CPA (от англ. Cost Per Action – оплата за действие) – показатель, обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.
![Page 11: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/11.jpg)
Виды целей таргетированной рекламы
КликоваяОсновная цель – привести пользователей на сайт. Используется CPC и CPM
ИмиджеваяОсновная цель – проинформировать аудиторию или создать рынок. Используется CPM
КонверсионнаяОсновная цель – продажи. Используется CPC или CPM, но измеряется CPA
![Page 12: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/12.jpg)
Что еще забыли разобрать?
Показы – общее количество показов объявления. Одному человеку можем показать баннер 100 и более раз подряд.
Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу.
Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть.
![Page 13: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/13.jpg)
Плохой SMM-геройИсточники данных об аудитории
Определение аудитории
Получение аудитории
Создание, управление и оптимизация
Аналитика
![Page 14: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/14.jpg)
Определение аудитории
![Page 15: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/15.jpg)
Плохой SMM-геройИсточники данных об аудитории
Основатели и отдел продаж
![Page 16: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/16.jpg)
Плохой SMM-геройИсточники данных об аудитории
Опросы/фокус группы
![Page 17: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/17.jpg)
Плохой SMM-геройИсточники данных об аудитории
Анализ конкурентов (Similar web, Церебро)
![Page 18: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/18.jpg)
Плохой SMM-геройИсточники данных об аудитории
Web-аналитика
![Page 19: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/19.jpg)
Плохой SMM-геройИзучаем соц.дем
![Page 20: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/20.jpg)
Плохой SMM-геройАнализируем Целевую аудиторию. Возраст
![Page 21: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/21.jpg)
Плохой SMM-геройИзучаем Целевую аудиторию. Пол
![Page 22: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/22.jpg)
Google Analytics. Трафик.
![Page 23: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/23.jpg)
Плохой SMM-геройGoogle Analytics. Конверсии
![Page 24: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/24.jpg)
Плохой SMM-геройЧто мы можем получить из веб-аналитики
• Возраст• Пол • Геоположение • Интересы • Какие соц.сети интересны• Какие соц.сети продают • Устройства• Ссылка на наших покупателей
![Page 25: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/25.jpg)
Подбор целевой аудитории. Парсинг
аудиторий
![Page 26: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/26.jpg)
Плохой SMM-геройОткуда можно брать данные
Стандартные таргетинги социальных сетей
![Page 27: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/27.jpg)
Основные таргетинги
Возраст
ПрофессииИнтересы
Пол
ПрофессииДевайсы Ремаркетинг
Дни рождения
Гео
![Page 28: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/28.jpg)
Плохой SMM-геройОткуда можно брать данные
Парсеры данных из социальных сетей
![Page 29: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/29.jpg)
Инструменты. Подбор аудитории
•церебро.рф – платно•pepper.ninja - платно•vk.barkov.net - бесплатно•retarget.target-training.ru – бесплатно•gettarget.ru - платно•segmento-target.ru – платно •cloudtarget.ru - платно
![Page 30: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/30.jpg)
Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам
Подробно по поведенческим факторам: • Находятся в разных сообществах• Активные в сообществах• Активные по отдельным постам • Создающие контент • Вторые половинки • Друзья и подписчики
![Page 31: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/31.jpg)
Плохой SMM-геройОткуда можно брать данные
Парсеры для площадок с большим количеством данных (avito, cian и прочее)
![Page 32: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/33.jpg)
Плохой SMM-геройОткуда можно брать данные
RTB данные (социальные кнопки, браузерные приложения и т.д.)
![Page 34: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/35.jpg)
Оптимизация и автоматизация
таргетированной рекламы
![Page 36: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/36.jpg)
Кто может рекламировать?
CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) – это показатель эффективности рекламы в интернете, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление/баннер к числу показов, измеряется в процентах.
Алгоритм аукциона
![Page 37: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/37.jpg)
На CTR влияют
•Креатив•Заголовок •Описание•Конкуренция •Время дня•День недели •И т.д.
Но самое главное CVR, а не CTR
![Page 38: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/38.jpg)
На ставку влияют
•Город•День рождения•Семейный статус •Пол•Профессия •Интересы •И т.д.
![Page 39: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/39.jpg)
Профессии
![Page 40: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/40.jpg)
Влияние таргетингов
![Page 41: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/41.jpg)
Влияние таргетингов
![Page 42: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/42.jpg)
Скорость выгорания объявлений
![Page 43: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/43.jpg)
Кто может рекламировать? Кто Чемпион?
Чемпион тот, кто проводит много экспериментов, но тратит на это минимум времени и средств.
![Page 44: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/44.jpg)
Кто может рекламировать? Сервисы автоматизации
http://hiconversion.ru/ - бесплатноhttps://mymarilyn.ru/ - платноhttp://www.plarin.net/ - платноhttp://www.r-broker.ru/ - бесплатно
![Page 45: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/45.jpg)
Оптимизация
• Проверка гипотез выбора целевой конверсионной аудитории
• Поиск самого кликабельного креатива
• Сегментация аудитории (возраст, пол, город)
• Поиск продающих элементов объявлений
• Временные данные
![Page 46: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/46.jpg)
Hiconversion. Креативы сделали
![Page 47: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/47.jpg)
Hiconversion. ЦА загрузил и разделил.
![Page 48: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/48.jpg)
Hiconversion. Объявления смиксовались
![Page 49: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/49.jpg)
Hiconversion. Получили результат
![Page 50: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/50.jpg)
- Создание большого количества объявлений- Оптимизация по CTR
- Оптимизация по Conversion- Оптимизация по CPO
![Page 51: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/51.jpg)
- Создание большого количества объявлений- Оптимизация по CTR
- Оптимизация по Conversion- Оптимизация по CPO
![Page 52: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/52.jpg)
- Создание большого количества объявлений- Оптимизация по CTR
- Оптимизация по Conversion- Оптимизация по CPO
![Page 53: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/53.jpg)
- Создание большого количества объявлений- Оптимизация по CTR
- Оптимизация по Conversion- Оптимизация по CPO
![Page 54: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/54.jpg)
Пропускайте тестовые бюджеты
Почему нужно пропустить все объявления через тестовый бюджет?
Если из 10 объявлений одно набираем максимальный CTR, то оно и будет крутиться. Поэтому при тестах выставляйте 100 рублей как ограничение.
После оставновки выбрасываем, что не нужно.
![Page 55: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/55.jpg)
Аналитика и интерпретация
![Page 56: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/56.jpg)
Сегментируй/дроби аудиторию
![Page 57: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/57.jpg)
Плохой SMM-геройHiconversion. Дробим аудиторию
![Page 58: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/58.jpg)
Плохой SMM-геройПроверяем возраст
![Page 59: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/59.jpg)
Плохой SMM-геройЧто выбрать CTR или CVR?
![Page 60: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/60.jpg)
Огонь! Еще больше CTR!
![Page 61: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/61.jpg)
Оптимизация описаний по CPA
![Page 62: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/62.jpg)
Анализируем CTR. Кейс – 1. Desktop, dating
![Page 63: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/63.jpg)
Анализируем CVR. Кейс -1. Desktop, dating
![Page 64: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/64.jpg)
Анализируем CVR. Кейс -2. Mobile, Games
![Page 65: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/65.jpg)
Анализируем CVR. Кейс -2. Mobile, Games
![Page 66: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/66.jpg)
Анализируем CPA. Кейс – 2. Mobile. Games
![Page 67: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/67.jpg)
Анализируем CVR. Кейс -2
![Page 68: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/68.jpg)
Анализируем CVR. Кейс -2
![Page 69: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/69.jpg)
А бывают вот такие ситуации
![Page 70: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/70.jpg)
Используем тактики для времени показов
![Page 71: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/71.jpg)
До чего техника дошла
![Page 72: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/72.jpg)
Это я сама к вам пришла на лыжах
![Page 73: Без чего не обойтись современного таргетологу в соцсетях](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022110108/587c969e1a28abfa5e8b6357/html5/thumbnails/73.jpg)
Спасибо за внимание
Регистрируемся: http://hiconversion.ru/
Подписываемся:http://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversionhttp://www.youtube.com/hiconversion_ru
https://www.facebook.com/smirnovantonyhttp://vk.com/smirnovantony [email protected]